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Social Media Planung 2021

In dem Online Event lernst du darüber:
- Ein strategischer Überblick für 2021 - welche Themen & Content relevant sein werden
- Von der Strategie zum Content - Wie man eine - Kampagnenübersicht erstellt und behält.
- Content-Planung für 2021 in Socialbakers

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Social Media Planung 2021

  1. 1. Social Media Überblick + Planung 2021
  2. 2. AGENDA Stefan Epler, VP Marketing Strategy, LEWIS Communications Ein strategischer Überblick für 2021 Relevante Themen & Content Nardo Vogt, Sr. Solution Consultant Von der Strategie zum Content Daten-Rückblick + Kampagnenübersicht 2021 Q&A
  3. 3. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Social media Planung 2021 Dezember 2020
  4. 4. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Marketing ist immer Zeitgeist
  5. 5. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Gab es 2020 Veränderungen in den Sozialen Medien, die von besonderer Bedeutung sind?
  6. 6. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Drei wesentliche Treiber für die Dynamik im Marketing Veränderungen des Umfelds bestimmen die Einordnung von Bedeutung im Marketing Das Verhalten von Nutzern und Kunden bestimmt die Passgenauigkeit des Angebots Vorlieben bei der Nutzung von Medien bestimmen den Nutzen des Marketing § Umweltbewusstsein § Gender/ Feminismus § Diversität § Veganismus § … § Omnichannel § Online-Shopping in neuen Branchen § Qualitätsbewusstsein § Markenbewusstsein § … § TV vs. Stream § Second Screen § Print vs. Online § Social vs. Online § … 4
  7. 7. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Gesellschaftliche Trends
  8. 8. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved 6 Gesellschaftliche Trends 2021 6 Social media Planung 2021 6 Collaborative Brand Attack Cancel Culture Sozialbewusste Zielgruppen Neotribalismus
  9. 9. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Vom Informationszeitalter ins Desinformationszeitalter 7 § Fake News § Information Overload § Bubble Building § Aufladung des sozialen Raums Social media Planung 2021
  10. 10. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Was Bedeutet das für marken? Social media Planung 2021 8 1. Sentiment-Analyse / Tonalität überprüfen 2. Semantische Analyse 3. Meinungsführer & Multiplikatoren identifizieren 4. Trend- & Themenüberblick (Paint-Points) 1. Microsites 2. Statements vorbereiten 3. Mitarbeiter briefen 4. Eigene Argumentation überprüfen 5. Öffentliche Diskussion lenken 6. Keine Salamitaktik!
  11. 11. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Veränderungen des Konsumverhaltens
  12. 12. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Marken als gap-Filler 10 § Relevanz und Orientierung § Markenwerte vertreten und kommunizieren § Inhalte statt reiner Unterhaltung Social media Planung 2021
  13. 13. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Weitere Möglichkeiten zur Positionierung 11 § Appelieren an Gemeinsamkeit, Wir vs. Ich § Umgang mit Mitarbeitern § Betonung von Qualität und Langlebigkeit § Positionierung als Herausforderer § Umgang mit Mitarbeitern § Fokussierung auf Nachhaltigkeit LEWIS for Viva Wallet
  14. 14. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Veränderungen der Mediennutzung
  15. 15. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved 6 MedienTrends 2021 13 Social media Planung 2021 13 Mainstream Gaming Video Audience-led Content Social Commerce
  16. 16. © LEWIS Communications Limited. All Rights Reserved Stefan Epler Vice President Marketing Strategy LEWIS Communications GmbH E-Mail: Stefan.Epler@teamlewis.com Thank you
  17. 17. TGID - 2020 is over What’s up with 2021?
  18. 18. Ein kleiner Rückblick mit Data
  19. 19. 2020 war ein Jahr voller Überraschungen - auch bei Wachstums-Daten
  20. 20. Facebook-Advertisement ging nach oben Date Range: September 02, 2019 - October, 04, 2020 Sample: Socialbakers Suite Benchmarks Source: Socialbakers Data Auch wenn es Kampagnen gab, die GEGEN Facebook-Advertisement gingen. Median Weekly Value Insgesamt stiegen die Ad Ausgaben auf Facebook um 27.6% in 2020. Monthly YoY comparison
  21. 21. Guten Morgen liebe Social Media Kanäle Date Range: Januar 01, 2020 - September 30, 2020 Sample: 6.875 European Facebook Brand Pages Source: Socialbakers Data 2020 war das Jahr, in dem wir lernten früh aufzustehen …
  22. 22. The King is dead … Date Range: July 01, 2020 - September 30, 2020 Sample: 50 largest Facebook & Instagram Profiles Worldwide Source: Socialbakers Data … long live the king
  23. 23. Quizfrage: Was war die größte Live-Stream/Live-Gaming Plattform 2020? Date Range: Q3 2020 Sample: Streamlabs Quarterly Report Source: Streamlab • Twitch dominiert das Wachstum im Gaming und allg. Live-Stream Market. Im Vergleich zu den Plattformen Facebook Live und YouTube 63% der “Total Hours Watched” gehen an Twitch - gefolgt von Youtube (22,5%) und Facebook (14%). • Diese Zahl stieg gewaltig im Jahr 2020 - von 2,7 Milliarden Stunden in Q3 2019 auf 4,7 Milliarden Stunden in Q3 2020.
  24. 24. Quizfrage: Welche Social Media Platform stieg im Thema Revenue am stärksten in 2020? • Richtig: Es ist Pinterest. Pinterest’s Revenue, auch wenn es weniger im Rampenlicht steht, stieg um über 50% in Q3 2020 auf knapp eine halbe Milliarde US Dollar. • Auch Snapchat konnte sein Revenue um etwas mehr als 50% steigern in 2020.
  25. 25. Möchten Sie mehr wissen? Dann geh auf https://www.socialbakers.com/statistics/reports/industry und lade dir dein Branchen und Regionalen Report runter.
  26. 26. Was war wichtig für Socialbakers Kunden in 2020?
  27. 27. Zwei wichtige Erkenntnisse dominierten 1. Content muss flexibler sein. Eine große Herausforderung für unsere Kunden 2020 war das Wegbrechen von geplantem Content. Das schnelle umshiften von Content und Budgets dominierte die erste Hälfte des Jahres. 2. Diese Umshiftung von Budget und Content führte auch zu einer weiteren Erkenntnis: Content und Kampagnen-Prozesse müssen flexibler, transparenter und auch genauer sein - speziell in einer home office dominierten Welt.
  28. 28. Was hat Socialbakers daraus gelernt?
  29. 29. Wir wollen mehr als nur ein Tool-Provider sein …
  30. 30. Events und Feiertage im DACH Raum - so entgeht euch bei der Planungs nichts mehr. Mehr dazu auf Socialbakers.com - gleich Bookmarken. Ein Social Media Kalender nur für den DACH Raum
  31. 31. Aber auch neue Entwicklungen im Tool: 1. Paid 2. Listening 3. Content Prozesse 4. Kampagnen
  32. 32. Thank You / Contact Us Nardo Vogt Pre-Sales Manager, Socialbakers nardo.vogt@socialbakers.com

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