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연결이 지배하는 세상: Network is Eating the World!

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이제 모든 것이 연결이 되는 세상입니다. 마크 앤드리슨의 "소프트웨어가 세상을 먹어치운다"라는 주장이 왜 반만 맞는지에 대해 설명하는 강의입니다. 현재 구글, 페이스북, 아마존 등 인터넷 세상을 지배하는 대부분의 기업들이 소프트웨어의 가치가 아니라 네트워크의 가치에 기반하고 있으며 이러한 네트워크가 물리적인 세상으로까지 확장되고 있습니다.

(소프트웨어를 기반으로 만들어지는) 네트워크가 세상을 먹어치우는 세상입니다. 결론적으로 우리는 소프트웨어 기능의 집합이라 할 수 있는 플랫폼을 구축하는 것이 아니라 네트워크를 키운다는 관점에서 비즈니스를 보아야합니다.

*2014년 4월 22일 개최된 서울대 MBA 동문 오찬 특강의 강의 자료입니다.

[Update] 2014. 5. 12. 미디어의 3요소 슬라이드 추가 및 비트코인 슬라이드 수정
[Update] 2014. 11. 5. 이쪽세상과 저쪽세상 관련 내용 및 디바이스 기업이 네트워크 비즈니스를 하는 것이 왜 어려운지에 대한 내용 추가
[Update] 2015. 9. 19. 이쪽세상과 저쪽세상 관련 내용을 제거하고 "정보가 세상의 중심이 되고 연결이 세상을 지배한다(http://organicmedialab.com/2015/06/23/network-is-eating-the-world-2/)" 포스트에 맞춰 내용 수정
[Update] 2015. 11. 26. 오가닉 비즈니스(http://organicbusiness.pressbooks.com)의 출간과 함께 아마존의 사례를 중심으로 내용 수정

Publicado en: Empresariales, Educación
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연결이 지배하는 세상: Network is Eating the World!

  1. 1. 연결이 지배하는 세상: 
 Network is Eating the World! 2015. 11. 26. Prof. Sangkyu Rho Graduate School of Business Seoul National University http://www.slideshare.net/srho/network-is-eating-the-world
  2. 2. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Who’s Sangkyu Rho? Profession: • 서울대 경영대 교수 since 1995 • 서울대 경영대 MBA부학장 from 2013 to 2014 • 오가닉미디어랩(www.organicmedialab.com) 공동 운영 since 2013 Interests: • Data & Knowledge • Social & Network Contacts: • srho@snu.ac.kr • Facebook: sangkyu.rho • LinkedIn: Sangkyu Rho • Twitter: @srho77 2
  3. 3. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Future of Books? 3 ?
  4. 4. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Future of Banks? 4 ?
  5. 5. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Future of Commerce? 5 ?
  6. 6. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School 6 Is Software Eating the World? Partly,Yes.
  7. 7. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Why? 7 http://edition.cnn.com/2013/05/02/travel/london-city- airport-internet-of-things/ http://www.timothyjwelsh.com/courses/ 12sa220/2012/04/10/adhd-attention- deficit-hypertext-defence/ Anything can be connected!
  8. 8. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Future of Books 8 http://organicmedialab.com/2015/05/08/media-evolution-and-organic-marketing/
  9. 9. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Future of Banks 9 $100 $150 Borrowers Lenders Organic Media Lab, 2015 $100 $150 $100 ?? ?? $100 $50 $100 Portfolio Loan in $25 notes
  10. 10. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Future of Commerce 10
  11. 11. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School 11 월마트와 아마존(Wal-Mart vs.Amazon in 2014) 구분 Wal-Mart Amazon 비고 매출액1 $485B $83B2 1. 2014 회계년도 2. 비유통 매출 $5.6B 제외 3. Gross Merchandise Volume(GMV): 판매자 가 판매한 경우 수수료만이 매출로 잡히기 때문에 매출액보다는 거래규모가 유통업체를 비교하는 지 표로서 사용됨 4. 2015년도 아마존 Annual Report: 판매자 판 매제품 비율 40%, 판매제품수 20억개(평균단가 아마존 직접 판매와 동일, 거래수수료 15% 가정) 에 근거하여 추정 5. 2015.10.23 현재 6. 일반적인 수퍼센터 보유 품목수(http:// news.walmart.com/news-archive/ 2005/01/07/our-retail-divisions) 7. 아마존 프라임 무료배송 서비스 가능 품목수 (http://blogs.wsj.com/digits/2015/06/12/ amazon-expands-prime-with-goods- shipped-directly-from-merchants/) 8. http://corporate.walmart.com/our-story/ locations 9. http://www.businessinsider.com/amazon- has-more-employees-and-robots-2015-1 10. http://corporate.walmart.com/our-story/ locations 11. http://corporate.walmart.com/our-story/ our-business/logistics 12. http://www.mwpvl.com/html/ amazon_com.html 영업이익1 $27B $0.18B 거래규모3 $485B $125B4 시가총액5 $187B $280B 거래품목수 142,0006 20M7 종업원수 2.2M8 0.15M9 매장수 11,50410 0 배송센터수(미국내) 15811 7312 Organic Media Lab, 2015 http://organicbusiness.pressbooks.com/chapter/organic-business-as-a-living-network/
  12. 12. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School 세상의 가치: 물질 vs. 정보 12 물질 가치 (Physical Value) 정보 가치 (Information Value) 사물 (Thing) 책의 종이 책의 내용 활동 (Activity) 책을 구매하기 위한 이동 책을 선택하기 위한 고민 시장 (Market) 서점 / 책의 진열대 책의 거래에 필요한 정보 Organic Media Lab, 2015 http://organicmedialab.com/2015/06/23/network-is-eating-the-world-2/
  13. 13. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School 세상의 가치: 노드 vs. 링크 13 노드 가치 (Node Value) 링크 가치 (Link Value) 사물 (Thing) 내용 (Contents) 참고문헌 (References) 활동 (Activity) 쓰기 (Publish) 참조하기 (Refer) 시장 (Market) 구매하기 (Buy) 매개하기 (Mediate) Organic Media Lab, 2015 http://organicmedialab.com/2015/06/23/network-is-eating-the-world-2/
  14. 14. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School 4 Types of BusinessValue 14 Link (Network) Node (Device) Information (S/W) Physical Element (H/W) Organic Media Lab, 2015 http://organicmedialab.com/2015/06/23/ network-is-eating-the-world-2/
  15. 15. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Business in a Connected World 15
  16. 16. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School What Business Are They In? Retail Business? Advertising Business? Hotel Business? Transportation Business? Contents Business? … 16
  17. 17. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School – Jeff Bezos, Founder & CEO, Amazon ““We don’t make money 
 when we sell things. 
 We make money 
 when we help customers 
 make purchase decisions” 17 https://hbr.org/ideacast/2013/01/jeff-bezos-on-leading-for-the.html
  18. 18. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Business in a Connected World Connection Business Mediation Business “Organic Business” 18
  19. 19. 아마존은 연결을 판다 19 이 상품에 관심있는 구매자와 이를 판매하는 판매자를 연결 이 상품에 관심있는 구매자와 새로운 제품을 연결 이 상품에 관심있는 구매자와 리뷰를 남긴 구매자를 연결 Organic Media Lab, 2015 http://organicbusiness.pressbooks.com/chapter/organic-business-as-a-living-network/
  20. 20. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School 아마존은 살아있는 네트워크다 20 http://organicbusiness.pressbooks.com/chapter/organic-business-as-a-living-network/
  21. 21. 아마존의 자산은 네트워크다 21http://organicmedia.pressbooks.com/chapter/why-amazon-is-organic-media/
  22. 22. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Extension of Amazon Network 22 2007 2011 2014 2015
  23. 23. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Network, not Software, 
 is Eating the World! Where is the value? • Software Features vs. Network Are there any limits in networks’ reach? • Online World vs. Physical World 23
  24. 24. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Every Business is Organic Business Product/Service as a network Subject to strong network effects Based on (almost) FREE Infinite scale based on participation Organically growing and evolving • Becomes a platform, ex post 24
  25. 25. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School How to CreateValue in Organic Business 100,000,000 = 10,000 X 10,000 100,000,000 = 1 X 100,000,000 25 http://organicmedialab.com/2013/03/21/how-to-make-money-in-smart-economy/
  26. 26. Competitive Landscape (Before) 26 Link (Network) Node (Device) Information (S/W) Physical Element (H/W) Organic Media Lab, 2014
  27. 27. Competitive Landscape (Now) 27 Link (Network) Node
 (Function) Information (S/W) Physical Element (H/W) Organic Media Lab, 2014
  28. 28. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Why Device Companies Can NOT Become Network Companies? Organic Exponential Free 28
  29. 29. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Do NOT Build Platforms, 
 Grow Networks Software features may be copied, Networks can NOT be copied. 29 Organic Media Lab, Amazon as a Network 구매기능 판매기능 리뷰기능 추천기능 … Amazon as a Platform 구매기능 판매기능 리뷰기능 추천기능 … http://organicbusiness.pressbooks.com/chapter/organic-business-as-a-living-network/
  30. 30. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School “How to Succeed” by Jeff Bezos Put the Customer First Invent Be patient 30 http://www.washingtonpost.com/lifestyle/style/jeffrey-bezos- washington-posts-next-owner-aims-for-a-new-golden-era-at- the-newspaper/2013/09/02/30c00b60-13f6-11e3- b182-1b3bb2eb474c_story.html
  31. 31. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Give Away To Make Money 31 http://organicmedialab.com/2013/04/30/there-is-no-free-lunch/ What they charge What they give away Amazon Contents/Products HW (Kindle, Fire, Fire TV) Google Advertising Contents, SW (Android), HW (Nexus) Apple HW (iPhone, iPad) Contents, SW (iOS) Microsoft SW (Windows, Office) ? Samsung HW (Galaxy, Galaxy Tab) ? Organic Media Lab, 2015
  32. 32. (CC BY-SA 3.0) Sangkyu Rho, SNU Business School Recommended Readings 윤지영, 오가닉 미디어, 21세기북스, 2014. (http://organicmedia.pressbooks.com) 노상규, 오가닉 비즈니스, 오가닉 미디어랩, 2015. (http://organicbusiness.pressbooks.com) 32
  33. 33. Any Questions? Visit: www.organicmedialab.com E-mail: srho@snu.ac.kr Facebook: sangkyu.rho LinkedIn: Sangkyu Rho Twitter: @srho77

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