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RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE
MERCADOTECNIA III
2-2020
“Liberemos Bolivia”
TIPOS DE MARKETING
1. INTRODUCCION
Cuando entramos a la era de la revolución industrial, las empresas comenzaron a fabricar
sus productos en mayor cantidad y de manera estandarizada, esto provoco que la oferta
superara a la demanda y las empresas deberían competir por la atención de los
demandantes ya que se volvieron escasos. Con el paso del tiempo y la creciente
competencia han surgido infinidad de tipos de marketing para solucionar los problemas
que aparecían con el paso del tiempo y el cambio de tendencias, ahora tenemos muchos
enfoques para escoger y/o combinarlos para cumplir con nuestras metas propuestas.
2. DESARROLLO
2.1. ¿QUÉ ES EL MARKETING?
El marketing, mercadotecnia, mercadeo o mercadología es el conjunto de actividades
y procesos destinados a crear y comunicar valor de marca, identificando y
satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores.1
Es por ello, que el marketing no solo se dedica a mejorar la venta, sino que envuelve
todo lo relacionado con mejorar el proceso de venta de un producto o servicio, desde
el estudio de la necesidad que va a cubrir, el nicho de mercado al que se va a dirigir,
su producción, su formato de venta, su logística, su comercialización y el servicio
post-venta. Dicho esto, nos damos cuenta como la disciplina del marketing va mucho
más allá de la publicidad. El objetivo del marketing es mucho más amplio. Así,
podríamos decir que la publicidad es tan solo una parte del marketing.
2.2. TIPOS DE MARKETING
Marketing Estratégico
Es el enfoque de marketing centrado en los resultados a medio y largo plazo.
Consiste en el estudio, desarrollo e implementación de acciones que no se limitan a
las demandas actuales y que, también, buscan satisfacer los deseos y necesidades
futuras del mercado.2
Dentro de las funciones del marketing estratégico podemos encontrar:
 Crear una herramienta que defina un plan de instrucciones para alcanzar de
manera efectiva los objetivos que tiene planteados la empresa.
 Examinar cuáles son las oportunidades que ofrece el mercado y las amenazas
latentes.
 Analizar los hábitos y tendencias, además de nuevas necesidades de los clientes.
 Evaluar el comportamiento de la competencia.
 Registrar el desarrollo de la demanda.
 Generar escenarios donde la empresa pueda adaptarse a los futuros cambios.3
Marketing operativo
RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE
MERCADOTECNIA III
2-2020
“Liberemos Bolivia”
La principal característica de este tipo de marketing es que no se centra en el análisis
del mercado y la elección de la estrategia comercial, tal como sí lo hace el marketing
estratégico, sino que más bien se preocupa del diseño, la ejecución y el control de un
plan de marketing a través de prácticas concretas.
Dentro de las funciones del marketing operativo podemos encontrar:
 Diseño de posicionamientos y tácticas
 Elaboración del presupuesto
 Fijación del precio, la distribución y la comunicación
 Monitoreo y control de las acciones
Marketing tradicional
También conocido como marketing offline. Es que se ha utilizado popularmente hasta
que el mundo digital se introdujo en nuestras vidas. Este marketing utiliza los medios
impresos, la radio y la televisión, principalmente, para dar a conocer y vender los
productos y servicios.
A las medianas y grandes empresas que invierten un presupuesto enorme en medios
que pertenecen al marketing tradicional es a quienes podría parecerles peligroso
cambiar al marketing digital, debido a que, durante años, las estrategias en marketing
tradicional les ha funcionado.4
Marketing corporativo
Es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing
dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de
la empresa y mejorar su productividad.
Como objetivo este tipo de marketing tiene:
• Crear una filosofía propia, que valoren todos los colaboradores de la empresa como
un valor añadido en su relación con la empresa.
• Definir una cultura empresarial propia en el mercado de trabajo, con el fin de
establecer hábitos de trabajo que permitan obtener mayor productividad con la misma
fuerza laboral. De este modo, logramos una estabilidad y confianza en nuestros
empleados que repercute en su motivación.
• Posibilidad de difundir la filosofía de la empresa reforzando la eficacia publicitaria
y la imagen de marca mediante un posicionamiento por valores.
• Poder hacer frente a las situaciones de crisis con mayor efectividad y rapidez.
• Promover la comunicación entre todos los sectores de la compañía.
RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE
MERCADOTECNIA III
2-2020
“Liberemos Bolivia”
• Aumento de la motivación de compra: en igualdad de precio y calidad, la
responsabilidad corporativa se convierte en factor decisivo.5
Marketing verde
Es el tratamiento que dan las empresas al medio ambiente, incluyéndolo como uno de
sus propios valores de tal forma que sea una marca más valorada por el público y el
mercado en el que opera.6
El Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas
empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años.
El marketing verde es una opción favorable que tienes las empresas para promover
sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente.
El objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no
renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los
productos o servicios que ofrecen.
Neuromarketing
Es la aplicación de las técnicas de la neurociencia al marketing. Su objetivo es conocer
y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes
estímulos. De esta manera se trata de explicar el comportamiento de las personas
desde la base de su actividad neuronal.7
En el neuromarketing se realiza una identificación de los estímulos, pero llegar a
poder hacer predicciones sobre el comportamiento de las personas es algo más
complejo. El cerebro de las personas no funciona como compartimentos estancos,
sino que es algo más enrevesado. Ya que las personas no tenemos un comportamiento
determinado por los estímulos exteriores, pero hay que reconocer que sí estamos
condicionados por las situaciones en las que vivimos.
Los objetivos que el Neuromarketing persigue son:
 Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a
los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.
 Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que permite
seleccionar el formato de medios prototipo y el desarrollo de la comunicación
que la gente recuerde mejor.
 Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto,
precios, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico canales, etc.
con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a consumir. Ya no
importa tanto qué haya para ofrecer, sino el impacto emotivo que genera la
forma en que se comunica la promoción, especialmente en el entorno
minorista.
RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE
MERCADOTECNIA III
2-2020
“Liberemos Bolivia”
 Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas de
los clientes.
3. CONCLUSIONES
Sin duda existe infinidad de tipos de marketing, cada uno con un enfoque diferente hacia
las distintas percepciones que los consumidores tienen sobre lo que es consumir o la
acción de comprar. Es importante comprender que si elegimos trabajar con un tipo de
marketing no cerremos la mente a los demás, mas bien, utilizar todas estas herramientas,
complementando unas con otras para lograr nuestros objetivos.
4. REFERENCIAS
4.1. https://economipedia.com/definiciones/mercadotecnia-marketing.html
4.2. https://rockcontent.com/es/blog/marketing-estrategico/
4.3. https://emprendedoresynegocios.com/marketing-estrategico/
4.4. https://www.mediasource.mx/blog/marketing-tradicional
4.5. https://marketingzaragoza.es/2011/08/marketing-
corporativo/#:~:text=El%20marketing%20corporativo%20o%20marketing,la%20p
roductividad%20de%20sus%20relaciones.
4.6. https://economipedia.com/definiciones/marketing-verde.html
4.7. https://mglobalmarketing.es/blog/neuromarketing-en-la-mente-del-consumidor-1/
5. VIDEOS
5.1. Este video nos muestra con conceptos fáciles de entender algunos tipos de marketing.
https://www.youtube.com/watch?v=mB9zmO9hM5k&fbclid=IwAR1B1vbY6Oo-
uHkDNJHMzQBZIXDggseM51LVeqS-4pXvlM5NggqNXPYp2wQ
5.2. En pocos minutos este video muestra distintos tipos de marketing y da a conocer los
objetivos que cada uno de estos persigue.
https://www.youtube.com/watch?v=XRAbYbr2ebI

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Tipos de marketing

  • 1. RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE MERCADOTECNIA III 2-2020 “Liberemos Bolivia” TIPOS DE MARKETING 1. INTRODUCCION Cuando entramos a la era de la revolución industrial, las empresas comenzaron a fabricar sus productos en mayor cantidad y de manera estandarizada, esto provoco que la oferta superara a la demanda y las empresas deberían competir por la atención de los demandantes ya que se volvieron escasos. Con el paso del tiempo y la creciente competencia han surgido infinidad de tipos de marketing para solucionar los problemas que aparecían con el paso del tiempo y el cambio de tendencias, ahora tenemos muchos enfoques para escoger y/o combinarlos para cumplir con nuestras metas propuestas. 2. DESARROLLO 2.1. ¿QUÉ ES EL MARKETING? El marketing, mercadotecnia, mercadeo o mercadología es el conjunto de actividades y procesos destinados a crear y comunicar valor de marca, identificando y satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores.1 Es por ello, que el marketing no solo se dedica a mejorar la venta, sino que envuelve todo lo relacionado con mejorar el proceso de venta de un producto o servicio, desde el estudio de la necesidad que va a cubrir, el nicho de mercado al que se va a dirigir, su producción, su formato de venta, su logística, su comercialización y el servicio post-venta. Dicho esto, nos damos cuenta como la disciplina del marketing va mucho más allá de la publicidad. El objetivo del marketing es mucho más amplio. Así, podríamos decir que la publicidad es tan solo una parte del marketing. 2.2. TIPOS DE MARKETING Marketing Estratégico Es el enfoque de marketing centrado en los resultados a medio y largo plazo. Consiste en el estudio, desarrollo e implementación de acciones que no se limitan a las demandas actuales y que, también, buscan satisfacer los deseos y necesidades futuras del mercado.2 Dentro de las funciones del marketing estratégico podemos encontrar:  Crear una herramienta que defina un plan de instrucciones para alcanzar de manera efectiva los objetivos que tiene planteados la empresa.  Examinar cuáles son las oportunidades que ofrece el mercado y las amenazas latentes.  Analizar los hábitos y tendencias, además de nuevas necesidades de los clientes.  Evaluar el comportamiento de la competencia.  Registrar el desarrollo de la demanda.  Generar escenarios donde la empresa pueda adaptarse a los futuros cambios.3 Marketing operativo
  • 2. RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE MERCADOTECNIA III 2-2020 “Liberemos Bolivia” La principal característica de este tipo de marketing es que no se centra en el análisis del mercado y la elección de la estrategia comercial, tal como sí lo hace el marketing estratégico, sino que más bien se preocupa del diseño, la ejecución y el control de un plan de marketing a través de prácticas concretas. Dentro de las funciones del marketing operativo podemos encontrar:  Diseño de posicionamientos y tácticas  Elaboración del presupuesto  Fijación del precio, la distribución y la comunicación  Monitoreo y control de las acciones Marketing tradicional También conocido como marketing offline. Es que se ha utilizado popularmente hasta que el mundo digital se introdujo en nuestras vidas. Este marketing utiliza los medios impresos, la radio y la televisión, principalmente, para dar a conocer y vender los productos y servicios. A las medianas y grandes empresas que invierten un presupuesto enorme en medios que pertenecen al marketing tradicional es a quienes podría parecerles peligroso cambiar al marketing digital, debido a que, durante años, las estrategias en marketing tradicional les ha funcionado.4 Marketing corporativo Es una disciplina del marketing que se dedica a establecer estrategias de marketing dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la empresa y mejorar su productividad. Como objetivo este tipo de marketing tiene: • Crear una filosofía propia, que valoren todos los colaboradores de la empresa como un valor añadido en su relación con la empresa. • Definir una cultura empresarial propia en el mercado de trabajo, con el fin de establecer hábitos de trabajo que permitan obtener mayor productividad con la misma fuerza laboral. De este modo, logramos una estabilidad y confianza en nuestros empleados que repercute en su motivación. • Posibilidad de difundir la filosofía de la empresa reforzando la eficacia publicitaria y la imagen de marca mediante un posicionamiento por valores. • Poder hacer frente a las situaciones de crisis con mayor efectividad y rapidez. • Promover la comunicación entre todos los sectores de la compañía.
  • 3. RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE MERCADOTECNIA III 2-2020 “Liberemos Bolivia” • Aumento de la motivación de compra: en igualdad de precio y calidad, la responsabilidad corporativa se convierte en factor decisivo.5 Marketing verde Es el tratamiento que dan las empresas al medio ambiente, incluyéndolo como uno de sus propios valores de tal forma que sea una marca más valorada por el público y el mercado en el que opera.6 El Marketing Verde es una nueva y positiva de tendencia presente en muchas empresas que ha tomado un gran auge en los últimos años. El marketing verde es una opción favorable que tienes las empresas para promover sus productos y a la vez hacer una contribución al medio ambiente. El objetivo principal de este tipo de Marketing es preservar los recursos no renovables, tratando de crear una consciencia positiva en los consumidores de los productos o servicios que ofrecen. Neuromarketing Es la aplicación de las técnicas de la neurociencia al marketing. Su objetivo es conocer y comprender los niveles de atención que muestran las personas a diferentes estímulos. De esta manera se trata de explicar el comportamiento de las personas desde la base de su actividad neuronal.7 En el neuromarketing se realiza una identificación de los estímulos, pero llegar a poder hacer predicciones sobre el comportamiento de las personas es algo más complejo. El cerebro de las personas no funciona como compartimentos estancos, sino que es algo más enrevesado. Ya que las personas no tenemos un comportamiento determinado por los estímulos exteriores, pero hay que reconocer que sí estamos condicionados por las situaciones en las que vivimos. Los objetivos que el Neuromarketing persigue son:  Conocer cómo el sistema nervioso traduce la enorme cantidad de estímulos a los que está expuesto un individuo al lenguaje del cerebro.  Predecir la conducta del consumidor tras el estudio de la mente, lo que permite seleccionar el formato de medios prototipo y el desarrollo de la comunicación que la gente recuerde mejor.  Desarrollar todos los aspectos del marketing: comunicaciones, producto, precios, posicionamiento, targeting, planeamiento estratégico canales, etc. con los mensajes más acorde a lo que el consumidor va a consumir. Ya no importa tanto qué haya para ofrecer, sino el impacto emotivo que genera la forma en que se comunica la promoción, especialmente en el entorno minorista.
  • 4. RAMIREZ CHOQUE BRAYAM FELIPE MERCADOTECNIA III 2-2020 “Liberemos Bolivia”  Comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas de los clientes. 3. CONCLUSIONES Sin duda existe infinidad de tipos de marketing, cada uno con un enfoque diferente hacia las distintas percepciones que los consumidores tienen sobre lo que es consumir o la acción de comprar. Es importante comprender que si elegimos trabajar con un tipo de marketing no cerremos la mente a los demás, mas bien, utilizar todas estas herramientas, complementando unas con otras para lograr nuestros objetivos. 4. REFERENCIAS 4.1. https://economipedia.com/definiciones/mercadotecnia-marketing.html 4.2. https://rockcontent.com/es/blog/marketing-estrategico/ 4.3. https://emprendedoresynegocios.com/marketing-estrategico/ 4.4. https://www.mediasource.mx/blog/marketing-tradicional 4.5. https://marketingzaragoza.es/2011/08/marketing- corporativo/#:~:text=El%20marketing%20corporativo%20o%20marketing,la%20p roductividad%20de%20sus%20relaciones. 4.6. https://economipedia.com/definiciones/marketing-verde.html 4.7. https://mglobalmarketing.es/blog/neuromarketing-en-la-mente-del-consumidor-1/ 5. VIDEOS 5.1. Este video nos muestra con conceptos fáciles de entender algunos tipos de marketing. https://www.youtube.com/watch?v=mB9zmO9hM5k&fbclid=IwAR1B1vbY6Oo- uHkDNJHMzQBZIXDggseM51LVeqS-4pXvlM5NggqNXPYp2wQ 5.2. En pocos minutos este video muestra distintos tipos de marketing y da a conocer los objetivos que cada uno de estos persigue. https://www.youtube.com/watch?v=XRAbYbr2ebI