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TENDENCIAS SEO ACTUALES: A QUE
DEBERÍAS ESTAR DEDICANDO TUS
PROYECTOS
Iñaki Huerta
Director de IKAUE
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por
Invitado Especial
Jorge González
Socio y responsable de marketing y comunicación
en Digital Growth y Adrenalina
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¿TENDENCIAS SEO?
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¿TENDENCIAS SEO?
LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
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¿TENDENCIAS SEO?
LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS
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¿TENDENCIAS SEO?
LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS
¿QUÉ ESTÁS CAMBIANDO EN EL ALGORITMO?
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NOS PIDE
MOBILE
AMP
PWA
Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…
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NOS PIDE
MOBILE
AMP
PWA
Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…
NO ES QUE HAYA QUE TENER EN CUENTA EL MÓVIL…
HAY QUE TRABAJAR PARA DESDE VISIÓN MÓVIL Y RELEGAR AL ESCRITORIO
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LA ASIGNATURA PENDIENTE DE LOS SEOS ES
DEL MUNDO ESCRITORIO
AL MOBILE
MIGRAR
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AUDITORÍAS DE MOBILE FIRST INDEXING:
Análisis técnico
y Heurísitico
Rastreo del site Análisis de
visibilidad
✓ Tipo de versión mobile
✓ Variaciones mobile y
caberza vary
✓ URLs paralelas entre
versiones
✓ Mismos contenidos
✓ Etiquetados de HTML
✓ Accesibilidad de las URLs
✓ Distancias de rastreo
✓ Tamaños y similitud de
textos
✓ Peso y velocidad de carga
✓ Etiquetados correctos
✓ Visibilidad de los enlaces
✓ Visibilidad del main content
✓ Visibilidad de contenidos
secundarios
✓ Visibilidad de contenido
accesorio y publicidad
✓ Cambios de prioridad por la
visibilidad
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ASÍ ES COMO DEBE TRABAJAR UN SEO UNA WEB:
SIEMPRE CON LA VISIÓN MOBILE (Y CON CÓDIGO EN PANTALA)
Cambiar
de
dispositivo
DOM:
HTML
interpretad
o después
de JS
Visualiza tus
contenidos y tus links
siempre en mobile
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TECNOLOGÍAS GOOGLE PARA MOBILE…
ESO YA ES OTRO TEMA
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NOS PIDE
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AMP
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Tiempos de carga Mobile
…
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NOS PIDE
MOBILE
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Mobile First Indexing
Tiempos de carga Mobile
…
Y CALIDAD
TÉCNICA
HTTPs
Velocidad como factor
Rendering JS & CSS
SiteSide Rendering
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LA COMUNIDAD
SEO
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LA COMUNIDAD
SEO
Lo que Google nos cuenta…
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LA COMUNIDAD
SEO
Lo que la propia comunidad SEO dice…
Lo que Google nos cuenta…
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LA COMUNIDAD
SEO
Lo que la propia comunidad SEO dice…
Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren…
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LA COMUNIDAD
SEO
Lo que la propia comunidad SEO dice…
Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren…
Lo que los experimentos revelan…
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Nos ha vuelto a enseñar muchas
cosas sobre la indexación…
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Aparece
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¿canonical?
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Etiquetadas
“index” o no
etiquetadas
Texto
HTML
…y algo de
texto
NoHTML
¿tipo archivo?
200 code
(& 304)
¿código HTTP?
Robots
Allowed
¿robots.txt?
Total
de URLs a
Rastrear
Robots Disallowed
400 code
Códigos front
Contenidos “alternate”
NoIndex
500 code
Multimedia
Descubiertas sin rastrear
Duplicadas
Canónicalizadas
Baja calidad
… a rastrear las nuevas URLs …
Perdida, no se trabaja
Referencia a otra URL
Provoca retraso en rastreo
Termina indexando
pero es poco útil
300 code
Thin content
Paginaciones
URLs sin autoridad
otros soft404
401
404
410
Soft 404
js
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versiones doc/pdf
otros
Robots.txt disallow
Denegación desde server
meta robots
http x-robots-tag
externas
y no canonizables
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302
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Etiquetadas
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otros…
Factores Externos
(links desde otras webs)
URLs
solo con info
externa (links) y sin
rastreo
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¡Hazme un poco de SEO!
¿PUEDO HACER SEO CON
LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
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¡Hazme un poco de SEO!
26% de usuarios, para acceder al 17% de sus búsquedas
= 4,42% de impacto (si lo ocupásemos todo)
¿PUEDO HACER SEO CON
LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
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¡LA BÚSQUEDA POR VOZ
ES EL FUTURO!
(pero no el presente)
¡Hazme un poco de SEO!
¿PUEDO HACER SEO CON
LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
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¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES?
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¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES?
EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL
HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL
Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR
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ESTE TIPO DE HERRAMIENTAS YA NO AYUDAN
EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL
HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL
Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR
Penalización G.Penguin
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Pero..
¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE
EN EL MUNDO DEL SEO?
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QUE HA VUELTO A SER
DIVERTIDO
Pero..
¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE
EN EL MUNDO DEL SEO?
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LA
Y EL
IA
MACHINE
LEARNING
SON LOS GRANDES CULPABLES
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Autoridad
Rastreo
e Indexación
Semántica
Calidad
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Otras hipótesis
De Engagement
Sociales
Otras
Señales
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Entrantes
Referencias
Credibilidad
(Relación)
Autoritividad
(Reputación y
Marca)
Experiencia
(Demostrada)
Autor
(E-A-T)
Responde a la Intención
Referencia en Internet
MC
Relevante
Page
Quality
Directa/Exacta
Semántica Latente
Natural Language
Similitud
Semántica
con la KW
Intención .
de Búsqueda
Priorización
del
Contenido
Clasificación
Análisis
Documento
URLs Rastreables
URLs Rastreadas
URLs Indexadas
Embudo de
Indexación
Acceso a
Documentos
Contenido
Autoridad
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e Indexación
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Calidad
Priorización
del Rastreo
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NADA DE ESTO
DEBERÍA PREOCUPARNOS
DEMASIADO…
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GOOGLE
LO QUE BUSCA ES
SATISFACER AL USUARIO
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KW buscada
?
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Documento
Rastreado
KW buscada
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
1º. Encontrar Respuestas
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Documento
Rastreado
KW buscada
Documento
Rastreado
Documento
Rastreado
1
2
3
4
1º. Encontrar Respuestas
2º. Priorizarlas
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LA RECETA DEL SEO ACTUAL…
CALIDAD EN LA
TECNOLOGÍA
Que permita a Google seguirnos,
entendernos y evaluarnos como site
de calidad
DAR AL USUARIO LO
QUE NECESITA
Nuestra web debe responder a todas las
inquietudes y responderlas con una
respuesta satisfactoria
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LÍNEAS DE TRABAJO QUE
VAMOS NOTAR A DÍA DE HOY:
1
2
3
INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO
EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
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EL “QA SEO” EN SITES MEDIANOS Y GRANDES
CADA DÍA SE NOTA MÁS
1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO
PENALIZACIÓN
CAIDAS DE SERVIDOR CONSTANTES
WEB CADA VEZ MÁS LENTA
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ES NECESARIO PLANIFICAR LA INSERCIÓN DE
TECNOLOGÍAS SEO FRIENDLY
1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO
HTML5
AMP
SCHEMAS Y MARCADO SEMÁNTICO
PWA
SITESIDE RENDERING
ETC.
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Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018
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#SGwebinar
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Un buen trabajo SEO necesita
WEBS VIVAS
2016 2017 2018
Una web no está viva si no hay
un equipo de desarrollo (interno o externo)
que la haga evolucionar
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LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA ES AHORA
MÁS IMPORTANTE QUE LAS KEYWORDS
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
“Keyword Buscada”
Otros Indicadores
Experiencia Previa, Localización,
Dispositivo, Tendencias, Etc.
¿Qué esperas encontrar?
Respuesta 1
Respuesta 2
Respuesta 3
Respuesta 4
Respuesta 5
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“RESTAURANTE”
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¿Qué esperas
encontrar?
“RESTAURANTE”
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Estas en el
trabajo así que…
“restaurantes más cercanos”1
“RESTAURANTE”
¿Qué esperas
encontrar?
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Estas en el
trabajo así que…
“restaurantes más cercanos”1
“restaurantes más relevantes
de Palma de Mallorca”2
“RESTAURANTE”
¿Qué esperas
encontrar?
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“SEO”
1
¿Qué esperas
encontrar?
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“SEO”
“saber qué es SEO”1
¿Qué esperas
encontrar?
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“SEO”
“saber qué es SEO”1
“encontrar empresas que
ofrezcan servicios de SEO”2
¿Qué esperas
encontrar?
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“SEO”
“saber qué es SEO”1
“encontrar empresas que
ofrezcan servicios de SEO”2
“aprender a hacer SEO”3
¿Qué esperas
encontrar?
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EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA
RELEVANCIA DE UN CONTENIDO
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
E-A-T
Autor del
Contenido
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Content
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EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA
RELEVANCIA DE UN CONTENIDO
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
Credibilidad
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Marca)
Experiencia
(Demostrada)
E-A-T
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FORMAS DE CONSEGUIR UN E-A-T POSITIVO
IDENTIFICATE, PARA QUE GOOGLE RECONOZCA AL AUTOR
SE RELEVANTE EN EL MUNDO ONLINE (Y EL OFFLINE)
APOYATE EN GRANDES PLAYERS Y AGREGADORES
PUBLICA CONTENIDO QUE APORTE AL USUARIO Y A INTERNET
SE COERENTE CON LAS TÉMATICAS EN LA QUE ERES EXPERTO
2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
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GOOGLE CADA VEZ SABE MÁS…
UNA MARCA NO PUEDE
PERMITIRSE TOMAR ATAJOS
3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
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3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
EVITA LOS CONTENIDOS DE BAJA CALIDAD
PÁGINAS SIN CONTENIDO O REDACTADO PARA CUMPLIR
AUTOMATIZACIONES DEL CONTENIDO:
- Corta y pega
- Reescrituras y traducciones
- Spining de baja calidad
REDACTORES Y BLOGGERS CONTRATADOS AL PESO
CONTENIDOS SIN PLANIFICAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
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3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
¿PODEMOS HACER LINKBUILDING?
SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
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3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
¿PODEMOS HACER LINKBUILDING?
SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN
PR CON ORIENTACIÓN SEO
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3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
¿PODEMOS HACER LINKBUILDING?
SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN
PR CON ORIENTACIÓN SEO
HUYE DE PACKS AL PESO (# links al mes)
Y DE MARKETS DE LINKS RÁPIDOS
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#SGwebinar
EN CONCLUSIÓN:
TRABAJA PARA SATISFACER
AL USUARIO
- Investigando cuales son sus intenciones de búsqueda
- Ofreciendo contenidos trabajados en los que eres experto
- Vigilando y desinando presupuesto a la calidad técnica del SEO
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Tendencias SEO actuales (Junio 2018) - Webminar en Siteground

  • 1. @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar TENDENCIAS SEO ACTUALES: A QUE DEBERÍAS ESTAR DEDICANDO TUS PROYECTOS Iñaki Huerta Director de IKAUE @ikhuerta blog.ikhuerta.com por
  • 2. Invitado Especial Jorge González Socio y responsable de marketing y comunicación en Digital Growth y Adrenalina @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar
  • 3. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO?
  • 4. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO? LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS
  • 5. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO? LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS
  • 6. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿TENDENCIAS SEO? LO QUE GOOGLE NOS ESTÁ PIDIENDO QUE HAGAMOS DÓNDE SE ESTÁN PONIENDO LOS SEOs LAS PILAS ¿QUÉ ESTÁS CAMBIANDO EN EL ALGORITMO?
  • 7. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile …
  • 8. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile … NO ES QUE HAYA QUE TENER EN CUENTA EL MÓVIL… HAY QUE TRABAJAR PARA DESDE VISIÓN MÓVIL Y RELEGAR AL ESCRITORIO
  • 9. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA ASIGNATURA PENDIENTE DE LOS SEOS ES DEL MUNDO ESCRITORIO AL MOBILE MIGRAR
  • 10. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar AUDITORÍAS DE MOBILE FIRST INDEXING: Análisis técnico y Heurísitico Rastreo del site Análisis de visibilidad ✓ Tipo de versión mobile ✓ Variaciones mobile y caberza vary ✓ URLs paralelas entre versiones ✓ Mismos contenidos ✓ Etiquetados de HTML ✓ Accesibilidad de las URLs ✓ Distancias de rastreo ✓ Tamaños y similitud de textos ✓ Peso y velocidad de carga ✓ Etiquetados correctos ✓ Visibilidad de los enlaces ✓ Visibilidad del main content ✓ Visibilidad de contenidos secundarios ✓ Visibilidad de contenido accesorio y publicidad ✓ Cambios de prioridad por la visibilidad
  • 11. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ASÍ ES COMO DEBE TRABAJAR UN SEO UNA WEB: SIEMPRE CON LA VISIÓN MOBILE (Y CON CÓDIGO EN PANTALA) Cambiar de dispositivo DOM: HTML interpretad o después de JS Visualiza tus contenidos y tus links siempre en mobile
  • 12. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar TECNOLOGÍAS GOOGLE PARA MOBILE… ESO YA ES OTRO TEMA
  • 13. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile …
  • 14. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NOS PIDE MOBILE AMP PWA Mobile First Indexing Tiempos de carga Mobile … Y CALIDAD TÉCNICA HTTPs Velocidad como factor Rendering JS & CSS SiteSide Rendering
  • 15. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO
  • 16. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que Google nos cuenta…
  • 17. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que la propia comunidad SEO dice… Lo que Google nos cuenta…
  • 18. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que la propia comunidad SEO dice… Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren…
  • 19. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA COMUNIDAD SEO Lo que la propia comunidad SEO dice… Lo que Google nos cuenta… Lo que las herramientas nos descubren… Lo que los experimentos revelan…
  • 20. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Nos ha vuelto a enseñar muchas cosas sobre la indexación…
  • 21. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Aparece en los SERPs Válidas Canónicas ¿canonical? Etiquetadas o asignadas Indexables ¿meta robots? Etiquetadas “index” o no etiquetadas Texto HTML …y algo de texto NoHTML ¿tipo archivo? 200 code (& 304) ¿código HTTP? Robots Allowed ¿robots.txt? Total de URLs a Rastrear Robots Disallowed 400 code Códigos front Contenidos “alternate” NoIndex 500 code Multimedia Descubiertas sin rastrear Duplicadas Canónicalizadas Baja calidad … a rastrear las nuevas URLs … Perdida, no se trabaja Referencia a otra URL Provoca retraso en rastreo Termina indexando pero es poco útil 300 code Thin content Paginaciones URLs sin autoridad otros soft404 401 404 410 Soft 404 js css otros xml & feeds versiones doc/pdf otros Robots.txt disallow Denegación desde server meta robots http x-robots-tag externas y no canonizables 301 302 307 Etiquetadas Asignadas por Google images videos otros… Factores Externos (links desde otras webs) URLs solo con info externa (links) y sin rastreo
  • 22. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¡Hazme un poco de SEO! ¿PUEDO HACER SEO CON LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
  • 23. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¡Hazme un poco de SEO! 26% de usuarios, para acceder al 17% de sus búsquedas = 4,42% de impacto (si lo ocupásemos todo) ¿PUEDO HACER SEO CON LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
  • 24. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¡LA BÚSQUEDA POR VOZ ES EL FUTURO! (pero no el presente) ¡Hazme un poco de SEO! ¿PUEDO HACER SEO CON LAS BÚSQUEDAS POR VOZ?
  • 25. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES?
  • 26. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿PENGUIN ESTÁ DE VACACIONES? EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR
  • 27. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ESTE TIPO DE HERRAMIENTAS YA NO AYUDAN EL PASO DE PENGUIN 4.0 A DENTRO DEL ALGORITMO PRINCIPAL HA DISMINUIDO SU IMAPACTO GLOBAL Y LO HA HECHO MÁS DIFICIL DE DETECTAR Penalización G.Penguin
  • 28. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Pero.. ¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE EN EL MUNDO DEL SEO?
  • 29. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar QUE HA VUELTO A SER DIVERTIDO Pero.. ¿QUÉ ESTÁ PASANDO REALMENTE EN EL MUNDO DEL SEO?
  • 30. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA Y EL IA MACHINE LEARNING SON LOS GRANDES CULPABLES
  • 31. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad
  • 32. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Otras hipótesis De Engagement Sociales Otras Señales Links Externos Links InternosLinks Entrantes Referencias Credibilidad (Relación) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) Autor (E-A-T) Responde a la Intención Referencia en Internet MC Relevante Page Quality Directa/Exacta Semántica Latente Natural Language Similitud Semántica con la KW Intención . de Búsqueda Priorización del Contenido Clasificación Análisis Documento URLs Rastreables URLs Rastreadas URLs Indexadas Embudo de Indexación Acceso a Documentos Contenido Autoridad Rastreo e Indexación Semántica Calidad Priorización del Rastreo
  • 33. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar NADA DE ESTO DEBERÍA PREOCUPARNOS DEMASIADO…
  • 34. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar GOOGLE LO QUE BUSCA ES SATISFACER AL USUARIO
  • 35. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar KW buscada ?
  • 36. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Documento Rastreado KW buscada Documento Rastreado Documento Rastreado Documento Rastreado 1º. Encontrar Respuestas
  • 37. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Documento Rastreado KW buscada Documento Rastreado Documento Rastreado 1 2 3 4 1º. Encontrar Respuestas 2º. Priorizarlas
  • 38. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA RECETA DEL SEO ACTUAL… CALIDAD EN LA TECNOLOGÍA Que permita a Google seguirnos, entendernos y evaluarnos como site de calidad DAR AL USUARIO LO QUE NECESITA Nuestra web debe responder a todas las inquietudes y responderlas con una respuesta satisfactoria
  • 39. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LÍNEAS DE TRABAJO QUE VAMOS NOTAR A DÍA DE HOY: 1 2 3 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
  • 40. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EL “QA SEO” EN SITES MEDIANOS Y GRANDES CADA DÍA SE NOTA MÁS 1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO PENALIZACIÓN CAIDAS DE SERVIDOR CONSTANTES WEB CADA VEZ MÁS LENTA
  • 41. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ES NECESARIO PLANIFICAR LA INSERCIÓN DE TECNOLOGÍAS SEO FRIENDLY 1 INDEXACIÓN Y SEO TÉCNICO HTML5 AMP SCHEMAS Y MARCADO SEMÁNTICO PWA SITESIDE RENDERING ETC.
  • 42. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Un buen trabajo SEO necesita WEBS VIVAS 2016 2017 2018
  • 43. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Iñaki Huerta - @ikhuerta Un buen trabajo SEO necesita WEBS VIVAS 2016 2017 2018 Una web no está viva si no hay un equipo de desarrollo (interno o externo) que la haga evolucionar
  • 44. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA ES AHORA MÁS IMPORTANTE QUE LAS KEYWORDS 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD “Keyword Buscada” Otros Indicadores Experiencia Previa, Localización, Dispositivo, Tendencias, Etc. ¿Qué esperas encontrar? Respuesta 1 Respuesta 2 Respuesta 3 Respuesta 4 Respuesta 5
  • 45. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “RESTAURANTE”
  • 46. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar ¿Qué esperas encontrar? “RESTAURANTE”
  • 47. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Estas en el trabajo así que… “restaurantes más cercanos”1 “RESTAURANTE” ¿Qué esperas encontrar?
  • 48. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar Estas en el trabajo así que… “restaurantes más cercanos”1 “restaurantes más relevantes de Palma de Mallorca”2 “RESTAURANTE” ¿Qué esperas encontrar?
  • 49. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” 1 ¿Qué esperas encontrar?
  • 50. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” “saber qué es SEO”1 ¿Qué esperas encontrar?
  • 51. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” “saber qué es SEO”1 “encontrar empresas que ofrezcan servicios de SEO”2 ¿Qué esperas encontrar?
  • 52. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar “SEO” “saber qué es SEO”1 “encontrar empresas que ofrezcan servicios de SEO”2 “aprender a hacer SEO”3 ¿Qué esperas encontrar?
  • 53. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA RELEVANCIA DE UN CONTENIDO 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD E-A-T Autor del Contenido Main Content
  • 54. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EL E-A-T COMO SISTEMA PARA MEDIR LA RELEVANCIA DE UN CONTENIDO 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD Credibilidad (Relación y notoriedad) Autoritividad (Reputación y Marca) Experiencia (Demostrada) E-A-T Autor del Contenido Main Content
  • 55. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar FORMAS DE CONSEGUIR UN E-A-T POSITIVO IDENTIFICATE, PARA QUE GOOGLE RECONOZCA AL AUTOR SE RELEVANTE EN EL MUNDO ONLINE (Y EL OFFLINE) APOYATE EN GRANDES PLAYERS Y AGREGADORES PUBLICA CONTENIDO QUE APORTE AL USUARIO Y A INTERNET SE COERENTE CON LAS TÉMATICAS EN LA QUE ERES EXPERTO 2 EL CONTENIDO INTENCIONADO Y DE CALIDAD
  • 56. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar GOOGLE CADA VEZ SABE MÁS… UNA MARCA NO PUEDE PERMITIRSE TOMAR ATAJOS 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD
  • 57. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD EVITA LOS CONTENIDOS DE BAJA CALIDAD PÁGINAS SIN CONTENIDO O REDACTADO PARA CUMPLIR AUTOMATIZACIONES DEL CONTENIDO: - Corta y pega - Reescrituras y traducciones - Spining de baja calidad REDACTORES Y BLOGGERS CONTRATADOS AL PESO CONTENIDOS SIN PLANIFICAR LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
  • 58. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD ¿PODEMOS HACER LINKBUILDING? SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD
  • 59. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD ¿PODEMOS HACER LINKBUILDING? SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN PR CON ORIENTACIÓN SEO
  • 60. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar 3 PRIMAR CALIDAD SOBRE CANTIDAD ¿PODEMOS HACER LINKBUILDING? SÓLO SI ES DE MUCHISIMA CALIDAD NADIE HACE MEJOR LINKBUILDING QUE UN PR CON ORIENTACIÓN SEO HUYE DE PACKS AL PESO (# links al mes) Y DE MARKETS DE LINKS RÁPIDOS
  • 61. Iñaki Huerta - @ikhuerta - www.siteground.es @SiteGround_ES #SGwebinar EN CONCLUSIÓN: TRABAJA PARA SATISFACER AL USUARIO - Investigando cuales son sus intenciones de búsqueda - Ofreciendo contenidos trabajados en los que eres experto - Vigilando y desinando presupuesto a la calidad técnica del SEO
  • 62. Síguenos en @SiteGround_ES SiteGround España SiteGround España @SiteGround_ESwww.siteground.es #SGwebinar SiteGround España