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1415607 홍보광고학과 장소영 마리몬더
I m a r y m o n d y o u : )
당 신 은 오 늘 도 소 중 하 고 아 름 답 습 니 다 .
1. 마리몬드와 나의 이야기
차례
2. 마리몬드 브랜드 분석
3. 마리몬드의 다양한 활동
4. 내가 만난 마리몬드
5. 앞으로의 마리몬드
나에게 와 꽃이 된 마리몬드
내가 그의 이름을 불러 주기 전에는
그는 다만
하나의 몸짓에 지나지 않았다
내가 그의 이름을 불러주었을 때,
그는 나에게로 와서
꽃이 되었다.
내가 그의 이름을 불러준 것처럼
나의 이 빛깔과...
1. 마리몬드와 나의 이야기
처음 만난 나와 마리몬드
탄탄대로 일 것만 같았던 내 20대 일상은 예고없이 무너졌어요
그 동안 행복했던 날이 우스울 만큼 전, 우울했어요
상처를 겨우 추스르고 다시 일어난 저는
다시는 상처...
1. 마리몬드와 나의 이야기
처음 만난 나와 마리몬드
그래서 저는 아예 상처 없는 삶에 대한 희망을 버리기로 했어요
그 대신 상처를 받아들이고 긍정하는 일에 남아 있는 인생의 시간을 더 많이 할애하기로 했습니다.
부정하...
2016년 상반기 마리몬드는 노란 장미 패턴으로 ‘있
는 그대로 바라보기’라는 시즌 메시지를 전한다.
가시가 많이 도도하다는 평을 듣는 장미 중에서도,
특히 질투와 이별을 상징하는 부정적 꽃말 때문에
더욱 오해를 받는 ...
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
1. 브랜드 네임
: 마리몬드 :: 회복의 소망을 상징하는 꽃
M A R I P O S A
나비를 뜻하는 라틴어 ‘마리포사’
A L M O N D
새 생명과 부활, 회복의 메...
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
2. 브랜드 네임 전략
M A R I P O S A
나비를 뜻하는 라틴어 ‘마리포사’
A L M O N D
새 생명과 부활, 회복의 메시지를 담은 그림,
고흐의‘꽃 피는 아몬...
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
2. 브랜드 네임 전략
브랜드 네임으로 브랜드의 의미를 이야기 하고 있는 마리몬드
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
3. 로고와 심볼
: 아이콘과 워드마크가 함께 있는 컴비네이션 마크 형태
4. 브랜드 URL
: marymond.com 으로 간단하고 기억하기 쉬운 형태
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
5. Brand Naming Architecture의 변화
Masterbrand brand naming architecture 의 형태를
가지고 있었던 희움과 희움 the c...
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
5. Brand Naming Architecture의 변화
희움과 함께 더 큰 변화를 만들어내기 위해 만들어졌던 희움 더 클래식은,
오히려 소비자들에게 혼동을 주어 불편함을 ...
2. 마리몬드 브랜드 분석
브랜드 요소 분석
5. Brand Naming Architecture의 변화
그 결과, Individual brand naming architecture 의 형태를
가지게 된 희움과 마리몬드
① 기억용이성
② 유 의 미 성
③ 호 감 성
④ 전 이 성
⑤ 적 용 성
⑥ 법적보호성
① 기억 용이성: 발음하기 쉬운 네임이지만 낯선 단어들의 조합이므로 기억하기에 다소 애매하다는 점이 아쉽다.
그러나 친근해진다면 ...
I MARYMOND YOU
마리몬드는 디자인 컨텐츠와 상품으로 존귀함을 실현하는 브랜드입니다.
2. 마리몬드 브랜드 분석
연상 네트워크 모델 : 노드와 고리가 연결된 네트워크로 구성되어있는 브랜드와 연결된 다양한 연상
수지
핸드폰 케이스
양요섭
기부
플라워패턴
위안부
수요집회
여성인권
다이어리
압화케이스
에코백
...
2. 마리몬드 브랜드 분석
공명
마리몬더,
공동체,
참여
판단
AS 수선
엄선된 퀄리티
기부액 확인
감정
따뜻함
여성인권
섬세함
심상
따뜻함
여성인권
섬세함
성과
연예인 협찬
합리적인 가격
위안부 할머니들의 압화 그림 ...
2. 마리몬드 브랜드 분석
진실한
흥미로운
재미있는
자신감 있는
능력있는
강인한
활동적인
세련된
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드는 페이스북을 통해 다양한 콘텐츠를 게시하고 있다.
마리몬드 제품 소개 웹툰 이벤트 공지 플라워패턴 공유
3. 마리몬드의 다양한 활동
플라워 패턴으로 유명한 마리몬드가 패턴을 이용한 바탕화면을 공유하는 콘텐츠와,
마리몬드 제품의 재입고 일정을 안내하는 공지문
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드의 소비자들을 위해 신상품 런칭을 이미지와 함께 업로드 한
마리몬드의 페이스북 페이지 콘텐츠
3. 마리몬드의 다양한 활동
현재 페이스북은 개인의 일상을 기록하는 개인계정 위주의 SNS가 아닌
기업 페이지의 피드 기능을 수행하는 채널로 보아야 한다.
이러한 SNS 플랫폼 현상에 맞게 마리몬드는 페이스북에 마리몬드...
3. 마리몬드의 다양한 활동
‘존귀함’이라는 브랜드 이미지에 맞게 마리레터 활동을 하는 마리몬드는
이를 실천 하기 위해 소중함을 일깨워주는 마리레터의 콘텐츠를 페이스북에 공유하고 있다.
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드는 ‘존귀함의 회복’이라는 마리몬드의 메시지를 실천하고 있는
마리몬더들을 찾아가서 인터뷰를 하는 등, 소비자와 직접적인 소통을 하고 있음을
페이스북을 통해 알리고 있다.
3. 마리몬드의 다양한 활동
여성 인권을 중시하는 마리몬드는 실제로 여성인권,
특히 위안부 할머니들을 위한 활동을 적극적으로 해 온 것을 보여준다.
수요집회 참여
지난 4월에 기부금을 위해
제작된 평화의 소녀상 팔찌
3. 마리몬드의 다양한 활동
여성 인권을 중시하는 마리몬드는 실제로 여성인권,
특히 위안부 할머니들을 위해 구체적인 캠페인을 진행한다.
그리고 마리몬드는 활동에 대한 결과를 직접 보여주어 소비자들에게 공명단계에 다가서기...
3. 마리몬드의 다양한 활동
판매에 중점을 두기보다, 캠페인 문구에 대한 안내 공지를 하는 마리몬드의 페이스북 피드
이를 통해 마리몬드는 단순히 티셔츠 구매에 집중되는 현상을 막고,
캠페인의 취지를 다시금 알리기 위해 ...
마리몬드가 캠페인을 위해 제작하는 제품들은 모두 의미를 가지고 있다.
이는 마리몬드가 제품을 판매하기 위해 기부를 수단으로 삼는 것이 아니라,
정말 기부를 위한 수단으로 제품을 제작하는 것을 알 수 있다.
3. 마리몬드...
아픔을 고칠 수 있는 것은
오로지 건강한 마음 뿐이다.
그 마음이 네 안에 있다.
20160131 마리레터 중에서
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드는 희움 더 클래식에서
마리몬드로 바꾼 2014년 3월,
인스타그램 마리몬드 계정을
개설하였다.
그 후로 지금까지 꾸준히 게시글을
올리고 있으며, 많은 팔로워들을
지니고 있다.
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드의 인스타그램의 콘텐츠는 페이
스북의 콘텐츠에 대표되는 사진을
올리는 형식이었다.
정방형에 맞는 이미지에 맞게 약간의 변
형만이 있을 뿐이었다. 인스타그램 계정
을 통해 소비자를 비롯...
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드는 인스타그램 계정
을 통해 공식 홈페이지,
페이스북에 미처 다 올리지
못한 화보사진, 착용 샷 등을
올리며 마리몬드의 제품을
홍보했다.
또한 마리몬드의 아이덴티티
라고 할 수 있는 ...
3. 마리몬드의 다양한 활동
또한 마리몬드는 마리몬더의
콘텐츠를 #글스타그램 #글귀
를 이용하여 재생산하였다.
단순한 글귀의 기록을 넘어서
이미지와 함께 존귀함을 테마
로 한 여러 글귀들은 학생, 회사
원 등 인스타그램...
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리레터는 2015년 9월부터 시작된 공감표현 소통 공간으로, 익명 기반의 게시판에 작성 된 고민 글을
17명의 작가들이 본 후 응답편지로 답하는 과정을 거친다. 마리레터 이전에 ‘화답시’라...
3. 마리몬드의 다양한 활동
익명의 고민 편지에 작가들이 답장을 써준 편지의 일부. 오른쪽의 사진과 같이 캘리그라피와 함께
글에는 동영상도 첨부해주며, 상담자의 마음을 위로해주기 위해 다양한 요소들을 사용한다.
3. 마리몬드의 다양한 활동
1
예술가 할머니
아티스트 심달
연&김순악
1
재조명이
필요한
다른 동반자
들
2
시즌 메시지
할머니의
압화작품 선정
2
재조명
키워드 도출
키워드에
어울리는
꽃 부여
3
디자인적
재해석
4...
3. 마리몬드의 다양한 활동
마리몬드는 동반자로서 심달연, 김순악 할머니 외 다른 ‘위안부’ 할머니 분들을 재조명한다. 재조명의 첫 시작
이신 두 예술가 할머니의 이야기를 담은 패턴을 통해 사람들이 일상에서 기억과 존경...
3. 마리몬드의 다양한 활동
마몽드 커버 파우더 쿠션
3. 마리몬드의 다양한 활동
마몽드 무궁화 장벽 보습크림 (출처 : 수지의 데일리 블로그 http://me2.do/FpUjtuIv)
3. 마리몬드의 다양한 활동
마몽드 무궁화 장벽 보습크림 (출처 : 수지의 데일리 블로그 http://me2.do/FpUjtuIv)
3. 마리몬드의 다양한 활동
데메테르 향수와 디퓨저
3. 마리몬드의 다양한 활동
데메테르 향수와 디퓨저
3. 마리몬드의 다양한 활동
케라시스 샴푸
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
좋은 일을 하는 이 브랜드는
인터넷이 아닌 우리 곁에선 어떻게 활동하고 있을까, 궁금해졌다.
그래서 마리몬드를 직접 찾아 가 보기로 했다.
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
아직 전국에 1개 밖에 없는 마리몬드 오프라인스토어를 가는 길이었다.
다행이 서울의 2호선 뚝섬역에 위치해있어서 편하게 갈 수 있었다.
마리몬드...
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
마리몬드 가게 이름인 GROOUND M
서정적인 마리몬드라는 브랜드 이름
과는 다르게 오프라인 매장의 첫인상
은 다소 현대적이라는 느낌을 받았다...
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
그라운드M의 내부 모습
마리몬드 제품들을 살 수 있는 매장과
음료를 마실 수 있는 카페가 같이 있어
제품을 사고 기분 좋게 카페에서 쉴 수
있다...
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
이미 유명한 플라워 패턴으로 다양한 아이템을 만든 마리몬드. 플라워패턴을 이용해 스냅백을 출시 한다는 마리몬더 인터뷰를 본
적이 있었는데 오프라...
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
GROUND M 매장 내부 모습
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
매장 안 한 편에 있던 블랙보드엔
그라운드M 에 방문한 사람들의 메시지가 걸려있었다.
‘오늘도 존귀한 당신에게’라는 브랜드 메시지를 오프라인 매장에서도 유지하고 있다는 것을 알 수 있었다.
4. 내가 만난 마리몬드
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
그라운드 M에선 마리몬드 제품을 구매하
면 무료로 음료를 제공해준다.
매장 안에서 색칠을 해도 되고, 블랙보드
에 걸어놓을 메모를 해도 된다.
...
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
가게 한 편에는
마리몬드가 가장 최근에
콜라보레이션을 했던
데메테르 향수 제품이
진열되어 있었다.
향수는 인터넷으로 선뜻
살 수 없어서 망설여진...
가게 내부에 있는 액자와 글귀
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
4. 내가 만난 마리몬드
마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
마리몬드에서 제품을 구입하면
엽서로도 쓸 수 있는 마리몬드 엽서를
받을 수 있다. 그 엽서엔 마리몬더가
된 당신을 환영한다는 메시지가 담겨
있다...
1. 안녕하세요! 먼저 간단하게 자기소개 부탁드립니다.
안녕하세요 저는 숙명여대 경영학과에 재학중인 15학번 홍
윤지입니다!
( 소영이와는 고등학교1학년 때 같은 반을 한 후부터 같은
대학교에 와서 쭉 친하게 지내고 있...
3. 윤지님에게 마리몬드는 어떤 의미의 브랜드인
가요??
저에게 마리몬드란 나누고 싶은 것과 같은 의미에
요.
마리몬드는 다른 브랜드와는 다르게 내 돈을 주고
내가 물건을 받는 거지만 물건 때문에도 기분이
좋고 그 소비...
5. 학생때부터 꾸준히 위안부 할머니들을 위한 수요
집회에 나가신다고 들었어요. 자세히 얘기해 주실
수 있나요?
제가 중학교 2학년 때 한국사검정능력시험을 공부
한적이 있어요. 아직도 기억나요. 그 책에 위안부와
관련된...
6. 시험기간이라 바쁘셨을텐데도 인터뷰에 응해
주셔서 감사합니다! 마지막으로 마리몬드 회사에
하고 싶은 말이 있나요?
디자인도 갖추고 좋은 의미도 갖춘 마리몬드는
더욱더 많은 사람들이 알게 되면 좋겠어요! 마리
몬드 제...
5. 앞으로의 마리몬드
1. 좋은 브랜드 메시지를 가지고 있다고 널리 알려야 한다.
: 마리몬드는 좋은 브랜드 메시지를 가지고 있지만, 사람들은 정작 플라워 패턴, 연예인들이 많이 사용하는 패션
브랜드 정도로만 알고 있...
참고 & 인용
마리몬드 공식 홈페이지
마리몬드 블로그
마리레터
GROUND M 에 있던 팜플렛
꽃으로 피어난 우리의 할머니들_ 소셜벤처 마리몬드 윤홍조 대표
http://topclass.chosun.com/board/v...
I m a r y m o n d y o u : )
당 신 은 오 늘 도 소 중 하 고 아 름 답 습 니 다 .
브랜드북_ 마리몬드(Marymond)
브랜드북_ 마리몬드(Marymond)
브랜드북_ 마리몬드(Marymond)
브랜드북_ 마리몬드(Marymond)
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  1. 1. 1415607 홍보광고학과 장소영 마리몬더 I m a r y m o n d y o u : ) 당 신 은 오 늘 도 소 중 하 고 아 름 답 습 니 다 .
  2. 2. 1. 마리몬드와 나의 이야기 차례 2. 마리몬드 브랜드 분석 3. 마리몬드의 다양한 활동 4. 내가 만난 마리몬드 5. 앞으로의 마리몬드
  3. 3. 나에게 와 꽃이 된 마리몬드 내가 그의 이름을 불러 주기 전에는 그는 다만 하나의 몸짓에 지나지 않았다 내가 그의 이름을 불러주었을 때, 그는 나에게로 와서 꽃이 되었다. 내가 그의 이름을 불러준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기에 알맞은 누가 나의 이름을 불러다오. 그에게로 가서 나도 그의 꽃이 되고 싶다. 우리들은 모두 무엇이 되고 싶다. 너는 나에게 나는 너에게 잊혀지지 않는 하나의 눈짓이 되고 싶다. -김춘수 <꽃> 중에서 - 1. 마리몬드와 나의 이야기
  4. 4. 1. 마리몬드와 나의 이야기 처음 만난 나와 마리몬드 탄탄대로 일 것만 같았던 내 20대 일상은 예고없이 무너졌어요 그 동안 행복했던 날이 우스울 만큼 전, 우울했어요 상처를 겨우 추스르고 다시 일어난 저는 다시는 상처 받지 않기 위해 안간힘을 썼어요 하지만, 아무리 조심조심 행동해도 상처 받는 일이 꼭 생겼어요. 상처받기가 무서워 조심스럽게 웅크리기만 했던 제 자신 때문에 그 다음에 오는 소중한 것들을 놓치게 된다는 것을 알았어요. 과거의 아픈 기억 때문에 앞으로 올 소중한 기회와 인연들을 더 이상 놓치기 싫었어요.
  5. 5. 1. 마리몬드와 나의 이야기 처음 만난 나와 마리몬드 그래서 저는 아예 상처 없는 삶에 대한 희망을 버리기로 했어요 그 대신 상처를 받아들이고 긍정하는 일에 남아 있는 인생의 시간을 더 많이 할애하기로 했습니다. 부정하면 할수록 상처를 돌보고 긍정하는 일에 더 많은 시간이 걸릴 뿐이래요 정호승 산문집 <내 인생에 힘이 되어준 한마디> 중에서 195페이지 인용
  6. 6. 2016년 상반기 마리몬드는 노란 장미 패턴으로 ‘있 는 그대로 바라보기’라는 시즌 메시지를 전한다. 가시가 많이 도도하다는 평을 듣는 장미 중에서도, 특히 질투와 이별을 상징하는 부정적 꽃말 때문에 더욱 오해를 받는 노란장미, 하지만 빛을 가득 담은 노란색이야말로 사실은 노란 장미를 가장 특별한 장 미로 만들어주는 요소 아닐까. 그러나 노란 장미에 얽힌 의미를 생각하지 않고 그저 바라본다면 누군가 는 ‘우와, 노란색 장미네?’ 하고 더 귀하게 여길 수도 있지 않을까. 새롭게 찾아오는 이 계절, 우리는 당신 을 그렇게 바라보고자 한다. 노란 장미처럼 특별하고 아름다운 당신을 더욱 귀하게 여기며, 당신에게 또 한 송이의 노란 장미로서 곁을 함께하고 싶다.
  7. 7. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 1. 브랜드 네임 : 마리몬드 :: 회복의 소망을 상징하는 꽃 M A R I P O S A 나비를 뜻하는 라틴어 ‘마리포사’ A L M O N D 새 생명과 부활, 회복의 메시지를 담은 그림, 고흐의‘꽃 피는 아몬드 나무’ 마리몬드는 Mariposa와 Almond가 만나 탄생한 이름이다. 나비가 내려앉음으로써 꽃은 만개하고 그 꽃에서 우리는 새로운 생 명력을 느낀다. 여려 보이지만 못다 핀 꽃을 피어나게 하는 힘을 가 진 나비처럼, 마리몬드는 존귀함의 회복을 위한 날갯짓을 멈추지 않 는 브랜드가 되고자 한다. (출처: 마리몬드 공식 홈페이지)
  8. 8. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 2. 브랜드 네임 전략 M A R I P O S A 나비를 뜻하는 라틴어 ‘마리포사’ A L M O N D 새 생명과 부활, 회복의 메시지를 담은 그림, 고흐의‘꽃 피는 아몬드 나무’ - 동물이나 새 등의 자연물의 이름을 적용한 브랜드 네임 - 단순 조합으로 만들어 낸 신조어로, 은유적이고 간접적인 성격을 띤 Suggestive brand name ::브랜드 네임의 높은 이해도를 기 대할 수 있으며, 다양한 의미 전달에도 유리하다
  9. 9. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 2. 브랜드 네임 전략 브랜드 네임으로 브랜드의 의미를 이야기 하고 있는 마리몬드
  10. 10. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 3. 로고와 심볼 : 아이콘과 워드마크가 함께 있는 컴비네이션 마크 형태 4. 브랜드 URL : marymond.com 으로 간단하고 기억하기 쉬운 형태
  11. 11. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 5. Brand Naming Architecture의 변화 Masterbrand brand naming architecture 의 형태를 가지고 있었던 희움과 희움 the classic
  12. 12. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 5. Brand Naming Architecture의 변화 희움과 함께 더 큰 변화를 만들어내기 위해 만들어졌던 희움 더 클래식은, 오히려 소비자들에게 혼동을 주어 불편함을 주었다. 그 결과 논의 끝에 희움 더 클래식은 2014년 3월, 위안부 할머니들의 문제를 해결하기 위해 역사 속으로 잊혀질 수 있는 여성의 이야기를 집중하기로 하였고, 마리몬드라는 새로운 이름으로 브랜드 네임을 재정비 후 다시 출발하게 되었다.
  13. 13. 2. 마리몬드 브랜드 분석 브랜드 요소 분석 5. Brand Naming Architecture의 변화 그 결과, Individual brand naming architecture 의 형태를 가지게 된 희움과 마리몬드
  14. 14. ① 기억용이성 ② 유 의 미 성 ③ 호 감 성 ④ 전 이 성 ⑤ 적 용 성 ⑥ 법적보호성 ① 기억 용이성: 발음하기 쉬운 네임이지만 낯선 단어들의 조합이므로 기억하기에 다소 애매하다는 점이 아쉽다. 그러나 친근해진다면 부드러운 어감으로 좋은 이미지로 기억하기 쉽다는 장점을 가지고 있다. ② 유의미성 : 설득적 요소는 부족하지만, 브랜드 성격을 나타내기에 적합한 브랜드 네임이라고 생각한다. ③ 호감성 : 브랜드 요소가 아름다은 플라워 패턴으로 시각적요소를 만족하고, 언어적으로 부드러운 발음인 마리몬드라는 브랜드 네임은 타겟층인 여성들의 취향에 잘 맞는다고 판단된다. ④ 전이성 : 브랜드 요소가 확장하기에 유리하다. 여성 타겟으로 한 제품, 서비스와의 콜라보하기에 유리함 현재 마리몬드는 향수, 화장품, 샴푸 등 다양한 제품군과 함께 콜라보 사업을 진행하고 있다. 또한 마리몬드로 브랜드 네임을 바꾸면서 여성의 문제를 세계 널리 알리기 위한 목표도 재정비 하였으므 로 다른 국가나 문화권으로의 시장 확대에 기여할 수 있다고 본다. ⑤ 적용성 : 클래식하고 여성스러운 로고지만 상황과 시간의 흐름에 따라 바꿀 수 있다고 생각한다. ⑥ 법적 보호성 : 흔한 네이밍이나 로고가 아니기 때문에 모방 시 금방 티가 날 수밖에 없다. 따라서 법정 보호성의 면에서 도 우수하다고 볼 수 있다. 2. 마리몬드 브랜드 분석
  15. 15. I MARYMOND YOU 마리몬드는 디자인 컨텐츠와 상품으로 존귀함을 실현하는 브랜드입니다.
  16. 16. 2. 마리몬드 브랜드 분석 연상 네트워크 모델 : 노드와 고리가 연결된 네트워크로 구성되어있는 브랜드와 연결된 다양한 연상 수지 핸드폰 케이스 양요섭 기부 플라워패턴 위안부 수요집회 여성인권 다이어리 압화케이스 에코백 소녀상 배지, 팔찌 콜라보레이션
  17. 17. 2. 마리몬드 브랜드 분석 공명 마리몬더, 공동체, 참여 판단 AS 수선 엄선된 퀄리티 기부액 확인 감정 따뜻함 여성인권 섬세함 심상 따뜻함 여성인권 섬세함 성과 연예인 협찬 합리적인 가격 위안부 할머니들의 압화 그림 사용 현저성 기부와 존엄함을 중시하는 의미있는 브랜드
  18. 18. 2. 마리몬드 브랜드 분석 진실한 흥미로운 재미있는 자신감 있는 능력있는 강인한 활동적인 세련된
  19. 19. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드는 페이스북을 통해 다양한 콘텐츠를 게시하고 있다. 마리몬드 제품 소개 웹툰 이벤트 공지 플라워패턴 공유
  20. 20. 3. 마리몬드의 다양한 활동 플라워 패턴으로 유명한 마리몬드가 패턴을 이용한 바탕화면을 공유하는 콘텐츠와, 마리몬드 제품의 재입고 일정을 안내하는 공지문
  21. 21. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드의 소비자들을 위해 신상품 런칭을 이미지와 함께 업로드 한 마리몬드의 페이스북 페이지 콘텐츠
  22. 22. 3. 마리몬드의 다양한 활동 현재 페이스북은 개인의 일상을 기록하는 개인계정 위주의 SNS가 아닌 기업 페이지의 피드 기능을 수행하는 채널로 보아야 한다. 이러한 SNS 플랫폼 현상에 맞게 마리몬드는 페이스북에 마리몬드의 제품 런칭, 재입고 공지 등 마리몬드의 소비자들이 필요한 다양한 정보를 업로드 해준다. 뿐만 아니라 마리몬드의 기업 정체성과 성과를 알리기 위해 다른 활동들도 링 크와 카드뉴스, 이미지 등으로 다양하게 알려주고 있다. 마리몬드의 소비자들을 위해 신상품 런칭을 이미지와 함께 업로드 한 마리몬드의 페이스북 페이지 콘텐츠
  23. 23. 3. 마리몬드의 다양한 활동 ‘존귀함’이라는 브랜드 이미지에 맞게 마리레터 활동을 하는 마리몬드는 이를 실천 하기 위해 소중함을 일깨워주는 마리레터의 콘텐츠를 페이스북에 공유하고 있다.
  24. 24. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드는 ‘존귀함의 회복’이라는 마리몬드의 메시지를 실천하고 있는 마리몬더들을 찾아가서 인터뷰를 하는 등, 소비자와 직접적인 소통을 하고 있음을 페이스북을 통해 알리고 있다.
  25. 25. 3. 마리몬드의 다양한 활동 여성 인권을 중시하는 마리몬드는 실제로 여성인권, 특히 위안부 할머니들을 위한 활동을 적극적으로 해 온 것을 보여준다. 수요집회 참여 지난 4월에 기부금을 위해 제작된 평화의 소녀상 팔찌
  26. 26. 3. 마리몬드의 다양한 활동 여성 인권을 중시하는 마리몬드는 실제로 여성인권, 특히 위안부 할머니들을 위해 구체적인 캠페인을 진행한다. 그리고 마리몬드는 활동에 대한 결과를 직접 보여주어 소비자들에게 공명단계에 다가서기 위해 노력하고 있다.
  27. 27. 3. 마리몬드의 다양한 활동 판매에 중점을 두기보다, 캠페인 문구에 대한 안내 공지를 하는 마리몬드의 페이스북 피드 이를 통해 마리몬드는 단순히 티셔츠 구매에 집중되는 현상을 막고, 캠페인의 취지를 다시금 알리기 위해 위의 콘텐츠를 업로드 한 것을 알 수 있다.
  28. 28. 마리몬드가 캠페인을 위해 제작하는 제품들은 모두 의미를 가지고 있다. 이는 마리몬드가 제품을 판매하기 위해 기부를 수단으로 삼는 것이 아니라, 정말 기부를 위한 수단으로 제품을 제작하는 것을 알 수 있다. 3. 마리몬드의 다양한 활동
  29. 29. 아픔을 고칠 수 있는 것은 오로지 건강한 마음 뿐이다. 그 마음이 네 안에 있다. 20160131 마리레터 중에서
  30. 30. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드는 희움 더 클래식에서 마리몬드로 바꾼 2014년 3월, 인스타그램 마리몬드 계정을 개설하였다. 그 후로 지금까지 꾸준히 게시글을 올리고 있으며, 많은 팔로워들을 지니고 있다.
  31. 31. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드의 인스타그램의 콘텐츠는 페이 스북의 콘텐츠에 대표되는 사진을 올리는 형식이었다. 정방형에 맞는 이미지에 맞게 약간의 변 형만이 있을 뿐이었다. 인스타그램 계정 을 통해 소비자를 비롯한 인스타그램 이 용자들에게 마리몬드의 정보를 알려주는 부분에선 인스타그램과 페이스북 계정의 역할이 다를 바 없어 보였다. 그러나 마리몬드는 인스타그램을 페이스 북과 다른 방법으로 운영하고 있었음을 알 수 있다.
  32. 32. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드는 인스타그램 계정 을 통해 공식 홈페이지, 페이스북에 미처 다 올리지 못한 화보사진, 착용 샷 등을 올리며 마리몬드의 제품을 홍보했다. 또한 마리몬드의 아이덴티티 라고 할 수 있는 플라워패턴 을 올린 콘텐츠도 보였는데, 이는 비주얼 요소가 중요한 인스타그램의 특징을 고려한 결과라고 볼 수 있다.
  33. 33. 3. 마리몬드의 다양한 활동 또한 마리몬드는 마리몬더의 콘텐츠를 #글스타그램 #글귀 를 이용하여 재생산하였다. 단순한 글귀의 기록을 넘어서 이미지와 함께 존귀함을 테마 로 한 여러 글귀들은 학생, 회사 원 등 인스타그램의 여러 유저 들의 반응을 얻기에 적합했다. 이 콘텐츠는 마리몬드 제품만 게시했다면 이용자들에게 들었 을 거부감을 줄여주고, 브랜드 아이덴티티와 브랜드 지식을 높이는 효과를 기대할 수 있다.
  34. 34. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리레터는 2015년 9월부터 시작된 공감표현 소통 공간으로, 익명 기반의 게시판에 작성 된 고민 글을 17명의 작가들이 본 후 응답편지로 답하는 과정을 거친다. 마리레터 이전에 ‘화답시’라는 서비스가 있었 지만, 마리몬드는 마리레터를 통해 응답 편지의 형식을 사진을 넘어 영상, 음성 등 다양한 형태로 보낼 예정이라고 전하고 있다. 마리레터에 들어가면 나오는 첫 화면
  35. 35. 3. 마리몬드의 다양한 활동 익명의 고민 편지에 작가들이 답장을 써준 편지의 일부. 오른쪽의 사진과 같이 캘리그라피와 함께 글에는 동영상도 첨부해주며, 상담자의 마음을 위로해주기 위해 다양한 요소들을 사용한다.
  36. 36. 3. 마리몬드의 다양한 활동 1 예술가 할머니 아티스트 심달 연&김순악 1 재조명이 필요한 다른 동반자 들 2 시즌 메시지 할머니의 압화작품 선정 2 재조명 키워드 도출 키워드에 어울리는 꽃 부여 3 디자인적 재해석 4 플라워 패턴 으로 탄생 CASE. 1 CASE. 2
  37. 37. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마리몬드는 동반자로서 심달연, 김순악 할머니 외 다른 ‘위안부’ 할머니 분들을 재조명한다. 재조명의 첫 시작 이신 두 예술가 할머니의 이야기를 담은 패턴을 통해 사람들이 일상에서 기억과 존경을 지속하는 모습을 보 았고, 이 모습에서 존귀함의 회복을 완성하는 일에 대한 믿음을 품었다. 이에 다른 할머니들의 멋진 인생 이 야기를 담은 플라워 패턴 또한 제작하고 있으며, 재조명이 필요한 또 다른 사람들의 이야기 또한 계속해서 패턴에 담아 사람들에게 전하고자 한다.
  38. 38. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마몽드 커버 파우더 쿠션
  39. 39. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마몽드 무궁화 장벽 보습크림 (출처 : 수지의 데일리 블로그 http://me2.do/FpUjtuIv)
  40. 40. 3. 마리몬드의 다양한 활동 마몽드 무궁화 장벽 보습크림 (출처 : 수지의 데일리 블로그 http://me2.do/FpUjtuIv)
  41. 41. 3. 마리몬드의 다양한 활동 데메테르 향수와 디퓨저
  42. 42. 3. 마리몬드의 다양한 활동 데메테르 향수와 디퓨저
  43. 43. 3. 마리몬드의 다양한 활동 케라시스 샴푸
  44. 44. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 좋은 일을 하는 이 브랜드는 인터넷이 아닌 우리 곁에선 어떻게 활동하고 있을까, 궁금해졌다. 그래서 마리몬드를 직접 찾아 가 보기로 했다.
  45. 45. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 아직 전국에 1개 밖에 없는 마리몬드 오프라인스토어를 가는 길이었다. 다행이 서울의 2호선 뚝섬역에 위치해있어서 편하게 갈 수 있었다. 마리몬드 가게가 번화가가 아니라 주택 골목 사이에 있었기 때문에 날씨 좋은 날 기분 좋게 걸을 수 있었다. 주택가마다 꽃이 많아 사진 찍기도 좋았고, 작은 가게들이 많아 마리몬드와 잘 어울린다고 생각했다.
  46. 46. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 마리몬드 가게 이름인 GROOUND M 서정적인 마리몬드라는 브랜드 이름 과는 다르게 오프라인 매장의 첫인상 은 다소 현대적이라는 느낌을 받았다. 생각보다 작았지만 벽면 전부가 유리 로 되어있어, 넓고 깔끔하다는 느낌을 받았고, 화사한 매장 내부가 보여서 들 어가 보고 싶은 마음이 드는 가게였다.
  47. 47. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 그라운드M의 내부 모습 마리몬드 제품들을 살 수 있는 매장과 음료를 마실 수 있는 카페가 같이 있어 제품을 사고 기분 좋게 카페에서 쉴 수 있다는 점이 좋았다.
  48. 48. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 이미 유명한 플라워 패턴으로 다양한 아이템을 만든 마리몬드. 플라워패턴을 이용해 스냅백을 출시 한다는 마리몬더 인터뷰를 본 적이 있었는데 오프라인 매장에선 벌써 판매를 시작했다. 문구류 뿐만 아니라 옷, 가방 등 다양한 품목을 마리몬드로 확장시켜 더 다양한 상황에서 소비자들이 마리몬드와 접할 수 있도록 한 것을 볼 수 있다.
  49. 49. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M GROUND M 매장 내부 모습
  50. 50. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
  51. 51. 매장 안 한 편에 있던 블랙보드엔 그라운드M 에 방문한 사람들의 메시지가 걸려있었다. ‘오늘도 존귀한 당신에게’라는 브랜드 메시지를 오프라인 매장에서도 유지하고 있다는 것을 알 수 있었다. 4. 내가 만난 마리몬드
  52. 52. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 그라운드 M에선 마리몬드 제품을 구매하 면 무료로 음료를 제공해준다. 매장 안에서 색칠을 해도 되고, 블랙보드 에 걸어놓을 메모를 해도 된다. 단순히 제품 판매만을 생각하지 않고 마리몬드를 직접 느낄 수 있는 공간을 만 들어 주었 던 것이 나로선 긍정적으로 받 아들여졌다. 들렀던 날이 마침 마리몬드 직원 채용의 날이라 면접을 본다고 분주 한 분위기였다. 덕분에 약간 분주했지만 그래도 마리몬드의 공간에 내가 들어와 있는 것 같아 기분이 좋아졌다.
  53. 53. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 가게 한 편에는 마리몬드가 가장 최근에 콜라보레이션을 했던 데메테르 향수 제품이 진열되어 있었다. 향수는 인터넷으로 선뜻 살 수 없어서 망설여진다 는 단점이 있는데 오프라 인으로 확인할 수 있어서 좋았다.
  54. 54. 가게 내부에 있는 액자와 글귀
  55. 55. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
  56. 56. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M
  57. 57. 4. 내가 만난 마리몬드 마리몬드를 만날 수 있는 곳 :: Ground M 마리몬드에서 제품을 구입하면 엽서로도 쓸 수 있는 마리몬드 엽서를 받을 수 있다. 그 엽서엔 마리몬더가 된 당신을 환영한다는 메시지가 담겨 있다. 마리몬드 제품을 사면 구매자들 은 모두 ‘마리몬더’가 되는 것인데, 이 는 브랜드 마리몬드와 정서적 일체감 을 제공하며, 마리몬드에 애정을 가질 수 있게끔 해주는 장치가 된다. 이는 브랜드 공명상태로 소비자들을 끌어올 려주는 역할을 한다.
  58. 58. 1. 안녕하세요! 먼저 간단하게 자기소개 부탁드립니다. 안녕하세요 저는 숙명여대 경영학과에 재학중인 15학번 홍 윤지입니다! ( 소영이와는 고등학교1학년 때 같은 반을 한 후부터 같은 대학교에 와서 쭉 친하게 지내고 있는 친구입니다! ) 2. 마리몬드를 어떻게 처음으로 접하게 되었나요? 마리몬드는 처음에 브랜드 자체로 알게 된 것이 아니라 위 안부와 관련된 것으로 먼저 알게 되었어요. 중학교 때부터 위안부문제에 관심이 많아서 위안부관련 페이지에 자주 들 렀었는데, 그러면서 위안부와 관련된 아이템들을 판다는 사 실을 알게 되었어요. 대표적인 브랜드로는 마리몬드가 있다 는 걸 알게 되면서 처음 접하게 되었어요. 4. 내가 만난 마리몬드 숙명의 마리몬더
  59. 59. 3. 윤지님에게 마리몬드는 어떤 의미의 브랜드인 가요?? 저에게 마리몬드란 나누고 싶은 것과 같은 의미에 요. 마리몬드는 다른 브랜드와는 다르게 내 돈을 주고 내가 물건을 받는 거지만 물건 때문에도 기분이 좋고 그 소비가 좋은 곳에 쓰이니까 두 배로 좋은 것 같아요. 그래서 많은 사람들에게도 알려주고 싶 어요. 4. 내가 만난 마리몬드 4. 마리몬드에서 특별히 좋아하는 아이템, 혹은 가지 고 싶은 아이템이 있다면? 마리몬드 아이템 하면 아마 대표적으로 생각나는 것 이 핸드폰 케이스일 거예요. 저번에 수지도 하고 나와 서 많은 관심을 받았었죠 폰케이스도 이쁘지만 저는 가방이 특히나 이쁜 것 같아요 특히 에코백이 진짜 예 뻐서 저도 몇 개 가지고 있답니다 그리고 대표문구인 ‘I marymond you’라는 말이 정말 좋은 것 같아요. ‘너는 나에게 존귀하고 소중하 다'라는 뜻인데, 위안부할머니들과 함께 생각하면 더 의미가 있는 말이기도 하죠. 그리고 에코백과 핸드 폰케이스 등 마리몬드 물건들 중 대다수는 위안부 할 머니들께서 직접 그리신 디자인들이 많아요. 그래서 더 애착이 가는 것도 있어요 숙명의 마리몬더
  60. 60. 5. 학생때부터 꾸준히 위안부 할머니들을 위한 수요 집회에 나가신다고 들었어요. 자세히 얘기해 주실 수 있나요? 제가 중학교 2학년 때 한국사검정능력시험을 공부 한적이 있어요. 아직도 기억나요. 그 책에 위안부와 관련된 내용은 단지 반 페이지 밖에 없었어요. 그런 데 정말 계속 수업이 끝난 다음에 위안부생각이 나 더 라구요. 그래서 인터넷에 검색을 해보았는데, 위 안부 할머니들의 과거는 너무 끔찍한 일이었음에도 불구하고 아직까지 끝나지 않고 사과와 피해보상을 위해서 아직까지 할머니들이 싸우고 있다는 것을 알 게 되었어요. 그 긴 싸움이 매주 수요일마다 일본대 사관 앞에서 열리는 수요집회를 통해 진행되고 있다 는 것을 알게 되었어요. 처음에는 엄마랑 같이 방학 에 매 주마다 참가를 하다가 나중에는 친구들도 몇 몇 해서 플래카드도 만들어서 참가했었어요. 솔직히 말하면 최근 몇 년 동안에는 참가한지 열 손가락 안 에 꼽아요. 그래도 관심은 항상 가지고 기사와 뉴스도 찾아보고 있어요. 다른 사람들에게도 최소한 위안부와 관련된 문제가 무엇인지, 그리고 얼마나 심각한지에 대해서 알려주고 싶고 관심을 조금이나마 가졌으면 좋겠다 고 말해주고 싶어요 4. 내가 만난 마리몬드 숙명의 마리몬더
  61. 61. 6. 시험기간이라 바쁘셨을텐데도 인터뷰에 응해 주셔서 감사합니다! 마지막으로 마리몬드 회사에 하고 싶은 말이 있나요? 디자인도 갖추고 좋은 의미도 갖춘 마리몬드는 더욱더 많은 사람들이 알게 되면 좋겠어요! 마리 몬드 제품을 사는 사람들이 처음에는 그 의미를 모르고 그냥 맘에 들어서 사도 괜찮지만 한번쯤 은 마리몬드 브랜드가 무엇을 추구하는 브랜드 인지에 대해서 찾아보는 것도 좋을 것 같아요! <끝> 4. 내가 만난 마리몬드 숙명의 마리몬더
  62. 62. 5. 앞으로의 마리몬드 1. 좋은 브랜드 메시지를 가지고 있다고 널리 알려야 한다. : 마리몬드는 좋은 브랜드 메시지를 가지고 있지만, 사람들은 정작 플라워 패턴, 연예인들이 많이 사용하는 패션 브랜드 정도로만 알고 있는 경우가 많다. 게다가 일부만 기부를 한다고 오해하는 사람들도 상당했는데, 마리몬드는 이러한 오해들을 풀어야 하는 것이 우선이라고 생각한다. 현재 잘 운영하고 있는 SNS에 마리몬드의 운영 프로세스, 기부 비율 등을 알려주는 정보 공지 위주의 콘텐츠를 업 로드 해야 한다고 생각한다. 2. 다양한 타켓층과 함께하는 마리몬드 : 현재 마리몬드는 대표적인 플라워 패턴으로 소비자들을 사로잡긴 했으나, 대부분의 소비자들은 2030 여성에 불 과했다. 이들은 SNS를 주로 사용하고, 마리몬드의 제품을 애용한다는 장점이 있지만, 그 이상의 행동으로 이어지지 않는다는 점에서 조금 아쉬움이 남았다. 마리몬드와 관련된 여러 자료들을 보면서, 대학생들과 연관된 활동을 하지 않는다는 점이 조금 아쉬웠다. 마리몬드의 제품에 관심이 많거나 디자인에 흥미가 있는 학생들, 또는 위안부할머니들 에 대해 더 알고싶거나 문제의식을 가진 학생들과 함께 마리몬드를 발전시킬 수 있는 방안을 고민해보고 실천했으면 하는 바람이다.
  63. 63. 참고 & 인용 마리몬드 공식 홈페이지 마리몬드 블로그 마리레터 GROUND M 에 있던 팜플렛 꽃으로 피어난 우리의 할머니들_ 소셜벤처 마리몬드 윤홍조 대표 http://topclass.chosun.com/board/view.asp?catecode=L&tnu=201505100020 회복의 소망을 담아 이야기하는 꽃 http://weekly.cnbnews.com/news/article.html?no=115999 딘행본 전략적브랜드관리, Kevin Lane Keller, 시그마프레스 (2015)
  64. 64. I m a r y m o n d y o u : ) 당 신 은 오 늘 도 소 중 하 고 아 름 답 습 니 다 .

2016_1학기_홍광_ 브랜드커뮤니케이션 과제_ 마리몬드 브랜드 선정

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