NEWSLETTER SNACK : L’ACTU RETAIL QUI SE MANGE SANS FAIM

1. Du 14 au 20 mars

2. Shortlist.
comme

3. comme Shortlist.
LIDL CÉLÈBRE EN TV LE
PRINTEMPS VIA UNE
« SELECTION PRESTIGE »
DE SA MDD DELUXE
AVEC UN SPOT PRICÉ
POUR UNE BARRE DE
NOUGAT DE
MONTÉLIMAR.
https://www.youtube.com/watch?v=ZkehnujU9iE

4. comme Shortlist.
LIDL VALORISE SA
« SCIE SABRE »
PARKSIDE DANS UN
NOUVEL ACTE SPOT
TV PRICÉ ET EN
COUVERTURE + 1
PLEINE PAGE
DE DIRECT MATIN
https://www.youtube.com/watch?v=EBiL4V7RSPo

5. comme Shortlist.
POUR LA PREMIÈRE
FOIS BRICO DÉPÔT,
ENSEIGNE DE BRICOLAGE DU
GROUPE KINGFISHER,
LANCE UNE CAMPAGNE
TV EN FRANCE ET CLAME
L’ESSENTIEL DE SON
CONCEPT EN DEUX MOTS :
QUALITÉ ET PRIX.
https://youtu.be/7eflNhr2iQ4
https://youtu.be/Jeent0bfiZ4

6. comme Shortlist.
FNAC VALORISE en
AFFICHAGE SES
PROMOTIONS SUR DES
PRODUITS HIGH-TECH
SOUS FORME DU
MONTANT D’EUROS
ÉCONOMISÉ ET NON
EN %
La marque insiste sur le retrait en
magasin à 0€

7. comme Shortlist.
DARTY OFFRE
JUSQU’À 200€ EN
CARTE CADEAU
POUR L’ACHAT DE
PRODUITS APPLE

8. comme
News.

9. Comme News.
EVIAN COMBAT LE SUR-EMBALLAGE ET CRÉE UN PACK D’EAU QUI TIENT
SANS PLASTIQUE, EN EXCLUSIVITE CHEZ MONOPRIX
La marque assure que le transport est facile tout comme la désolidarisation. La
languette qui sert de poignée détaille ainsi la manière idéale de séparer les
bouteilles.
2 ANS D’INNOVATION
Evian, Le numéro 1 mondial sur le marché de l’eau plate a conçu
un packaging invisible. Pour relier ensemble ces 4 bouteilles Evian
Prestige « Plusieurs points de colle » sont utilisés dévoile Cécile
Beliot-Zind, directrice générale de Danone Eaux France (DEF).
Cette innovation doit résoudre plusieurs freins à l’achat d’eaux en
bouteilles comme: la pénibilité à "ouvrir" le suremballage, son manque
d’esthétisme et le problème de la gestion des déchets en plastique.
Ce pack est vendu en exclusivité chez Monoprix pendant six mois
au prix moyen de 3,85 euros.
EN EXCLUSIVITE CHEZ MONOPRIX

10. comme
Analyse.

11. comme Analyse.
LES VIDEOS RECETTES, UN PHENOMENE DE GRANDE AMPLEUR SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Ces micro-formats filmés en accéléré nous expliquant
comment faire un plat à tomber en un temps record
cumulent chaque jour des millions de vues et un fort
engagement sur Facebook.
Derrière ces micro-vidéos, se cache souvent une méga
machine de production mise en œuvre par des sites
internet spécialiste du "buzz" ou de la cuisine.
Selon les données de l'institut Tubular, 4 des 10 producteurs de vidéos les plus
consultées tous médias en janvier 2016 sont des vidéos de cuisine de ce type.
En tête, on trouve l'Américain "Tasty", dont la page Facebook, qui appartient à
BuzzFeed , est passée de 0 à 46 millions d'abonnés en un peu plus de six mois. En un
mois, ces vidéos peuvent être consultées jusqu'à 2 milliards de fois. Et cela peut
monter à près de 100 millions pour une seule et même vidéo.
TipHero, TasteMade, PopeSuga, My Cupcake Addiction ou Demotivateur Food pour les
Français… Tous ces sites ont lancé leur page Facebook spécialisée dans ce type de
contenus au cours des 12 derniers mois.
DES MILLIONS DE VUES CHAQUE JOUR
LES VIDEOS LES PLUS CONSULTÉES DANS LE
MONDE… DEVANT LES VIDEOS DE JUSTIN BIEBER
https://www.youtube.com/watch?v=fqLZ5Wmf9YE

12. comme Analyse.
CETTE RÉUSSITE SE BASE PRINCIPALEMENT SUR 3 PILIERS :
LA NOURRITURE, UN
LANGAGE UNIVERSEL
Le sapin feuilleté au pesto
de Demotivateur Food
+26 500 000 vues
+ 550 000 partages
Tout le monde aime manger. Le succès de ces
vidéos se basent sur des plans dynamiques et
hyper séduisants de plats gourmands type « food
porn ». Fromage dégoulinant, caramel coulant…
Autant de « langage » qui captent l’attention de
l’internaute et fédère quelques millions de fans de
tout âge en quelques mois.
Tasty (Groupe Buzzfeed), le pionnier aux US a
réunit plus de 46 000 000 de fans sur sa page FB
en un peu plus de 6 mois.
SIMPLICITÉ DE CONTENU DANS
UNE PRODUCTION SOUTENUE
FACEBOOK, MÉDIA IDÉAL
Quand YouTube a ses blogueurs confessionnels
et ses tutos beauté, la mode sur Facebook est
aux gros plans sexy de gâteaux et de
préparations du type « steak roulés et farçis ».
Le système de l'auto-player (la vidéo se lance
automatiquement) contribue largement à
cette viralité. Résultat : une vidéo sur le même
type de recettes peut être vue par 20 fois plus
de personnes sur une chaine Facebook que sur
une chaine YouTube. De plus le principe de
partage de Facebook encourage la
propagation des contenus à une vitesse
élevée.
Pour réussir à conserver et améliorer cette audience, les
administrateurs de ces pages alimentent la machine en
continu. Une à plusieurs vidéos sont proposées chaque
jour sur les pages les plus consultées.
Tout est travaillé pour capter l’attention dès les 1ères
secondes : Des recettes simples & appétissantes, le
graphisme des vidéos, la disposition des ingrédients au
lancement du tutoriel, la durée de la vidéo..
https://www.youtube.com/watch?v=PG0GVNN-rm4
https://www.youtube.com/watch?v=VGRWJNEvFRA

13. comme Analyse.
MINUTE BUZZ ET MARMITON SURFENT SUR LE PHENOMENE EN LANCANT SOCIAL FOOD: UNE
NOUVELLE OFFRE MEDIA « FOOD »
DANONE ET CÉRÉAL SONT LES PREMIERS
PARTENAIRES A TESTER L’OFFRE
Marmiton (groupe AuFeminin) et MinuteBuzz
via sa marque food 100% sociale « Om Nom
Nom », s’associent afin de proposer une
nouvelle offre vidéo de brand content social
pour les marques autour du food : Social
Food.
Cette offre média cible les femmes 25-
49 ans et les Millennials 18-35 ans qui
s'intéressent à la cuisine sur les réseaux
sociaux.
Du tuto recette au food style en passant
par la News Food, les marques
toucheront leurs cibles au cœur des
réseaux sociaux en vidéos, images et
Facebook Notes.
Les productions seront
diffusées au sein des
communautés Facebook,
Instagram et Pinterest de
Marmiton et Om Nom Nom,
composées respectivement
de 2,5 millions et 3 millions
de personnes.
Danone a décidé de s’associer à SOCIAL
FOOD afin d’enrichir en contenus leur
plateforme CRM DanOn, le premier service
recettes faciles et personnalisées, qui
s’adapte aux goûts et habitudes des
familles. Les abonnés de Marmiton et de
Om Nom Nom pourront ainsi découvrir en
vidéo la recette du curry de fruits de mer
ou encore celle du toast au poireau et
fromage de chèvre.
Céréal proposera aux communautés des
vidéos, images et contenus produits par
Marmiton et OM NOM NOM afin de
promouvoir sa gamme de produits Grill
Végétal.
L’OFFRE SOCIAL FOOD+
=
Une offre qui permet de
proposer aux annonceurs
des contenus de marque
food sur-mesure adaptés
aux codes des réseaux
sociaux.
https://www.facebook.com/strategies.fr/videos/10153624304059601/

14. comme
Chiffre.

15. comme Chiffre. Based on 3,704 consumers in the UK, France and Germany with a mobile phone aged 16+
MAIS SEULEMENT
1/10 FRANÇAIS
CONSULTENT CES AVIS
SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX
AVANT UN ACHAT SUR
INTERNET
91%
DES FRANÇAIS
LISENT LES AVIS
CONSOMMATEURS
SUR INTERNET 9/10
DE CES LECTEURS
RECONNAISSENT
L’INFLUENCE DE
CES AVIS
Une enquête Trusted Shops et OpinionWay
CONSULTER LES AVIS ONLINE EST DEVENU UN REFLEXE POUR LES FRANÇAIS, MAIS PAS SUR LES
RESEAUX SOCIAUX.

16. comme Chiffre.
43%
DES FRANÇAIS
RÉAGISSENT
NÉGATIVEMENT À LA
COMMUNICATION DES
MARQUES
18%
Y SONT MÊME
INDIFFÉRENTS
étude réalisée par Ipsos pour L'Argus de la presse
ILS ACCORDENT
PLUS DE CONFIANCE AUX
MARQUES…
…À LEUR ÉCOUTE
74%
…TRANSPARENTE
FONCTIONNEMENT ET PRODUITS
72%
…EXERÇANT UNE PARTIE DE LEUR
ACTIVITÉ EN FRANCE
70%
DES CONSOMMATEURS TRÈS MÉFIANTS FACE À LA PUBLICITÉ DES MARQUES

17. comme
Killer app.

18. NOTE ATTRIBUÉE PAR L’AGENCE
POINT(S) D’AMÉLIORATION
comme Killer app.
L’application propose d'aider les commerces de proximité à vendre « juste à temps » et à moindre prix
leurs invendus pour réduire le gaspillage alimentaire.
Chaque jour, les commerçants partenaires d’OptiMiam mettent en ligne sur l’application l’inventaire de
leurs excédents alimentaires, pour lesquels ils proposent des ventes « flash » et promotions .
Grâce à la géolocalisation l’application connecte en temps réel les commerces de proximité référencés
aux consommateurs autour, qui reçoivent des notifications avec la liste des produits disponibles. On
peut aussi simplement chercher les offres en cours dans son quartier.
Le Service Optibox inclue dans l’app propose des boxs thématiques préconçues pour 2 ou 4 personnes.
UNE APPLICATION ANTI-GASPI PERMETTANT
D’ACHETER À PRIX REDUITS LES INVENDUS
DES RESTAURANTS.
Lancée en octobre 2014,
l’application est encore en phase
« pilote », avec environ 25
commerçants, sur Paris
uniquement. Seul « La Brioche
Dorée » est très active sur l’appli.
Une application engagée,
innovante et vraiment utile, pour
son budget et la planète.
Un business supplémentaire pour
les commerces.
Le système ne permet pas de
faire un « plein de course » mais
vise des achats de dernières
minutes, plus complémentaires

20. PRÉCURSEUR DE L’AUTOMOBILE LOWCOST, DACIA ASSOIE SON POSITIONNEMENT
ET PROPOSE de « ROULEZ EN DACIA À PARTIR DE 3€/JOUR »
C’EST-À-DIRE AU PRIX DE PETITS PLAISIR DU QUOTIDIEN COMME
UN ÉCLAIR, UN MAGAZINE OU UN BAGEL
Campagne Publicis Conseil comprenant 3 spots TV + print + radio + réseaux sociaux
https://www.youtube.com/watch?v=hLQD-Xnd89whttps://www.youtube.com/watch?v=siZexNNeu5g