SlideShare una empresa de Scribd logo
SEO: Optimización de Sitios Web orientado a Ventas
OPTIMIZACIÓN EN SEO DE SITIOS WEB PARA VENTAS
A ustín Casorzo
Fundador y Director Comercial en
P-Rankin
Mi uel Hurtado
Especialista SEO en P-Rankin
CHARLA
A ustín Casorzo
Empresario de Internet
● Emprendedor de internet desde 2010
● En mi primer año vendí USD$120,000.00 en el
ne ocio de los productos di itales
● En 2011 ormamos P-Rankin junto con mi
hermano y socio Carlo Casorzo
● En 2016 me certifiqué como Master Trainer en
Neuroventas con Jür en Klaric y ormé parte
del equipo directivo de BiiA Lab Worldwide
Foundation
● Desde 2015 que me dedico a dar con erencias y
charlas en temas de emprendimiento,
marketin di ital y ventas
● Hoy en día, me desempeño como Director
Comercial en P-Rankin
Mi uel Hurtado
Especialista SEO
● Especialista en SEO desde 2015
● Redactor SEO para pa inas home, artículos, blo s,
productos, servicios, marcas, etc
● SEO Freelance desde Venezuela en proyectos para
A encias de Marketin Online, Empresas pequeñas y
medianas, emprendedores, ecommerce, dropshippin ,
content marketin , visibilidad de marcas.
● Resultados en SEO: Aumento de las ventas diarias en 1.500
euros para un ecommerce en lenceria. Leads or ánicos en
B2B en empresas locales, posicionamiento de marcas
eolocalizadas, posicionamientos de contenidos y artículos
in ormativos en Panama, enerando 5.500 busquedas
or anicas para un blo .
● Especialista en SEO para países como: Venezuela, Ecuador,
Colombia, Mexico, USA y España
● En 2018 me certifiqué en la herramienta SemRush con un
período de un año
● Hoy en día, me desempeño como Especialista en SEO en
P-Rankin
Ayudamos a Nuestros Clientes a
Lo rar sus Objetivos Comerciales
A través de la trans ormación di ital de la
operación de marketin y ventas de su
empresa, montando una in raestructura
di ital,
con la que impactamos a
la audiencia correcta,
en el momento correcto,
con el mensaje correcto,
a través de múltiples canales di itales,
haciéndola avanzar por el embudo de
marketin
y así aumentando drásticamente su
número de prospectos al menor costo
posible.
SOBRE P-RANKING
+1200 CLIENTES +30 EXPERTOS EN
CHILE
+1800 CAMPAÑAS
DIGITALES
MONSEÑOR SÓTERO
SANZ 161, PISO 10,
PROVIDENCIA.
ALGUNOS DE NUESTROS CLIENTES
FUNDADORES Y DIRECTORIO
Carlo Casorzo
Director Ejecutivo
In . Civil Industrial USACH, Master
en In . Industrial, INPL Nancy,
Francia y PhD (c) In . Industrial,
Ecole Centrale Paris.
Lic. en Cs. de la In eniería. A los 23 años
lo ró vender US$120.000 en su primer
año vendiendo productos di itales por
Internet.
A ustín Casorzo
Director Comercial
Ed ar Witt
Ex Gte. Gral. HP
Chile
Patricio Torm
Presidente
TEKNOS
TEMARIO
En la sesión de hoy veremos:
● La Historia de Este Contenido
● Factores del SEO más importantes
● Concepto de tráfico web y tráfico or ánico
● La misión de Goo le
● Postura de Goo le respecto del SEO
● Cómo se trabaja el SEO
● SEO On Pa e
● SEO Off Pa e
● Los 2 en oques del trabajo SEO
● Creación, Multiplicación y Distribución de Contenidos
● SEO Local
● Cómo hacer una Auditoría SEO
● Cómo Implementar Todo Esto
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
● Cuando empecé en internet, ue cuando
Goo le Adwords tumbó más de 15 mil
cuentas por malas prácticas.
● Cuando empecé en internet, mi tráfico era
de SEO y de Afiliados.
● Per eccioné la técnica de enerar tráfico a
través de la lon tail.
● y después...
SEO
Search en ine
optimization
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
Creamos P-Rankin , a finales de 2011
Foto sitio web Pa oRankin .com al 24
de Septiembre de 2011.
Fuente:
web.archive.or /pa orankin .com
Pa oRankin nació como
servicio SEO en ocado en
“Rankin s”
1.
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
Empezamos a vender consultoría
Foto sitio web Pa oRankin .com al
06 de Septiembre de 2013.
Fuente:
Wayback Machine
web.archive.or /pa orankin .com
Lue o empezamos a vender
consultoría SEO a empresas
medianas y randes
2.
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
Lle amos a nuestros 1er Millón USD
Foto sitio web Pa oRankin .com al
14 de Noviembre de 2013.
Fuente:
Wayback Machine
web.archive.or /pa orankin .com
Alcanzamos a vender nuestro
1er millón de USD sólo con
servicios SEO
3.
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
Empezamos a vender publicidad
Foto sitio web Pa oRankin .com al
05 de Enero de 2015.
Fuente:
Wayback Machine
web.archive.or /pa orankin .com
Lue o de eso, a re amos la
administración de campañas de
publicidad di ital a nuestros
servicios
4.
LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
P-Rankin Hoy
Hoy, nos dedicamos a ayudar
a nuestros clientes a
conse uir sus objetivos
comerciales a través de la
trans ormación di ital de la
operación de marketin y
ventas de su empresa
CONCEPTO DE TRÁFICO WEB
EL CONCEPTO DE TRÁFICO WEB
Valor A re ado
Herramientas ratuitas para
el tráfico web en Goo le
● Gratis.
● Experiencia del
usuario.
● Audiencia de valor
por términos con
intención de
búsqueda.
● Visibilidad de datos
de cada sitio.
EL CONCEPTO DE TRÁFICO WEB
Tráfico Or ánico
● Búsqueda de palabras claves.
● SERP (search en ine results
pa e).
● Click en el mejor resultado.
Parte superior
● Hasta 4 anuncios
Parte in erior
● Hasta 3 anuncios
Resultado or ánico
● 10 resultados por pá ina
● Di erentes estructuras de
resultados
Otros resultados
● Enriquecen el tráfico
Barra de Búsqueda
● Keywords
SEO
¿Qué es SEO?
Es el proceso de optimización natural de contenidos, secciones o pá inas web
completas para lle ar a las primeras posiciones en los motores de búsqueda,
aumentando el tráfico or ánico, que no son más que visitas ratuitas y de valor
SEO
¿Para qué sirve el SEO?
Para que nuestro sitio web esté en las primeras posiciones or ánicas (no patrocinadas) en los
buscadores, con la finalidad de lle ar a personas que estén buscando palabras claves que
posicionan a los mejores productos y servicios.
¿Qué lo ramos haciendo SEO?
Lo ramos resultados directos en los objetivos de nuestra empresa, ya que a partir de la
estrate ia SEO obtendremos tráfico ratis a nuestro sitio web para aumentar las ventas
or ánicas, posicionamiento a lar o plazo, aumento de visibilidad y mayor rentabilidad con la
captura de clientes potenciales.
SEO
¿Cómo lo Hacemos?
SEO
Estudios de
Palabras Claves
Optimización
Técnica y de
Contenido
Construcción de
Links
Medición de
resultados
LA POSTURA DE GOOGLE
LA POSTURA DE GOOGLE
¿Cuál es la Misión de Goo le?
● Responder a la “consulta de
búsqueda” al usuario, con la menor
cantidad de clics posibles...
LA POSTURA DE GOOGLE
¿Cómo ana dinero Goo le?
El 96% de los in resos de Goo le
vienen de la publicidad, NO del SEO
Fuente:
https://www.trendstatistics.com/ppc/ppc-statistics-2016- oo le-a
dwords-stats-you-wont-believe/
LA POSTURA DE GOOGLE
La Postura de Goo le
● Goo le ana plata por publicidad, no por el
tráfico or ánico del SEO.
● Goo le no enseña sobre cómo hacer SEO
● Goo le se encar a de que el SEO sea cada
vez más complejo porque es más cambiante
● Para esto debe ordenar y clasificar TODOS
los sitios web del mundo por términos de
búsqueda
● Si el usuario encuentra lo que busca, tendrá
una experiencia satis actoria, y se uirá
usando Goo le, siendo propenso a pinchar
los anuncios
FACTORES DEL SEO
1. Contenido o semántica rastreable por Goo le: el contenido es
el Rey.
2. Enlaces entrantes: backlinks que transmiten autoridad.
3. Velocidad y UX: La experiencia del usuario es medible tanto en
móvil como en escritorio.
4. Pa erank: la estructura de cada sitio desde la SERP.
5. Enlaces internos: estrate ia de linkbuildin .
6. Arquitectura de la in ormación: los bots de Goo le lo rastrean
todo con ló ica.
FACTORES DEL SEO
FACTORES
ESENCIALES DE SEO
Un contenido construido para
satis acer una necesidad de
búsqueda es posicionado por
Goo le cuando este tiene un valor
para el usuario.
FACTORES DEL SEO
1. Densidad de palabras.
2. % SEO.
3. Keywords principales y secundarias.
4. Encabezados.
5. Semántica.
6. Encabezados.
7. Enlaces internos.
8. Lon Tail keywords.
9. LSI.
10. Tabla de contenidos.
El contenido es el Rey
El crawled de Goo le mejora cuando el
contenido está optimizado en:
FACTORES DEL SEO
Los backlinks son una necesidad
sin importar el tipo de modelo de
posicionamiento o ne ocio, puesto
que la autoridad aumenta el
reconocimiento de Goo le en las
búsquedas online.
Enlaces entrantes o Backlinks
Un backlinks positivo siempre debe:
1. Apuntar a la home y las
secciones de intereses.
2. Tener palabras claves de
intención de búsqueda o que
definen a la marca.
3. Ser enerados de sitios libres
de spam.
4. Construidos en dominios del
mismo nicho del sitio tar et.
5. Diversidad de dominios y de IP.
Cuando un sitio car a en menos de 3
se undos, el Goo le analytics suma la
sesión a las estadísticas de un sitio y la
experiencia del usuario comienza con
bien pie.
FACTORES DEL SEO
Por ello, toda pá ina web debe
optimizar:
1. El peso de sus imá enes.
2. Responsive y
adaptabilidad.
3. Peso de videos.
4. Códi o: HTML, CSS y
Javascript.
5. Códi o comprimido.
Velocidad y UX
SEO
De los actores más anti uos y por
ende con más evolución en el SEO. La
visibilidad de cada anuncio or ánico
mantiene una estructura única hoy día
por mercados y cate orías, por lo que
le resultado varía en unción de cómo
se implementa y entiende Goo le un
determinado tipo de contenido.
FACTORES DEL SEO
Factores que considera Goo le para
ordenar el resultado or ánico:
1. Códi o Sheema por URL.
2. Di erentes Snippets por tipos de
contenidos (review, carrusel,
producto, etc).
3. Titulo SEO.
4. Meta Descripción.
5. URL y Slu .
6. Breadcrumbs.
Pa e Rank
Introducir enlaces internos es sinónimo
de redirecciones de usuarios hacia
secciones o pá inas de interés, pero el
bot de Goo le también transmite
tráfico y a su vez, autoridad cuando los
enlaces tienen calidad.
FACTORES DEL SEO
La construcción de enlaces internos
debe cumplir en todo momento con:
1. Keywords en el anchor text.
2. URL construidas de orma correcta.
3. Enlaces situados estraté icamente
en pá inas con un porcentaje de
tráfico.
4. Atributo en do ollow.
Enlaces internos o
linkbuildin
El crar una pá ina web no i nora
principios básicos del SEO, por lo que la
orma de or anizar un contenido si ue
una secuencia ló ica que ayuda al
crawled de Goo le a entender mejor los
contenidos y secciones para
posicionarse de orma e ectiva.
FACTORES DEL SEO
Arquitectura de la
in ormación
Una arquitectura optimizada no alla en:
1. Contenido optimizado con keywords.
2. Keywords o palabras claves derivadas
en los encabezados.
3. Enlaces internos o redirecciones de
pá inas pilares.
4. Marcador de datos estructurados.
5. Micro ormato.
6. Tipo de documento del sitio.
7. Canonical.
LA LONG TAIL (COLA LARGA)
LA LONG TAIL
Son palabras claves compuestas por más de 5 palabras y que poseen
una composición más detallada y exacta para determinadas
búsquedas
● Incorporadas en contenidos o sitios de
una pa ina aumentan el porcentaje de
tráfico y visibilidad.
● Goo le desarma la lon tail y comienza a
otor ar resultados precisos con short tail
keywords de resultados.
● Son búsquedas de ideas o conceptos
precisos y exactos.
● Hay búsquedas de “intención comercial” y
de “búsqueda de in ormación”
LA LONG TAIL
La “Lon Tail” en las ventas online
● Representación ráfica del
mercado online de búsquedas.
● Internet ha sustituido al
mercado de masas por el
mercado de nichos.
● Cada nicho representa una
porción del mercado para un
producto / servicio específico.
● La suma de todos los nichos de
mercado, con orma ci ras de
enormes ma nitudes
LA POSTURA DE GOOGLE
Palabras Claves o “Keywords”
1. Son una orma de representación de pre untas o ideas por
parte de los usuarios.
2. Tienen un nivel de búsqueda.
3. Poseen un nivel de dificultad para posicionar.
4. Lideran las temáticas de resultados para contenidos que
consi uen tráfico a partir de estas.
5. Se posicionan ubicandolas en di erentes áreas de un sitio
o contenido.
6. Son eneradoras de más ideas para otras keywords.
7. Estructuradas por cola lar a y cola corta.
8. Derivadas o sinónimos en modo LSI.
Mayor densidad de
palabras en un contenido =
Mejor posicionamiento
Número má ico:
5.000 palabras
LA POSTURA DE GOOGLE
Así lee Goo le una palabra clave
Pre unta
Variantes de:
Posicionamiento,
posicion, seo,
posicionamiento web,
posicionamiento en
SEO
Ubicación
Snippet
confi ura
do con el
contenido
Variantes
de la
búsqueda
Distinta
búsqueda
y mismo
resultado
LA POSTURA DE GOOGLE
Volatilidad de las SERP
El resultado de una búsqueda lle a a cambiar 17
veces en un día debido a las actualizaciones del
al oritmo de búsqueda con los bot de Goo le.
Las tendencias sociales tienen un impacto
si nificativo en el modo en que Goo le entiende las
palabras claves, por lo que las fluctuaciones
dependen de estas, y de la composición de rases
relacionadas con tendencias.
1. Si tu resultado no posiciona, es porque el
al oritmo de Goo le ha cambiado y ya no se
percibe el contenido de tu web de la misma
orma que hace 24 horas.
2. Si posicionas, es porque las fluctuaciones han
encontrado buenas experiencias y prácticas
SEO en tu sitio web.
¿CÓMO SE TRABAJA EL SEO?
¿CÓMO SE TRABAJA EL SEO?
On-pa e
Lo que nadie ve, pero Goo le
rastrea en una web
Off-pa e
Estrate ia para capturar
enlaces
Contenidos
Lo que más vale con
Goo le
SEO ON PAGE
SEO ON PAGE
¿Que es el SEO On Pa e?
● Consiste en optimizar y confi urar el
códi o, atributo y los contenidos internos
del sitio web respecto experiencia de
usuario y semántica con keywords.
● La finalidad es mejorar el tiempo de lectura
y comprensión con ló ica del crawled de
Goo le con respecto a cada pá ina web.
SEO ON PAGE
¿Cómo Hacer SEO On Pa e a un Contenido?
● Meta Titulo SEO con keyword y
marca.
● URL con palabra clave y en SILO.
● Titulo H1 con palabra clave y LSI.
● Subtítulos H2-6 con LSI.
● Alt en imá enes.
● Ser preciso, no repetitivo.
● Meta Title y Meta Description sólo
para CTR or ánico.
● Usar entre 1-5 enlaces internos
optimizados.
● Breadcrumbs.
● Snippets confi urados.
● Tabla de contenidos.
SEO ON PAGE
Cantidad y Calidad
La CALIDAD es la clave:
● Más contenido = más tráfico.
● El robot de Goo le es cada vez más
inteli ente y dinámico.
● Los compradores son cada vez más
selectivos.
● Contenido Único.
● Escrito para humanos.
● Entre a valor, educa y entretiene
● Frecuente
● El contenido debe satis acer una
necesidad.
● El contenido debe enerar
interacción del usuario
● El contenido debe ser enlazable
SEO ON PAGE
Tipos de Contenido:
● Texto
● Imá en
● Presentaciones.
● Videos
● Audios
● Jue os
Cantidad y Calidad
● Herramientas de
utilidad (calculadora,
ip check, ree online
tool, etc)
● Streamin
● etc, etc ,etc
SEO ON PAGE
Meta Etiquetas para las SERP
● Meta Title y Meta Description compuestos
por Keywords principales en modo CTA.
● Es la in ormación del contenido que
muestra Goo le en el listado or ánico.
● Hoy día incluyen los breadcrumbs.
● Confi uradas con Snippets para darle
una visibilidad en específico a cada
pá ina del sitio.
SEO ON PAGE
Site Maps
● Para acilitarle la vida a Goo le, debes usar
un Sitemap como la ruta que le indica al
motor de búsqueda que indexar
● Se crea el archivo para confi urar qué
secciones del sitio indexar y con qué
recuencia, y lue o se sube a la consola del
sitio
Robot TXT
● Al ser confi urado el archivo se le
indica a Goo le que rastrear o se uir
en un sitio web
SEO OFF PAGE
SEO OFF PAGE
● Conjunto de enlaces entrantes en una web
que son rastreados por Goo le.
● Transmiten autoridad, y el traspasar no
si nifica que se pierde la autoridad
transmitida.
● Es uno de los actores que más aporta al
Rankin de un sitio / entidad y pá ina.
● Podríamos decir que el SEO Off Pa e es
hacer que el sitio sea “reconocida”.
● Más enlaces optimizados = más
autoridad = más rankin .
● Es undamental optimizar el anchor text
semántico con enlaces de interés
provenientes de sitios libres de spam,
con alta autoridad y tiempo de
indexación rápido.
● Más conocido como “backlinks” o
“construcción de enlaces” con métodos
or ánicos y artificiales.
SEO Off Pa e
Sitios Web
HP C
P1 P2
S1 S2
QS
BP BP
BP BP
BP BP
Capa 1
RRSS, Prensa y BLs Naturales de Alta Calidad
Capa 2
PBN Alta Calidad
Capa 3
PBN Calidad Media y Baja
V1 V2
Perfil
Youtube
Perfil
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Posts
Prensa P1 P2
Blogs P1 P2
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Tema 1
P1 P2
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Tema 1
P1 P2
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Tema 1
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Web2.0
Tema 1
P1
Web2.0
Tema 1
P1
Web2.0
Tema 1
P1
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Posts
LOS 2 ENFOQUES DEL SEO
LOS 2 ENFOQUES
● Es di ícil de lo rar
● Puede cambiar de un día para otro.
● Incluye actores que toman tiempo y otros
que no controlamos
● Podría eventualmente nunca uncionar.
● No necesariamente es tráfico calificado
Rankin s
LOS 2 ENFOQUES
● Es ácil de lo rar.
● Es controlable en todos sus actores.
● Los resultados son acumulativos.
● Vale la pena totalmente.
Aumento de Tráfico Or ánico
SEO LOCAL
SEO LOCAL
SEO on pa e Local
Es un SEO eolocalizado en todos los actores del SEO
○ A re ar in ormación de contacto, horarios de atención en cada pá ina del sitio y cate orías de
las pá inas
○ Usar palabras claves + localización (ej: a encia de marketin online en Santia o de Chile)
○ Crear contenido que incorpore estas palabras claves eolocalizadas para se mentar el mercado
y conse uir audiencia con mucho más valor
SEO off pa e Local
○ Re istrarse en directorios locales
○ Usar “Goo le My Business”
○ Optimización en móvil
○ Links, citaciones y reviews suman autoridad y reconocimiento
AUDITORÍA SEO
AUDITORÍA SEO
● On pa e
● Off pa e (anclajes, número de
backlinks, procedencia y enlaces
tóxicos)
● Enlaces rotos
● Errores 4XX y 5XX
● Imá enes rotas
● Imá enes sin Alt
● Sitemaps
● Txt
● Meta Descripción: vacías, duplicadas,
intensas y cortas
● Título SEO: vacíos, duplicados,
extensos y cortos
● H1 Duplicado
Auditoría SEO
● Frames
● Flash
● URL no ami ables
● Micro ormatos
● Marcador de datos
● Linkbuildin
● Encabezados
● Canonical
● Rich Snippet
● Enlaces Permanentes
● Velocidad del sitio (códi os,
imá enes y compresiones)
● Se uridad del sitio
CREACIÓN, MULTIPLICACIÓN Y
DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDOS
CREACIÓN, MULTIPLICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
Multiplicación y Distribución de Contenidos
● La CLAVE es DOCUMENTAR, no “DEDICARSE a
CREAR”
● El Objetivo es REGAR el internet con nuestro
contenido en la máxima cantidad de ormatos
posibles
● Primero MULTIPLICAMOS, lue o lo REGAMOS
(distribuimos)
CREACIÓN, MULTIPLICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN
Multiplicación y Distribución de Contenidos
Ejemplo: Grabas un video y…
● Video a Canal de TV (Youtube, Vimeo, Facebook,
Insta ram).
● Audio a Podcast (iTunes, Spoti y, SoundCloud).
● Transcripción a Blo (WP, CMS).
● Imá en a Porta olio (BeHance, Pinterest).
● PDF a Sitio de Documentos (Slideshare, ISSUU).
CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO
CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO
Opción 1: “Há alo Usted Mismo”
● Ahorro de costos de contratación
● Requiere mucho tiempo y conocimiento
● Costos ocultos
○ Optimización de campaña
○ Tiempo valioso para el ne ocio
○ Diseño no pro esional
● Puede uncionar si recién está comenzando
su ne ocio y dispone de tiempo y tiene los
conocimientos
CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO
Opción 2: “Contratar equipo interno”
● Puede tener buenos resultados con el
equipo adecuado
● Altos costos de sueldo + inversión en
medios y producción de materiales de
marketin y ventas
● Apropiado para randes corporaciones
CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO
Opción 3: Contratar un reelance
● Ahorro de costos de contratación vs equipo
interno.
● Di ícil de encontrar un reelancer que
domine todas las áreas y aspectos del
marketin di ital.
● Generalmente se especializan en el diseño
web, pero no orientado a conversiones.
● Pocos dominan todos los temas.
CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO
Opción 4: Trabajar con P-Rankin
8 Razones Por Qué Ele ir P-Rankin
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Razón #1: Metodolo ía Á il
● Trabajamos y entre amos los resultados
a través de una metodolo ía á il
(Scrum).
● Esto permite:
○ Interacción,
○ flexibilidad y
○ rapidez en la estión del proyecto
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Características de un equipo á il
● Objetivo común
● Compromiso conjunto
● Más libertad
● Multidisciplinario
● Más responsabilidad
● Autoor anización
Skill de un equipo á il
Inteli encia de ne ocio Inteli encia emocional Inteli encia vital
Colaboración
Orientación a producir
valor final Mejora continua
Proactividad
Simplicidad
Pasión
Disciplina
CALIDAD
Transparencia
Empatía
Respeto
Honestidad
COMUNICACIÓN
Humildad
Autocrítica
Coraje
Reflexión
APRENDIZAJE
Productividad e innovación
METODOLOGÍA ÁGIL
Ejecutivo de cuenta
Per ormistaDi ital Media
Planner
Director de Cuenta
Redactor
Creativo
Director Creativo
Creativo Di ital
Director de Arte
Estrate ia y medios
Inbound y Marketin de
Contenido
Creativa
Inbound Marketin
Content
Mana er
SEO
Células Á iles P-Rankin
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Razón #2: Inte rabilidad total
● Utilizamos herramientas world class
inte rables con todo tipo de sistemas.
● Sea cual sea el sistema que nuestro
partner ya esté utilizando, nosotros nos
inte ramos a el.
● Implementamos las nuevas
herramientas haciéndolas parte de su
nueva in raestructura di ital
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Compra
Programática
Razón #2: Inte rabilidad total
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Razón #2: Inte rabilidad total
MEDIOS
DIGITALES
CREATIVIDAD
INBOUND
MARKETING
SEO
CONTENIDO
EMAIL
MARKETING
SOCIAL MEDIA
DESARROLLO
WEB
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Solución Inte rada de
Servicios Di itales
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
● Back round vendedor y marketero de
los ounders está impreso en la cultura
de la empresa.
● Todo el equipo está permeado de esta
característica.
● Esto se traduce directamente en
campañas orientadas a robustecer el
trabajo para el lo ro de los objetivos
comerciales de los clientes y ayudarlos
a crecer sus ne ocios.
Razón #3: ADN Vendedor y Marketero al Servicio de Nuestros
Clientes
poner oto real del equipo PR
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
Razón #4: Somos 100% Nativos Di itales
● Los ounders son emprendedores de
internet 100% di itales.
● La mayoría de los Rankin s también son
100% nativos di itales.
● Esto se traduce en un servicio
naturalmente orientado a di italizar
nuestras soluciones y es uerzos para
con nuestros partners de ne ocio.
poner oto real del equipo PR
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
● Nosotros nos auto entre amos los
mismos servicios que o recemos a
nuestros clientes.
● A re ar tema I+D+I
○ Esto nos posiciona
constantemente 2 pasos más
adelante de cualquier competidor.
○ Siempre con la última y mejor
tecnolo ía de marketin y ventas.
Razón #5: Practicamos lo que Predicamos
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
● Estamos siempre probando todo lo
nuevo que aparece en el mercado.
● Probamos lo nuevo con nosotros, para
lue o o recerlo a nuestros partners de
ne ocio.
● Tenemos reportería online
○ Transparencia en la inversión en
medios
Razón #7: Estamos siempre en la cresta de la ola
poner algun diagrama o algo que muestre cómo
trabajamos el I+D+I, para mostrar algo REAL
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
● Tenemos una unidad educativa dentro
de la empresa
● Rank Academy se dedica a acelerar el
éxito de los emprendedores
● Sólo enseñamos lo que nos ha
uncionado a nosotros y a nuestros
partners
● Más de 5000 estudiantes de 26 países
distintos
○ Capacitamos y realizamos
trans erencias de conocimiento a
nuestros partners
Razón #8: Tenemos Nuestra Propia Academia de Educación
Comercial
POR QUÉ ELEGIR P-RANKING
● Tenemos nuestra propia PBN, única en
latinoamérica.
● Servicio SEO ini ualable.
● Crear una PBN lleva años.
Razón #9: Tenemos Nuestra Propia Red Privada de Blo s
CASOS DE ESTUDIO
MEDIOS
DIGITALES
CREATIVIDAD
INBOUND
MARKETING
SEO
CONTENIDO
EMAIL
MARKETING
SOCIAL MEDIA
DESARROLLO
WEB
Casos de Estudio Medios Di itales
Solución Inte rada de
Servicios Di itales
MEDIOS
DIGITALES
¿Cómo lo Hacemos?
Desarrollamos
la estrate ia
Determinamos
los medios y
ormatos.
Definimos un
presupuesto
óptimo.
Medimos y
analizamos los
resultados.
MEDIOS
DIGITALES
Establecer
Objetivos
Definición de
Audiencia
Maximizar el
número de lead de
solicitud de cambio
de AFP.
Casos de Estudio Medios Di itales: AFP Modelo
Campañas ull
per ormance.
Objetivo ¿Qué se hizo?
Casos de Estudio Medios Di itales: AFP Modelo
Resultados
SEO
Casos de Estudio SEO: Hites
Posicionar las pá inas con mejores oportunidades
de posicionamiento para un set de cate orías de
productos específica y las palabras clave
seleccionadas en el estudio de palabras clave.
SEO Interno y Externo
Objetivo
¿Qué se hizo?
Posicionar el sitio web en base a las prestaciones
médicas seleccionadas y las palabras clave
seleccionadas del estudio de palabras clave.
Objetivo
SEO Interno y Externo
¿Qué se hizo?
Casos de Estudio SEO: Hites
Resultados
Casos de Estudio SEO: Clínica Alemana
Resultados
MEDIOS
INNOVADORES
Casos de Estudio Innovación: SURA
TV Sync
Counter Attack
Objetivo de Campaña
Reach
(Clics al landin )
Formato
Link Ad /Carrusel
¿Qué medimos?
Impresiones /
Clics al landin
PLANTEAMIENTO
ESTRATÉGICO
Alcanzar la mayor
cantidad de audiencia
mediante ormatos
innovadores.
Lanzamiento
nuevos ormato 1°
en Chile y
sudamérica
Objetivo ¿Qué se hizo?
Objetivo
Específico
Potenciar las campañas de
lanzamiento se uro x KM de
Sura racias a la
sincronización de campañas
en Facebook con Tv
Commercials.
Hombres & Mujeres
25 - 65 años
SEGMENTACIÓN
Alcance Potencial
5,000.000
personas
Intereses: Se uro de automóvil, Se uro de accidentes, Se uros, Nissan, Vehículos,
Mazda, Auto-Owners, Insurance, Volkswa en, Industria Automovilística, Chevrolet,
Insurance Policy, Creador de Se uros, Toyota.
Que estén o vivan en Chile
Casos de Estudio Innovación: SURA
Así unciona TV Sync
1
Decidata detecta
en tiempo real los
comerciales que
están al aire.
La in ormación
detectada se
almacena en la
nube de Decidata.
Esta in ormación es
analizada con
al oritmos propios y
queda disponible en
tiempo real para
nuestros clientes.
Activa Tri ers y se
da inicio a las
campañas de
Facebook.
2 3 4
Casos de Estudio Innovación: SURA
Impresiones
Totales
5,530,025
Reach
Alcanzado
2,095,394
Tri ers:
61
Frecuencia
promedio:
2.63
Costo x 1000
impresiones:
1.38 USD
Costo x 1000
personas
alcanzadas: 3.65
USD
Costo por
video visto:
0.03 USD
Video Views:
256,509
Mujeres : 52%
Hombres: 48%
Impactos por énero Impactos por ran o etáreo
25 - 34 años: 58%
35 - 44 años: 25%
45 - 54 años: 10%
55+ años: 7%
Resultados
Distribución de
Impresiones
Distribución de
Views
CREATIVIDAD INBOUND
CREATIVIDAD
¿En qué consiste?
Se encar a de desarrollar conceptos creativos, piezas ráficas para apoyar las
estrate ias de contenido, redes sociales y/o campañas publicitarias online.
Beneficios
● Di erenciación de tu competencia.
● Concepto lobal adaptado a cada
necesidad.
● Desarrollo una ima en y
comunicación concisa y alineada.
¿Qué hacemos?
Concepto
Creativo
Piezas
Gráficas Lo otipos
Materiales
descar ables
Sitios Web
Casos de Estudio Creatividad e Inbound: Mana er
1. Creación de un concepto de marca enerando material
ráfico en distintos ormatos.
2. Análisis de Contenido Actual, Encuestas a cliente y
definición de Buyer
Objetivos
1. Posicionar la marca como una solución para tu
empresa humanizando la marca y acercandola a su
mercado objetivo.
2. Atraer nuevos clientes potenciales en base a
contenido interactivo, descar ables y entradas de
blo en base al estudio realizado en los clientes
actuales.
¿Qué se hizo?
Casos de Estudio Creatividad e Inbound: Mana er
Casos de Estudio Creatividad e Inbound: Mana er
ENCUESTA
BUYER PERSONA
● Demo ra ía.
● Objetivos Personales.
● Objetivos de Empresa
● Problemática
● Formatos y plata ormas RRSS
¡GRACIAS!
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Para Más Información Sígueme en Redes
Sociales y Visita mi Sitio Web
www.AguCasorzo.com

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SEO: Optimización de Sitios Web orientado a Ventas

  • 2. OPTIMIZACIÓN EN SEO DE SITIOS WEB PARA VENTAS A ustín Casorzo Fundador y Director Comercial en P-Rankin Mi uel Hurtado Especialista SEO en P-Rankin CHARLA
  • 3. A ustín Casorzo Empresario de Internet ● Emprendedor de internet desde 2010 ● En mi primer año vendí USD$120,000.00 en el ne ocio de los productos di itales ● En 2011 ormamos P-Rankin junto con mi hermano y socio Carlo Casorzo ● En 2016 me certifiqué como Master Trainer en Neuroventas con Jür en Klaric y ormé parte del equipo directivo de BiiA Lab Worldwide Foundation ● Desde 2015 que me dedico a dar con erencias y charlas en temas de emprendimiento, marketin di ital y ventas ● Hoy en día, me desempeño como Director Comercial en P-Rankin
  • 4. Mi uel Hurtado Especialista SEO ● Especialista en SEO desde 2015 ● Redactor SEO para pa inas home, artículos, blo s, productos, servicios, marcas, etc ● SEO Freelance desde Venezuela en proyectos para A encias de Marketin Online, Empresas pequeñas y medianas, emprendedores, ecommerce, dropshippin , content marketin , visibilidad de marcas. ● Resultados en SEO: Aumento de las ventas diarias en 1.500 euros para un ecommerce en lenceria. Leads or ánicos en B2B en empresas locales, posicionamiento de marcas eolocalizadas, posicionamientos de contenidos y artículos in ormativos en Panama, enerando 5.500 busquedas or anicas para un blo . ● Especialista en SEO para países como: Venezuela, Ecuador, Colombia, Mexico, USA y España ● En 2018 me certifiqué en la herramienta SemRush con un período de un año ● Hoy en día, me desempeño como Especialista en SEO en P-Rankin
  • 5. Ayudamos a Nuestros Clientes a Lo rar sus Objetivos Comerciales A través de la trans ormación di ital de la operación de marketin y ventas de su empresa, montando una in raestructura di ital, con la que impactamos a la audiencia correcta, en el momento correcto, con el mensaje correcto, a través de múltiples canales di itales, haciéndola avanzar por el embudo de marketin y así aumentando drásticamente su número de prospectos al menor costo posible.
  • 6. SOBRE P-RANKING +1200 CLIENTES +30 EXPERTOS EN CHILE +1800 CAMPAÑAS DIGITALES MONSEÑOR SÓTERO SANZ 161, PISO 10, PROVIDENCIA.
  • 8. FUNDADORES Y DIRECTORIO Carlo Casorzo Director Ejecutivo In . Civil Industrial USACH, Master en In . Industrial, INPL Nancy, Francia y PhD (c) In . Industrial, Ecole Centrale Paris. Lic. en Cs. de la In eniería. A los 23 años lo ró vender US$120.000 en su primer año vendiendo productos di itales por Internet. A ustín Casorzo Director Comercial Ed ar Witt Ex Gte. Gral. HP Chile Patricio Torm Presidente TEKNOS
  • 9. TEMARIO En la sesión de hoy veremos: ● La Historia de Este Contenido ● Factores del SEO más importantes ● Concepto de tráfico web y tráfico or ánico ● La misión de Goo le ● Postura de Goo le respecto del SEO ● Cómo se trabaja el SEO ● SEO On Pa e ● SEO Off Pa e ● Los 2 en oques del trabajo SEO ● Creación, Multiplicación y Distribución de Contenidos ● SEO Local ● Cómo hacer una Auditoría SEO ● Cómo Implementar Todo Esto
  • 10. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO
  • 11. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO ● Cuando empecé en internet, ue cuando Goo le Adwords tumbó más de 15 mil cuentas por malas prácticas. ● Cuando empecé en internet, mi tráfico era de SEO y de Afiliados. ● Per eccioné la técnica de enerar tráfico a través de la lon tail. ● y después... SEO Search en ine optimization
  • 12. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO Creamos P-Rankin , a finales de 2011 Foto sitio web Pa oRankin .com al 24 de Septiembre de 2011. Fuente: web.archive.or /pa orankin .com Pa oRankin nació como servicio SEO en ocado en “Rankin s” 1.
  • 13. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO Empezamos a vender consultoría Foto sitio web Pa oRankin .com al 06 de Septiembre de 2013. Fuente: Wayback Machine web.archive.or /pa orankin .com Lue o empezamos a vender consultoría SEO a empresas medianas y randes 2.
  • 14. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO Lle amos a nuestros 1er Millón USD Foto sitio web Pa oRankin .com al 14 de Noviembre de 2013. Fuente: Wayback Machine web.archive.or /pa orankin .com Alcanzamos a vender nuestro 1er millón de USD sólo con servicios SEO 3.
  • 15. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO Empezamos a vender publicidad Foto sitio web Pa oRankin .com al 05 de Enero de 2015. Fuente: Wayback Machine web.archive.or /pa orankin .com Lue o de eso, a re amos la administración de campañas de publicidad di ital a nuestros servicios 4.
  • 16. LA HISTORIA DE ESTE CONTENIDO P-Rankin Hoy Hoy, nos dedicamos a ayudar a nuestros clientes a conse uir sus objetivos comerciales a través de la trans ormación di ital de la operación de marketin y ventas de su empresa
  • 18. EL CONCEPTO DE TRÁFICO WEB Valor A re ado Herramientas ratuitas para el tráfico web en Goo le ● Gratis. ● Experiencia del usuario. ● Audiencia de valor por términos con intención de búsqueda. ● Visibilidad de datos de cada sitio.
  • 19. EL CONCEPTO DE TRÁFICO WEB Tráfico Or ánico ● Búsqueda de palabras claves. ● SERP (search en ine results pa e). ● Click en el mejor resultado. Parte superior ● Hasta 4 anuncios Parte in erior ● Hasta 3 anuncios Resultado or ánico ● 10 resultados por pá ina ● Di erentes estructuras de resultados Otros resultados ● Enriquecen el tráfico Barra de Búsqueda ● Keywords
  • 20. SEO
  • 21. ¿Qué es SEO? Es el proceso de optimización natural de contenidos, secciones o pá inas web completas para lle ar a las primeras posiciones en los motores de búsqueda, aumentando el tráfico or ánico, que no son más que visitas ratuitas y de valor SEO ¿Para qué sirve el SEO? Para que nuestro sitio web esté en las primeras posiciones or ánicas (no patrocinadas) en los buscadores, con la finalidad de lle ar a personas que estén buscando palabras claves que posicionan a los mejores productos y servicios. ¿Qué lo ramos haciendo SEO? Lo ramos resultados directos en los objetivos de nuestra empresa, ya que a partir de la estrate ia SEO obtendremos tráfico ratis a nuestro sitio web para aumentar las ventas or ánicas, posicionamiento a lar o plazo, aumento de visibilidad y mayor rentabilidad con la captura de clientes potenciales.
  • 22. SEO ¿Cómo lo Hacemos? SEO Estudios de Palabras Claves Optimización Técnica y de Contenido Construcción de Links Medición de resultados
  • 23. LA POSTURA DE GOOGLE
  • 24. LA POSTURA DE GOOGLE ¿Cuál es la Misión de Goo le? ● Responder a la “consulta de búsqueda” al usuario, con la menor cantidad de clics posibles...
  • 25. LA POSTURA DE GOOGLE ¿Cómo ana dinero Goo le? El 96% de los in resos de Goo le vienen de la publicidad, NO del SEO Fuente: https://www.trendstatistics.com/ppc/ppc-statistics-2016- oo le-a dwords-stats-you-wont-believe/
  • 26. LA POSTURA DE GOOGLE La Postura de Goo le ● Goo le ana plata por publicidad, no por el tráfico or ánico del SEO. ● Goo le no enseña sobre cómo hacer SEO ● Goo le se encar a de que el SEO sea cada vez más complejo porque es más cambiante ● Para esto debe ordenar y clasificar TODOS los sitios web del mundo por términos de búsqueda ● Si el usuario encuentra lo que busca, tendrá una experiencia satis actoria, y se uirá usando Goo le, siendo propenso a pinchar los anuncios
  • 28. 1. Contenido o semántica rastreable por Goo le: el contenido es el Rey. 2. Enlaces entrantes: backlinks que transmiten autoridad. 3. Velocidad y UX: La experiencia del usuario es medible tanto en móvil como en escritorio. 4. Pa erank: la estructura de cada sitio desde la SERP. 5. Enlaces internos: estrate ia de linkbuildin . 6. Arquitectura de la in ormación: los bots de Goo le lo rastrean todo con ló ica. FACTORES DEL SEO FACTORES ESENCIALES DE SEO
  • 29. Un contenido construido para satis acer una necesidad de búsqueda es posicionado por Goo le cuando este tiene un valor para el usuario. FACTORES DEL SEO 1. Densidad de palabras. 2. % SEO. 3. Keywords principales y secundarias. 4. Encabezados. 5. Semántica. 6. Encabezados. 7. Enlaces internos. 8. Lon Tail keywords. 9. LSI. 10. Tabla de contenidos. El contenido es el Rey El crawled de Goo le mejora cuando el contenido está optimizado en:
  • 30. FACTORES DEL SEO Los backlinks son una necesidad sin importar el tipo de modelo de posicionamiento o ne ocio, puesto que la autoridad aumenta el reconocimiento de Goo le en las búsquedas online. Enlaces entrantes o Backlinks Un backlinks positivo siempre debe: 1. Apuntar a la home y las secciones de intereses. 2. Tener palabras claves de intención de búsqueda o que definen a la marca. 3. Ser enerados de sitios libres de spam. 4. Construidos en dominios del mismo nicho del sitio tar et. 5. Diversidad de dominios y de IP.
  • 31. Cuando un sitio car a en menos de 3 se undos, el Goo le analytics suma la sesión a las estadísticas de un sitio y la experiencia del usuario comienza con bien pie. FACTORES DEL SEO Por ello, toda pá ina web debe optimizar: 1. El peso de sus imá enes. 2. Responsive y adaptabilidad. 3. Peso de videos. 4. Códi o: HTML, CSS y Javascript. 5. Códi o comprimido. Velocidad y UX
  • 32. SEO De los actores más anti uos y por ende con más evolución en el SEO. La visibilidad de cada anuncio or ánico mantiene una estructura única hoy día por mercados y cate orías, por lo que le resultado varía en unción de cómo se implementa y entiende Goo le un determinado tipo de contenido. FACTORES DEL SEO Factores que considera Goo le para ordenar el resultado or ánico: 1. Códi o Sheema por URL. 2. Di erentes Snippets por tipos de contenidos (review, carrusel, producto, etc). 3. Titulo SEO. 4. Meta Descripción. 5. URL y Slu . 6. Breadcrumbs. Pa e Rank
  • 33. Introducir enlaces internos es sinónimo de redirecciones de usuarios hacia secciones o pá inas de interés, pero el bot de Goo le también transmite tráfico y a su vez, autoridad cuando los enlaces tienen calidad. FACTORES DEL SEO La construcción de enlaces internos debe cumplir en todo momento con: 1. Keywords en el anchor text. 2. URL construidas de orma correcta. 3. Enlaces situados estraté icamente en pá inas con un porcentaje de tráfico. 4. Atributo en do ollow. Enlaces internos o linkbuildin
  • 34. El crar una pá ina web no i nora principios básicos del SEO, por lo que la orma de or anizar un contenido si ue una secuencia ló ica que ayuda al crawled de Goo le a entender mejor los contenidos y secciones para posicionarse de orma e ectiva. FACTORES DEL SEO Arquitectura de la in ormación Una arquitectura optimizada no alla en: 1. Contenido optimizado con keywords. 2. Keywords o palabras claves derivadas en los encabezados. 3. Enlaces internos o redirecciones de pá inas pilares. 4. Marcador de datos estructurados. 5. Micro ormato. 6. Tipo de documento del sitio. 7. Canonical.
  • 35. LA LONG TAIL (COLA LARGA)
  • 36. LA LONG TAIL Son palabras claves compuestas por más de 5 palabras y que poseen una composición más detallada y exacta para determinadas búsquedas ● Incorporadas en contenidos o sitios de una pa ina aumentan el porcentaje de tráfico y visibilidad. ● Goo le desarma la lon tail y comienza a otor ar resultados precisos con short tail keywords de resultados. ● Son búsquedas de ideas o conceptos precisos y exactos. ● Hay búsquedas de “intención comercial” y de “búsqueda de in ormación”
  • 37. LA LONG TAIL La “Lon Tail” en las ventas online ● Representación ráfica del mercado online de búsquedas. ● Internet ha sustituido al mercado de masas por el mercado de nichos. ● Cada nicho representa una porción del mercado para un producto / servicio específico. ● La suma de todos los nichos de mercado, con orma ci ras de enormes ma nitudes
  • 38. LA POSTURA DE GOOGLE Palabras Claves o “Keywords” 1. Son una orma de representación de pre untas o ideas por parte de los usuarios. 2. Tienen un nivel de búsqueda. 3. Poseen un nivel de dificultad para posicionar. 4. Lideran las temáticas de resultados para contenidos que consi uen tráfico a partir de estas. 5. Se posicionan ubicandolas en di erentes áreas de un sitio o contenido. 6. Son eneradoras de más ideas para otras keywords. 7. Estructuradas por cola lar a y cola corta. 8. Derivadas o sinónimos en modo LSI. Mayor densidad de palabras en un contenido = Mejor posicionamiento Número má ico: 5.000 palabras
  • 39. LA POSTURA DE GOOGLE Así lee Goo le una palabra clave Pre unta Variantes de: Posicionamiento, posicion, seo, posicionamiento web, posicionamiento en SEO Ubicación Snippet confi ura do con el contenido Variantes de la búsqueda Distinta búsqueda y mismo resultado
  • 40. LA POSTURA DE GOOGLE Volatilidad de las SERP El resultado de una búsqueda lle a a cambiar 17 veces en un día debido a las actualizaciones del al oritmo de búsqueda con los bot de Goo le. Las tendencias sociales tienen un impacto si nificativo en el modo en que Goo le entiende las palabras claves, por lo que las fluctuaciones dependen de estas, y de la composición de rases relacionadas con tendencias. 1. Si tu resultado no posiciona, es porque el al oritmo de Goo le ha cambiado y ya no se percibe el contenido de tu web de la misma orma que hace 24 horas. 2. Si posicionas, es porque las fluctuaciones han encontrado buenas experiencias y prácticas SEO en tu sitio web.
  • 42. ¿CÓMO SE TRABAJA EL SEO? On-pa e Lo que nadie ve, pero Goo le rastrea en una web Off-pa e Estrate ia para capturar enlaces Contenidos Lo que más vale con Goo le
  • 44. SEO ON PAGE ¿Que es el SEO On Pa e? ● Consiste en optimizar y confi urar el códi o, atributo y los contenidos internos del sitio web respecto experiencia de usuario y semántica con keywords. ● La finalidad es mejorar el tiempo de lectura y comprensión con ló ica del crawled de Goo le con respecto a cada pá ina web.
  • 45. SEO ON PAGE ¿Cómo Hacer SEO On Pa e a un Contenido? ● Meta Titulo SEO con keyword y marca. ● URL con palabra clave y en SILO. ● Titulo H1 con palabra clave y LSI. ● Subtítulos H2-6 con LSI. ● Alt en imá enes. ● Ser preciso, no repetitivo. ● Meta Title y Meta Description sólo para CTR or ánico. ● Usar entre 1-5 enlaces internos optimizados. ● Breadcrumbs. ● Snippets confi urados. ● Tabla de contenidos.
  • 46. SEO ON PAGE Cantidad y Calidad La CALIDAD es la clave: ● Más contenido = más tráfico. ● El robot de Goo le es cada vez más inteli ente y dinámico. ● Los compradores son cada vez más selectivos. ● Contenido Único. ● Escrito para humanos. ● Entre a valor, educa y entretiene ● Frecuente ● El contenido debe satis acer una necesidad. ● El contenido debe enerar interacción del usuario ● El contenido debe ser enlazable
  • 47. SEO ON PAGE Tipos de Contenido: ● Texto ● Imá en ● Presentaciones. ● Videos ● Audios ● Jue os Cantidad y Calidad ● Herramientas de utilidad (calculadora, ip check, ree online tool, etc) ● Streamin ● etc, etc ,etc
  • 48. SEO ON PAGE Meta Etiquetas para las SERP ● Meta Title y Meta Description compuestos por Keywords principales en modo CTA. ● Es la in ormación del contenido que muestra Goo le en el listado or ánico. ● Hoy día incluyen los breadcrumbs. ● Confi uradas con Snippets para darle una visibilidad en específico a cada pá ina del sitio.
  • 49. SEO ON PAGE Site Maps ● Para acilitarle la vida a Goo le, debes usar un Sitemap como la ruta que le indica al motor de búsqueda que indexar ● Se crea el archivo para confi urar qué secciones del sitio indexar y con qué recuencia, y lue o se sube a la consola del sitio Robot TXT ● Al ser confi urado el archivo se le indica a Goo le que rastrear o se uir en un sitio web
  • 51. SEO OFF PAGE ● Conjunto de enlaces entrantes en una web que son rastreados por Goo le. ● Transmiten autoridad, y el traspasar no si nifica que se pierde la autoridad transmitida. ● Es uno de los actores que más aporta al Rankin de un sitio / entidad y pá ina. ● Podríamos decir que el SEO Off Pa e es hacer que el sitio sea “reconocida”. ● Más enlaces optimizados = más autoridad = más rankin . ● Es undamental optimizar el anchor text semántico con enlaces de interés provenientes de sitios libres de spam, con alta autoridad y tiempo de indexación rápido. ● Más conocido como “backlinks” o “construcción de enlaces” con métodos or ánicos y artificiales. SEO Off Pa e
  • 52. Sitios Web HP C P1 P2 S1 S2 QS BP BP BP BP BP BP Capa 1 RRSS, Prensa y BLs Naturales de Alta Calidad Capa 2 PBN Alta Calidad Capa 3 PBN Calidad Media y Baja V1 V2 Perfil Youtube Perfil Facebook Posts Prensa P1 P2 Blogs P1 P2 Blog Tema 1 P1 P2 Blog Tema 1 P1 P2 Blog Tema 1 P1 P2 Web2.0 Tema 1 P1 Web2.0 Tema 1 P1 Web2.0 Tema 1 P1 Perfil Slideshare Posts
  • 53. LOS 2 ENFOQUES DEL SEO
  • 54. LOS 2 ENFOQUES ● Es di ícil de lo rar ● Puede cambiar de un día para otro. ● Incluye actores que toman tiempo y otros que no controlamos ● Podría eventualmente nunca uncionar. ● No necesariamente es tráfico calificado Rankin s
  • 55. LOS 2 ENFOQUES ● Es ácil de lo rar. ● Es controlable en todos sus actores. ● Los resultados son acumulativos. ● Vale la pena totalmente. Aumento de Tráfico Or ánico
  • 57. SEO LOCAL SEO on pa e Local Es un SEO eolocalizado en todos los actores del SEO ○ A re ar in ormación de contacto, horarios de atención en cada pá ina del sitio y cate orías de las pá inas ○ Usar palabras claves + localización (ej: a encia de marketin online en Santia o de Chile) ○ Crear contenido que incorpore estas palabras claves eolocalizadas para se mentar el mercado y conse uir audiencia con mucho más valor SEO off pa e Local ○ Re istrarse en directorios locales ○ Usar “Goo le My Business” ○ Optimización en móvil ○ Links, citaciones y reviews suman autoridad y reconocimiento
  • 59. AUDITORÍA SEO ● On pa e ● Off pa e (anclajes, número de backlinks, procedencia y enlaces tóxicos) ● Enlaces rotos ● Errores 4XX y 5XX ● Imá enes rotas ● Imá enes sin Alt ● Sitemaps ● Txt ● Meta Descripción: vacías, duplicadas, intensas y cortas ● Título SEO: vacíos, duplicados, extensos y cortos ● H1 Duplicado Auditoría SEO ● Frames ● Flash ● URL no ami ables ● Micro ormatos ● Marcador de datos ● Linkbuildin ● Encabezados ● Canonical ● Rich Snippet ● Enlaces Permanentes ● Velocidad del sitio (códi os, imá enes y compresiones) ● Se uridad del sitio
  • 61. CREACIÓN, MULTIPLICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN Multiplicación y Distribución de Contenidos ● La CLAVE es DOCUMENTAR, no “DEDICARSE a CREAR” ● El Objetivo es REGAR el internet con nuestro contenido en la máxima cantidad de ormatos posibles ● Primero MULTIPLICAMOS, lue o lo REGAMOS (distribuimos)
  • 62. CREACIÓN, MULTIPLICACIÓN Y DISTRIBUCIÓN Multiplicación y Distribución de Contenidos Ejemplo: Grabas un video y… ● Video a Canal de TV (Youtube, Vimeo, Facebook, Insta ram). ● Audio a Podcast (iTunes, Spoti y, SoundCloud). ● Transcripción a Blo (WP, CMS). ● Imá en a Porta olio (BeHance, Pinterest). ● PDF a Sitio de Documentos (Slideshare, ISSUU).
  • 64. CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO Opción 1: “Há alo Usted Mismo” ● Ahorro de costos de contratación ● Requiere mucho tiempo y conocimiento ● Costos ocultos ○ Optimización de campaña ○ Tiempo valioso para el ne ocio ○ Diseño no pro esional ● Puede uncionar si recién está comenzando su ne ocio y dispone de tiempo y tiene los conocimientos
  • 65. CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO Opción 2: “Contratar equipo interno” ● Puede tener buenos resultados con el equipo adecuado ● Altos costos de sueldo + inversión en medios y producción de materiales de marketin y ventas ● Apropiado para randes corporaciones
  • 66. CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO Opción 3: Contratar un reelance ● Ahorro de costos de contratación vs equipo interno. ● Di ícil de encontrar un reelancer que domine todas las áreas y aspectos del marketin di ital. ● Generalmente se especializan en el diseño web, pero no orientado a conversiones. ● Pocos dominan todos los temas.
  • 67. CÓMO IMPLEMENTAR TODO ESTO Opción 4: Trabajar con P-Rankin 8 Razones Por Qué Ele ir P-Rankin
  • 68. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING Razón #1: Metodolo ía Á il ● Trabajamos y entre amos los resultados a través de una metodolo ía á il (Scrum). ● Esto permite: ○ Interacción, ○ flexibilidad y ○ rapidez en la estión del proyecto
  • 69. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING Características de un equipo á il ● Objetivo común ● Compromiso conjunto ● Más libertad ● Multidisciplinario ● Más responsabilidad ● Autoor anización Skill de un equipo á il Inteli encia de ne ocio Inteli encia emocional Inteli encia vital Colaboración Orientación a producir valor final Mejora continua Proactividad Simplicidad Pasión Disciplina CALIDAD Transparencia Empatía Respeto Honestidad COMUNICACIÓN Humildad Autocrítica Coraje Reflexión APRENDIZAJE Productividad e innovación
  • 70. METODOLOGÍA ÁGIL Ejecutivo de cuenta Per ormistaDi ital Media Planner Director de Cuenta Redactor Creativo Director Creativo Creativo Di ital Director de Arte Estrate ia y medios Inbound y Marketin de Contenido Creativa Inbound Marketin Content Mana er SEO Células Á iles P-Rankin
  • 71. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING Razón #2: Inte rabilidad total ● Utilizamos herramientas world class inte rables con todo tipo de sistemas. ● Sea cual sea el sistema que nuestro partner ya esté utilizando, nosotros nos inte ramos a el. ● Implementamos las nuevas herramientas haciéndolas parte de su nueva in raestructura di ital
  • 72. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING Compra Programática Razón #2: Inte rabilidad total
  • 73. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING Razón #2: Inte rabilidad total
  • 75. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING ● Back round vendedor y marketero de los ounders está impreso en la cultura de la empresa. ● Todo el equipo está permeado de esta característica. ● Esto se traduce directamente en campañas orientadas a robustecer el trabajo para el lo ro de los objetivos comerciales de los clientes y ayudarlos a crecer sus ne ocios. Razón #3: ADN Vendedor y Marketero al Servicio de Nuestros Clientes poner oto real del equipo PR
  • 76. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING Razón #4: Somos 100% Nativos Di itales ● Los ounders son emprendedores de internet 100% di itales. ● La mayoría de los Rankin s también son 100% nativos di itales. ● Esto se traduce en un servicio naturalmente orientado a di italizar nuestras soluciones y es uerzos para con nuestros partners de ne ocio. poner oto real del equipo PR
  • 77. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING ● Nosotros nos auto entre amos los mismos servicios que o recemos a nuestros clientes. ● A re ar tema I+D+I ○ Esto nos posiciona constantemente 2 pasos más adelante de cualquier competidor. ○ Siempre con la última y mejor tecnolo ía de marketin y ventas. Razón #5: Practicamos lo que Predicamos
  • 78. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING ● Estamos siempre probando todo lo nuevo que aparece en el mercado. ● Probamos lo nuevo con nosotros, para lue o o recerlo a nuestros partners de ne ocio. ● Tenemos reportería online ○ Transparencia en la inversión en medios Razón #7: Estamos siempre en la cresta de la ola poner algun diagrama o algo que muestre cómo trabajamos el I+D+I, para mostrar algo REAL
  • 79. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING ● Tenemos una unidad educativa dentro de la empresa ● Rank Academy se dedica a acelerar el éxito de los emprendedores ● Sólo enseñamos lo que nos ha uncionado a nosotros y a nuestros partners ● Más de 5000 estudiantes de 26 países distintos ○ Capacitamos y realizamos trans erencias de conocimiento a nuestros partners Razón #8: Tenemos Nuestra Propia Academia de Educación Comercial
  • 80. POR QUÉ ELEGIR P-RANKING ● Tenemos nuestra propia PBN, única en latinoamérica. ● Servicio SEO ini ualable. ● Crear una PBN lleva años. Razón #9: Tenemos Nuestra Propia Red Privada de Blo s
  • 84. ¿Cómo lo Hacemos? Desarrollamos la estrate ia Determinamos los medios y ormatos. Definimos un presupuesto óptimo. Medimos y analizamos los resultados. MEDIOS DIGITALES Establecer Objetivos Definición de Audiencia
  • 85. Maximizar el número de lead de solicitud de cambio de AFP. Casos de Estudio Medios Di itales: AFP Modelo Campañas ull per ormance. Objetivo ¿Qué se hizo?
  • 86. Casos de Estudio Medios Di itales: AFP Modelo Resultados
  • 87. SEO
  • 88. Casos de Estudio SEO: Hites Posicionar las pá inas con mejores oportunidades de posicionamiento para un set de cate orías de productos específica y las palabras clave seleccionadas en el estudio de palabras clave. SEO Interno y Externo Objetivo ¿Qué se hizo? Posicionar el sitio web en base a las prestaciones médicas seleccionadas y las palabras clave seleccionadas del estudio de palabras clave. Objetivo SEO Interno y Externo ¿Qué se hizo?
  • 89. Casos de Estudio SEO: Hites Resultados
  • 90. Casos de Estudio SEO: Clínica Alemana Resultados
  • 92. Casos de Estudio Innovación: SURA TV Sync Counter Attack Objetivo de Campaña Reach (Clics al landin ) Formato Link Ad /Carrusel ¿Qué medimos? Impresiones / Clics al landin PLANTEAMIENTO ESTRATÉGICO Alcanzar la mayor cantidad de audiencia mediante ormatos innovadores. Lanzamiento nuevos ormato 1° en Chile y sudamérica Objetivo ¿Qué se hizo? Objetivo Específico Potenciar las campañas de lanzamiento se uro x KM de Sura racias a la sincronización de campañas en Facebook con Tv Commercials. Hombres & Mujeres 25 - 65 años SEGMENTACIÓN Alcance Potencial 5,000.000 personas Intereses: Se uro de automóvil, Se uro de accidentes, Se uros, Nissan, Vehículos, Mazda, Auto-Owners, Insurance, Volkswa en, Industria Automovilística, Chevrolet, Insurance Policy, Creador de Se uros, Toyota. Que estén o vivan en Chile
  • 93. Casos de Estudio Innovación: SURA Así unciona TV Sync 1 Decidata detecta en tiempo real los comerciales que están al aire. La in ormación detectada se almacena en la nube de Decidata. Esta in ormación es analizada con al oritmos propios y queda disponible en tiempo real para nuestros clientes. Activa Tri ers y se da inicio a las campañas de Facebook. 2 3 4
  • 94. Casos de Estudio Innovación: SURA Impresiones Totales 5,530,025 Reach Alcanzado 2,095,394 Tri ers: 61 Frecuencia promedio: 2.63 Costo x 1000 impresiones: 1.38 USD Costo x 1000 personas alcanzadas: 3.65 USD Costo por video visto: 0.03 USD Video Views: 256,509 Mujeres : 52% Hombres: 48% Impactos por énero Impactos por ran o etáreo 25 - 34 años: 58% 35 - 44 años: 25% 45 - 54 años: 10% 55+ años: 7% Resultados Distribución de Impresiones Distribución de Views
  • 96. CREATIVIDAD ¿En qué consiste? Se encar a de desarrollar conceptos creativos, piezas ráficas para apoyar las estrate ias de contenido, redes sociales y/o campañas publicitarias online. Beneficios ● Di erenciación de tu competencia. ● Concepto lobal adaptado a cada necesidad. ● Desarrollo una ima en y comunicación concisa y alineada. ¿Qué hacemos? Concepto Creativo Piezas Gráficas Lo otipos Materiales descar ables Sitios Web
  • 97. Casos de Estudio Creatividad e Inbound: Mana er 1. Creación de un concepto de marca enerando material ráfico en distintos ormatos. 2. Análisis de Contenido Actual, Encuestas a cliente y definición de Buyer Objetivos 1. Posicionar la marca como una solución para tu empresa humanizando la marca y acercandola a su mercado objetivo. 2. Atraer nuevos clientes potenciales en base a contenido interactivo, descar ables y entradas de blo en base al estudio realizado en los clientes actuales. ¿Qué se hizo?
  • 98. Casos de Estudio Creatividad e Inbound: Mana er
  • 99. Casos de Estudio Creatividad e Inbound: Mana er ENCUESTA BUYER PERSONA ● Demo ra ía. ● Objetivos Personales. ● Objetivos de Empresa ● Problemática ● Formatos y plata ormas RRSS
  • 101. @AguCasorzo @AguCasorzo @AgustinCasorzo Para Más Información Sígueme en Redes Sociales y Visita mi Sitio Web www.AguCasorzo.com