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TECNICAS
VISUALES
Elementos para la
comunicación visual
Las técnicas visuales son maneras de expresar varios
significados mediante el uso de los elementos visuales.
(Color, forma, textura, dimensión, etc).
Las relaciones que expresa un mensaje visual y los
conocimientos que tenemos sobre la percepción humana y
de los criterios de composición.


1.

SIMPLICIDAD

-

COMPLEJIDAD

Presencia de pocos elementos (todos simple).

Diversidad y abundancia de
elementos simples.

- Se alcanza por uso de
pocos colores o figuras.

- Dificulta intencionalmente la
comprensión del significado

- Claridad, evidencia y
sencillez.

- Hay muchos elementos y debe
hacerse un proceso de organización para su significado.

Mensaje Directo y simple,
sin distracciones o múltiples
elementos.
- Simplicidad.
- Simplicidad.
- Complejidad.
- Complejidad.
2.

ECONOMÍA

-

PROFUSIÓN

Tienes muy pocos elementos (generalmente uno
solo).

Usa muchos elementos variados
incluye elementos con función
Decorativa.

- Sobre fondo blanco usualmente o plano.

- Se logra con elementos superPuestos, detalles repetitivos, fondos con colores variados.

Se asocia con aspectos
conservadores, con la pureza,
manejo adecuado de los
recusros (solo resalta aspectos
esenciales).

- Se asocia con poder y riqueza,
exhibicionismo. Hace uso de la
ornamentación.
- Economia - profusión.
- Economia - profusión.
3.

EQUILIBRIO

Tiene un solo centro de
gravedad, entre otros pesos simetricamente balanceado.
- Distribución simétrica de
los elementos, independien- .
mente de su variedad.
Sugiere estabilidad, rigidez,
justicia, exhibicionismo.
Es una estrategia de diseño
lugar
donde hay un centro de
Gravedad a medio entre dos
pesos.

-

INESTABILIDAD
- El centro de gravedad no tiene
.contrapeso
- Se alcanza con el uso de composiciones asimétricas.

- Sugiere cambio, desorden y vacilación.
- Ausencia de equilibrio y da
a formulaciones visuales muy
provocadoras o inquietantes.
- Equilibrio.
- Inestabilidad.
4. EXAGERACIÓN
Se caracteriza porque llama
mucho la atención sobre algo
muy conocido.
- Se consigue intensificando.
o disminuyendo de manera
exagerada una característica
del objeto representado.
Se asocia con la extravagancia,
el escandalo y la falta de
mesura.

-

INSINUACIÓN
- Apenas menciona lo que quiere
comunicar.

- Se logra usando ¨retazos¨ de información (colores, partes, formas)
de lo que se quiere representar,
con dimensiones reducidas.
- Sugiere intriga, curiosidad e
inquietud.
- Exageración – Insinuación o Reticencia.
- Exageración
- Insinuación o
Reticencia
5. ACENTO
Se le da mayor importancia
a un elemento.

NEUTRALIDAD
- Muestra varias cosas (todas del
mismo nivel de importancia).

- Se logra haciendo que
una forma positiva ocupe
un espacio mucho mayor
que
que la demás en el campo
visual.

- Se logra dando a distintas formas
positivas tamaños, colores, formas
similares que una no pese mas

- Causa impacto y provoca
calma
una relación fuerte.

- Transmite una sensación de

las otras.

y desasosiego.
6. PREDICTIBILIDAD
Se caracteriza por tener un
orden muy convencional
conocido por el receptor
(por lógica o por experiencia).
- Se logra por ejemplo, usando
y formas geométricas, contornos lisos y colores convencionales demanera repetida o
secuencia evidente.

- Sugiere planeación, organización, seguridad y coherencia.

ESPONTANEIDAD
- Se caracteriza por una falta
aparente de plan.
- Se consigue mediante formas irregulares, lineas discontinuas o grosor variable y de colorido poco convencional, distribuida al azar.
positivas tamaños, colores, formas
similares que una no pese mas que
las otras.

- Sugiere frescura, juventud y
Naturalidad.
7. SIMETRIA
Es el equilibrio axial. Estamos
ante formulaciones visuales
totalmente resueltas en las
que cada unidad situada a
un lado de una línea central
corresponde exactamente otras
líneas en el otro lado
- es fácil de diseñar pero puede
parecer estático y aburrido.

ASIMETRÍA
- alta un equilibrio geométrico y
visual .
- es cuando el peso se
encuentra alojado de mayor
manera en uno de los puntos
del plano.
- Simetría.
- Asimetría.
8.

REGULARIDAD

-

producir la uniformidad entre
cada uno de los elementos
en el plano, es decir seguir un
orden regular.

IREGULARIDAD
- Es lo insólito.
- aquello que es inesperado
dentro de la diagramación.
- Regularidad.
- Irregularidad.
9.

UNIDAD

-

Cuando los elementos
armonizan entre si y conforun man todo.

FRAGMENTACIÓN
- es la división de los elementos
cada elemento esta separado
y aunque se relacionan cada
uno también conservan su
su carácter individual.
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TECNICAS VISUALES EN LA PERCEPCIÓN DEL DISEÑO

  • 2. Las técnicas visuales son maneras de expresar varios significados mediante el uso de los elementos visuales. (Color, forma, textura, dimensión, etc). Las relaciones que expresa un mensaje visual y los conocimientos que tenemos sobre la percepción humana y de los criterios de composición.  1. SIMPLICIDAD - COMPLEJIDAD Presencia de pocos elementos (todos simple). Diversidad y abundancia de elementos simples. - Se alcanza por uso de pocos colores o figuras. - Dificulta intencionalmente la comprensión del significado - Claridad, evidencia y sencillez. - Hay muchos elementos y debe hacerse un proceso de organización para su significado. Mensaje Directo y simple, sin distracciones o múltiples elementos.
  • 7. 2. ECONOMÍA - PROFUSIÓN Tienes muy pocos elementos (generalmente uno solo). Usa muchos elementos variados incluye elementos con función Decorativa. - Sobre fondo blanco usualmente o plano. - Se logra con elementos superPuestos, detalles repetitivos, fondos con colores variados. Se asocia con aspectos conservadores, con la pureza, manejo adecuado de los recusros (solo resalta aspectos esenciales). - Se asocia con poder y riqueza, exhibicionismo. Hace uso de la ornamentación.
  • 8. - Economia - profusión.
  • 9. - Economia - profusión.
  • 10. 3. EQUILIBRIO Tiene un solo centro de gravedad, entre otros pesos simetricamente balanceado. - Distribución simétrica de los elementos, independien- . mente de su variedad. Sugiere estabilidad, rigidez, justicia, exhibicionismo. Es una estrategia de diseño lugar donde hay un centro de Gravedad a medio entre dos pesos. - INESTABILIDAD - El centro de gravedad no tiene .contrapeso - Se alcanza con el uso de composiciones asimétricas. - Sugiere cambio, desorden y vacilación. - Ausencia de equilibrio y da a formulaciones visuales muy provocadoras o inquietantes.
  • 13.
  • 14. 4. EXAGERACIÓN Se caracteriza porque llama mucho la atención sobre algo muy conocido. - Se consigue intensificando. o disminuyendo de manera exagerada una característica del objeto representado. Se asocia con la extravagancia, el escandalo y la falta de mesura. - INSINUACIÓN - Apenas menciona lo que quiere comunicar. - Se logra usando ¨retazos¨ de información (colores, partes, formas) de lo que se quiere representar, con dimensiones reducidas. - Sugiere intriga, curiosidad e inquietud.
  • 15. - Exageración – Insinuación o Reticencia.
  • 18. 5. ACENTO Se le da mayor importancia a un elemento. NEUTRALIDAD - Muestra varias cosas (todas del mismo nivel de importancia). - Se logra haciendo que una forma positiva ocupe un espacio mucho mayor que que la demás en el campo visual. - Se logra dando a distintas formas positivas tamaños, colores, formas similares que una no pese mas - Causa impacto y provoca calma una relación fuerte. - Transmite una sensación de las otras. y desasosiego.
  • 19.
  • 20.
  • 21.
  • 22. 6. PREDICTIBILIDAD Se caracteriza por tener un orden muy convencional conocido por el receptor (por lógica o por experiencia). - Se logra por ejemplo, usando y formas geométricas, contornos lisos y colores convencionales demanera repetida o secuencia evidente. - Sugiere planeación, organización, seguridad y coherencia. ESPONTANEIDAD - Se caracteriza por una falta aparente de plan. - Se consigue mediante formas irregulares, lineas discontinuas o grosor variable y de colorido poco convencional, distribuida al azar. positivas tamaños, colores, formas similares que una no pese mas que las otras. - Sugiere frescura, juventud y Naturalidad.
  • 23.
  • 24.
  • 25.
  • 26. 7. SIMETRIA Es el equilibrio axial. Estamos ante formulaciones visuales totalmente resueltas en las que cada unidad situada a un lado de una línea central corresponde exactamente otras líneas en el otro lado - es fácil de diseñar pero puede parecer estático y aburrido. ASIMETRÍA - alta un equilibrio geométrico y visual . - es cuando el peso se encuentra alojado de mayor manera en uno de los puntos del plano.
  • 29. 8. REGULARIDAD - producir la uniformidad entre cada uno de los elementos en el plano, es decir seguir un orden regular. IREGULARIDAD - Es lo insólito. - aquello que es inesperado dentro de la diagramación.
  • 32. 9. UNIDAD - Cuando los elementos armonizan entre si y conforun man todo. FRAGMENTACIÓN - es la división de los elementos cada elemento esta separado y aunque se relacionan cada uno también conservan su su carácter individual.