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2 horas
Todo lo que debes saber sobre SEO…
(y se puede contar)



                               @josellinares
Presentación
También conocida como autobombo




                             @josellinares
JOSE LLINARES
Director de Effective Talk. Consultor en Marketing Digital,
especializado en buscadores y redes sociales.

Ex Director de Interactive Marketing Optimization de Nurun España
(Clientes como L’Oréal, SEAT, Wilkinson o LG).

Sociólogo especializado en Márketing y publicidad, Ingeniero
Multimedia, Máster en Márketing Digital Instituto de Empresa

Profesor en buscadores y redes sociales en varios Másters (ESIC,
Fundesem…) y co-organizador de Evento SEO




                                                                    @josellinares
SEO
Está pasado de moda




                      @josellinares
Content
Marketing
Está de moda




               @josellinares
Muuuuucho
contenido
Se genera contenido de forma
exponencial



                               @josellinares
@josellinares
Pooooooca
atención
Probablemente sea uno de los bienes
más preciados.



                                @josellinares
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¿Tiene sentido el contenido si nadie
lo consume?



                                  @josellinares
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rolclave frente al crecimiento exponencial de
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                                           @josellinares
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                              @josellinares
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No buscas en internet, buscas en las
bases de datos de los buscadores.



                                 @josellinares
¡¡Sorpresa!!
Los buscadores no son capaces de
acceder a todas las webs.



                               @josellinares
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                                @josellinares
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Esta es la parte más técnica del SEO



                                 @josellinares
site:www.tusitio.com
 Mira si ves cosas “raras”:
 •URLs duplicadas.
 •URLs que no están.
 •Fechas de los contenidos.
 •…


                              @josellinares
Navega como los robots


 Desactiva javascript + CSS
 Navega con navegadores textuales (tipo Lynx)
 Mira sólo el código fuente



                                       @josellinares
Tip

Si tienes dudas, coge la URL, métela en la caja
de búsquedas.




                                        @josellinares
Problemas
comunes
                                   •    Contenidos no enlazados.
•   Contenidos bajo registros.     •    Carga lenta de la página.
•   Contenidos bajo formularios.   •    URLs muy largas.
•   Contenidos en flash.           •    Indexar páginas de
•   AJAX + javacript.
                                       poco valor



                                                    @josellinares
No os hagáis
daño
Consultar con los expertos



                             @josellinares
Basic 2

La ley de la oferta y la demanda



                                   @josellinares
Demanda
Lo que todos conocemos;
el volumen de búsquedas



                          @josellinares
Demanda
Herramientas:
•Google Keyword Tool
•SEMrush
•Wordtracker


                       @josellinares
Oferta
Número de contenidos respecto a cierta
demanda



                                 @josellinares
Oferta
Es lo que conocemos como el número de
resultados para una búsqueda
determinada.


                               @josellinares
Oferta

         @josellinares
Tip
Los contenidos con mejor oportunidades
son aquellos con mucha oferta y poca
demanda


                                @josellinares
Estudio de la
demanda
Más allá de los volúmenes de búsqueda



                                 @josellinares
Estacionalidad
Fenómenos cuyo comportamiento se produce de
forma cíclica.




                                     @josellinares
Estacionalidad
El estudio de la estacionalidad de las palabras
clave, nos dirá cuando debemos escribir sobre
ciertos temas.



                                           @josellinares
Estacionalidad
Herramientas:
•Google Trends
•SEMrush



                 @josellinares
@josellinares
@josellinares
@josellinares
Tip
• Crea contenidos con semanas/días de anterioridad a la
  demanda
• Destaca los contenidos que más se vayan a demandar días
  antes
• Genera enlaces semanas/días antes de que los contenidos
  se vayan a demandar (QDF)



                                                  @josellinares
Estacionalidad
Estudio de nuestros datos
•Buscador interno
•Analítica Web



                            @josellinares
Buscador interno
Nos da información sobre lo parte más crítica, que
contenidos no estamos posicionados pero
interesan a nuestros usuarios.



                                          @josellinares
Tip
Maneras diferenciales de detectar oportunidades de contenido,
marcarán la diferencia respecto a tus competidores.
Nada mejor que tus propios datos, para saber como poder
mejorar.




                                                     @josellinares
Tendencias
Cambios de forma gradual en el comportamiento
de los usuarios.




                                       @josellinares
Tendencias
Herramientas:
•Google Trends
•SEMrush
… pero muchas veces llegamos tarde



                                     @josellinares
Tendencias

Buscador interno: búsquedas sin resultados.




                                         @josellinares
Tip
Recuerda: En SEO quien golpea primero, golpea dos veces.
Ser el primero en trabajar el posicionamiento para ciertos
términos tiene mucho trabajo ganado.




                                                     @josellinares
Tendencias
¿Dónde es el primer lugar donde nos enteramos
de las cosas?




                                       @josellinares
Fenómenos
especiales
Fenómenos explosivos, muy abruptos, mucho
volumen en muy poco tiempo.




                                      @josellinares
Demanda
Más allá del mundo SEO
Entendiendo como se modifica la demanda




                                      @josellinares
Generando
demanda
El 67% de las personas que realizan búsquedas,
son el resultado de acciones offline

                Fuente: Jupiter Research/Ipsos Consumer survey, supplied by Google UK



                                                                   @josellinares
Tip
La inversión publicitaria en televisión genera demanda de
búsquedas.
Si eres quien invierte alinea tu estrategia en medias con tu
posicionamiento.
Si invierte tu competencia, tal vez te puedas aprovechar.



                                                         @josellinares
Oferta
Se trata de generar el contenido (que obviamente va marcado
por el estudio de la demanda).




                                                    @josellinares
Estudio
competencia
A parte de saber qué buscan tus usaurios, también
estudia que términos usan tus competidores (muy
relevante en B2B)



                                         @josellinares
Estudio
competencia
Site:www.sitiodetucompetencia.com




                                    @josellinares
Tip
Al análisis de palabras y de últimos contenidos generados por
los líderes, dan buenas pistas sobre lo que funciona.




                                                      @josellinares
Las entrevistas
El valor de la investigación cualitativa.
El valor de las entrevistas y la sociabilización.
Nadie sabe más sobre vuestros productos y
clientes que los empleados de la empresa.



                                             @josellinares
Generando
contenido
Manos a la obra… eso sí, antes de generar contenido tengamos
claro donde lo vamos a guardar.




                                                   @josellinares
Arquitectura de la
información
Tengamos claro como vamos a organizar nuestro
contenido para que:
•Resulte lógico a nivel de buscadores (queden claro
nodos y jerarquías).
•Resulte fácil de organizar por nuestros usuarios.



                                              @josellinares
Más allá de los volúmenes de búsquedas, entendamos
como buscan los usuarios para ofrecer información
adecuada a ello.




                                           @josellinares
Arquitectura de la
información
Junto con lo que buscan tus usuarios, aplica una lógica
de negocio (hay términos que se buscan mucho pero no
aportan a nivel de negocio)




                                              @josellinares
Tip
Entender la tipología de búsquedas, facilitará la creación de
menús y agrupación de tus contenidos relevantes tanto para tus
usuarios, como para los buscadores.




                                                     @josellinares
Creando
contenido
Escribe para las personas.
Las personas compran, los buscadores no.




                                           @josellinares
Creando
contenido
No existe discusión entre contenidos SEO y contenidos
para los usuarios.
Un buen texto ha de ser bueno para tus usuarios y
relevante para los buscadores.



                                             @josellinares
Creando
contenido
Cada vez priman más factores de originalidad
(linkbaiting) y calidad.




                                               @josellinares
Creando
contenido
Cada vez priman más factores de originalidad
(linkbaiting) y calidad.




                                               @josellinares
Ser descriptivo
Es probablemente la única máxima que hemos de
seguir, nuestro texto ha de contener las palabras.
Esto no es sólo SEO es un tema de usabilidad (el
usuario ha de entender el contexto)



                                               @josellinares
Creando
contenido
Crear contenido va mucho más allá del texto.




                                               @josellinares
Relevancia
Escribe tus textos haciéndolos relevantes para las keywords
escogidas.




                                                      @josellinares
Textos clave
•   Title.
•   Description.
•   H1 ó titulo de tu página.
•   Texto del body.



                                @josellinares
http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html
Title
• Incluir tu grupo de keywords
• Recuerda un texto de interés, nada de keywords
  seguidos de comas (bajo CTR)




                                            @josellinares
Title
• Ojo! Google (parece) que sólo indexa 12 palabras de
  tu title… olvídate de textos largos.




                                             @josellinares
Descripcion
• Rol crítico en el CTR
• Incita al clic. Por ejemplo, genera adverbios: “Ahora”,
  “ya!”.
• Incluye palabras clave (saldrán destacadas en
  negrita).



                                                @josellinares
H1
• Evita automatizaciones que generen el mismo texto
  en “title”, “H1” y “alt”
• Sintetiza de forma clara de qué trata el artículo
• Especial atención, pues son críticos



                                            @josellinares
Body
• Texto único y de calidad (ojo con los “excerpts”)
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  texto malo no es incorrecto)
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  admite atajos



                                             @josellinares
Body
•   Crea contenidos secuenciales, donde la primera parte sea
    entendible sin el resto.
•   Recuerda que sólo el buen contenido atrae enlaces
•   La calidad de los contenidos como factor de “rankeo”




                                                    @josellinares
Body
• Crea contenidos secuenciales, donde la primera
  parte sea entendible sin el resto.




                                            @josellinares
Tip
No creas a aquellos que dicen que no leemos online.
Si es necesario escribe… pero no hinches tu textos de forma
artificial.




                                                     @josellinares
Popularidad
¿Cómo de importante es tu web?




                                 @josellinares
Democracia
• Un enlace un voto




                      @josellinares
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                   @josellinares
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                                                      @josellinares
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Haz que las cosas parezcan naturales




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                                            @josellinares
… pues es todo

Hasta aquí hemos llegado.




                            @josellinares
¿Pasado de
moda?
Tal vez…




             @josellinares
Un nuevo look

El SEO será todavía más relevante en el futuro, pero no será el
SEO que venimos conociendo.




                                                       @josellinares
Gracias
          @josellinares
Preguntas?
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                @josellinares
http://formaciopermanent.upc.edu/esp/cursos/arquitectura-paisaje/

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Todo lo que debes saber sobre SEO en 2 horas

Notas del editor

  1. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  2. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  3. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  4. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  5. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  6. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  7. Hacer la gracia de que sino nos puede pasar como en casa
  8. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  9. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  10. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  11. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  12. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  13. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  14. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  15. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  16. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más
  17. Si son contenidos en corto plazo con menos antelación. Si son contenidos más