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To be mobile
Soy Miguel Pascual, soy el
responsable del
departamento de
marketing online en
Interdigital.

@kicoes
http://kico.es
http://www.interdigital.es
Y cada uno busca en
internet como le da la gana.
¿Cuánto se usa el móvil?
El usuario es móvil


•    44% usa el móvil desde su cama
•    65% lo usa mientras va al trabajo
•    26% en las salas de espera
•    En España + del 10% accede a su cuenta bancaria
     desde el móvil
•    45% lo usa para encontrar tiendas
•    >20% de las búsquedas de ocio son móviles
•    Ebay una venta por segundo
•    Youtube 225M de visualizaciones de videos al día


http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
Y sólo acaba de empezar

                                                        •     El 12% de las búsquedas son
                                                              desde móvil (julio 2012 Google)

                                                        •     El 60% de los usuarios de
                                                              smartphone en España son
                                                              nuevos: llevan menos de un
                                                              año navegando en su móvil

                                                        •     2013: usuarios de Internet
                                                              desde móvil superarán
                                                              a los de PC

                                                        •     2015: las búsquedas desde
                                                              móviles superarán las de PC



http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
¿Quién y dónde?

• ¿Quién?
  – Edad media 35 años
  – Y principalmente las rentas medias-altas
• ¿Dónde?
  – 93% en casa
  – 76% en el camino
  – 49% en una tienda
¿Cuándo?




Fuente: Google Internal data
¿Cuándo?




Fuente: Google Internal data
¿se ve bien?
¿cómo de urgente es?




                   32% más de
  56% menos de
                     rebote
  páginas vistas




                     Un 25% de
                   visitas mobile
¿cómo de urgente es?
               El 25% de nuestro
                tráfico genera el
               9,5% de las ventas




                 Cada mes dejamos
                 de vender por valor
                     de 2.337€
¿Cómo afecta al SEO?




Fuente: http://www.interdigital.es
¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
Detectar el problema
¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
¿qué keywords son más usadas
                              desde el móvil?
Keyword              Desktop Volume Mobile Volume       Mobile ratio
Iphone                      4.090.000         2.240.000         35%
restaurantes                3.350.000         1.500.000         31%
cisco                         246.000            14.800          6%
caballo                     1.500.000           368.000         20%
chistes                     1.000.000           450.000         31%
cine                       13.600.000         3.350.000         20%
pladur                        110.000            18.100         14%
cemento                       246.000            27.100         10%
cartelera                   1.830.000         1.000.000         35%
intel                         550.000            27.100          5%
microsoft                   1.500.000            40.500          3%
seo                           201.000            12.100          6%
                                                                       Media del 24%
apple                       1.500.000           368.000         20%
google                     24.900.000         9.140.000         27%
BBVA                        6.120.000         1.000.000         14%
ADSL                        1.000.000           110.000         10%
Aire acondicionado            450.000            60.500         12%
instaladores                   90.500             6.600          7%
cerrajeros                    110.000            27.100         20%
Canon                       1.500.000           165.000         10%
abogado                       823.000           110.000         12%
tienda                      5.000.000         1.220.000         20%
Condones                       90.500            27.100         23%
¿qué keywords son más usadas
                    desde el móvil?



Iphone se busca             Desde
                                              Ratio de
4.090.000 veces          dispositivos
                                           búsqueda desde
al mes en España       móviles se busca
                                           móvil es del 35%
 desde Desktop         2.240.000 veces




       Mobile Volume
                                  · 100 = 35%
Desktop Volumen + Mobile Volume
Rehacer el análisis de keywords

Keyword                           Desktop Volume    Mobile Volume      Mobile ratio
cartucho tinta                             49.500              3.600             7%
caja registradora                          22.200              3.600            14%
material de oficina                        22.200              1.600             7%
material oficina                           22.200              1.600             7%
cartuchos impresora                        22.200              1.300             6%
cajas registradoras
maquinas registradoras
                                           18.100
                                            6.600
                                                               2.900
                                                               1.300
                                                                                14%
                                                                                16%
                                                                                                   Las cajas
etiquetadoras
papeleria on line
                                            6.600
                                            5.400
                                                                 590
                                                                 390
                                                                                 8%
                                                                                 7%            registradoras se
papeleria online
destructoras de papel
                                            5.400
                                            5.400
                                                                 390
                                                                 320
                                                                                 7%
                                                                                 6%              buscan más
                                                                                                desde el móvil
pizarra magnetica                           4.400                720            14%
detector billetes falsos                    2.900                390            12%
detectores de billetes                      2.900                390            12%
comprar pizarra                             2.400                390            14%
comprar cartuchos de tinta                  1.900                140             7%
material de papeleria                       1.600                170            10%
pizarra velleda                             1.300                110             8%   Media del 9%
articulos de papeleria                      1.000                140            12%
comprar tinta impresora                     1.000                 91             8%
papelerias online                             880                 73             8%
caja registradora tactil                      720                140            16%
cajas registradoras tactiles                  720                140            16%
pizarra adhesiva                              720                110            13%
material de oficina barato                    720                 46             6%
papel pizarra                                 590                110            16%
papeleria oficina                             590                 46             7%
comprar material de oficina                   590                 36             6%
comprar caja registradora                     390                 91            19%
empresas de material de oficina               390                 36             8%
pizarra blanca magnetica                      320                 28             8%
comprar pizarra blanca                        210                 28            12%
material de oficina papeleria                 210                 22             9%
papeleria online barata                       210                 22             9%
pizarra oficina                               140                 16            10%
Opciones técnicas



• Recomendadas por Google
  – Web adaptable
• Admitidas por Google
  – Distinta url para la versión móvil
  – Diferente contenido según user agent
    (Dynamic Serving)
• Invisibles para Google
  – Crear una App (para cada dispositivo)
Web responsive
Adaptarse al dispositivo según la
  resolución Web responsive
Precauciones SEO: Web responsive


• Es el preferido por Google:
  https://developers.google.com/webmasters
  /smartphone-sites/details
• Facilitar a Google entender que tu web se
  adapta al dispositivo.
• Limitar la imaginación del cliente para no
  penalizar el WP. Verificar el Pagespeed para
  móvil.
• Ningún emulador sustituye a probar con el
  dispositivo real.
Adaptarse al dispositivo en función
         del User Agent
Adaptarse al dispositivo en función
                del User Agent


• Manteniendo la misma URL

• Nuevo dominio m.xxxxx
Precauciones SEO: user agent

• Notificar a Google que mostramos
  diferente contenido según user-
  agent:Vary: User-Agent
• Vigilar los proxis inversos y CDN’s
• Verificar lo que ve el googlebot desde
  Webmaster tools
• Permitir la versión clásica
web-sniffer.net
web-sniffer.net




                  Googlebot soporta
                  redirecciones 301
                   302 y Javascript
                    con alternate
Explorar como Googlebot
Aquí podemos tener problemas
Distinto contenido según user agent


• Mayor complejidad        • Problemas con user
  de desarrollo              agents nuevos
• Doble verificación de    • Cloaking
  los contenidos           • Difícil detectar errores
  publicados


• Permite adaptar el       • Adecuadamente
  mensaje al                 implementada es
  dispositivo                válida para Google
• “Permite” trabajar las
  keywords específicas
  del móvil
Web específica para móvil m.


• Doble verificación de   • Problemas con user
  los contenidos            agents nuevos
  publicados (aunque      • Puede generar
  sea el mismo)             duplicados (Panda)
• Pérdida de linkjuice


• Mayor facilidad         • No interfiere con la
  técnica de                web ppal
  implementación
App


• Hay muchas               • Nuevas versiones de
  plataformas                los SO obligan a
• Costes de desarrollo       actualizar
  elevados



• Permite interacción      • Es la forma de
  (push)                     aparecer en las
• Permite el uso offline     appstores
                           • Hay un gran interés
Web Responsive


• Sobrecarga de          • Penaliza el WP
  contenidos
• Mismo contenido
  para todos



• Una única web y        • Es la preferida por
  contenidos               Google
• Se adapta a todos      • Facilita la
  los dispositivos         comprensión de los
                           usuarios habituales
Elegir tecnología
                                        No         ¿Necesita            Sí
                                                     push?


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To be mobile 2013

  • 1. To be mobile Soy Miguel Pascual, soy el responsable del departamento de marketing online en Interdigital. @kicoes http://kico.es http://www.interdigital.es
  • 2. Y cada uno busca en internet como le da la gana.
  • 3. ¿Cuánto se usa el móvil?
  • 4. El usuario es móvil • 44% usa el móvil desde su cama • 65% lo usa mientras va al trabajo • 26% en las salas de espera • En España + del 10% accede a su cuenta bancaria desde el móvil • 45% lo usa para encontrar tiendas • >20% de las búsquedas de ocio son móviles • Ebay una venta por segundo • Youtube 225M de visualizaciones de videos al día http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
  • 5. Y sólo acaba de empezar • El 12% de las búsquedas son desde móvil (julio 2012 Google) • El 60% de los usuarios de smartphone en España son nuevos: llevan menos de un año navegando en su móvil • 2013: usuarios de Internet desde móvil superarán a los de PC • 2015: las búsquedas desde móviles superarán las de PC http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.es/es/es/events/thinkmobile2011/files/preso-laura.pdf
  • 6. ¿Quién y dónde? • ¿Quién? – Edad media 35 años – Y principalmente las rentas medias-altas • ¿Dónde? – 93% en casa – 76% en el camino – 49% en una tienda
  • 10. ¿cómo de urgente es? 32% más de 56% menos de rebote páginas vistas Un 25% de visitas mobile
  • 11. ¿cómo de urgente es? El 25% de nuestro tráfico genera el 9,5% de las ventas Cada mes dejamos de vender por valor de 2.337€
  • 12. ¿Cómo afecta al SEO? Fuente: http://www.interdigital.es
  • 13.
  • 14. ¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
  • 16. ¿Cómo busca el usuario desde el móvil?
  • 17. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil? Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile ratio Iphone 4.090.000 2.240.000 35% restaurantes 3.350.000 1.500.000 31% cisco 246.000 14.800 6% caballo 1.500.000 368.000 20% chistes 1.000.000 450.000 31% cine 13.600.000 3.350.000 20% pladur 110.000 18.100 14% cemento 246.000 27.100 10% cartelera 1.830.000 1.000.000 35% intel 550.000 27.100 5% microsoft 1.500.000 40.500 3% seo 201.000 12.100 6% Media del 24% apple 1.500.000 368.000 20% google 24.900.000 9.140.000 27% BBVA 6.120.000 1.000.000 14% ADSL 1.000.000 110.000 10% Aire acondicionado 450.000 60.500 12% instaladores 90.500 6.600 7% cerrajeros 110.000 27.100 20% Canon 1.500.000 165.000 10% abogado 823.000 110.000 12% tienda 5.000.000 1.220.000 20% Condones 90.500 27.100 23%
  • 18. ¿qué keywords son más usadas desde el móvil? Iphone se busca Desde Ratio de 4.090.000 veces dispositivos búsqueda desde al mes en España móviles se busca móvil es del 35% desde Desktop 2.240.000 veces Mobile Volume · 100 = 35% Desktop Volumen + Mobile Volume
  • 19. Rehacer el análisis de keywords Keyword Desktop Volume Mobile Volume Mobile ratio cartucho tinta 49.500 3.600 7% caja registradora 22.200 3.600 14% material de oficina 22.200 1.600 7% material oficina 22.200 1.600 7% cartuchos impresora 22.200 1.300 6% cajas registradoras maquinas registradoras 18.100 6.600 2.900 1.300 14% 16% Las cajas etiquetadoras papeleria on line 6.600 5.400 590 390 8% 7% registradoras se papeleria online destructoras de papel 5.400 5.400 390 320 7% 6% buscan más desde el móvil pizarra magnetica 4.400 720 14% detector billetes falsos 2.900 390 12% detectores de billetes 2.900 390 12% comprar pizarra 2.400 390 14% comprar cartuchos de tinta 1.900 140 7% material de papeleria 1.600 170 10% pizarra velleda 1.300 110 8% Media del 9% articulos de papeleria 1.000 140 12% comprar tinta impresora 1.000 91 8% papelerias online 880 73 8% caja registradora tactil 720 140 16% cajas registradoras tactiles 720 140 16% pizarra adhesiva 720 110 13% material de oficina barato 720 46 6% papel pizarra 590 110 16% papeleria oficina 590 46 7% comprar material de oficina 590 36 6% comprar caja registradora 390 91 19% empresas de material de oficina 390 36 8% pizarra blanca magnetica 320 28 8% comprar pizarra blanca 210 28 12% material de oficina papeleria 210 22 9% papeleria online barata 210 22 9% pizarra oficina 140 16 10%
  • 20. Opciones técnicas • Recomendadas por Google – Web adaptable • Admitidas por Google – Distinta url para la versión móvil – Diferente contenido según user agent (Dynamic Serving) • Invisibles para Google – Crear una App (para cada dispositivo)
  • 22. Adaptarse al dispositivo según la resolución Web responsive
  • 23.
  • 24. Precauciones SEO: Web responsive • Es el preferido por Google: https://developers.google.com/webmasters /smartphone-sites/details • Facilitar a Google entender que tu web se adapta al dispositivo. • Limitar la imaginación del cliente para no penalizar el WP. Verificar el Pagespeed para móvil. • Ningún emulador sustituye a probar con el dispositivo real.
  • 25. Adaptarse al dispositivo en función del User Agent
  • 26. Adaptarse al dispositivo en función del User Agent • Manteniendo la misma URL • Nuevo dominio m.xxxxx
  • 27. Precauciones SEO: user agent • Notificar a Google que mostramos diferente contenido según user- agent:Vary: User-Agent • Vigilar los proxis inversos y CDN’s • Verificar lo que ve el googlebot desde Webmaster tools • Permitir la versión clásica
  • 29. web-sniffer.net Googlebot soporta redirecciones 301 302 y Javascript con alternate
  • 31. Aquí podemos tener problemas
  • 32. Distinto contenido según user agent • Mayor complejidad • Problemas con user de desarrollo agents nuevos • Doble verificación de • Cloaking los contenidos • Difícil detectar errores publicados • Permite adaptar el • Adecuadamente mensaje al implementada es dispositivo válida para Google • “Permite” trabajar las keywords específicas del móvil
  • 33. Web específica para móvil m. • Doble verificación de • Problemas con user los contenidos agents nuevos publicados (aunque • Puede generar sea el mismo) duplicados (Panda) • Pérdida de linkjuice • Mayor facilidad • No interfiere con la técnica de web ppal implementación
  • 34. App • Hay muchas • Nuevas versiones de plataformas los SO obligan a • Costes de desarrollo actualizar elevados • Permite interacción • Es la forma de (push) aparecer en las • Permite el uso offline appstores • Hay un gran interés
  • 35. Web Responsive • Sobrecarga de • Penaliza el WP contenidos • Mismo contenido para todos • Una única web y • Es la preferida por contenidos Google • Se adapta a todos • Facilita la los dispositivos comprensión de los usuarios habituales
  • 36. Elegir tecnología No ¿Necesita Sí push? Sí ¿Misma No No Oferta? ¿Funciona # offline? Sí Sí ¿CMS ¿Es posible Sí Soporta aplicar Dinamic RWD? No serving? No APP’s Una sola URL Dinamic Nueva URL Web Responsive Serving para móvil
  • 37. La solución adecuada es combinar soluciones según necesidades Necesidades dificultades
  • 38. Ser móvil • Hay herramientas para crear versiones móviles • http://www.howtogomo.com/en/d/get-started/#build-your-site
  • 39. Muchas gracias Soy Miguel Pascual, soy el responsable del departamento de marketing online en Interdigital. @kicoes http://kico.es http://www.interdigital.es
  • 40. Si te ha gustado te agradeceré que nomines la ponencia para el Seo On The Beach 2013 (21 de junio en Murcia) con un tuit: @seonthebeach me ha gustado @kicoes en el congreso #clinicseo Barcelona 2013
  • 41. Muchas gracias Soy Miguel Pascual, soy el responsable del departamento de marketing online en Interdigital. @kicoes http://kico.es http://www.interdigital.es

Notas del editor

  1. No se busca igual desde un PC que desde un movil. ¿cuánto falta para que en algunas búsquedas google nos pida la geolocalización?
  2. Análisis sobre 10 sitios web con más de 1000 visitas diarias 3 portales verticales (turismo, coches, salud) 3 webs (industria y servicios) 3 tiendas online 1 portal generalista.
  3. En EEUU el 40% en Inglaterra el 25% en Francia 10%
  4. ¿podemos usar el movil como navegador así?
  5. ¿cuántossabeis el % de trafico movil que teneis en vuestras webs? Ojo: Listo que si el useragent es de la lista XXXX le muestra una página de no doy servicio sin analytics…
  6. Desde diciembre de 2011 Google usa Googlebot-mobile para rastrear sitios web. ¿lo hace por gusto?
  7. Vale necesito actualiza la web ¿cómo damos servicio a los móviles?
  8. Nuestro tráfico no es movil porque no posicionamos por las keywords móviles o porque no hay trafico movil en mi sector. ¿cómo has hecho el estudio de keywords? ¿has pensado en los dispositivos móviles?
  9. En función del estudio de cómo llegan los usuarios a mi web desde dispositivos móviles podemos valorar la repercusión que puede tener hacer que nuestra web les de servicio.
  10. Más de una tercera parte de las busquedas de iphone se hacen desde dispositivos moviles
  11. 1.- No bloquear con robots.txt loscssjs e imágenes pensadas para el robot.
  12. web.-sniferhttps://developers.google.com/webmasters/smartphone-sites/ Ojo con el cloaking
  13. No olvidemos el canonical.
  14. Mismaurl.Fortaleza: Si la web vende cosas para el movi puedes adaptar el mensaje a lo que “desea el usuario”
  15. Mismaurl.Fortaleza: Si la web vende cosas para el movi puedes adaptar el mensaje a lo que “desea el usuario”