1. “Смотрите… или переключайтесь”
Как свобода выбора влияет на эффективность рекламы.
Эффективность онлайн видео рекламы в сравнении с ТВ рекламой.
Наталья Макиенко, Руководитель направления рекламных медийных
технологий, Google Russia

2. Онлайн видео – самое быстрорастущее
медиа в истории
Tech Content Users Advertising
Source: Trendstream and research firm Lightspeed, 2009
Source: SNL Kagan, "Economics of Internet Media," provided to eMarketer, May 21, 2009 YouTube Confidential and Proprietary

3. Онлайн видео в среднем превосходит ТВ по
таким показателям эффективности рекламы
как recall и likeability
Brand Metrics
65%
50%
46%
39%
28% 26%
21%
14%
General Recall Brand Recall Message Recall Likeability
TV ads Online Video Ads
Source: 1Nielsen IAG (April 2010) – ‘Looking at Lift: Inside Online Video Advertising;’ 2YouTube internal data; 3comScore (39.8 online video
ads/mo) Jan 2011, Nielsen Co Nov 2011 – 4.7 hours of TV/day; Assumes 36 :30 second ads per hour. YouTube Confidential and Proprietary
3

4. Внимание к видео контенту на YouTube в 1,5
раза выше чем на ТВ
Интенсивность (внимание)
YouTube
ТВ
Время (секунды)
YouTube Confidential and Proprietary
Biometrics data measured: Heart rate, Physical movement, Respiratory rate, Skin conductance
Source: YouTube and TV, OTX study, 2008
Photo by jaako at flickr

5. Онлайн видео реклама более релевантна,
запоминаема и лучше влияет на
предпочтение бренда по сравнению с ТВ
рекламой
% респондентов, согласившихся с утверждением
Commercials are relvant 19%
to me
30%
Commercials are 22%
memorable
30%
Commercials make me 19%
think favourably about a
brand 31%
TV
Online Video
ComScore US, “The future of original TV viewing and the new digital consumer”, Jan 2010 YouTube Confidential and Proprietary

6. Только 53% онлайн видео рекламных
роликов досматриваются до конца…
YouTube Confidential and Proprietary
6

8. YouTube Confidential and Proprietary

9. Вовлеченность (engagement) у тех кто
смотрел TrueView выше (75%) по сравнению
со стандартными пре роллами

10. Пользователи не против рекламы, они
просто не хотят смотреть много раз одно и
тоже и не релевантную для них рекламу

11. Высокая вовлеченность – ключевая особенность
онлайн видео, стимулирующая пользователей
распространять контент
YouTube Confidential and Proprietary
Source: YouTube Blog,
Jan 2011, global

12. YouTube часто становится неотъемлемой частью
социального общения
Ежедневно на Facebook просматривают видео с
YouTube в объеме 150 лет
Более 400 твитов ежеминутно содержат
ссылку на YouTube видео
Source: YouTube Blog, Jan 2011, global YouTube Confidential and Proprietary

13. Наилучший эффект онлайн видео дает в
мультимедиа кампаниях
Television
13
Computer
Tablet
YouTube Confidential and Proprietary

14. YouTube + ТВ Эффект
Реклама на
ТВ+YouTube
в 4 раза более
По исследованиям GFK в
UK в среднем 1/3 эффективна по ряду
аудитории, видевших метрик бренда чем
рекламу на YouTube не реклама только на ТВ
видела ее по ТВ
Охват (ТВ)
Охват (YouTube)
Source:
Incremenatal Reach: MetricLab Cross Media Study UK, July 2010, Technlogy Brand
On avergae 31%: GfK meta analysis results, 60 campaigns, Germany, May 2010 Source: OTX GM / Motorola Study, 2009 YouTube Confidential and Proprietary

15. Использование в кампании несколько экранов
одновременно увеличивает brand recall
digital revolution in contex t
information distribution & commerce communication
YouTube Confidential and Proprietary