업종리포트 모바일게임 크로스미디어_1410

2014년 9월 모바일 게임 광고 동향
2014. 10
크로스미디어

목차
1.2014년 9월 모바일 게임 광고 집행 현황 1) 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total 2) 2014년 9월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황 3) 2014년 9월 브랜드 별 광고 집행 현황
2.2014년 9월 모바일 게임 Google play 순위 1) 2014년 9월 주요 게임 순위 변동 2) 주차 별 순위 변동
3.2014년 9월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
4.Appendix 1) 2014년 9월 모바일 게임 사용량 순위 2) 2014년 10월 모바일 게임 예정작 3) 모바일 게임 동향 기사 정리

2014년 9월 모바일 게임 광고 집행 현황

4
11.12
28.14
24.48
-
5.00
10.00
15.00
20.00
25.00
30.00
35.00
40.00
9월
10월
11월
12월
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
2013년
2014년
1-1. 모바일 게임 광고비 집행 동향 : Total
* Source : Research AD
2014년 9월 모바일 게임 광고 약 64.44 억 집행
•2014년 9월 광고비 : 총 24.48 억 원 집행
•최근 집행 평균 광고비 : 약 22.90억 원 집행
•온라인 광고비 전월 대비 약 65.58% 상승, 전년 동월 대비 약 13.01% 감소 - 7월 여름방학 시즌 이후 점차 감소하고 있음
•전년 동월 대비 120% 광고비 상승
[최근 집행 모바일 게임 광고비 비교]
[단위 : 억원]
평균 약 22.90억 원

5
1-2. 2014년 9월 광고주/브랜드 별 광고 집행 현황
9월 모바일 게임 광고주/브랜드 별 광고비 현황
•9월 게임 업종 전체 광고비 : 약 24.48억 원 집행 (전월 약 28.14 억 원 대비 약 13.01% 감소)
•Top 10 광고주가 업종 전체의 약 59.48% 차지
•광고주 : Supercell이 약 5.2억 원으로 가장 큰 규모로 광고 집행
•브랜드 : Clash of Clans (11.17%) > SD건담배틀스테이션 (10.31%) > 붐비치 (7.09%) > … 순으로 집행
[9월 광고주 별 광고비 지출 현황]
[9월 브랜드 별 광고비 지출 현황]
순위
광고주
광고비
비중
1
Supercell
516,468
21.10%
2
파티게임즈
265,340
10.84%
3
네오아레나
152,833
6.24%
4
4:33
116,290
4.75%
5
NHN엔터테인먼트
97,852
4.00%
6
넥슨
72,021
2.94%
7
카밤
65,594
2.68%
8
CJEnM게임즈
61,257
2.50%
9
컴투스
56,385
2.30%
10
이펀컴퍼니
51,980
2.12%
11
기타(78개 광고주)
992,018
40.52%
Total
2,488,038
100.00%
순위
광고주
브랜드
금액
비중
1
Supercell
ClashofClans
273,430
11.17%
2
파티게임즈
SD건담배틀스테이션
252,453
10.31%
3
Supercell
붐비치
173,633
7.09%
4
네오아레나
베나토르
140,178
5.73%
5
4:33
블레이드forKakao
110,402
4.51%
6
Supercell
헤이데이
69,405
2.84%
7
CJEnM게임즈
세븐나이츠forKakao
50,759
2.07%
8
카밤
히어로즈오브카멜롯
48,620
1.99%
9
네오싸이언
퍼즐앤드래곤
43,640
1.78%
10
컴투스
서머너즈워:천공의아레나
43,576
1.78%
11
기타(118개 브랜드)
1,241,942
50.73%
Total
2,488,038
100.00%
[단위 : 천원]
[단위 : 천원]

6
Clash of Clans : 총 10개월 간, 약 14억 원 집행
•2013년 12월 모바일 광고를 시작하였으며, 9월 기준 약 2.7억 원의 모바일 광고비 진행
(위 금액은 CPI(앱 다운로드)광고 및 디지털OOH 광고 내역은 제외 적용)
•2014년 4, 5월 온라인 광고 중 다음, 곰TV 내 광고를 집행하였으나, 그 이후부터 온라인 광고는 집행하지 않음
•Clash of Clans의 경우 온라인 광고보다는 TV, 오프라인 광고 진행이 더욱 활발하게 진행되고 있음
[Clash of clans 광고 집행 추이]
[단위 : 천원]
1-3. 2014년 9월 브랜드 별 광고 집행 현황
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
2013년 12월
2014년 1월
2014년 2월
2014년 3월
2014년 4월
2014년 5월
2014년 6월
2014년 7월
2014년 8월
2014년 9월
Mobile
PC

7
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
2014년 8월
2014년 9월
Mobile
PC
SD건담 배틀스테이션 : 총 2개월 간, 약 3억 원 집행
•모바일 게임 임에도 불구하고 PC를 통한 광고비 집행이 모바일 대비 5배 가량 높게 나타남
•주요 모바일 매체로 네트워크 상품으로 활용하였으며, 모바일 DA배너 및 보상형 앱 다운로드 상품을 집행함
•PC웹을 통한 온라인 매체는 네이버, 다음 등의 포탈 매체와 그 외 웹진, 동영상 매체 등을 활용 (2014년 8, 9월 기준)
•2014년 9월, PC웹은 네이버, 다음, 인벤 / 모바일은 애드라떼, 카울리, 캐시슬라이드, 애드몹, 라떼스크린을 활용
[SD건담 배틀스테이션 광고 집행 추이]
[2014년 9월 SD건담 배틀스테이션 광고 집행 매체]
[단위 : 천원]
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
[단위 : 천원]

8
붐비치 : 총 4개월 간, 약 6.2억 원 집행
•붐비치 캠페인 2014년 6월 집행하여 4개월 간 총 6.2억 원의 광고비를 집행
•2014년 6월 캠페인을 집행하여 모바일에 지속적으로 광고 집행,반면 PC웹은 초반 2개월만 광고 집행
•2014년 8월 2억 이상의 가장 많은 광고비 진행 하였으며, 2014년 9월은 8월 대비 17.37% 감소한 광고비 진행
•가장 많은 광고비 활용 매체:라떼스크린 - 라떼스크린의 광고비가 높은 이유는 보상형 CPI 네트워크 상품 활용을 라떼스크린에서 진행한 영향
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
2014년 6월
2014년 7월
2014년 8월
2014년 9월
Mobile
PC
[붐비치 광고 집행 추이]
[2014년 9월 붐비치 광고 집행 매체]
[단위 : 천원]
-
20,000
40,000
60,000
80,000
100,000
120,000
140,000
160,000
180,000
[단위 : 천원]

2014년 9월 모바일 게임 Google play 순위

10
•9월 기준 높은 점수를 기록한 게임은 ‘역전! 맞짱탁구K for kakao’로 구글 플레이 내 9월 17일까지 꾸준히 6위 내 랭크
•9월 무료 게임 카테고리 샌드스톰 for kakao(9/6~13), 돌리돌리푸 for kakao(9/14~20), 두근두근빙고 for kakao(9/21~28)  약 2주 간 앱 부스팅 작업 진행,평균 1주 1위 랭크
*9월 구글 Top 20 게임 중 일 별 가장 높은 순위를 지속 유지한 5개의 게임 적용
2-1. 2014년 9월 주요 게임 순위 변동
* Source : Google play
9월 1위 게임의 랭킹 부스팅 기간은 2주일
[구글플레이 주요 무료게임 순위 변동]
9월 1일
9월 4일
9월 7일
9월 10일
9월 13일
9월 16일
9월 19일
9월 22일
9월 25일
9월 28일
역전! 맞짱탁구K for Kakao
샌드스톰 for Kakao
돌리돌리푸 for Kakao
SD건담 배틀스테이션
두근두근빙고 for Kakao
1
5
10
15
20

11
•9월 1주차 평균 38만 설치자 보유 시 구글 TOP 10 랭크
•무료게임 Top 10 중 60%의 게임이 카카오 플랫폼을 활용
•T-Store에서 성공을 거둔 베나토르가 구글플레이에 출시되어 3위 랭크
•RPG게임의 경우 타 캐주얼 게임 대비 설치자는 낮으나 매출 순위는 높게 랭크됨 - 세븐나이츠 for kakao, 별이되어라! For kakao, 서머너즈 워 : Sky Arena 등
2-2. 주차 별 순위 변동
* Source : Google play / KoreanClick
9월 1주차 구글 플레이 순위
[9윌 1주차 구글 플레이 순위]
구글플레이 무료게임 순위
구글플레이 신규 무료 게임 순위
구글플레이 게임 매출 순위
순위
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
1
두근두근 레스토랑 for Kakao
395,457
118
두근두근 레스토랑 for Kakao
395,457
138
모두의마블 for Kakao
2,531,804
136
2
401,221
111
401,221
130
블레이드 for Kakao
496,266
133
3
베나토르
404,593
101
베나토르
404,593
116
몬스터 길들이기 for Kakao
1,137,841
129
4
309,194
91
309,194
105
애니팡2 for Kakao
4,361,114
112
5
퀴즈피플 for Kakao
458,211
89
백만장자 퍼즐여행 for Kakao
534,262
102
Clash of Clans
1,293,978
111
6
백만장자 퍼즐여행 for Kakao
534,262
83
퀴즈피플 for Kakao
458,211
97
FIFA 온라인 3 M by EA SPORTS
983,456
111
7
몬스터친구들 for Kakao
305,569
75
약탈의 민족 with BAND
200,884
87
세븐나이츠 for Kakao
256,606
100
8
462,533
71
몬스터친구들 for Kakao
305,569
85
별이되어라! for Kakao
198,095
92
9
약탈의 민족 with BAND
200,884
61
미검 for Kakao
166,520
78
쿠키런 for Kakao
3,538,668
84
10
군웅전기
392,323
54
462,533
71
서머너즈 워: Sky Arena
128,813
77

12
순위
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
1
403,271
119
403,271
139
1,040,255
137
2
283,269
102
364,143
119
2,736,868
136
3
364,143
100
283,269
118
427,923
126
4
베나토르
241,318
84
베나토르
241,318
106
Clash of Clans
1,262,283
115
5
에이지 오브 워링 엠파이어2
306,143
83
306,143
100
4,255,081
113
6
Angry Birds Stella
263,242
80
아브리아
276,051
94
1,025,225
103
7
608,089
72
Angry Birds Stella
263,242
93
쿠키런 for Kakao
3,667,506
99
8
아브리아
276,051
71
군웅전기
119,968
83
276,564
90
9
쿠키런 for Kakao
3,667,506
60
608,089
74
184,088
89
10
너네별로 돌아가 for Kakao
515,294
55
데미갓워 for Kakao
168,791
67
136,569
77
•‘쿠키런 for kakao’가 무료게임 순위 9위에 랭크
•‘쿠키런 for kakao’가 게임 매출 순위와 무료게임 순위 모두 Top 10 진입
•9월 1주차 대비 몬스터 길들이기 매출 순위가 크게 상승하여 1위 기록

13
순위
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
1
367,798
119
367,798
140
2,675,057
140
2
175,794
105
175,794
126
1,121,604
129
3
144,777
92
길티드래곤 for Kakao
262,443
105
Clash of Clans
1,256,889
126
4
262,443
88
183,469
104
435,466
117
5
183,469
73
395,610
101
4,172,059
112
6
395,610
71
461,970
93
427,834
109
7
461,970
68
89,717
87
쿠키런 for Kakao
3,696,005
99
8
607,296
63
247,992
79
921,954
92
9
Beat MP3 - Rhythm Game
410,981
59
Angry Birds Stella
211,228
75
162,812
83
10
골프스타
118,274
57
스펀지밥런 for Kakao
102,288
75
144,777
78
•‘돌리돌리푸 for kakao’가 새무료 게임 순위에서 1주일 연속 1위 유지
•‘너네별로 돌아가 for kakako’ 외 4개 캠페인이 20만 설치보다 낮은 설치율로 10위 안에 진입
•‘모두의 마블 for kakao’가 구글 게임 매출순위 1주일 연속 1위 유지

14
순위
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
게임명
설치자
평가 점수
1
494,637
120
LINE:Disney Tsum Tsum
317,356
137
2,589,791
130
2
LINE:Disney Tsum Tsum
317,356
111
Legend of Master Online
173,357
121
Clash of Clans
1,489,688
130
3
드래곤을만나다 for Kakao
227,805
106
전설의 협객
273,467
118
428,195
130
4
Legend of Master Online
173,357
94
뿌요뿌요!!퀘스트 for Kakao
206,834
101
1,054,992
125
5
전설의 협객
273,467
84
116,213
94
4,125,845
114
6
뿌요뿌요!!퀘스트 for Kakao
206,834
77
259,292
92
469,951
106
7
STRIKER $ 1945-2
14,913
66
그리에타
119,760
92
891,475
98
8
롤 협곡대전(베타 테스트)
252,807
65
STRIKER $ 1945-2
14,913
89
쿠키런 for Kakao
3,553,015
91
9
116,213
60
202,267
88
122,311
82
10
그리에타
119,760
57
롤 협곡대전(베타 테스트)
252,807
82
154,211
79
•무료게임 Top 10 중 40%의 게임이 카카오 플랫폼을 활용(9월 중 가장 낮은 상태)
•‘STRIKER $ 1945-2’ 게임이 1.5만 다운로드로 7위 내 랭크 이는 게임 다운로드 외 다양한 지표를 통해 순위 선정이 이루어지는 것을 알 수 있음
•모두의 마블 for kakao, Clash of Clans, 세븐나이츠 for kakao가 게임 매출순위 공동 1위 랭크

2014년 9월
모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황

16
3-1. 2014년 9월 모바일 게임 주요 이벤트/프로모션 현황
[SD건담배틀스테이션] 런칭 이벤트
장르
시뮬레이션
서비스형태
정식서비스(부분유료화)
제작사
PATI Games Corp
•Event Information
주요 캠페인
•3만원상당 유료아이템이 무료
•숙명의 라이벌, 모바일에서 다시 만나다
집행 매체
•네이버, 다음 등 총 8개
집행 비용(추정치)
•252,453,000 원
주요 내용
•SD건담배틀스테이션, 캐시/골드/자원 펑펑!
관련 URL
•http://funmobee.gamechosun.co.kr/board/view.php?bid=sdgundamb&num=31483

17
[베나토르] 구글 플레이 출시
장르
롤플레잉
서비스형태
제작사
네오아레나
주요 캠페인
•구글플레이 정식 출시
•베나토르 확장팩 출시
집행 매체
•헝그리앱, 인벤, 캐시슬라이드 등 총 14개
•140,178,000 원
주요 내용
•네오아레나의 야심작 ‘베나토르’ 구글 플레이 출시!
•네오아레나 ‘베나토르’, 홍보모델 유세윤의 ‘허세윤’ 광고 영상 공개
관련 URL
•http://game.donga.com/75282/
•http://www.ajunews.com/view/20140903100710270

18
[블레이드forKakao] 영웅 지역2 죽음의 길 업데이트
장르
액션
서비스형태
제작사
4:33
주요 캠페인
•블레이드 업데이트 진행
•블레이드 400만 다운로드 돌파
집행 매체
•캐시슬라이드, 카울리 등 총 10개
•110,402,000 원
주요 내용
•4:33 '블레이드 for Kakao' 대규모 업데이트 단행
•블레이드 for Kakao, 출시 100일간의 기록 공개
관련 URL
•http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20140930001093&md=20141003005133_BK
•http://www.inven.co.kr/webzine/news/?news=115351

20
4-1. 2014년 9월 모바일 게임 사용량 순위
2014년 9월 게임 이용자 TOP 20
•카카오 플랫폼 게임이 강세를 이루고 있으며, Top 10 게임 중 8개 총 80%의 비중을 차지
•모바일 게임사 중 애니팡 시리즈이 선데이 토즈 공급사가 Top 20 게임 중 5개를 차지하며 1위 게임 역시 선데이토즈의 애니팡 2가 차지
•카카오 플랫폼이 아닌 게임중 상위랭크에 있는 게임은 Clash of clans와, Minecraft로 모두 해외 유명 게임으로 이루어짐
•그 중 minecraft는 유료게임임에도 불구하고 전체 8위에 랭크되어 있음
순위
변동
게임명
공급자
순 설치자
순 이용자
전월대비 증감률
1
-
Sundaytoz
4,548,690
3,962,775
-13.273%
2
-
쿠키런 for Kakao
Devsisters
4,364,528
3,841,642
-2.942%
3
-
Netmarble Games
3,304,412
2,846,422
5.012%
4
-
캔디크러쉬사가 for Kakao
King.com
3,178,773
2,494,226
-6.548%
5
-
애니팡 for Kakao
Sundaytoz
2,712,614
2,162,567
-12.677%
6
-
애니팡 사천성 for Kakao
Sundaytoz
2,347,949
1,903,242
-2.967%
7
△2
Clash of Clans
Supercell
1,863,767
1,648,275
16.915%
8
△2
Minecraft - Pocket Edition
Mojang
1,520,402
1,302,704
-6.521%
9
△12
드래곤 플라이트 for Kakao
Nextfloor
1,677,479
1,255,897
50.749%
10
△3
Netmarble Games
1,373,872
1,222,727
-3.494%
11
△3
FIFA 온라인 3M
Nexon
1,165,458
942,360
-15.566%
12
▼6
아쿠아스토리 for Kakao
Sundaytoz
1,019,985
884,010
-45.417%
13
▼1
젤리킹 : 세계정복 대작전
Smartstudy
1,011,955
875,341
-27.99%
14
△4
포코팡 for Kakao
NHN Entertainment
1,179,329
845,494
-4.974%
15
New
Neowiz Games
959,422
823,251
687.514%
16
New
데미갓워
Palmple
880,405
810,951
1,646.982%
17
-
냥코 대전쟁
Ponos
1,033,302
790,321
-14.008%
18
New
아브리아
Gree Korea
826,686
786,946
-
19
New
Racoonsoft
934,264
774,077
-
20
▼7
2048 Number puzzle game
Estoty Entertainment
1,159,017
768,643
-33.796%
* Source : Koreanclick

21
[Clash of Clan] : 가장 핫한 글로벌 게임
장르
전략
서비스형태
제작사
Supercell
주요 이슈
•온, 오프라인 모든 영역에 광고 진행
•9월 30일 기준 무료게임 차트순위 2위
•9월 30일 기준 매출 순위 2위
집행 광고비(추정치)
•오프라인 지상파 방송 : 39.25억원
•오프라인 케이블 방송 : 2.89억원
•모바일 DA 광고 : 2.73억원
•디지털 OOH : 대중교통 랩핑광고 금액 미확인
광고 전략
•유저 커버리지를 높여 자발적 다운로드를 유도
•자발적 다운로드를 통한 이탈률 최소화
•지속적인 광고 노출로 게임 유저에 대한 충성도 확대

22
[드래곤 플라이트] : 장수게임의 대규모 업데이트
장르
아케이드
서비스형태
제작사
Next Floor Corp
주요 이슈
•2014년 9월 드래곤플라이트 시즌 2 오픈
•2년 3개월만의 시즌2 업데이트로 대규모 이벤트 진행
•오프라인 광고를 통한 유저 회귀 유도
집행 광고비(추정치)
•오프라인 케이블 방송 : 2.39억원
•모바일 DA 광고 : 300만원
•온라인 DA 광고 : 200만원
•디지털 OOH : 대중교통 랩핑광고 금액 미확인
광고 전략
•온라인 광고를 최소화 하되, 오프라인 광고 크게 집행
•앱 부스팅이 아닌 기존 유저의 재설치를 유도
•오프라인 광고만으로 이용유저 전월 대비 50% 상승

23
4-2. 2014년 10월 모바일 게임 예정작
모바일 게임 신규게임 주요 런칭 리스트
* Source : 모바일 사전등록 App
게임 명
광고주
출시 일
몬스터샷
4:33
10월 말
CLASS
7Steal
10월 29일
NBA드림팀
D2C
10월 중순
유선계 엔카운터
GMO
11월 중순
도와줘 잭
NHN
11월 초
몬스터필드
Play C
10월 초
키티러쉬
Ragtime
10월 말
빅풋
SK네트워크
10월 말
택배왔어요
SK네트워크
10월 중순
크루세이더 퀘스트
TOAST
11월 초
컷더로프2
Zeptolab
10월 중순
액션스타 G
게임로프트
10월 말
서든어택M
낵슨
10월 21일
포켓메이플스토리
넥슨
10월 27일
토이토이
넷마블
10월 말
모두의 축구팀
루노소프트
10월 말
루팅크라운
바른손이엔에이
11월 초
배틀리그
바른손이엔에이
10월 말
진삼국쾌타
아이비에이치소프트
10월 말
아이돌메이커
앱플러스
10월 중순
쿵푸펫
컴투스
11월 6일
전쟁의 노래
코쿤게임즈
11월 초
에덴
쿤룬
10월 말
달려가서 무찌르자 마왕
프리키노게임즈
10월 말

24
4-3. 모바일 게임 동향 기사 정리
하반기 주목해야 할 모바일게임 3사 어디?
•게임사 명 : 네오아레나
•주요 게임 : 베나토르
•베나토르 출시 5일만에 구글플레이 40위 권 안착
•2014년 12월 베나토르, 중국 진출 예정
•그 외 ‘몬스터친구들 for kakao’의 약진
•게임사 명 : 엠게임
•주요 게임 : 프린세스메이커 모바일
•현재 해외 제작사화 함께 동남아 7개국 내 게임 런칭 할 예정
•하반기 세가의 게임 4~5종을 국내 런칭 할 계획
•게임사 명 : 웹젠
•주요 게임 : 뮤 더 제네시스
•국내 런칭 실패 후 글로벌 진출에 집중
•현재, 대만, 홍콩, 마카오 내 런칭 계획 중
* Source : 전자신문

25
구글 모바일게임서 ‘퍼즐’ 강세…잇단 신작 출시
* Source : 디지털데일리
퍼즐 23%
RPG 15%
SNG 10%
디펜스 9%
시뮬레이션 9%
기타 34%
모바일게임 장르 점유율 (2014. 01. 01 ~ 09. 19)
•2014년 주요 게임장르인 퍼즐, RPG, SNG 중 퍼즐이 가장 높은 점유율 기록
•1위 기록 퍼즐게임은 애니팡2, 쿠키런 문질문질, 젤리킹 등
•최근 출시된 퍼즐게임은 유명 케릭터를 활용하는 경향이 존재
•주목할만한 퍼즐게임은 ‘디즈니 썸썸’, ‘뿌요뿌요 퀘스트’, ‘그리디 캣’ 등
4-3. 모바일 게임 동향 기사 정리

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