Небольшая презентация о проблеме сексизма в рекламе.

1. Сексизм в рекламе
Выполнила студентка ФП ТГУ
Гр. 20268 Назарова Яна

2. СЕКСИЗМ
(от лат. sexus — пол) -
идеология и
практика дискриминации
людей по признаку пола,
связанные с наличием
убеждений в
превосходстве одного
пола над другим в
различных сферах жизни,
а также предрассудков по
отношению к
представителям
определённого пола.

3. Объективация женщин
Секс продается, возможно, лучше всего
на свете: красивые девушки с пышной
грудью со всех сторон впаривают нам
кредиты, дома, машины — что угодно на
самом деле. Компании, не долго думая,
прилепляют конвенциональную красотку
на афишу — и вуаля! Теперь на рекламу
точно обратят внимание. Удивительно,
что никто не задумывается о том, что
такое отношение может нанести имиджу
столько же урона, сколько и пользы:
очень многим женщинам, да и просто
адекватным людям вне зависимости от
пола, не нравится такой подход к
рекламированию продукта.

5. Гендерные стереотипы о
женщинах
Создается впечатление, что порошок и
майонез — главные столпы
современной рекламной индустрии.
Кажется, что подают их
преимущественно при помощи
образов семьи и женщин: кто, в конце
концов, стирает и готовит, как не
послушная хозяйка? Мужчины этим
занимаются исключительно в ситуации
форс-мажора и по секрету, если верить
рекламе.
Мужчины же всегда смогут прийти на
помощь и наставить на правильный
путь глупую женщину.

6. Реклама «Сосиски Черкизовские».
В реальной жизни, кстати, на девушку
с колесами тоже смотрят, как на единорога.
Реклама телеканала «Ю»
Реклама Билайн. И
снова глупые девочки в
розовом.
Птицефабрика «Петелинка». И вроде бы
ничего такого, но фраза «я этого достойна»
заставляет провести параллель со слоганом
L`Oreal (Ведь вы этого достойны!), который,
между прочим, производит продукцию
преимущественно для женской аудитории.

7. Демонизация женской физиологии
Социальные ярлыки связанные с
телом и накладываемые на
женщин в современном мире,
известны каждому ребенку: пот,
волосы где угодно, кроме головы,
плохое настроение и отсутствие
улыбки, ну и, конечно, месячные.
Об этом не принято прямо
говорить, а принято делать вид, что
их не существует. Необходимость
продать именно свой продукт
привела рекламщиков к
беспроигрышному варианту: если
мы не можем объяснить, чем наш
продукт лучше, мы запугаем наших
покупательниц до такого состояния,
что само общество начнет их
порицать, вынуждая покупать его.

8. Реклама Kotex. Хочется
продолжить: уходи
последней, а то вдруг люди
узнают, что существуют
критические дни.
В рекламе Always всегда выставляют ЭТИ дни
так, что в это время нужно не заниматься
привычными обыденными делами, а сидеть в
лесу и никому не показываться.
Тут вообще я
сомневаюсь, что
реклама
нуждается в
комментариях.

9. В заключение хочу сказать, что я
далеко не борец за феминизм, но
даже делая данную презентацию, я
была расстроена отношением к
женщинам от своих коллег.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!