1.
Поисковый маркетинг для стартапа. Базовый уровень Nextup Media, генеральный директор Домбровский Валентин Москва, Бизнес-инкубатор Incube 06.09.2011

2.
<ul><li>О чём речь? </li></ul>1) Поисковый маркетинг как часть интернет-маркетинга, понятия SEO и поисковой рекламы. 2) Основы поисковой оптимизации (SEO): а) выбор стратегии продвижения; б) подбор семантического ядра; в) внутренние факторы; г) внешние факторы; д) вопросы взаимодействия с подрядчиком. 3) Основы поисковой контекстной рекламы: а) подбор семантического ядра; б) подготовка рекламной кампании; в) особенности работы с системами контекстной рекламы. 4) Заключение. Выбор рекламной стратегии. Отслеживание эффективности рекламы.

3.
<ul><li>Но для начала… </li></ul>Определимся с терминологией Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций Маркетинг часто связывают с 4 p – product ( продукт), price (цена), place (место), promotion ( продвижение) Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение . Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта. SEO (поисковая оптимизация) — комплекс мер для поднятия позиций своего сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей Поисковый маркетинг — комплекс мероприятий, направленный на увеличение посещаемости сайта его целевой аудиторией с поисковых машин . Контекстная реклама — размещение интернет-рекламы, основанное на соответствии содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается рекламный блок

4.
<ul><li>Интернет-маркетинг </li></ul><ul><li>Преимущества интернет-маркетинга: </li></ul><ul><li>Возможность создать площадку для прямой коммуникации с потребителем </li></ul><ul><li>Возможность проведения рекламной кампании с минимальными затратами и максимальной эффективностью </li></ul><ul><li>Возможность измерения любых необходимых для проведения аналитики показателей </li></ul><ul><li>Возможность получить максимально быстрый отклик от потребителей </li></ul><ul><li>Взаимодополняемость используемых методов продвижения </li></ul>Важно: работа в интернете должна подчиняться общим законам маркетинга!

5.
<ul><li>Что продвигаем? </li></ul>НЧ vs СЧ vs ВЧ Плюсы использования низкочастотных запросов в продвижении: 1. Скорость выхода в топ. 2. Низкая стоимость продвижения. 3. Возможность оперативно оценить результаты продвижения. Минусы использования низкочастотных запросов в продвижении: 1. Относительно более трудоёмко. 2. Относительно более высокая цена контента. 4. Общепризнано – у НЧ-запросов выше конверсия. 5. Выше стабильность результатов продвижения. Между тем у СЧ и ВЧ выше охват + наличие имиджевого эффекта Основы поисковой оптимизации (SEO)

6.
<ul><li>Поймите целевую аудиторию и оцените её потребности. </li></ul><ul><li>Используйте инструменты поисковых систем для понимания того, какие запросы задаёт ваша аудитория. Основной инструмент – http://wordstat.yandex.ru </li></ul><ul><li>Для оценки большого количества запросов используйте программный инструмент «СловоЁБ» (или Keycollector ) - http://seom.info/2010/07/29/slovoeb/ </li></ul>Подбор семантического ядра

7.
<ul><li>1. Работа со статистикой сайта. ( Liveinternet, Google Analytics, Mail.ru) с помощью программы Trafficweb ( http://trafficweb.ru) </li></ul><ul><li>2. Работа с базой данных сайта/прайс-листом. </li></ul>Подбор семантического ядра А можно и так…

8.
<ul><li>Варианты: </li></ul><ul><li>Десктопная программа ( CS Yazzle ) </li></ul><ul><li>Сервисы: </li></ul><ul><ul><li>платные ( Seolib, Seobudget ) </li></ul></ul><ul><ul><li>бесплатные ( Seopult, ROOKEE, Webeffector) </li></ul></ul>Оценка поисковых запросов

9.
<ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul>Внутренняя Внешняя

10.
<ul><li>Внутренняя оптимизация </li></ul><ul><li>Структура сайта («уровень» продвигаемых страниц, адреса страниц, внутренняя линковка); </li></ul><ul><li>Настройки индексирования ( Sitemap.xml , robots.txt , отдача 404-й страницы); </li></ul><ul><li>Оптимизация страницы (уникальный контент, запросы в тексте, запросы в метатэгах). </li></ul>Чтобы страница ранжировалась высоко, она должна давать лучший в интернете ответ на вопрос пользователя. С любовью, Яндекс

11.
<ul><li>Внутренняя оптимизация </li></ul><ul><li>«Лишние» страницы: </li></ul><ul><li>Профили зарегистрированных пользователей; </li></ul><ul><li>Страницы результатов поиска; </li></ul><ul><li>Страницы создания новых тем на форумах; </li></ul><ul><li>Страницы авторизации и личного кабинета; </li></ul><ul><li>C лужебные страницы перемещения тем и сообщений; </li></ul><ul><li>C траницы создания новой темы; </li></ul><ul><li>C траницы личных сообщений; </li></ul><ul><li>Страницы версий для печати; </li></ul><ul><li>Сессии; </li></ul><ul><li>Любые «дубли», появляющиеся в результате работы сайта. (дубли главной страницы, страницы сортировки и т.п.) </li></ul><ul><li>Примеры файла robots.txt : </li></ul><ul><li>- тема « Robots.txt для DLE »: http://talk.maulnet.ru/topic28441.html </li></ul><ul><li>- Robots.txt на Озон.ру: http://www.ozon.ru/robots.txt </li></ul><ul><li>Полезные ссылки: </li></ul><ul><li>http://robotstxt.org.ru/ </li></ul><ul><li>http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567 </li></ul>

12.
<ul><li>Линковка: </li></ul><ul><li>Использование особенностей сайта для линковки (свои методы для блогов и интернет-магазинов); </li></ul><ul><li>Использование «опыта конкурентов»; </li></ul><ul><li>«Хлебные крошки» – подходит почти всем сайтам; </li></ul><ul><li>Использование «тела страницы» для линковки необходимо; </li></ul><ul><li>Рекомендуется использование SEF -ссылок. </li></ul>Внутренняя оптимизация

13.
<ul><li>Оптимизация страницы: </li></ul><ul><li>Запрос должен быть упомянут хотя бы один раз в тексте страницы, а также в тэгах <DESCRIPTION> и <KEYWORD> (для ВЧ/СЧ-запросов см. http://www.seolib.ru/script/textinspect/ ); </li></ul><ul><li>Используйте выделение тэгами: <B>, <STRONG>; </li></ul><ul><li>По возможности употребление запросов в <TITLE>, заголовках <H1> или <H2 > ; </li></ul><ul><li>Для интернет-магазинов возможна автоматизация. </li></ul>Внутренняя оптимизация

14.
<ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul>Внешняя Структура сайта Настройки индексирования Оптимизация страницы

15.
<ul><li>Внешняя оптимизация </li></ul><ul><li>«Аренда» ссылок: </li></ul><ul><li>Ссылочные биржи ( Sape.ru , Mainlink.ru и т. д.) </li></ul><ul><li>Статейные биржи ( liex.ru , seozavr.ru , articles.sape.ru) </li></ul><ul><li>Блоговая биржа ( buypost.ru ) </li></ul><ul><li>Ссылочные агрегаторы ( Seopult , Rookee , Webeffector ) </li></ul><ul><li>Ссылки «навсегда»: </li></ul><ul><li>Каталоги, обмен ссылками, карточки компаний, рассылки и т.п. </li></ul><ul><li>Системы покупки ссылок в статьях, блогах и т.п. </li></ul>

16.
<ul><li>Внешняя оптимизация </li></ul><ul><li>«Аренда» ссылок vs Ссылки «навсегда»: </li></ul><ul><li>«Аренда» ссылок = бОльшие возможности контроля ссылочной массы, НО зачастую менее качественные ссылки; </li></ul><ul><li>Ссылки «навсегда» = более качественные доноры, НО более высокая стоимость с сомнительными перспективами окупаемости </li></ul>

17.
<ul><li>Поисковая оптимизация </li></ul>Структура сайта Настройки индексирования Оптимизация страницы Ссылки «в аренду» Ссылки «навсегда»

18.
<ul><li>SEO – вопросы взаимодействия с подрядчиком </li></ul><ul><li>Общие рекомендации по выбору подрядчика: </li></ul><ul><li>Портфолио (включая работы по вашей тематике) </li></ul><ul><li>Положительные рекомендации от реальных людей </li></ul><ul><li>Адекватный бюджет рекламной кампании в сравнении с конкурентами </li></ul><ul><li>Отсутствие подводных камней и скрытых платежей (но об этом вы узнаете уже после подписания договора) </li></ul>А как насчёт гарантий?

19.
<ul><li>Основы поисковой контекстной рекламы </li></ul><ul><li>Подбор семантического ядра – методы аналогичны тем, что используются в случае SEO за некоторыми исключениями: </li></ul><ul><li>Учитывайте формат «соответствия» (используйте минус-слова + спец. операторы (например, соответствия в Google Adwords : http:// adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=ru&answer=6100 ). </li></ul><ul><li>Контекстная реклама показывается и на поиске, и на площадках-партнёрах. Желательно разделять кампании для поиска и для партнёрской сети. </li></ul><ul><li>Учитывайте регион показа объявлений. </li></ul><ul><li>Для расчёта бюджета используйте инструменты систем контекстной рекламы: </li></ul><ul><li>http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords </li></ul><ul><li>https:// adwords.google.com/o/Targeting/Explorer </li></ul>

20.
<ul><li>Подготовка рекламной кампании </li></ul><ul><li>При подготовке рекламной кампании учитывайте: </li></ul><ul><li>Ключевой запрос должен повторяться в заголовке и в тексте объявления. </li></ul><ul><li>Глаголы – побуждения к действию увеличивают CTR объявлений. </li></ul><ul><li>Входная страница сайта должна иметь релевантное содержание. </li></ul><ul><li>При расчёте ставки учитывайте выгодную для Вас и держите её. </li></ul><ul><li>Полезные сервисы: http://www.r-broker.ru/ и http://context.apishops.com </li></ul><ul><li>Полезные материалы: </li></ul><ul><li>http://direct.yandex.ru/help/ </li></ul><ul><li>http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=ru&topic=15223 </li></ul><ul><li>http://www.seonews.ru/masterclasses/detail/29901.php </li></ul>

21.
<ul><li>Особенности систем контекстной рекламы </li></ul>Различия формата объявлений: Яндекс.Директ – Заголовок – 33 символа, длина текста – 75 Google Adwords – Заголовок – 25 символов, 2 строчки по 35 символов в объявлении Полезные «фишки»: Загрузка и редактирование из Excel в Яндекс.Директ - http://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=showExportedXlsList Редактор Google Adwords: http://www.google.com/intl/ru/adwordseditor/ Перенос кампаний между системами: http://seodelo.com/ppc-reklama-yandex-direct-adwords/

22.
<ul><li>Веб-аналитика </li></ul>Используемые инструменты Системы отслеживания конверсии в системах контекстной рекламы Google Analytics

23.
Спасибо за внимание! Есть вопросы? Nextup Media, генеральный директор Домбровский Валентин Москва, Бизнес-инкубатор Incube 06.0 9 .2011