PLAN DE MARKETING DE MANZANA
POSTOBON
LA VIDA ES COLOR DE ROSA
CONTEXTO HISTORICO
LLEGA EL 1954
22 de Enero La Superintendencia concedió a Postobón el registro
de marca del color rosado
80% de las personas han probado postobón
ANALISIS DE LA MARCA
En 1918 Postobón lanza freskola
1927 hasta el año 1936,
Años 40 lanza sus primeras bebidas con alcohol
En 1991 llegaron las gaseosas dietéticas
1994 hacen su aparición en Colombia los jugos Postobón
En 1997 se lanza Hit, la marca de bebidas a base de Frutas
109 años después de su fundación se consolida en su posición para darle la pelea a su
competidora Coca-Cola
ANALISIS DEMOGRAFICO
Dirigido a las familias, familias con hábitos saludables y niños
 Diferenciación del producto: Entre las
empresas que pertenecen a este sector de las
bebidas tenemos un alto grado de
dif...
 Postobon está dirigida especialmente para las
familias colombianas, quienes prefieren darles
bebidas de calidad y fácile...
Manzana Postobón como el
producto estrella de la compañía,
decidió lanzar una campaña que
comunicara la nueva visión de
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Ciclo de vida
MADUREZ
Competidores
Fortalezas
 Diversidad de productos
 Uso de tecnología que garantiza la
calidad de los productos
 Responsabilidad socia...
COMERCIAL
 producto
PLAZA
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Reseña historica y plan de marketing de la compañia Postobon S.A

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Plan de marketing de manzana postobon

  1. 1. PLAN DE MARKETING DE MANZANA POSTOBON LA VIDA ES COLOR DE ROSA
  2. 2. CONTEXTO HISTORICO LLEGA EL 1954
  3. 3. 22 de Enero La Superintendencia concedió a Postobón el registro de marca del color rosado
  4. 4. 80% de las personas han probado postobón
  5. 5. ANALISIS DE LA MARCA En 1918 Postobón lanza freskola 1927 hasta el año 1936,
  6. 6. Años 40 lanza sus primeras bebidas con alcohol En 1991 llegaron las gaseosas dietéticas
  7. 7. 1994 hacen su aparición en Colombia los jugos Postobón En 1997 se lanza Hit, la marca de bebidas a base de Frutas
  8. 8. 109 años después de su fundación se consolida en su posición para darle la pelea a su competidora Coca-Cola
  9. 9. ANALISIS DEMOGRAFICO Dirigido a las familias, familias con hábitos saludables y niños
  10. 10.  Diferenciación del producto: Entre las empresas que pertenecen a este sector de las bebidas tenemos un alto grado de diferenciación en los productos como la calidad, variedad de sabores, distribución, y rapidez que ofrecemos la entrega hacia el mercado, también a nivel de publicidad, marca e imagen existe un alto grado de diferenciación. Apoyados por empresas que se especializan en una sola función para lograr la mayor efectividad. COMPETITIVIDAD
  11. 11.  Postobon está dirigida especialmente para las familias colombianas, quienes prefieren darles bebidas de calidad y fáciles de conseguir en el mercado.  Esta dirigida a los niños, que buscan bebidas divertidas y gasificadas.  Por sus atributos es el acompañamiento ideal para comidas en familia y para refrescarse en cualquier momento del día MACR O
  12. 12. Manzana Postobón como el producto estrella de la compañía, decidió lanzar una campaña que comunicara la nueva visión de marca bajo el concepto: La vida es de color rosa, partiendo de la nueva creencia de marca que se apoya en el ideal de que existe un mundo tan perfecto como el sabor de Manzana Postobón.
  13. 13. Ciclo de vida MADUREZ
  14. 14. Competidores
  15. 15. Fortalezas  Diversidad de productos  Uso de tecnología que garantiza la calidad de los productos  Responsabilidad social  Políticas de reciclaje y reutilización  Infraestructura y organización  Calidad en los productos  Compromiso con el planeta  Estrategias de posicionamiento  Propio segmento del mercado DOFA Debilidades  Competencia  Preferencia en gaseosas carbonatadas  Poco seguimiento constante de los clientes  Poco mantenimiento en la base de datos de sus clientes  Amenazas  Paros camioneros  Inseguridad en algunos sectores  Único canal de distribución  Mal estado y cierre de vías  Fuerte competencia  Acuerdos de tratados de libre comercio TLC Oportunidades  Es la primer gaseosa de sabor manzana rosada en el mundo  La expansión a nuevos mercados  Ubicación estratégica  Demanda ejercida por los consumidores  Alianzas estratégicas con restaurantes posicionados  Participación de los eventos más reconocidos en Colombia  Reconocimiento y posicionamiento nacional  Modelo de sostenibilidad de alto impacto
  16. 16. COMERCIAL  producto PLAZA PRECIO PROMOCION
  17. 17. Marketing Mix

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