1. Тема: «Поисковая оптимизация.
Как оказаться на 1 строчке?»
Роман Поспелов
Интернет-компания «Портал Инфо»
Тюмень, 22 сентября 2011

2. Что такое SEO?
ция (search engine optimization, SEO) —
комплекс мер для поднятия позиций своего сайта в результатах
выдачи поисковых систем по определенным запросам
пользователей.
Wikipedia

3. Цель SEO
Цель поисковой оптимизации - привлечение новых
посетителей на сайт и дальнейшая их конвертация в покупателя
товара/услуги
Правильная цель: хочу увеличить продажи
Не правильная цель: хочу быть первым по этим запросам!

4. Преимущества SEO
Доверие к поиску
8 из 10 поисковых запросов заканчивается переходом по
естественной выдаче
Зависимость CTR в выдаче Яндекса в зависимости от
позиции
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10

5. Преимущества SEO
Постоянно растущий рынок
Рост спроса за 2 года – 932%

6. Преимущества SEO
Низкая стоимость посетителя
Запрос: ―купить квартиру в тюмени‖ и ―низкочастотный хвост‖
SEO
Месяц
Контекстная
реклама
3,05
Август
23,4
7,16
Июль
29,7
12
Июнь
26,7

7. Преимущества SEO
Большая часть аудитории - целевая
Общие запросы
Продающие запросы
санатории Карловы Вары
санатории Карловы Вары из Тюмени
Новостройки Тюмени
Новостройки Тюмени купить
Проникающая гидроизоляция
Проникающая гидроизоляция купить

8. Преимущества SEO
Большая часть аудитории - целевая
Оценка влияния на конверсию некоторых типов
слов
250%
200%
150%
100%
50%
0%
Тюмень
купить, куплю
распродажа, скидки
магазин, доставка стоимость
цена,
Доставка цветов << Доставка цветов Тюмень

9. Преимущества SEO
Простой доступ к развернутой статистике

11. Подготовка сайта к продвижению
Требования
поисковых систем
Необходимость доработок сайта
Цель SEO

12. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Возраст домена
Семантическое ядро
Высокочастотные
выскоконкурентные
Низкочастотные
низкоконкурентные
Проверка возрастного домена
Зайдите на сам сайт и проверьте совпадение тематики

13. Подготовка сайта к продвижению
Проверьте историю домена: wayback.archive.org

14. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Оптимизация изображений сайта
<img src="/upload/iblock/fcc/balyasiny.png"
title="Лестницы, балясины и ступени" alt="Лестницы, балясины и
ступени">

15. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Иконка favicon

16. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Иконка favicon
Квадратное изображение
FTP-доступ к сайту
favicon.ru
favicon.cc
Скопировать favicon.ico в корневую директорию сайта

17. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Присвоение сайту региона
http://webmaster.yandex.ru/

18. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Присвоение сайту региона

19. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Присвоение сайту региона

20. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Присвоение сайту региона

21. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Использование возможностей расширенных сниппетов

22. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Использование возможностей расширенных сниппетов

23. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Использование возможностей расширенных сниппетов

24. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Уникальность текстов
Проверить уникальность текстов можно с помощью
http://advego.ru/plagiatus/

25. Подготовка сайта к продвижению
Аудит сайта
Результат аудита – стратегия продвижения и подробное
техническое задание на доработку и оптимизацию сайта
Откуда такое количество доработок?

26. Подготовка сайта к продвижению
Доработка и оптимизация сайта
Результат:
Все целевые страницы в индексе поисковых систем
Позиции в выдаче

27. Продвижение сайта
Ссылки – мера авторитетности страницы
Как выглядят правильные ссылки?
Важные параметры сайтов доноров:

28. Этапы работы по поисковой оптимизации
Поддержка продвижения
• Продолжается поддержка ссылочной базы сайта
• Ежемесячные работы по улучшению позиций
• Аналитика продвижения с целью своевременной корректировки
стратегии и расширения семантического ядра

29. Этапы работы по поисковой оптимизации
Отчѐт о продвижении

30. Как оценить качество поискового продвижения?
Положительная динамика роста посещаемости
Показатели статистики(процент отказов, время на сайте, просмотры
на посетителя)
Позиции
Реальные клиенты из Интернета

31. Классические ошибки
Для продвижения нужны только ссылки
В топ можно выйти за несколько недель
Я раскручу сайт сам! Сейчас куча автоматизированных сервисов!
Мы обеспечим ТОП по всем фразам за Х рублей!

32. Спасибо за внимание!
Роман Поспелов
Специалист по продвижению Интернет-проектов
ООО «ИК «Портал Инфо»
r.pospelov@portalinfo.ru