Webseminaire Mobile Open Your Brand du 19/10/2010

Open Your Brand ,[object Object],Sqli Agency, usages & technologies ubimedia # 19/10/2010 +

Vos interlocuteurs ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Sommaire # ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

1. Panorama : chiffres et tendances # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

L’évolution de la mobilité en France Amélioration de l’ergonomie des terminaux Développement de la bande passante (3G, 3G+, LTE…) Généralisation des offres illimitées # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

L’arrivée d’un 4ème opérateur ,[object Object],[object Object],[object Object],3 opérateurs historiques : Arrivée de Free Mobile début 2012 (au plus tard) Marché à faible croissance : Plus de 90 % de la population est déjà équipée La principale opportunité de Free sera la prise de parts de marché par le taux de résiliation des clients de ses concurrents en proposant des offres plus avantageuses.

Généralisation de la consultation web via les terminaux mobiles En 2010, l’Internet mobile est devenu le 3eme usage quotidien Plus de 4 millions de mobinautes quotidiens Groupm –Observatoire de l’Internet Mobile- Juin 2010

Chiffres clés 94% de ces clients mobiles de 15 à 50 ans ont déjà lu ou envoyé un SMS Sqli Agency, usages & technologies ubimedia Equipement Forfait Usage 95 % des français sont équipés d’un téléphone Mobile Groupm –Observatoire de l’Internet Mobile- Juin 2010

Les lieux d’usage de l’internet mobile # Le mobile, principalement utilisé de chez soi ! Groupm –Observatoire de l’Internet Mobile- Juin 2010

Tendances 2010 ,[object Object],Smartphones / Mobiles classiques 18% des possesseurs de portables ont des smartphone 80% des consommateurs avec un smartphone surfent sur l’Internet mobile 8 applications gratuites sont téléchargées en moyenne par mois sur iPhone 60% des consommateurs avec un mobile classique envoient des SMS 20% des consommateurs surfent un peu sur l’Internet mobile # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia 325,6 millions de téléphones mobiles, dont 61,6 millions de smartphones ont été vendus au cours du deuxième trimestre2010 (Gartner)

L’iPhone : un rôle moteur pour l’internet mobile *Étude Médiamétrie du 17 au 31 juillet 2008 HTC Trophy (Win 7) Google Nexus One # HTC Tattoo Nokia BlackBerry Bold 9700 Depuis sa sortie, l’iPhone a généré une augmentation du trafic de l’internet mobile de 33% # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Des chiffres Environ 10% du parc mobile orange 15 à 50% trafic internet mobile 84% des utilisateurs d’un iPhone surfent contre 20% en moyenne nationale Voyages-SNCF fait 3 fois plus de CA sur iPhone que sur les autres terminaux mobiles qui s’explique en grande partie par un accroissement du taux de conversion # 3,5 millions d'iPhone en France Sqli Agency, usages & technologies ubimedia * AFP – Janv 2010 Au niveau du classement mondial marques et tous types de mobiles confondus, Nokia reste l'incontestable N°1 avec 111,4 millions de terminaux vendus. Mais sa part de marché est passée de 36,8% à 34,2%. Samsung est toujours second avec 65,3 millions d'unités écoulés, suivi par LG lointain troisième avec 29,3 millions.

L’ App Store : plus de 6,5 milliards* de téléchargements ,[object Object],[object Object],[object Object],Les utilisateurs d'iPhone et d'iPod touch dans 77 pays à travers le monde peuvent faire leur choix parmi un incroyable éventail d'applications réparties en 20 catégories, telles que : Plus de 250 000 applications* en 2010 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],*Apple.com –sept.2010

Part de marché des OS mobiles ,[object Object],Source : Gartner - Février 2010 Si Symbian reste leader sur le marché, ses parts de marché mondiales se sont effritées. Microsoft Windows Mobile accuse un fort recul. Parts de marché mondiales 2012 (prédictions) 2009 2008 Evolution 2008-2009 Symbian 39% 46,9% 52,4% -11,7% Research In Motion 12,5% 19,9% 16,6% +16,6% iPhone OS 13,7% 14,4% 8,2% +43,1% Microsoft Windows Mobile 12,8% 8,7% 11,8% -35,6% Google Androïd 14,5% 3,9% 0,5% +87,2%

Part de marché des OS mobiles ,[object Object],Source : Gartner - Février 2010 L’iPhone OS et RIM ont bénéficié de fortes croissances sur l’année 2009 au détriment des 2 acteurs Symbian et Windows Mobile. Le nouvel OS de Google Androïd effectue une percée remarquée et croissante

Android : L’arrivée de terminaux HQ SQLI AGENCY 2010 © WEBSEMINAIRE MOBILITE - - La volonté pour Google de ne pas laisser le marché à forte marge à Apple Marché des smartphones : environ 20 % des ventes de mobiles. Android : PDM de 24,5% attendue pour fin 2010. Nexus One HTC Desire HD Motorola Droid X Samsung Galaxy S

Et les autres ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia Un point commun, la volonté de proposer des stores intégrés (Samsung Application store, Microsoft Store, Blackberry store, Nokia Ovi)

2. Quelle stratégie pour votre marque ? # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

App ? Web App ? App : ex : Application iPhone Web App : ex : Site web spécial iPhone App Store Safari Accès : - Installation : L’utilisateur doit lancer « App Store » sur son iPhone, se logger sur son compte iTunes et télécharger l’application. - Usage : Il suffit de cliquer sur l’icône de l’App. Accès : L’utilisateur doit lancer le navigateur « Safari » et saisir l’url du site mobile. ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

La tendance = l’appli App’Store (Apple) BlackBerry (RIM) OviStore (Nokia) AndroidMarket (Google) 250 000 applis 4 700 applis 20 000 applis 6 000 applis 33 millions de terminaux compatibles 50 millions de terminaux compatibles 12 millions de terminaux compatibles 3,5 millions de terminaux compatibles Usage plébiscité par les possesseurs de mobiles # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Quels objectifs pour une appli mobile ? # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Facteurs clés de succès (positionnement) # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia BNP Paribas « Z€ro »

Stratégie / Par type d’acteurs… 1 ) Je suis un « pure player » web >> Je peux décliner ou faire évoluer assez facilement mon offre web en version mobile (web apps ou applis) Ex : YouTube, eBay, Facebook, Google, Amazon… # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Stratégie / Par type d’acteurs… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Business model = gratuit / audience / fidélisation / publicité Presse écrite : Accès au contenu éditorial LeMonde.fr, Le Point, Libération # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Stratégie / Par type d’acteurs… Business model = gratuit / vente ou publicité # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Stratégie / Par type d’acteurs… Business model = souvent payant # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Stratégie / Par type d’acteurs… Business model = gratuit / audience & notoriété # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

3 ) Je suis une marque dont l’activité n’est pas numérique Ex 1 : Brand Content Stratégie / Par type d’acteurs… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

[object Object],[object Object],Stratégie / Par type d’acteurs… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

3 ) Je suis une marque dont l’activité n’est pas numérique Ex 3 : Branded Utility Stratégie / Par type d’acteurs… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Comment référencer son site et générer du trafic? ,[object Object],[object Object],Sqli Agency, usages & technologies ubimedia # Eviter les effets dynamiques susceptibles de saturer les ressources d’un navigateur mobile ! Optimiser un site mobile car il est illusoire de vouloir retranscrire le contenu d’un site sur un site mobile du fait de l’interface souvent spartiate Soumettre son site dans les moteurs mobiles et annuaires Créer un site map mobile pour obtenir notoriété et trafic 1 2 3

Mesurer l’audience mobile ,[object Object],Sqli Agency, usages & technologies ubimedia #

3. Cas inspirants # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Quels usages ? Pour quels objectifs Marketing ? Apposé sur une affiche publicitaire, le tag permettra au passant intéressé par l'objet vanté, de récupérer instantanément et automatiquement avec son portable l'adresse du site internet mobile sur lequel il pourra trouver des compléments d'information sur ledit produit… in situ ! > Une bande annonce, des articles associés, la réservation de votre place de cinéma sur un site m-commerce… > Un extrait audio pour un CD…des liens vers d’autres albums, des places de concerts… Buzz et notoriété Génération de trafic cross média Cross selling Les codes 2D / QR Code

QR Code et réalité augmentée ,[object Object],[object Object],Son intérêt ? Pouvoir transformer la façade de l’immeuble en une gigantesque source de contenus multimédias, allant d’un feed twitter à la recherche d’infos sur un magasin… jusqu’à des campagnes virtuelles d’affichage qui auront pour intérêt de ne pas défigurer l’immeuble (tout en étant écologique). Expérience de l’immeuble N situé à Tokyo au cœur d’un quartier commerçant :

Internet mobile et Réalité augmentée ,[object Object],Réalité augmentée : Nouvelle façon d’interfacer les flux numériques avec l’utilisateur. Elle se traduit par la superposition d’éléments virtuels sur un environnement réel. Ces applications utilisent les médiums de la photo et de la vidéo, mais peuvent être également implémentées dans l’environnement en lui-même par l’utilisation de projections ou à moyen terme d’hologrammes. # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Réalité augmentée mobile # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

L’application Métro Paris Application Métro Paris : La réalité augmentée permet de localiser visuellement les stations ou points d'intérêt les plus proches, et d'obtenir la direction vers celle-ci. Une flèche pointe vers la destination et indique une distance qui est automatiquement mise à jour quand vous avancez (avec iPhone 3GS) http://www.metroparisiphone.com/ L'application la plus vendue sur iTunes en France en 2009 Trophée de La Meilleure Application iPhone 2009 par la Journal du Net # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Google, toujours plus fort ! ,[object Object],[object Object],Sqli Agency, usages & technologies ubimedia # ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Suite servicielle sur iPhone lié au quotidien du voyage ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

La banque concrète, opérateur de services locaux ,[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Espace client à emporter ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Géolocalisation, Temps réel, push alerte, m-commerce ,[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

GPS + iPhone + Assistance routiere ,[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

SQUARE, le paiement mobile simplifié ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Du côté des tablettes … ,[object Object],[object Object],# Sqli Agency, usages & technologies ubimedia *Bernstein Research

4. Nos réalisations # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

SPIR – APPLICATION IPAD Dashboard Fiche client + opportunités Business Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

PROJET CLINIQUE DU PARC – APPLICATION IPAD Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

PAGES JAUNES - IPHONE Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

PAGES JAUNES - ANDROÏD Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

Application iPhone Site web mobile CITROËN CALL-CAR Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

MAAF – ASSISTANT SANTÉ Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

MAAF – APPLICATION IPHONE Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

CMONASSURANCE – APPLICATION IPHONE Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

# EAUX DE MARSEILLE – SITE WEB MOBILE Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

GÉANT CASINO – APPLICATION IPHONE Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

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Merci ! # Sqli Agency, usages & technologies ubimedia

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