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I SEMINARIO
MARKETING DIGITAL
Y AUTOMOVILISMO
CÓMO DESARROLLAR REDES
SOCIALES
Y MARCA PERSONAL PARA
ATRAER EL INTERÉS
DE LOS PATROCINADORES
• La nueva realidad de la comunicación
• ¿Qué necesita un patrocinador?
• Internet y las Redes Sociales en números
• Los “millennial”, un segmento de población deseado
• “El Contenido es el Rey” (Bill Gates)
• Marcas que están haciendo “buen contenido”
• Pasos para construir una marca personal
• Consejos y trucos para ganar seguidores en las Redes Sociales
• Estrategias para fidelizar a los seguidores
• Ideas para presentar un proyecto de patrocinio
• Debate, dudas, sugerencias
EL CÍRCULO
VIRTUOSO
Incremento del
interés y del nº de
aficionados
Mayor Seguimiento
de los Medios
Informativos
Crecimiento del nº
de patrocinadores
y la inversión
Mejora el nivel
deportivo
EL CÍRCULO
VIRTUOSO
CONSEGUIR MÁS VENTAS DE SU
PRODUCTO/SERVICIO
Incrementando el
Nº de visitas a su
establecimiento
Dando a conocer
el producto o
servicio
Desarrollando
un eje de
campaña de
comunicación
Activando
acciones
promocionales
Mejorando el
recuerdo de la
marca y el
producto/servicio
¿QUÉ NECESITA UN PATROCINADOR ?
¿ Cristiano Ronaldo es una persona, una marca o un medio ?
Y ¿Carlos Sainz jr ?
ALGO MÁS QUE UNA PERSONA
LA COMUNICACIÓN HA CAMBIADO
1940
1960
2000
1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2015
mp3
hardware software internet móvil
TODA CAMBIA A GRAN VELOCIDAD
Cámara
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…….
Trainer
Termómetro
Diccionario
……
38 AÑOS 13 AÑOS
4 AÑOS 3 AÑOS
TIEMPO EN TENER 50 MILLONES DE USUARIOS
SOLO EN ¡¡¡ 9 MESES !!!
HOY DÍA TIENE 1.500 MILLONES DE USUARIOS
100 MILLONES DE USUARIOS…
VIVIMOS DENTRO EN UN ECOSISTEMA DIGITAL
INTERNET ESTA GANANDO A LOS MEDIOS TRADICIONALES
UN 25% DE LOS JÓVENES “VIVE” EN INTERNET
¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA?
De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe?
¿ Qué podemos mejorar en comunicación?
EN ESPAÑA HAY 14 MILLONES DE USUARIOS DE RRSS
¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA?
De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe?
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LAS REDES SOCIALES MÁS UTILIZADAS
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¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA?
De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe?
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¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA?
De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe?
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De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe?
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LA GENTE SIGUE A MARCAS PUBLICITARIAS EN LAS RRSS
• Millennials o “Generación Y” los nacidos entre 1985 hasta el 2000
• Todas las marcas aspiran a “enamorarlos”
• Compradores del futuro sino que influyen en las compras de hoy
• Es la generación que ha tenido acceso a internet durante su formación
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• Están cambiando las reglas del marketing
LA “GENERACIÓN” MÁS CODICIADA POR LAS MARCAS
78 % 61 %61 % 60 %
El estudio de la IAB revela que los jóvenes españoles hacen uso
Nativos digitales
Viven con la
tecnología.
Internet vs medios
tradicionales
Multipantalla y
multitasking
Un nuevo lenguaje
de comunicación
Sociales
Consultan,
comentan
comparten. El
nuevo contact
center
CÓMO VIVEN Y SE COMPORTAN LOS MILLENNIALS
96 % 66 %58 % 26 %
JOVENES
TOTAL
Extremadamente críticos.
Quieren ser protagonistas.
Autosuficientes y exigentes.
Valoran transparencia y
sostenibilidad
Abiertos al cambio, la
generación del “aquí y
ahora”. Abrazan lo efímero,
esto les otorga gran
capacidad de adaptación
Una generación con gran espíritu crítico, consenciente de los
problemas sociales y medioambientales.
CÓMO ACTÚAN Y COMO PIENSAN LOS MILLENNIALS
Marcas más humanas
No olvidemos que es la generación
que ha crecido con la crisis
económica. Gran sensibilidad por los
problemas sociales y económicos.
TRES CLAVES PARA CONECTAR CON LOS MILLENNIALS
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Les atraen las marcas que
asumen riesgos y que
adoptan un tono transgresor
y “canalla” como Desigual,
RedBull o Monster
TRES CLAVES PARA CONECTAR CON LOS MILLENNIALS
Comunicación sincera y
muy visual
Saturados de publicidad vacía
de contenido. Para captar su
atención necesitamos
originalidad, sinceridad y
sencillez y humor (los memes)
TRES CLAVES PARA CONECTAR CON LOS MILLENNIALS
• Los medios convencionales no tienen el alcance deseado
• Las audiencias están cada vez más fragmentadas
• Las campañas tradicionales ya no funcionan
• Internet ha revolucionado el mundo y la comunicación
• Las Redes Sociales cada día absorben más tiempo
• Complejidad para conectar con el target más codiciado
¿Qué podemos ofrecer a los patrocinadores?...
EN RESUMEN,
CADA DÍA ES MÁS DIFÍCIL COMUNICAR
“CONTENIDO”
A TRAVÉS DE NUESTRA “MARCA PERSONAL”
Crear y distribuir de manera consistente y constante
un CONTENIDO relevante y valioso para atraer y
fidelizar a una audiencia claramente identificada
“Content is The King”
Bill Gates, 1996
CÓMO ES EL ”BUEN CONTENIDO”……
• No es Publicidad Convencional
• No es intrusivo
• No es un comunicado de prensa
• Informa, entretiene, educa….
• Interesante, original y fácil de compartir
• Genera “engagement” y seguidores
• Se realiza en diferentes formatos y canales
Veamos algunos ejemplos…
RED BULL SE AUTODEFINE COMO UNA “MEDIA COMPANY”
QUE ADEMÁS, COMERCIALIZA UNA BEBIDA ENERGÉTICA
MONSTER ESTA SIGUIENDO LA ESTRATEGIA DE RED BULL
(LOS VIDEOS DE KEN BLOCK)
EL BLOG DE ING DIRECT NO SOLO COMENTA SOBRE
PRODUCTOS FINANCIEROS
EL BLOG DE IBERIA INCLUYE RUTA DE TAPEOS
DANONE TIENE UN CANAL DE YOUTUBE SOBRE RECETAS
EL CONTENT MARKETING ES UNA PRIORIDAD EN LOS
DEPARTAMENTOS DEL MARKETING
CÓMO CREAMOS NUESTRA
MARCA PERSONAL Y CÓMO LE
DAMOS DIFUSIÓN
OBJETIVO
Crear una marca personal atractiva y potente capaz
de atraer el interés de los patrocinadores
ESTRATEGIA
1.- Crear Contenido Relevante
2- Atracción de seguidores
3.- Fidelización y conversión de los seguidores
4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
GENERACION DE CONTENIDO RELEVANTE
1.- Establecer un “territorio” para crear Contenido
- Diario de un piloto
- Solo contamos anécdotas
- Convertirte en “youtuber”
- Correr por una causa. Tramos de solidaridad
- Convertirnos en especialistas en neumáticos
- El rallye en clave de humor. Los Memes…
- Ser los mejores analistas de los tramos
- Lo que mi copiloto no me dice
- El rallye desde el punto de vista de los aficionados
- Mi madre es la que lleva mis redes sociales
- Los bares de tapeo que me encuentro cuando estoy entrenando
- …………..
2.- De manera constante y con profesionalidad
- Profesionalidad implica compromiso
- No vale cualquier video
- No vale cualquier foto
- No vale cualquier contenido
GENERACION DE CONTENIDO RELEVANTE
- Fotografía
- Imagen retocada
- Infografía
- Video
- Dibujo
3.- Selección de soportes
OBJETIVO
Crear una marca personal atractiva y potente capaz
de atraer el interés de los patrocinadores
ESTRATEGIA
1.- Crear Contenido Relevante
2- Atracción de seguidores
3.- Fidelización y conversión de los seguidores
4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
- Facebook e Instagram los preferidos
- Twitter y Youtube, son exigentes y requieren más recursos
- No hay que estar en todos
- Lo importante es “estar bien”
- Hay que invertir algo en “ganar” audiencia
- Ganaremos rápidamente seguidores
- El objetivo es crear una comunidad para monetizarla
1.- Selección de los canales adecuados
ATRACCIÓN DE SEGUIDORES
1) Crear “Página” y no “Perfil”
- Nº de fans ilimitado
- Indexadas (motores de búsqueda)
- Estadísticas
- Concursos
- Realizar anuncios y segmentar
2) Imagen de cabecera atractiva
3) Establecer un calendario de publicaciones
4) Calidad Vs Cantidad
5) Crear contenido propio y apoyarlo con imagen/video
6) Video nativo vs link a Youtube
7) Evitar siempre los link
8) Generar interactividad: Conversación, concursos, cupones
9) Aplicaciones que nos ayudan a gestionar concursos
ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (FACEBOOK)
APROVECHAR SIEMPRE EL CONTEXTO
La Red social que más crece. Recientemente adquirida por
Facebook. Se estima que en 2019 sobrepasará a Facebook.
Muy enfocada en gente joven en foto “cuidada” y video corto.
1) Buscar influencers, seguirlos y hacer Me Gusta
2) Etiquetar siempre
- #Subidajuncalillo
- @fernandoalonsoteam
3) Imágenes de calidad
4) Fidelidad y Coherencia con un estilo propio (contenido)
5) Enlazar Instagram con Facebook
6) Calendario de publicaciones
7) Posibilidad de hacer publicidad
ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (INSTAGRAM)
Mucha gente no lo considera como Red Social sino
como “Televisión en internet”. Tiene mucho potencial
pero estar en Youtube requiere estar con calidad.
1) Crear un canal propio
2) Fundamental la calidad
3) Mantener uniformidad (estilo, tiempo, estética, calidad…)
4) Enlazar la cuenta de Youtube con Twitter o con una web
5) Es contenido indexado (motores de búsqueda)
ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (YOUTUBE)
Mucha gente está en Twitter para estar al “minuto” en la noticia. Su
gran ventaja es que el canal de la “inmediatez” pero también es
desventaja (los tweets mueren rápido en el timeline)
1) Personalizar el perfil
2) Identifica y sigue a los “influencers” del automovilismo
3) Siempre # en palabras clave y @ para generar conversación
4) Al menos 4 o 5 tweets al día
5) Desarrollar el arte para comunicar solo en 140 caracteres
6) Hacer retweet y favoritos para adquirir relevancia
7) Incluir imágenes y etiquétalas
8) Acortar los link
9) Crea listas (grupos) con los mismos intereses
ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (TWITTER)
#vamoslaspalmas#vamostenerife
2.- Incluso un buen contenido necesita inversión para
acelerar el alcance y difusión
1) En la fase inicial hay que crecer rápido en el nº de seguidores
2) En Facebook funcionan bien los post patrocinados
3) Concursos en los que para participar tienes que hacerte fan
4) Ideal es promocionar Post que tienen buen contenido
ATRACCIÓN DE SEGUIDORES
(Inversión)
OBJETIVO
Crear una marca personal atractiva y potente capaz
de atraer el interés de los patrocinadores
ESTRATEGIA
1.- Crear Contenido Relevante
2- Atracción de seguidores
3.- Fidelización y conversión de los seguidores
4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
FIDELIZACION Y CONVERSION DE SEGUIDORES
Las RRSS nos aportan fans, pero el contacto con ellos es
limitado. Tenemos un tiempo limitado en el timeline. Hay
que “convertirlos” y llevarlos a nuestro “domicilio digital”:
1) Tenemos que pensar que somos un “amigo” más en el timeline
2) Nuestros post tienen una vida limitada y compiten con otros
3) Recordar: crear una comunidad seguidores fieles para monetizarla
Web Blog Emailing Ebook
VISIBILIDAD
Posicionamiento en buscadores
Contenido indexable para motores de búsqueda ( HTML)
Enlazar todas las páginas
Palabras clave para garantizar SEO
CONTENIDOS
Provocar el deseo y la certeza que es un destino idóneo.
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FIDELIZACION Y CONVERSION DE SEGUIDORES
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FIDELIZACION Y CONVERSION DE SEGUIDORES
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CREAR LA LISTA
Se trata de tener una Base de datos
Nº Ideal en Canarias: 8.000 o 12.000
CONTENIDOS
Como siempre el contenido relevante
Emailing con información exclusiva
Atractivo a la vista
Ya podemos empezar a “vender” a nuestros esponsors
TECNOLOGIA Y SOFTWARE
Hay aplicaciones gratis para el envío masivo (mailchimp)
Aportan fiabilidad y mucho análisis
OBJETIVO
Crear una marca personal atractiva y potente capaz
de atraer el interés de los patrocinadores
ESTRATEGIA
1.- Crear Contenido Relevante
2- Atracción de seguidores
3.- Fidelización y conversión de los seguidores
4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
PROPUESTA DE VALOR AL PATROCINADOR
1) Nuestra propuesta tiene que ayudarle a generar negocio
2) El objetivo final de la publicidad es vender más
3) Ofrezcamos nuestra “influencia” sobre nuestros seguidores
4) Ser proactivos con propuestas comerciales para su negocio
- Promociones y concursos
- Generarles tráfico a su establecimiento
- Propuestas específicos para nuestros seguidores (descuentos)
- …..
Elaborado para la Escudería Drago por
La Escalera de Fumio
www.laescaleradefumio.com
GRACIAS

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Seminario Marketing Digital y Automovilismo

  • 2. CÓMO DESARROLLAR REDES SOCIALES Y MARCA PERSONAL PARA ATRAER EL INTERÉS DE LOS PATROCINADORES
  • 3. • La nueva realidad de la comunicación • ¿Qué necesita un patrocinador? • Internet y las Redes Sociales en números • Los “millennial”, un segmento de población deseado • “El Contenido es el Rey” (Bill Gates) • Marcas que están haciendo “buen contenido” • Pasos para construir una marca personal • Consejos y trucos para ganar seguidores en las Redes Sociales • Estrategias para fidelizar a los seguidores • Ideas para presentar un proyecto de patrocinio • Debate, dudas, sugerencias
  • 5. Incremento del interés y del nº de aficionados Mayor Seguimiento de los Medios Informativos Crecimiento del nº de patrocinadores y la inversión Mejora el nivel deportivo EL CÍRCULO VIRTUOSO
  • 6. CONSEGUIR MÁS VENTAS DE SU PRODUCTO/SERVICIO Incrementando el Nº de visitas a su establecimiento Dando a conocer el producto o servicio Desarrollando un eje de campaña de comunicación Activando acciones promocionales Mejorando el recuerdo de la marca y el producto/servicio ¿QUÉ NECESITA UN PATROCINADOR ?
  • 7. ¿ Cristiano Ronaldo es una persona, una marca o un medio ? Y ¿Carlos Sainz jr ? ALGO MÁS QUE UNA PERSONA
  • 8. LA COMUNICACIÓN HA CAMBIADO 1940 1960 2000
  • 9. 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2015 mp3 hardware software internet móvil TODA CAMBIA A GRAN VELOCIDAD Cámara Linterna GPS ……. Trainer Termómetro Diccionario ……
  • 10. 38 AÑOS 13 AÑOS 4 AÑOS 3 AÑOS TIEMPO EN TENER 50 MILLONES DE USUARIOS
  • 11. SOLO EN ¡¡¡ 9 MESES !!! HOY DÍA TIENE 1.500 MILLONES DE USUARIOS 100 MILLONES DE USUARIOS…
  • 12. VIVIMOS DENTRO EN UN ECOSISTEMA DIGITAL
  • 13. INTERNET ESTA GANANDO A LOS MEDIOS TRADICIONALES
  • 14. UN 25% DE LOS JÓVENES “VIVE” EN INTERNET
  • 15. ¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA? De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe? ¿ Qué podemos mejorar en comunicación? EN ESPAÑA HAY 14 MILLONES DE USUARIOS DE RRSS
  • 16. ¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA? De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe? ¿ Qué podemos mejorar en comunicación? LAS REDES SOCIALES MÁS UTILIZADAS
  • 17. ¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA? De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe? ¿ Qué podemos mejorar en comunicación? EN FACEBOOK ENTRAMOS TODOS LOS DÍAS
  • 18. ¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA? De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe? ¿ Qué podemos mejorar en comunicación? DEDICAMOS A FACEBOOK MÁS DE 4 HORAS A LA SEMANA
  • 19. ¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA? De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe? ¿ Qué podemos mejorar en comunicación? USO QUE LE DAMOS A LAS REDES SOCIALES
  • 20. ¿QUE COSAS PUEDEN MEJORAR LA CONFIANZA? De cara al mercado internacional ¿ cómo se nos percibe? ¿ Qué podemos mejorar en comunicación? LA GENTE SIGUE A MARCAS PUBLICITARIAS EN LAS RRSS
  • 21. • Millennials o “Generación Y” los nacidos entre 1985 hasta el 2000 • Todas las marcas aspiran a “enamorarlos” • Compradores del futuro sino que influyen en las compras de hoy • Es la generación que ha tenido acceso a internet durante su formación • Es un nuevo tipo de consumidor, con nuevos valores y costumbres • Están cambiando las reglas del marketing LA “GENERACIÓN” MÁS CODICIADA POR LAS MARCAS
  • 22. 78 % 61 %61 % 60 % El estudio de la IAB revela que los jóvenes españoles hacen uso Nativos digitales Viven con la tecnología. Internet vs medios tradicionales Multipantalla y multitasking Un nuevo lenguaje de comunicación Sociales Consultan, comentan comparten. El nuevo contact center CÓMO VIVEN Y SE COMPORTAN LOS MILLENNIALS 96 % 66 %58 % 26 % JOVENES TOTAL
  • 23. Extremadamente críticos. Quieren ser protagonistas. Autosuficientes y exigentes. Valoran transparencia y sostenibilidad Abiertos al cambio, la generación del “aquí y ahora”. Abrazan lo efímero, esto les otorga gran capacidad de adaptación Una generación con gran espíritu crítico, consenciente de los problemas sociales y medioambientales. CÓMO ACTÚAN Y COMO PIENSAN LOS MILLENNIALS
  • 24. Marcas más humanas No olvidemos que es la generación que ha crecido con la crisis económica. Gran sensibilidad por los problemas sociales y económicos. TRES CLAVES PARA CONECTAR CON LOS MILLENNIALS
  • 25. Gusto por el riesgo Les atraen las marcas que asumen riesgos y que adoptan un tono transgresor y “canalla” como Desigual, RedBull o Monster TRES CLAVES PARA CONECTAR CON LOS MILLENNIALS
  • 26. Comunicación sincera y muy visual Saturados de publicidad vacía de contenido. Para captar su atención necesitamos originalidad, sinceridad y sencillez y humor (los memes) TRES CLAVES PARA CONECTAR CON LOS MILLENNIALS
  • 27. • Los medios convencionales no tienen el alcance deseado • Las audiencias están cada vez más fragmentadas • Las campañas tradicionales ya no funcionan • Internet ha revolucionado el mundo y la comunicación • Las Redes Sociales cada día absorben más tiempo • Complejidad para conectar con el target más codiciado ¿Qué podemos ofrecer a los patrocinadores?... EN RESUMEN, CADA DÍA ES MÁS DIFÍCIL COMUNICAR
  • 28. “CONTENIDO” A TRAVÉS DE NUESTRA “MARCA PERSONAL” Crear y distribuir de manera consistente y constante un CONTENIDO relevante y valioso para atraer y fidelizar a una audiencia claramente identificada “Content is The King” Bill Gates, 1996
  • 29. CÓMO ES EL ”BUEN CONTENIDO”…… • No es Publicidad Convencional • No es intrusivo • No es un comunicado de prensa • Informa, entretiene, educa…. • Interesante, original y fácil de compartir • Genera “engagement” y seguidores • Se realiza en diferentes formatos y canales Veamos algunos ejemplos…
  • 30. RED BULL SE AUTODEFINE COMO UNA “MEDIA COMPANY” QUE ADEMÁS, COMERCIALIZA UNA BEBIDA ENERGÉTICA
  • 31. MONSTER ESTA SIGUIENDO LA ESTRATEGIA DE RED BULL (LOS VIDEOS DE KEN BLOCK)
  • 32. EL BLOG DE ING DIRECT NO SOLO COMENTA SOBRE PRODUCTOS FINANCIEROS
  • 33. EL BLOG DE IBERIA INCLUYE RUTA DE TAPEOS
  • 34. DANONE TIENE UN CANAL DE YOUTUBE SOBRE RECETAS
  • 35. EL CONTENT MARKETING ES UNA PRIORIDAD EN LOS DEPARTAMENTOS DEL MARKETING
  • 36. CÓMO CREAMOS NUESTRA MARCA PERSONAL Y CÓMO LE DAMOS DIFUSIÓN
  • 37. OBJETIVO Crear una marca personal atractiva y potente capaz de atraer el interés de los patrocinadores ESTRATEGIA 1.- Crear Contenido Relevante 2- Atracción de seguidores 3.- Fidelización y conversión de los seguidores 4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
  • 38. GENERACION DE CONTENIDO RELEVANTE 1.- Establecer un “territorio” para crear Contenido - Diario de un piloto - Solo contamos anécdotas - Convertirte en “youtuber” - Correr por una causa. Tramos de solidaridad - Convertirnos en especialistas en neumáticos - El rallye en clave de humor. Los Memes… - Ser los mejores analistas de los tramos - Lo que mi copiloto no me dice - El rallye desde el punto de vista de los aficionados - Mi madre es la que lleva mis redes sociales - Los bares de tapeo que me encuentro cuando estoy entrenando - …………..
  • 39. 2.- De manera constante y con profesionalidad - Profesionalidad implica compromiso - No vale cualquier video - No vale cualquier foto - No vale cualquier contenido GENERACION DE CONTENIDO RELEVANTE - Fotografía - Imagen retocada - Infografía - Video - Dibujo 3.- Selección de soportes
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  • 42. OBJETIVO Crear una marca personal atractiva y potente capaz de atraer el interés de los patrocinadores ESTRATEGIA 1.- Crear Contenido Relevante 2- Atracción de seguidores 3.- Fidelización y conversión de los seguidores 4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
  • 43. - Facebook e Instagram los preferidos - Twitter y Youtube, son exigentes y requieren más recursos - No hay que estar en todos - Lo importante es “estar bien” - Hay que invertir algo en “ganar” audiencia - Ganaremos rápidamente seguidores - El objetivo es crear una comunidad para monetizarla 1.- Selección de los canales adecuados ATRACCIÓN DE SEGUIDORES
  • 44. 1) Crear “Página” y no “Perfil” - Nº de fans ilimitado - Indexadas (motores de búsqueda) - Estadísticas - Concursos - Realizar anuncios y segmentar 2) Imagen de cabecera atractiva 3) Establecer un calendario de publicaciones 4) Calidad Vs Cantidad 5) Crear contenido propio y apoyarlo con imagen/video 6) Video nativo vs link a Youtube 7) Evitar siempre los link 8) Generar interactividad: Conversación, concursos, cupones 9) Aplicaciones que nos ayudan a gestionar concursos ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (FACEBOOK)
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  • 51. La Red social que más crece. Recientemente adquirida por Facebook. Se estima que en 2019 sobrepasará a Facebook. Muy enfocada en gente joven en foto “cuidada” y video corto. 1) Buscar influencers, seguirlos y hacer Me Gusta 2) Etiquetar siempre - #Subidajuncalillo - @fernandoalonsoteam 3) Imágenes de calidad 4) Fidelidad y Coherencia con un estilo propio (contenido) 5) Enlazar Instagram con Facebook 6) Calendario de publicaciones 7) Posibilidad de hacer publicidad ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (INSTAGRAM)
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  • 55. Mucha gente no lo considera como Red Social sino como “Televisión en internet”. Tiene mucho potencial pero estar en Youtube requiere estar con calidad. 1) Crear un canal propio 2) Fundamental la calidad 3) Mantener uniformidad (estilo, tiempo, estética, calidad…) 4) Enlazar la cuenta de Youtube con Twitter o con una web 5) Es contenido indexado (motores de búsqueda) ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (YOUTUBE)
  • 56. Mucha gente está en Twitter para estar al “minuto” en la noticia. Su gran ventaja es que el canal de la “inmediatez” pero también es desventaja (los tweets mueren rápido en el timeline) 1) Personalizar el perfil 2) Identifica y sigue a los “influencers” del automovilismo 3) Siempre # en palabras clave y @ para generar conversación 4) Al menos 4 o 5 tweets al día 5) Desarrollar el arte para comunicar solo en 140 caracteres 6) Hacer retweet y favoritos para adquirir relevancia 7) Incluir imágenes y etiquétalas 8) Acortar los link 9) Crea listas (grupos) con los mismos intereses ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (TWITTER)
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  • 59. 2.- Incluso un buen contenido necesita inversión para acelerar el alcance y difusión 1) En la fase inicial hay que crecer rápido en el nº de seguidores 2) En Facebook funcionan bien los post patrocinados 3) Concursos en los que para participar tienes que hacerte fan 4) Ideal es promocionar Post que tienen buen contenido ATRACCIÓN DE SEGUIDORES (Inversión)
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  • 62. OBJETIVO Crear una marca personal atractiva y potente capaz de atraer el interés de los patrocinadores ESTRATEGIA 1.- Crear Contenido Relevante 2- Atracción de seguidores 3.- Fidelización y conversión de los seguidores 4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
  • 63. FIDELIZACION Y CONVERSION DE SEGUIDORES Las RRSS nos aportan fans, pero el contacto con ellos es limitado. Tenemos un tiempo limitado en el timeline. Hay que “convertirlos” y llevarlos a nuestro “domicilio digital”: 1) Tenemos que pensar que somos un “amigo” más en el timeline 2) Nuestros post tienen una vida limitada y compiten con otros 3) Recordar: crear una comunidad seguidores fieles para monetizarla Web Blog Emailing Ebook
  • 64. VISIBILIDAD Posicionamiento en buscadores Contenido indexable para motores de búsqueda ( HTML) Enlazar todas las páginas Palabras clave para garantizar SEO CONTENIDOS Provocar el deseo y la certeza que es un destino idóneo. Animar a “ contacto o suscripción” para generar la base de datos COMPATIBILIDAD Importancia de la multi pantalla (responsive) FIDELIZACION Y CONVERSION DE SEGUIDORES (Requisitos de una web)
  • 65. FIDELIZACION Y CONVERSION DE SEGUIDORES (Requisitos del emailing) CREAR LA LISTA Se trata de tener una Base de datos Nº Ideal en Canarias: 8.000 o 12.000 CONTENIDOS Como siempre el contenido relevante Emailing con información exclusiva Atractivo a la vista Ya podemos empezar a “vender” a nuestros esponsors TECNOLOGIA Y SOFTWARE Hay aplicaciones gratis para el envío masivo (mailchimp) Aportan fiabilidad y mucho análisis
  • 66. OBJETIVO Crear una marca personal atractiva y potente capaz de atraer el interés de los patrocinadores ESTRATEGIA 1.- Crear Contenido Relevante 2- Atracción de seguidores 3.- Fidelización y conversión de los seguidores 4.- Realizar propuesta de Valor a los patrocinadores
  • 67. PROPUESTA DE VALOR AL PATROCINADOR 1) Nuestra propuesta tiene que ayudarle a generar negocio 2) El objetivo final de la publicidad es vender más 3) Ofrezcamos nuestra “influencia” sobre nuestros seguidores 4) Ser proactivos con propuestas comerciales para su negocio - Promociones y concursos - Generarles tráfico a su establecimiento - Propuestas específicos para nuestros seguidores (descuentos) - …..
  • 68. Elaborado para la Escudería Drago por La Escalera de Fumio www.laescaleradefumio.com GRACIAS

Notas del editor

  1. En los últimos 50 años se ha vivido una gran transformación en la sociedad, se ha producido una revolución en la tecnología que dado pie a nuevas herramientas para la comunicación. En la década de los 40 salieron los vinilos, en los 60 los cassetes, en los 70 los CD, en el 80 el mp3 y en los 90 y 00 todos podiamos llevar miles de canciones y video en el bolsillo con los reproctores mp3 y mp4. Si se fijan los avances y cada vez se suceden más cortos en el tiempo. La posibilidad de elección cada vez es mayor, el volumen de información disponible se multiplica cada menos tiempo. En los 50 TVE (un solo canal) en los 60 la 2, finales de los 80 entran las cadenas privadas, para terminar en esta década multiplicando por 6 la oferta disponible. Con la tecnología ha pasado exactamente lo mismo. En los 80 lo importante era construir hardware cada vez mejor y más potente, pero claro que hacíamos con este hardware cada vez mejor si un software util, con capacidad, con prestaciones. Esto pasó a ser lo importante, hasta que entramos en esta decada donde nos estos dos conceptos quedan desplazados por la importancia de las redes, de las conexión, del acceso a la información. La tecnología se populariza, los contenidos se vuelven digitales, y hay un cambió en socialización. Hace años nos reuniamos en el salón de casa en durante un periodo concreto de tiempo con nuestros amigos o familiares y ahora estamos todo el día “reunidos” con ellos a traves de las redes.