Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Аналитика аудитории и персонализация
на основе Психографики
Вводный вебинар
Исследования. Методы и инструменты
Психографика и ментальные приемы
Рекламные кампании, Кейсы,
Оптимизация
Аналитика
Стратегия
Рекламная
кампания
Результат
Инсайты
Креативный бриф
и сегментация
Данные
Оптимизация
Радио TV Соцсети
Радио TV Соцсети
+ +
Cambridge Analytica персонализировала рекламу
на основе Психографики и данных Facebook
Физиология
Опыт
Окружение
Потребляемая
информация
Личность
2,5 часа в день
проводят россияне
в соцсетях
обогнал
в 2016 по охвату
Соцсети — основной источник информации
для аудитории...
СОЦ-ДЕМ
Пол
ИНТЕРЕСЫ
ПСИХОГРАФИКА
Профессия
Ценности
Мышление
География
Способы убеждения
Категории
Семья
ПАРСЕРЫ
Физиология
Опыт
Окружение
Потребляемая
информация
Личность СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ
Мышление
Социально-
демографические
Психографика
Интересы
Лайфстайл
Ценности
Возраст
Пол
География
Фин. Статус
]
Кто? Где? Почему? Как?
Социально-
демографические
Психографика
Мышление
Интересы
Лайфстайл
Ценности
Возраст
Пол
Географи...
25-30 лет

SMM

ENTP
25-30 лет

SMM

ISTJ
Традиционалист Новатор
Традиционалист Новатор
25-30 лет

SMM

INTP
25-30 лет

SMM

ENFP
Социальщик Прагматик
Социальщик Прагматик
Данные профиля Machine learning Портрет
Сообщества
Описание профиля
Активность в ленте
Количественные показатели
Семантика...
Направленность
Куда направлены
внимание и энергия
Как воспринимает
информацию?
Как принимается
решение?
Как действует?
Вос...
Интересы
Психографика
Мужчина, 21 год
Санкт-Петербург
Новатор
Прагматик
Дизайн
Стартапы и бизнес
Студент
В активном поиске...
Доверие Выгода
Новаторы
Консерваторы
ЛичноеОбщее
ENFP INTP
INTJENFJ
INFP ENTP
INFJ ENTJ
ESFP
ESFJ
ISFP
ISFJ
ESTP
ESTJ
ISTP...
Доверие Выгода
Новаторы
Консерваторы
ЛичноеОбщее
ENFP INTP
INTJENFJ
INFP ENTP
INFJ ENTJ
ESFP
ESFJ
ISFP
ISFJ
ESTP
ESTJ
ISTP...
Доверие Выгода
Новаторы
Консерваторы
ЛичноеОбщее
Новизна,
Актуальность
Социальное
доказательство,

Авторитет
Понятное,
при...
Доверие Выгода
Новаторы
Консерваторы
ЛичноеОбщее
ДоминированиеВлияние
СтабильностьПослушание
Психографические ценности
Новаторы
КонсерваторГуманитарии
Прагматики
• Отношения с людьми
• Коммуникации, общение
• Новизн...
Источники данных
Аудитория
конкурентовДанные CRM
Собственные
данные
Упоминания
бренда
Подписчики
групп
Опросы
Сторонние
да...
Аналитика
Стратегия
Рекламная
кампания
Результат
ПАРСЕРЫ
DataFuel
Оптимизация
DataFuel
Онлайн-кабинет
vk.datafuel.ru
Аналитика
Сегментация
Персонализация
Хотите узнать подробнее?
+7(915) 388-04-01 — Никита
hello@datafuel.ru
vk.datafuel.ru
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

DataFuel Webinar — "Аналиика аудитории и персонализация на основе Психографики"

Вводный вебинар о психографическом анализе аудитории и персонализированной рекламе ВКонтакте.
Принципы психографика, основные отличия от соц-дема.
Как персонализировать рекламу?
Функционал сервиса.
Проектирование Customer Journey MAP;


Полный материал — https://www.youtube.com/watch?v=sHjUqfhMY40

  • Inicia sesión para ver los comentarios

DataFuel Webinar — "Аналиика аудитории и персонализация на основе Психографики"

  1. 1. Аналитика аудитории и персонализация на основе Психографики
  2. 2. Вводный вебинар Исследования. Методы и инструменты Психографика и ментальные приемы Рекламные кампании, Кейсы, Оптимизация
  3. 3. Аналитика Стратегия Рекламная кампания Результат Инсайты Креативный бриф и сегментация Данные Оптимизация
  4. 4. Радио TV Соцсети
  5. 5. Радио TV Соцсети
  6. 6. + + Cambridge Analytica персонализировала рекламу на основе Психографики и данных Facebook
  7. 7. Физиология Опыт Окружение Потребляемая информация Личность
  8. 8. 2,5 часа в день проводят россияне в соцсетях обогнал в 2016 по охвату Соцсети — основной источник информации для аудитории до 45 лет
  9. 9. СОЦ-ДЕМ Пол ИНТЕРЕСЫ ПСИХОГРАФИКА Профессия Ценности Мышление География Способы убеждения Категории Семья ПАРСЕРЫ
  10. 10. Физиология Опыт Окружение Потребляемая информация Личность СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
  11. 11. Мышление Социально- демографические Психографика Интересы Лайфстайл Ценности Возраст Пол География Фин. Статус
  12. 12. ] Кто? Где? Почему? Как? Социально- демографические Психографика Мышление Интересы Лайфстайл Ценности Возраст Пол География Фин статус
  13. 13. 25-30 лет
 SMM
 ENTP 25-30 лет
 SMM
 ISTJ Традиционалист Новатор
  14. 14. Традиционалист Новатор
  15. 15. 25-30 лет
 SMM
 INTP 25-30 лет
 SMM
 ENFP Социальщик Прагматик
  16. 16. Социальщик Прагматик
  17. 17. Данные профиля Machine learning Портрет Сообщества Описание профиля Активность в ленте Количественные показатели Семантика постов > 300 параметров Соц-дем Интересы Психографика Обучающая выборка Результаты тестов и опросов Как это работает?
  18. 18. Направленность Куда направлены внимание и энергия Как воспринимает информацию? Как принимается решение? Как действует? ВосприятиеМышление Тактика Психографические параметры
  19. 19. Интересы Психографика Мужчина, 21 год Санкт-Петербург Новатор Прагматик Дизайн Стартапы и бизнес Студент В активном поиске Слушает техно Способ убеждения Цифры, факты, выгода Новизна Интересы Психографика Мужчина, 21 год Дизайн Стартапы и бизнес Слушает техно Способ убеждения Цифры, факты, выгода Новизна Портрет аудитории
  20. 20. Доверие Выгода Новаторы Консерваторы ЛичноеОбщее ENFP INTP INTJENFJ INFP ENTP INFJ ENTJ ESFP ESFJ ISFP ISFJ ESTP ESTJ ISTP ISTJ
  21. 21. Доверие Выгода Новаторы Консерваторы ЛичноеОбщее ENFP INTP INTJENFJ INFP ENTP INFJ ENTJ ESFP ESFJ ISFP ISFJ ESTP ESTJ ISTP ISTJ Доверие Выгода ЛичноеОбщее
  22. 22. Доверие Выгода Новаторы Консерваторы ЛичноеОбщее Новизна, Актуальность Социальное доказательство,
 Авторитет Понятное, привычное Выгода, решение проблемы
  23. 23. Доверие Выгода Новаторы Консерваторы ЛичноеОбщее ДоминированиеВлияние СтабильностьПослушание
  24. 24. Психографические ценности Новаторы КонсерваторГуманитарии Прагматики • Отношения с людьми • Коммуникации, общение • Новизна, Актуальность • Оригинальность • Простота, Удобство • Конкретика, Факты • Выгода • Преимущества
  25. 25. Источники данных Аудитория конкурентовДанные CRM Собственные данные Упоминания бренда Подписчики групп Опросы Сторонние данные Логины через соцсети
  26. 26. Аналитика Стратегия Рекламная кампания Результат ПАРСЕРЫ DataFuel Оптимизация DataFuel
  27. 27. Онлайн-кабинет vk.datafuel.ru Аналитика Сегментация Персонализация
  28. 28. Хотите узнать подробнее? +7(915) 388-04-01 — Никита hello@datafuel.ru vk.datafuel.ru

×