Consultor de Marketing Online experto en
SEO, Wordpress y Social Media +
Cómo descubrir, desarrollar y posicionar tu Marca Personal

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 2 de 76
Marca Personal
Índice
#1 Introducción
#2 Qué es marca personal
#3 Por qué marca personal
#4 Pasos para construir tu marca personal
#5 Casos de éxito
#6 Consejos
#7 Extras

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 3 de 76
Marca Personal
¿Tienes claros los conceptos de marca personal?

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 4 de 76
Marca Personal
#2 Qué es marca personal
Marca
personal
Reputación
online
Cómo quieres q los demás te
perciban
Cómo te perciben los demás
en el mundo real

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 5 de 76
Marca Personal
#3 Por qué marca personal
Controlar tu imagen
Ser visible
Ser accesible

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 6 de 76
Marca Personal
#3 Por qué marca personal
Transmitir lo que
haces
Diferenciarte y ser
feliz
Ser referente en lo
que quieres

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 7 de 76
Marca PersonalConvierte el proceso...
…en un juego

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 8 de 76
Marca Personal
#4 Pasos para construir la marca personal
Audita tu
marca
Limpia tu
marca
Establece
objetivos
Marca una
estrategia
Usa las
herramientas
Promociona
tu marca
Monitoriza la
marca

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 9 de 76
Marca Personal
#4.1 Audita tu marca
Búscate en
Google

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 10 de 76
Marca Personal
#4.1 Audita tu marca
Búscate en
imágenes

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 11 de 76
Marca Personal
#4.1.1 Audita tu marca: Egosurfing

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 12 de 76
Marca Personal
#4.1.2 Audita tu marca: Examen de conciencia
¿Te conoces?

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 13 de 76
Marca Personal
#4.1.2 Audita tu marca: Examen de conciencia
Pregunta a un
familiar/conocido qué
palabras le vienen a la
mente cuando escucha
tu nombre
Encuentra una homogeneidad
en la palabras, colores, olores,
sentimientos que los demás
sienten cuando escuchan tu
nombre

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 14 de 76
Marca Personal
#4.1.3 Audita tu marca: Elevator Pitch
En 1 minuto cuenta a
qué te dedicas, valor
diferencial y contacto

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 15 de 76
Marca Personal
#4.1.4 Audita tu marca: Dafo
Debilidades Amenazas
Fortalezas Oportunidades

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 16 de 76
Marca Personal
1. Comunicación: “Soy el que lleva la voz cantante”
2. Toma de decisiones: ¿Decides qué hacer con tus amigos?
3. Profesionalidad: Lo que hago, lo hago bien
4. Liderazgo: ¿Te gusta que te sigan?
5. Adaptabilidad: “Me adapto a cualquier medio”
6. Organización de tareas: Listas de qué hacer
7. Trabajo bajo presión: ¿Llevas bien que te presionen?
8. Trabajo en equipo: “Cómodo con cualquier persona”
9. Emprendedor: ¿Tienes buenas ideas y las quieres llevar a cabo?
10.Análisis: ¿Te gustan los números?
#4.1.5 Audita tu marca: Habilidades

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 17 de 76
Marca Personal
#4.1.6 Audita tu marca: No mientas
Mentir no es
una opción

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 18 de 76
Marca Personal
#4.1.7 Audita tu marca: Creer en ti mismo
Cree en ti y
en tus
posibilidades

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 19 de 76
Marca Personal
#4.2 Limpia tu marca
https://support.google.com/legal/contact/lr_eudpa?product=websearch

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 20 de 76
Marca Personal
#4.2.1 Limpia tu marca: Justdelete.me
http://justdelete.me/es.html

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 21 de 76
Marca Personal
#4.3 Establece objetivos
¿Qué funciona?

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 22 de 76
Marca Personal
#4.3.1 Establece objetivos: Keyword Planner
https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 23 de 76
Marca Personal
#4.3.1 Establece objetivos: Google Trends
https://www.google.es/trends

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 24 de 76
Marca Personal
#4.4 Estrategia de marca
Página web
Blog
Escaparate
Linkedin
Twitter Google+ Facebook
3 4 5
2
1

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 25 de 76
Marca Personal
#4.4.1 Estrategia de marca: ¿Copiar o innovar?
¿Copiar? ¿Innovar?

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 26 de 76
Marca Personal
#4.4.2 Estrategia de marca: Nicho de mercado
No puedes ir a
todo el mundo

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 27 de 76
Marca Personal
#4.4.3 Estrategia de marca: Diferenciación
Saca tu rareza

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 28 de 76
Marca Personal
#4.4.4 Estrategia de marca: Superación
Hay que ser la
mejor opción,
no el mejor

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 29 de 76
Marca Personal
#4.4.5 Estrategia de marca: Story telling
Cuenta tu
historia

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 30 de 76
Marca Personal
#4.4.6 Estrategia de marca: Networking
Aumenta tu
cartera de
contactos

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 31 de 76
Marca Personal
#4.4.7 Estrategia de marca: Tamaño
No hay que ser
grande para
empezar…
… hay que
empezar para
ser grande

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 32 de 76
Marca Personal
#4.5 Usa las herramientas
Herramientas para construir la marca...

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 33 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Dominio

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 34 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Página web
Wordpress.com Wordpress.org

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 35 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Página web
https://es.wordpress.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 36 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Página web
https://es.wordpress.org/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 37 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Página web
http://ignaciosantiago.com/sobre-mi/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 38 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Página web

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 39 de 76
Marca Personal
#4.5.1 Usa las herramientas: Página web
http://ignaciosantiago.com/blog-marketing-online/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 40 de 76
Marca Personal
#4.5.2 Usa las herramientas: Linkedin

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 41 de 76
Marca Personal
#4.5.2 Usa las herramientas: Linkedin

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 42 de 76
Marca Personal
#4.5.2 Usa las herramientas: Linkedin

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 43 de 76
Marca Personal
#4.5.2 Usa las herramientas: Linkedin

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 44 de 76
Marca Personal
Elementos de un perfil de Linkedin para contruir tu marca personal:
1. Titular profesional: Además de ser la frase que te resumen,es importante que
contenga palabras clave de “Objetivos”
2. Foto de perfil: Foto profesional sonriendo y posando recto
3. URL: Generar una URL con tu nombre y apellidos
4. Extracto: Cuenta tu historia profesional
5. Experiencia profesional: Breve y conciso, incluyendo becas
6. Educación: Incluye todo lo que hayas estudiado, por pequeño que sea
#4.5.2 Usa las herramientas: Linkedin
http://ignaciosantiago.com/blog/socialmedia/linkedin/que-hago-para-tener-un-perfil-10-en-linkedin/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 45 de 76
Marca Personal
#4.5.3 Usa las herramientas: Twitter

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 46 de 76
Marca Personal
#4.5.3 Usa las herramientas: Twitter

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 47 de 76
Marca Personal
#4.5.3 Usa las herramientas: Twitter

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 48 de 76
Marca Personal
Elementos de un perfil de Linkedin para contruir tu marca personal:
1. Nombre: Entero, con apellidos
2. Descripción: Usar palabras clave con “#”
3. Foto: Misma imagen que en Linkedin
4. URL: Tu nombre y apellidos
5. Imagen de fondo: Usa una imagen grande (más de 2000px de ancho) y
profesional y añade datos extra
6. Perfil profesional: Es conveniente crear un perfil profesional y otro personal,
para diferenciar los contactos entre un perfil y el otro y no cohibirte.
#4.5.3 Usa las herramientas: Twitter

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 49 de 76
Marca Personal
#4.5.4 Usa las herramientas: Google+

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 50 de 76
Marca Personal
#4.5.4 Usa las herramientas: Google+

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 51 de 76
Marca Personal
#4.5.5 Usa las herramientas: Facebook

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 52 de 76
Marca Personal
#4.5.6 Usa las herramientas: Más redes sociales
https://www.youtube.com
http://www.slideshare.net/
http://www.pinterest.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 53 de 76
Marca Personal
#4.5.7 Usa las herramientas: Brandyourself
http://brandyourself.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 54 de 76
Marca Personal
#4.5.7 Usa las herramientas: Brandyourself
http://brandyourself.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 55 de 76
Marca Personal
#4.5.8 Usa las herramientas: Escaparate digital
http://flavors.me/
http://branded.me/
https://about.me/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 56 de 76
Marca Personal
#4.5.9 Usa las herramientas: ¿Esta libre mi nombre?
http://namechk.com/
http://knowem.com/
http://ignaciosantiago.com/blog/como-saber-nombre-usuario-redes-sociales-libre-disponible/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 57 de 76
Marca Personal
#4.5.10 Usa las herramientas: Relevancia digital
http://www.peerindex.com/
https://klout.com
http://kred.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 58 de 76
Marca Personal
#4.5.10 Usa las herramientas: Relevancia digital

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 59 de 76
Marca Personal
#4.5.11 Usa las herramientas: Freelance
https://www.freelancer.com
https://www.elance.com/
http://ignaciosantiago.com/blog/mejores-paginas-buscar-empleo-trabajar-casa-freelance/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 60 de 76
Marca Personal
#4.6 Monitorización de la marca
¿Quieres saber qué
están diciendo sobre ti?

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 61 de 76
Marca Personal
#4.6.1 Monitorización de la marca: Google Alerts
https://www.google.com/alerts

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 62 de 76
Marca Personal
#4.6.2 Monitorización de la marca: Mention
https://es.mention.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 63 de 76
Marca Personal
#4.6.3 Monitorización de la marca: Talkwalker
http://www.talkwalker.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 64 de 76
Marca Personal
#4.6.4 Monitorización de la marca: FreshExplorer
https://freshwebexplorer.moz.com

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 65 de 76
Marca Personal
#4.6.5 Monitorización de la marca: Hootsuite
https://hootsuite.com

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 66 de 76
Marca Personal
#4.6.6 Monitorización de la marca: OpensiteExplorer
https://moz.com/researchtools/ose

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 67 de 76
Marca Personal
#4.6.7 Monitorización de la marca: Ahrefs
https://ahrefs.com

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 68 de 76
Marca Personal
#4.6.8 Monitorización de la marca: Semrush
http://www.semrush.com/es

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 69 de 76
Marca Personal
#4.6.9 Monitorización de la marca: Google WMT
https://www.google.com/webmasters/tools

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 70 de 76
Marca Personal
#4.6.10 Monitorización de la marca: Google Analytics
https://www.google.com/analytics

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 71 de 76
Marca Personal
#5 Casos de éxito
http://www.berecasillas.com/https://www.barackobama.com/

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 72 de 76
Marca Personal
#6 Conclusión
 La marca personal hay que crearla y cuidarla, quieras o
no
 Crear una identidad digital es un proceso largo y
tedioso… paciencia
 Trabaja duro para poder recoger los frutos
 Sal de tu zona de confort y lánzate a probar cosas
nuevas
 Disfruta de lo que haces
 Ayuda a los demás durante el proceso con tus
conocimientos
 Monitoriza constantemente tu marca en busca de
amenazas… y oportunidades
 Une el mundo online y offline

Copyright © 2015 Ignacio Santiago 73 de 76
Marca Personal
#7 Extras
https://www.youtube.com/channel/UCyohwtZ50xtlAfoh5WUHTTw

…nos vemos en la redes…
¡Seguimos en contacto!
info@ignaciosantiago.com