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Jorge Pascual Nadal
@JPasku

Consultor SEM | SEO
www.interdigital.es




                      www.interdigital.es
Taller de Adwords: Congreso Web Zaragoza


       Quality Score es la Panacea de Adwords,


       Ranking = Quality Score * CPC max

       Quality Score: Todos sabemos que es y que si este
       mejora reduciremos mejoramos el Ranking incluso
       reduciendo el CPCmax.




          Segmentar : Segmenta y Convertirás

          Usar las Herramientas : Herramientas que nos
           da Adwords, para optimizar las campañas

          Buenas Practicas: Aprovechar las
           Oportunidades

          Errores comunes: Todo error tiene una
           reacción


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Segmentar
    Divide y vencerás == Segmenta y convertirás
                                              Nuestro publico:
                                              ¿Pagamos todos los anuncios igual?

                                              ¿Hemos de pagar lo mismos por diferentes Palabra?

                                              ¿Nos interesa llegar a un tipo de publico?

                                              ¿Ofrecemos a todos lo mismo?


                                              Si sabemos que ofrecer a cada Target:
                                              Seremos directos

                                              Les ofreceremos el producto que necesitan

                                              Pagaremos por su rentabilidad




                                              Todos los usuarios somos distintos,
                                              necesitamos cosas diferentes y nos
                                              comportamos de formas diferentes


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Segmentar: Ubicación Geográfica
     ¿Donde se encuentra mi target?

  En cada Zona se comportan de forma diferente según:
       Necesidades,
       Cultura
       Idioma
       Poder adquisitivo
       Costumbres
       Clima
        ….

   Personaliza tu campaña:
   Adáptate a lo que piden en la ubicación donde te
   publicitas.




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Segmentar: Ubicación Geográfica
     Visión de toda la cuenta divida por Zonas Geográficas

     Observa los comportamientos en búsquedas, conversiones,…




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Segmentar: Ubicación Geográfica
     Comportamiento de la Keyword en la misma cuenta




                                                                        La competencia no es la misma.

                                                                        Las búsquedas no son las
                                                                        mismas

                                                                        Las conversiones no son las
                                                                        mismas




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Segmentar: Ubicación Geográfica
     Que acciones podemos realizar



          Crear una campaña por ciudad o provincia: Con presupuesto y anuncios
           personalizados

          Crear nueva campañas orientada a las zonas que mejor funcionan:
           Y excluir las nuevas zonas de la general
           Asignarles un presupuesto personalizado y particularizar anuncios

          Crear nuevas campañas que NO funcionan : Sacándolas del presupuesto
           general y adaptarlas (Analizar en detalle).

          Sacar las campañas que NO funcionan : Eliminarlas, pararlas, olvidarlas

          Analizar: Competencia, necesidades,




            Cada cliente es diferente, cada producto es diferente,
            cada zona es diferente, ….

            No existe la solución única




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Segmentar: Ubicación Geográfica
     Donde realizar la segmentación

      Campañas  Configuración  Editar Ubicaciones




          Opciones de ubicación: Todos los que se encuentran, buscan o navegan por la ubicación seleccionada.
                                 En la ubicación seleccionada.
                                 Que se encuentran o ven paginas de la ubicación seleccionada.

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Segmentar: Por periodos de tiempo
      ¿Cuando recibe más clics tu anuncio?
      ¿Cuando obtiene los mejores resultados?




                                                   Día de la semana : Lunes, Martes y Miércoles

                                                   Que semanas: del 25 al 12 de cada mes

                                                   Horario: de 07:00 a 18:00




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Segmentar: Por periodos de tiempo
     Segmentos  Tiempo  Día de la semana




       Si sabes que día de la semana conviertes más o no conviertes:
       Dedicar más recursos a esos días.
       Limitar los menos productivos
       Actuar por Campañas o a nivel global



       Segmentos  Tiempo  Mes
                        Evolución de la campaña y ver si se están haciendo bien las cosas



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Segmentar: Por periodos de tiempo

      Campañas  Segmento
       Por horas del día



       Visitas y conversiones                Vista gráfica




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Segmentar: Por periodos de tiempo
     Que acciones podemos realizar



          Marcar diferentes presupuestos según la hora y el día:
           Con presupuesto y anuncios personalizados

          Limitar las horas y los días en que aparece nuestros anuncios:
           Asignarles un presupuesto personalizado y particularizar anuncios

          Método de publicación de anuncios acelerada: Elegir la hora que nos
           interesa e invertir todo el presupuesto hasta agotarlo

          Crear diferentes campañas para los distintos días / horas:
           Eliminarlas, pararlas, olvidarlas




       Cada cliente es diferente, cada producto es diferente,
       cada zona es diferente, cada día/hora es diferente, ….   Cuidado con las temporalidad
                                                                y eventos puntuales externos
       No existe la solución única




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Segmentar: Por Horas y días de la semana
     Donde realizar las acciones
     Configuración avanzada de anuncios  Programación de anuncios



           Selecciona el periodo              Ajusta la Oferta




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Segmentar: Equipos y dispositivos
     Que dispositivo usa sus clientes
     Con cual se completan más objetivos




                              Equipos portátiles y de sobremesa:

                              Móviles: Sistema operativo, modelo, operador

                              Tablets: Sistema operativo, modelo, operador




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Segmentar: Equipos y dispositivos
     El que está al otro lado no busca lo mismo ni igual forma diferente
     Segmentos  Dispositivo   Cada dispositivo se comporta de
                                          No tienen las mismas búsquedas
                                          No tienen la misma competencia
      Los objetivos a cumplir según el dispositivo deberían ser diferentes
      Nadie te va a completar un formulario con un la misma conversión
                                          No tienen móvil.




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Segmentar: Equipos y dispositivos
     Que acciones podemos realizar



          Crear campañas especificas por dispositivo:
           Con presupuesto, keywords y anuncios específicos

          Eliminar los dispositivos de mi campaña:
           Si no da resultados elimínalo

          Optimizar mi sitio web para dispositivos:
           Llevar a los usuarios a paginas especificas visibles en sus dispositivos.




       Cada cliente es diferente, cada producto es diferente,     Si tu campaña de adwords es visible
       cada zona es diferente, cada día/hora es diferente, cada
       dispositivo es diferente ….
                                                                  para móviles, controla que tu web
                                                                  también lo sea
       No existe la solución única




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Segmentar: Equipos y dispositivos
     Campaña  Configuración 




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Segmentar: Por redes
     Red de Búsqueda o Red de Display




                 Red de búsqueda:
                        Cuando el usuario Realiza una búsqueda usando Google


                 Red de Display:
                  El anuncio se muestra en miles de paginas relevantes, que admiten anuncios

                         Plan de medios u orientación contextual:
                         Banners, anuncios de texto, creatividades

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Segmentar: Por redes
     Red de Búsqueda o Red de Display            Como un huevo a una Castaña




                            Diferencias de la Red de Búsqueda con la Red de Display
               La intención clara del usuario en el buscador :
                Usuario con se auto segmenta, los anuncios están relacionados con la
                búsqueda
               Cada red tiene su objetivo:
                La red de display es mas visual, permites el acceso a quien esta investigando,
                leyendo

               CTR y coste es diferente:
                CTR mucho mas bajo , los anuncios son recibidos con una aptitud mas pasiva



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Segmentar: Una cuenta segmentada
                                                                   Cuenta


                                                  Red de Búsqueda                        Red de display


                                  Geográfica 1          Geográfica 2           Geográfica …


              Dispositivo/Horario                Dispositivo/Horario              Dispositivo/Horario


             Esquema estructura de campañas segmentada


          Restaurante Italiano                                 Software de Gestión
          Red de Búsqueda: Búsqueda                            Red : Red de búsqueda
          Orientación geográfica : Zaragoza / Español          Orientación geográfica : España / Español
          Dispositivo: Teléfonos móviles / todos               Dispositivo: Equipos portátiles y sobremesa
          Horario: De 20:00 a 23:00                            Horario: De Lunes a Viernes de 08:00 a 20:00




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Herramientas de Adwords
     Las herramientas nos han de ayudar a optimizar nuestro tiempo
     Pero el factor humano es imprescindible




          Reglas de Automatización: Realizar una acción según una condición.

          Añadir Filtros en campañas : Buscar palabras clave, de especial atención

          Crear alertas personalizadas: Recibe notificaciones cuando ocurren ciertos
           comportamientos en las campañas o grupos de anuncios

          Ideas de Grupos de anuncios: Crea nuevas campañas con nuevas palabras

          Análisis de la competencia: Conoce tu estado con respecto a tu sector


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Herramientas de Adwords: Automatización
     Reglas automatizadas.




                                                        • Para grupos de anuncios
                                                        • Para anuncios
                                                        • Para palabra clave




           Cambiar CPCmax: Aumentar o disminuir CPCmax según condiciones

           Aumentar CPC hasta primera pagina: Aumentar el CPC a la puja de primera
            pagina

           Detener / Habilitar: Detener o habilitar anuncios, grupos y palabras clave.




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Herramientas de Adwords: Automatización
                       Acción                   Condición
       Como crear reglas                                            Comparado con




                                                                                                   Avisarme




         Ejemplos de reglas

            Estar entre los 3 primeros: Crear 2 reglas, una para aumentar y otra para disminuir

            Deshabilitar keywords con ratios bajos: Parar keywords con QS<5 o con CTR < 1%

            Detener campaña por aumento de impresiones: Incremento de Impresiones anormal


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Herramientas de Adwords: Filtros
     Crear filtros




          Palabras clave de especial atención: CTR < X% , Posición > 8 , QS < 5 CPC > 0,50

          Estado de Anuncios campañas Keywords: Rechazados, parados, limitados,

          Palabras/anuncios que están funcionando: Conv > 10 & Cost/conv < 6



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Herramientas de Adwords: Filtros
                                              Ejemplos de filtros




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Herramientas de Adwords: Alertas
     Alertas personalizadas




           Nos llega una notificación cuando se producen : Cambios y/o comportamientos
            anormales

           Alertas sobre aumento o disminución de métricas:

           Alertas sobre topes limites:

           Envía las notificaciones al mail que tengamos configurado en la cuenta

           Solo funcionan sobre campañas/anuncios/keywords Activas

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Herramientas de Adwords: Ideas Grupos de anuncios
     Herramientas de palabras clave, ideas de grupos de anuncios




        Palabras clave agrupadas por grupos:      Aunque sean relevantes, repásalas:
        Nuevas ideas para hacer mas grupos        No dupliques las palabras clave
        Inserción directa del grupo

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Herramientas de Adwords: Análisis de la competencia
     Conoce el estado de tu campaña respecto a las del sector

                                                     Se divide en 5 intervalos




                                                                             El dato mas bajo del intervalo

                                                                               El punto medio del Intervalo

                                                                                   La media del intervalo

                                                              El máximo del intervalo



      Compárate con anunciantes similares en:
          Clics: Compara tus clics recibidos respecto al sector

          Impresiones: Compara las impresiones recibidas respecto al sector

          CTR: Compara el CTR de tus campañas respecto al sector

          Posicion media: Compara la posición media de tus anuncios

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Herramientas de Adwords: Análisis de la competencia
     Conoce el estado de tu campaña respecto a las del sector




      Otras cosas que puedes saber de la competencia:
          Quienes son tu competencia: Viendo todos los anuncios mostrados

          Que keywords tienen menos competencia: Para presupuestos limitados

          Si un competidor mejora: Cópiale el anuncio

          Si luchas contra un gigante: Quizá haya que buscar otro nicho

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Herramientas de Adwords: Otras
     Dispone de muchas herramientas y cada vez las mejora más
                       Extensiones

                       Remarketing

                       Estimador de trafico

                       Optimizador de conversiones

                       Adwords editor

                       Simulador de ofertas

                       Tráfico experimental

                       Historial de cambios

                       Herramientas de ubicación

                       Términos de búsqueda

                       Informes

             La mejor herramienta es                  el sentido común

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Buenas Prácticas en Adwords
     Reglas automatizadas




             EL PPC es un sistema de publicidad : Procura monetizar tus campañas, ROI

             Las campañas nunca descansan: Adáptate y actúa con rapidez, siempre hay algo
              que hacer y mejorar

             Analiza y vuelve a analizar : Si conoces lo que hace el usuario al entrar en tu web,
              le encaminaras mejor a tu objetivo y el suyo

             Quien convierte es la WEB: Tu puedes llevar tráfico pero tu web ha de estar
              preparada


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Buenas Prácticas en Adwords
     Si estas el primero en SEO ¿Continuo con la campaña?



           Mídelo y compruébalo tu mismo:
            A mi la experiencia me dice que si.




           Ocupas mas parte del display:

           Si no estas tu estará la competencia

           El CPC es mucho mas bajo

           Mejoras el Quality Score de tu cuenta

           Diriges al usuario a la pagina concreta

           Se activan más las extensiones

           Cada día ocupa más espacio la publicidad




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Buenas Prácticas en Adwords
     ¿Debo invertir en Adwords por mi Marca?
       Si mi marca ya aparece el primero y me buscan a mi
       ¿Por qué pagar por anunciarme?


           Si pero CPCmax < 0,05

           Mejoras el Quality Score de tu cuenta

           Profesionalidad, Impresión de Marca Grande y
            Consolidada

           Diriges al usuario a la página concreta

           Se activan más las extensiones

           Mayor control sobre los mensajes

           Competencia, evitamos que se muestre otro.

           Sabemos las búsquedas reales que se
            producen por mi marca




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Buenas Prácticas en Adwords
     ¿He de aparecer el primero?
       Quiero salir antes que mi competencia, cueste lo que cueste

        Ver segmento de Adwords :
         Parte superior con otro

        No te obsesiones con la posición
         Puja por estar entre los 3 primeros

        Si estas el primero disminuye la oferta

        El coste por conversión es ~~ el mismo

        Puede más la persuasión del anuncio
         que la posición




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Buenas Prácticas en Adwords
     Adwords es instantáneo, aprovecha la tendencia
       A rio revuelto ganancia de pescadores.



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Buenas Prácticas en Adwords
     Trabaja en Equipo: SEO & PPC han de ir de la mano

       En que ayudamos al SEO con el PPC, con resultados reales


          Elección de la keyword que más nos convierte:

          Descubrir nuevas oportunidades

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          Donde trabajar las campañas de linkbuilding

          Verificar la mejor estructura de la web

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          ……



           Trabajar en equipo                 SEO&PPC   > SEO+PPC


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Buenas Prácticas en Adwords
                       Adwords:

                                   ANALIZA
         Analizar las campañas nos permite elegir el camino del éxito


           «La mitad de mi
           inversión en
           publicidad se va a
           la basura; el
           problema es que no
           sé cual.»                          John Wanamaker
                                              Comerciante, considerado el padre de la
                                              publicidad moderna.




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Errores comunes:
          No segmentar

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          Tratar igual la red de búsqueda que la de display

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Taller adwords ppc - cwzgz 2012

  • 1. Jorge Pascual Nadal @JPasku Consultor SEM | SEO www.interdigital.es www.interdigital.es
  • 2. Taller de Adwords: Congreso Web Zaragoza Quality Score es la Panacea de Adwords, Ranking = Quality Score * CPC max Quality Score: Todos sabemos que es y que si este mejora reduciremos mejoramos el Ranking incluso reduciendo el CPCmax.  Segmentar : Segmenta y Convertirás  Usar las Herramientas : Herramientas que nos da Adwords, para optimizar las campañas  Buenas Practicas: Aprovechar las Oportunidades  Errores comunes: Todo error tiene una reacción Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 3. Segmentar Divide y vencerás == Segmenta y convertirás Nuestro publico: ¿Pagamos todos los anuncios igual? ¿Hemos de pagar lo mismos por diferentes Palabra? ¿Nos interesa llegar a un tipo de publico? ¿Ofrecemos a todos lo mismo? Si sabemos que ofrecer a cada Target: Seremos directos Les ofreceremos el producto que necesitan Pagaremos por su rentabilidad Todos los usuarios somos distintos, necesitamos cosas diferentes y nos comportamos de formas diferentes Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 4. Segmentar: Ubicación Geográfica ¿Donde se encuentra mi target? En cada Zona se comportan de forma diferente según: Necesidades, Cultura Idioma Poder adquisitivo Costumbres Clima …. Personaliza tu campaña: Adáptate a lo que piden en la ubicación donde te publicitas. Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 5. Segmentar: Ubicación Geográfica Visión de toda la cuenta divida por Zonas Geográficas Observa los comportamientos en búsquedas, conversiones,… Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 6. Segmentar: Ubicación Geográfica Comportamiento de la Keyword en la misma cuenta La competencia no es la misma. Las búsquedas no son las mismas Las conversiones no son las mismas Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 7. Segmentar: Ubicación Geográfica Que acciones podemos realizar  Crear una campaña por ciudad o provincia: Con presupuesto y anuncios personalizados  Crear nueva campañas orientada a las zonas que mejor funcionan: Y excluir las nuevas zonas de la general Asignarles un presupuesto personalizado y particularizar anuncios  Crear nuevas campañas que NO funcionan : Sacándolas del presupuesto general y adaptarlas (Analizar en detalle).  Sacar las campañas que NO funcionan : Eliminarlas, pararlas, olvidarlas  Analizar: Competencia, necesidades, Cada cliente es diferente, cada producto es diferente, cada zona es diferente, …. No existe la solución única Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 8. Segmentar: Ubicación Geográfica Donde realizar la segmentación Campañas  Configuración  Editar Ubicaciones Opciones de ubicación: Todos los que se encuentran, buscan o navegan por la ubicación seleccionada. En la ubicación seleccionada. Que se encuentran o ven paginas de la ubicación seleccionada. Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 9. Segmentar: Por periodos de tiempo ¿Cuando recibe más clics tu anuncio? ¿Cuando obtiene los mejores resultados?  Día de la semana : Lunes, Martes y Miércoles  Que semanas: del 25 al 12 de cada mes  Horario: de 07:00 a 18:00 Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 10. Segmentar: Por periodos de tiempo Segmentos  Tiempo  Día de la semana Si sabes que día de la semana conviertes más o no conviertes: Dedicar más recursos a esos días. Limitar los menos productivos Actuar por Campañas o a nivel global Segmentos  Tiempo  Mes Evolución de la campaña y ver si se están haciendo bien las cosas Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 11. Segmentar: Por periodos de tiempo  Campañas  Segmento Por horas del día  Visitas y conversiones Vista gráfica Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 12. Segmentar: Por periodos de tiempo Que acciones podemos realizar  Marcar diferentes presupuestos según la hora y el día: Con presupuesto y anuncios personalizados  Limitar las horas y los días en que aparece nuestros anuncios: Asignarles un presupuesto personalizado y particularizar anuncios  Método de publicación de anuncios acelerada: Elegir la hora que nos interesa e invertir todo el presupuesto hasta agotarlo  Crear diferentes campañas para los distintos días / horas: Eliminarlas, pararlas, olvidarlas Cada cliente es diferente, cada producto es diferente, cada zona es diferente, cada día/hora es diferente, …. Cuidado con las temporalidad y eventos puntuales externos No existe la solución única Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 13. Segmentar: Por Horas y días de la semana Donde realizar las acciones Configuración avanzada de anuncios  Programación de anuncios Selecciona el periodo Ajusta la Oferta Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 14. Segmentar: Equipos y dispositivos Que dispositivo usa sus clientes Con cual se completan más objetivos  Equipos portátiles y de sobremesa:  Móviles: Sistema operativo, modelo, operador  Tablets: Sistema operativo, modelo, operador Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 15. Segmentar: Equipos y dispositivos El que está al otro lado no busca lo mismo ni igual forma diferente Segmentos  Dispositivo Cada dispositivo se comporta de No tienen las mismas búsquedas No tienen la misma competencia Los objetivos a cumplir según el dispositivo deberían ser diferentes Nadie te va a completar un formulario con un la misma conversión No tienen móvil. Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 16. Segmentar: Equipos y dispositivos Que acciones podemos realizar  Crear campañas especificas por dispositivo: Con presupuesto, keywords y anuncios específicos  Eliminar los dispositivos de mi campaña: Si no da resultados elimínalo  Optimizar mi sitio web para dispositivos: Llevar a los usuarios a paginas especificas visibles en sus dispositivos. Cada cliente es diferente, cada producto es diferente, Si tu campaña de adwords es visible cada zona es diferente, cada día/hora es diferente, cada dispositivo es diferente …. para móviles, controla que tu web también lo sea No existe la solución única Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 17. Segmentar: Equipos y dispositivos Campaña  Configuración  Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 18. Segmentar: Por redes Red de Búsqueda o Red de Display  Red de búsqueda: Cuando el usuario Realiza una búsqueda usando Google  Red de Display: El anuncio se muestra en miles de paginas relevantes, que admiten anuncios  Plan de medios u orientación contextual:  Banners, anuncios de texto, creatividades Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 19. Segmentar: Por redes Red de Búsqueda o Red de Display Como un huevo a una Castaña Diferencias de la Red de Búsqueda con la Red de Display  La intención clara del usuario en el buscador : Usuario con se auto segmenta, los anuncios están relacionados con la búsqueda  Cada red tiene su objetivo: La red de display es mas visual, permites el acceso a quien esta investigando, leyendo  CTR y coste es diferente: CTR mucho mas bajo , los anuncios son recibidos con una aptitud mas pasiva Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 20. Segmentar: Una cuenta segmentada Cuenta Red de Búsqueda Red de display Geográfica 1 Geográfica 2 Geográfica … Dispositivo/Horario Dispositivo/Horario Dispositivo/Horario Esquema estructura de campañas segmentada Restaurante Italiano Software de Gestión Red de Búsqueda: Búsqueda Red : Red de búsqueda Orientación geográfica : Zaragoza / Español Orientación geográfica : España / Español Dispositivo: Teléfonos móviles / todos Dispositivo: Equipos portátiles y sobremesa Horario: De 20:00 a 23:00 Horario: De Lunes a Viernes de 08:00 a 20:00 Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 21. Herramientas de Adwords Las herramientas nos han de ayudar a optimizar nuestro tiempo Pero el factor humano es imprescindible  Reglas de Automatización: Realizar una acción según una condición.  Añadir Filtros en campañas : Buscar palabras clave, de especial atención  Crear alertas personalizadas: Recibe notificaciones cuando ocurren ciertos comportamientos en las campañas o grupos de anuncios  Ideas de Grupos de anuncios: Crea nuevas campañas con nuevas palabras  Análisis de la competencia: Conoce tu estado con respecto a tu sector Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 22. Herramientas de Adwords: Automatización Reglas automatizadas. • Para grupos de anuncios • Para anuncios • Para palabra clave  Cambiar CPCmax: Aumentar o disminuir CPCmax según condiciones  Aumentar CPC hasta primera pagina: Aumentar el CPC a la puja de primera pagina  Detener / Habilitar: Detener o habilitar anuncios, grupos y palabras clave. Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 23. Herramientas de Adwords: Automatización Acción Condición Como crear reglas Comparado con Avisarme Ejemplos de reglas  Estar entre los 3 primeros: Crear 2 reglas, una para aumentar y otra para disminuir  Deshabilitar keywords con ratios bajos: Parar keywords con QS<5 o con CTR < 1%  Detener campaña por aumento de impresiones: Incremento de Impresiones anormal Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 24. Herramientas de Adwords: Filtros Crear filtros  Palabras clave de especial atención: CTR < X% , Posición > 8 , QS < 5 CPC > 0,50  Estado de Anuncios campañas Keywords: Rechazados, parados, limitados,  Palabras/anuncios que están funcionando: Conv > 10 & Cost/conv < 6 Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 25. Herramientas de Adwords: Filtros Ejemplos de filtros Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 26. Herramientas de Adwords: Alertas Alertas personalizadas  Nos llega una notificación cuando se producen : Cambios y/o comportamientos anormales  Alertas sobre aumento o disminución de métricas:  Alertas sobre topes limites:  Envía las notificaciones al mail que tengamos configurado en la cuenta  Solo funcionan sobre campañas/anuncios/keywords Activas Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 27. Herramientas de Adwords: Ideas Grupos de anuncios Herramientas de palabras clave, ideas de grupos de anuncios  Palabras clave agrupadas por grupos:  Aunque sean relevantes, repásalas:  Nuevas ideas para hacer mas grupos  No dupliques las palabras clave  Inserción directa del grupo Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 28. Herramientas de Adwords: Análisis de la competencia Conoce el estado de tu campaña respecto a las del sector Se divide en 5 intervalos El dato mas bajo del intervalo El punto medio del Intervalo La media del intervalo El máximo del intervalo Compárate con anunciantes similares en:  Clics: Compara tus clics recibidos respecto al sector  Impresiones: Compara las impresiones recibidas respecto al sector  CTR: Compara el CTR de tus campañas respecto al sector  Posicion media: Compara la posición media de tus anuncios Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 29. Herramientas de Adwords: Análisis de la competencia Conoce el estado de tu campaña respecto a las del sector Otras cosas que puedes saber de la competencia:  Quienes son tu competencia: Viendo todos los anuncios mostrados  Que keywords tienen menos competencia: Para presupuestos limitados  Si un competidor mejora: Cópiale el anuncio  Si luchas contra un gigante: Quizá haya que buscar otro nicho Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 30. Herramientas de Adwords: Otras Dispone de muchas herramientas y cada vez las mejora más  Extensiones  Remarketing  Estimador de trafico  Optimizador de conversiones  Adwords editor  Simulador de ofertas  Tráfico experimental  Historial de cambios  Herramientas de ubicación  Términos de búsqueda  Informes La mejor herramienta es el sentido común Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 31. Buenas Prácticas en Adwords Reglas automatizadas  EL PPC es un sistema de publicidad : Procura monetizar tus campañas, ROI  Las campañas nunca descansan: Adáptate y actúa con rapidez, siempre hay algo que hacer y mejorar  Analiza y vuelve a analizar : Si conoces lo que hace el usuario al entrar en tu web, le encaminaras mejor a tu objetivo y el suyo  Quien convierte es la WEB: Tu puedes llevar tráfico pero tu web ha de estar preparada Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 32. Buenas Prácticas en Adwords Si estas el primero en SEO ¿Continuo con la campaña?  Mídelo y compruébalo tu mismo: A mi la experiencia me dice que si.  Ocupas mas parte del display:  Si no estas tu estará la competencia  El CPC es mucho mas bajo  Mejoras el Quality Score de tu cuenta  Diriges al usuario a la pagina concreta  Se activan más las extensiones  Cada día ocupa más espacio la publicidad Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 33. Buenas Prácticas en Adwords ¿Debo invertir en Adwords por mi Marca? Si mi marca ya aparece el primero y me buscan a mi ¿Por qué pagar por anunciarme?  Si pero CPCmax < 0,05  Mejoras el Quality Score de tu cuenta  Profesionalidad, Impresión de Marca Grande y Consolidada  Diriges al usuario a la página concreta  Se activan más las extensiones  Mayor control sobre los mensajes  Competencia, evitamos que se muestre otro.  Sabemos las búsquedas reales que se producen por mi marca Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 34. Buenas Prácticas en Adwords ¿He de aparecer el primero? Quiero salir antes que mi competencia, cueste lo que cueste  Ver segmento de Adwords : Parte superior con otro  No te obsesiones con la posición Puja por estar entre los 3 primeros  Si estas el primero disminuye la oferta  El coste por conversión es ~~ el mismo  Puede más la persuasión del anuncio que la posición Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 35. Buenas Prácticas en Adwords Adwords es instantáneo, aprovecha la tendencia A rio revuelto ganancia de pescadores.  Reportajes sobre un producto que ofreces: En tv, prensa o radio, las búsquedas se dispararán  Noticia de un producto o servicio  Campañas Off line de la competencia  Los Trending Topics TT Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 36. Buenas Prácticas en Adwords Trabaja en Equipo: SEO & PPC han de ir de la mano En que ayudamos al SEO con el PPC, con resultados reales  Elección de la keyword que más nos convierte:  Descubrir nuevas oportunidades  Elegir el título y snippet que más atrae al usuario  Descubrir la landing más adecuada  Donde trabajar las campañas de linkbuilding  Verificar la mejor estructura de la web  Probar las Keywords, textos y landings para móviles  …… Trabajar en equipo SEO&PPC > SEO+PPC Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 37. Buenas Prácticas en Adwords Adwords: ANALIZA Analizar las campañas nos permite elegir el camino del éxito «La mitad de mi inversión en publicidad se va a la basura; el problema es que no sé cual.» John Wanamaker Comerciante, considerado el padre de la publicidad moderna. Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 38. Errores comunes:  No segmentar  Tener un presupuesto diario muy alto  Tratar igual la red de búsqueda que la de display  Usar demasiadas keywords por grupo  Ignorar la competencia  No incluir las keywords en el texto del anuncio  Enviar a los visitantes a la pagina de inicio  Usar Keywords muy generales  Poner todo en concordancia amplia  No incluir las conversiones  Crear un solo anuncio por campaña  Ignorar la calidad de la landing  Dejar la campaña olvidada porque ya funciona Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM www.interdigital.es (+34 ) 933516148 - acc@interdigital.es
  • 39. Gracias por Vuestra Atención Jorge Pascual Nadal @JPasku Consultor SEM | SEO En www.interdigital.es www.interdigital.es Jorge Pascual @JPasku Consultor SEO | SEM