글로벌 비즈니스에 대한 본질적 이해로의 길 (Ringle 교재 소개 자료)

Ringle
1:1 Online English Education Service
“Global 비즈니스 흐름에 대한 본질적 이해로의 길”
(Ringle 토픽 소개)

전 세계 비즈니스 흐름에
대한 이해
아시아 인들의 글로벌 비즈니스 소통 능력 업그레이드
현지인들과 많은 대화/
소통 경험
피드백 + 반복 훈련 진행
Ringle 서비스의 미션 및 교재의 역할
Ringle Material Ringle Tutor Ringle Class
Ringle
Great people. Great conversations. Great English. Just for you.

Ringle 교재의 미션
글로벌(미국) 비즈니스에 대한 본질적 조명
미국 사회, 그리고 미국인에 대한 구조적 이해
우리나라와 비교 통한, 독자만의 관점 정립 지원
최신 미국 이슈/트렌드에 대한 빠른 전달
Ringle

비즈니스 큰 판을 이해
분야 별 신생 비즈니스
모델 이해
비즈니스에 영향 미치는
사회구조 이해
사회구조 이해
현지 사람들의
삶/문화 이해
정치 제도 경제 기술
기업 문화 여가
1
2
4
3
Ringle 교재의 구성 프레임
Ringle

Ringle 교재 프레임 별 핵심 테마
1
IT / Mobile Ecosystem 을 창조 중인 Big Tech 간 경쟁 조명
모델 이해
2
각 분야에서의 Unicorn 비즈니스 모델 조명
현지 사람들의
삶/문화 이해
실리콘밸리의 일하는 문화 및 미국인들이 좋아하는 삶 (문화/레저
등) 조명
사회구조 이해
4
3
비즈니스에 영향 미치는 미국의 정치/경제/사회적 이슈 조명
Ringle

테마 1
1
모델 이해
2
현지 사람들의
삶/문화 이해
등) 조명
사회구조 이해
4
3
Ringle

Ringle
교재 토픽: 거대한 IT / Mobile Ecosystem 창조 중인 Big Tech 간 경쟁 조명 (1/2)
Google vs. Amazon
(E-commerce)
Amazon vs. Apple
(Contents)
Apple vs. Samsung
(Device)
Samsung vs. Apple vs. Google
(E-payment)
1

Ringle
Google vs. Alibaba
(IoT: Drone)
Samsung & Facebook
(Virtual Reality)
Amazon vs. Facebook
(Stock Price)
Apple vs. FBI
(Security)
교재 토픽: 거대한 IT / Mobile Ecosystem 창조 중인 Big Tech 간 경쟁 조명 (2/2)1

테마 2
1
모델 이해
2
현지 사람들의
삶/문화 이해
등) 조명
사회구조 이해
4
3
Ringle

Ringle
교재 토픽: 각 분야에서의 Unicorn 비즈니스 모델 조명 (1/3)
Instagram
(Sharing Econ)
Uber
(Biz model)
Linked-in
(Valuation)
Snapchat
(Key success factor)
2

Ringle
SoFi
(Fin-Tech, P2P)
WeWork
(Co-working Space)
King, Supercell
(Game)
Spanx
(Fashion, Woman)
2

Ringle
TCHO, Smitten
(Food Tech)
Phiz Coffee / Blue Bottle
(Coffee)
FiscalNote
(Politics)
Kiva, One Acre Fund
(Social)
2

테마 3
1
모델 이해
2
현지 사람들의
삶/문화 이해
등) 조명
사회구조 이해
4
3
Ringle

Ringle
교재 토픽: 미국의 정치/경제/사회적 구조 및 이슈에 대한 조명
Hillary vs. Trump
(Politics)
Bernie Sanders
(Politics)
Obama
(Amazing Grace)
Shale Gas vs.
Renewable
(Energy)
3

테마 4
1
모델 이해
2
현지 사람들의
삶/문화 이해
등) 조명
사회구조 이해
4
3
Ringle

Ringle
교재 토픽: 실리콘밸리의 일하는 문화, 동부/서부 미국인들의 삶 (1/3_일하는 문화)
Elon Musk
(Entrepreneurship)
Peter Thiel
(Start-up Sprit)
Pixar vs. DreamWorks
(Culture)
Netflix
(People, Culture)
4

Ringle
교재 토픽: 실리콘밸리의 일하는 문화, 동부/서부 미국인들의 삶 (2/3_라이프)
NY vs. SF
(Life Style)
Fining Dining in NY
(Food, Restaurant)
Local Airline
(Travel)
Meditation
(Self Reflection)
4

Ringle
교재 토픽: 실리콘밸리의 일하는 문화, 동부/서부 미국인들의 삶 (3/3_콘텐츠)
Harry Potter
(Book)
Interstella
(Movie)
Money Ball
(MLB)
House of Cards
(TV Series)
4

Ringle
기타 교재 토픽: 대한민국의 국제화 되었던 이슈
Oxy
(Social Responsibility)
Hell Joseon
(Social Issue)
MERS
(Safety)
Fake Admission
(Elitism)

토론 시 근거로 사용될 fact/
정보를 담고 있는 기사/영상
1분 내 논점 파악이 가능한
국문/영문 Summary
체계적/직관적으로 설계된
9~10개 핵심 질문 (토론용)
중요 영어표현에 대한 해설
및 더 나은 표현을 제안하는
Key business-related expression
[Back-up] 교재 1개 당 구성
Ringle

마무리
Ringle
Ringle
교재
글로벌 비즈니스에 대한 이해를 높여,
더 큰 세상으로 나아가게 하는 두뇌로 작용하다.

해당 교재를 바탕으로,
Ringle 에서 영어 공부를 하며,
더 넓은 세상을 향해 도전해 나갈 분들께서는
www.ringleplus.com 에 방문해 주십시오!
1회 체험 수업을 무료로 제공 드립니다.
감사합니다!

Appendix: 교재 별 상세 내용
Ringle

Google vs. Amazon
#Big Tech Company | #E-commerce | #Retail | #Competition Strategy | #Business Model Innovation
[Key Questions]
1. Google과 Amazon의 “상거래 & 검색” 관련 핵심 Agenda는?
2. Amazon Button, Google Express 가 바꾸어 갈 전자 상거래의 모습은?
3. 당신이 Google CEO 에게 제안하고 싶은 Counter-Amazon전략은?
[Brief Summary]
“검색 없는 쇼핑을 구현하고 있는 Amazon”,
“쇼핑 연관 검색을 독점하고자, 배송 서비스까지 시작한 Google”
두 회사의 서비스/비지니스 모델 진화 과정에서 벌어지는 치열한 경쟁과
두 회사가 바꾸어나갈 전자상거래 산업의 미래에 대한 deep-discussion
사업모델, 경쟁구도, 미래전망 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회 제공!
1

E-book
#E-book | #Government Regulation | #Monopoly | #Competition Strategy | #Price Fixing
[Key Questions]
1. Amazon과 Apple이 대립하게 된 과정과 그 대립을 바라보는 당신의 의견은?
2. E-book 사업자, 작가, 출판업자, 소비자들이 모두 win-win하기 위한 방법은?
3. 당신이 정부 관료에게 한국의 도서/출판 시장의 미래를 위한 제안을 한다면?
[Brief Summary]
“E-book을 독점한 Amazon”,
“독점을 깨고 과점 구조로 만들려 하는 iBooks의 Apple”
전자책 시장은 무명작가들에게 출판 기회를 제공하는 ‘기회의 문’인가,
출판업자들에게 피해를 안겨주는 ‘파괴자’인가!
공정거래법을 위반한 것은 독점기업 Amazon인가?
아마존의 독점을 깨기 위해, top5 출판사와 담합을 주도한 Apple인가?
독과점, 경쟁구도, 소송 분쟁 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
1

E-payment
#Big Tech Company | #E-commerce | #Market Share | #Competition Strategy | #New Technology
[Key Questions]
1. Apple, Samsung, Google의 전자결제 서비스 모델 각각이 가진 장단점은?
2. 전자결제 시장의 확대로 일어날 결제 산업의 전후 변화는?
3. 전자결제의 확산이 한국에 미칠 영향과 이에 대한 정부의 대응은?
[Brief Summary]
“Apple Pay로 E-payment의 유리한 고지를 마련한 Apple ”,
“Loop Pay를 인수하며 Samsung Pay로 맞불을 놓는 Samsung”,
“Softcard 인수로 반등을 노리는 Google”
거대규모의 결제시장을 선점하기 위한 경쟁.
3가지 E-payment 방식의 장/단점 분석,
향후 결제 시장을 석권하게 될 승자기업은?
사용자 경험, 경쟁구도, 미래전망 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
1

The greatest smartphone war
#Big Tech Company | #Smartphone | #Product design | #Competition Strategy | #Market Share
[Key Questions]
1. Apple과 Samsung 비지니스 모델의 본질적 차이는?
2. Samsung은 Apple의 Copycat인가? Copycat은 비판받아야 하는가?
3. 스마트폰 전쟁에서 살아남기 위한 Samsung의 Counter-Apple 전략은?
[Brief Summary]
“모바일 Eco-system을 창조 & 장악한 시총 800조원의 Apple”,
“모바일 생태계 중 스마트폰 제조의 1인자가 되고자 하는 200조의 Samsung”
양사의 본질적 차이 조명.
Galaxy S6, iPhone6, 그리고 Xiaomi. 이들을 둘러싼 Copycat 논쟁,
그리고, 3사 중 향후 스마트폰 시장의 승자가 될 기업에 대한 의견 공유!
제품개발, 경쟁구도, 소송분쟁 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
1

Drone (Alibaba vs. Amazon)
#New Technology | #E-commerce | #Delivery | #Government Regulation | #Innovation
[Key Questions]
1. 중국과 미국 각 정부 규제의 차이와 이로 인한 두 회사의 사업 전략 차이는?
2. Drone-delivery 상용화 시 예상되는 사회적 편익/비용은?
3. 한국 Drone-delivery의 현재 모습과 미래 전망은?
[Brief Summary]
중국과 미국이 Drone 개발을 바라보는 상이한 agenda
• 빠른 드론 상용화 통해 저가 드론을 판매하려고 하는 중국 정부 vs.
Drone 규제/시스템을 정비하여 시스템/SW 패키지를 판매하려는 미국 정
부
• 드론 실전 투입에 박차를 가하는 중인 Alibaba, vs.
드론 상용화 뿐 아니라 드론 SI/SW에 투자 중인 Amazon
드론이 가져다 줄 사회적 순기능(배송 비용/시간 절감), 역기능(운송 업계 종사자
실직 등) 에 대한 다양한 관점
서비스 런칭, 정부규제, 경쟁구도 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
1

The rise of VR
(Samsung & Facebook)
#Virtual Reality| #Samsung & Facebook| #Gear 360 | #Oculus
[Brief Summary]
삼성전자 갤럭시 S7 공개 행사에서 마크 주커버그가 깜짝 등장했습니다.
그리고 “삼성과 페이스북이 VR 시장 확대를 위해 손을 잡았음”을 알렸습니다.
2018년 10조 (100억 달러) 시장 규모가 예상되는 VR 은, 삼성전자, LG전자,
소니, 마이크로소프트, 구글, 페이스북 등이 모두 전력투구하는 시장입니다.
페이스북은 메세징 (와츠앱, 페북 메신저), 사진/비디오 (인스타그램, 페이스북)
에 이어 공간 공유 (오쿨러스 인수, 삼성 파트너쉽) 까지 장악할 태세입니다.
삼성전자 역시, VR 을 통해 새로운 성장동력을 마련하고, 그 동안 부진했던
SW 사업을 강화 (VR 앱 200개 출시 준비) 하여 또 다른 차원의 성장을 도모 중
입니다.
삼성전자-페이스북 파트너십이 VR 생태계에 미칠 impact 는 무엇일까요?
왜 삼성전자-페이스북은 서로를 원했을까요? LG 의 대응은 무엇이어야 할까요?
1

Amazon vs. Facebook:
Which Tech stock is best?
#Amazon | #Facebook| # FANG | #Tech Stock Price
[Brief Summary]
월가의 Jim Cramer로 부터 탄생된 신조어 “FANG (Facebook, Amazon, Netflix,
Google)은 Tech 주가 논의 시 가장 자주 언급되는 키워드 입니다.
최근 트위터 에서, “FANG 중 중장기 적으로 가장 매력적인 주식은 무엇인가?”에 대
한 투표가 있었는데, 43% 는 페북, 29%는 아마존을 1, 2위로 뽑았습니다.
Amazon은 1) AWS 고성장 (전년 대비 ‘16년 1분기 매출 65% 성장, 수익 $6억 달성),
2) 세계 1위 Cloud+리테일 조합 통한 IoT 시장 선점, 3) 전 세계적 아마존 프라임 회
원 증가 (돈 되는 Retail 고객 증가)가 주가 성장을 견인 중입니다.
페북은 1) 고객 기반 지속 확대 (16억 유저), 2) 인스타그램/와츠앱 인수 통한 SNS/
메세징 장악 후, 매 분기 광고 수익 기록 갱신 (전년 대비 ‘16년 1분기 수익 3배 성장),
3) 신기술 (VR/AI 분야) 선점, 4) 주커버그의 지배력 강화 등이 주가 성장을 견인 중
입니다.
여러분은 향후 어떤 회사가 더 많은 가치를 만들어 낼 것이라 예측하시나요?
1

A message from Tim Cook
#Digital Privacy vs. National Security| #Tim Cook vs. FBI
[Key Questions]
1. FBI 와 Apple 간 분쟁의 쟁점 파악
2. 국가 안보 vs. 개인의 사생활 보호에 대한 의견
3. 한국 검찰-카카오톡과 FBI-Apple 사의 대응의 차이점, 그리고 시사점
[Brief Summary]
2015년 샌 버나디노 장애인 보호시설에서 총격 사건이 벌어집니다.
그리고 피의자 집에서 다수 무기가 발견되며, 사건은 테러 수사로 확대됩니다.
FBI는 수사 과정에서 테러 용의자의 아이폰 정보를 감찰할 수 있는 백도어 제
공을 Apple 사에 요구하지만 Apple 은 이를 거부합니다.
백도어 제공 시, 일반 아이폰 유저들의 정보까지 감찰 당할 수 있는 위험이 있
었기 때문이며, 백도어 제공 이외에도 수사 협조 방법이 많았기 때문입니다.
FBI 는 왜 굳이 백도어 제공을 요청한 것일까요? Apple 은 왜 FBI 요청을 거부
한 것일까요? 국가 안보가 중요할까요, 개인의 사생활 보호가 중요할까요?
1

Sharing Economy
#Sharing Economy | #Start-ups | #Consumer goods | #Distribution | #Accommodations
[Key Questions]
1. Instacart($2billion), Uber($50billion), AirBnB($24billion)의 성장 본질은?
2. 공유경제가 경제/사회에 미치는 긍정적/부정적 impact와 대응방안은?
3. 한국의 공유경제 비지니스 현황과 앞으로의 성장 가능성은?
[Brief Summary]
“전업주부를 활용한 식료품 쇼핑 & 배송 대행 서비스 Instacart”
“유휴차량을 활용한 택시 서비스 Uber”
“남는 집공간을 활용한 숙박 서비스 AirBnB”
공유경제 스타트업들의 성공 신화 vs. 공유경제에 대한 우려가 공존하는 사회
공유경제는 유휴 자원을 효율적으로 사용하는 고용창출인가? 아니면 기존 산업
을
파괴하며 시장질서를 망치는 주범인가? 에 대한 의견 공유
공유경제, 소비재/유통, 사업모델의 찬반양론 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
2

Wrong lessons from Uber
#Uber’s key success factor| #Sharing econ | #Uber model|
[Key Questions]
1. 우버 성공의 본질: 50% 저렴한 가격에 5배 좋은 서비스 제공 가능케 한 원동력
2. 제 2, 3의 우버가 나타나지 않는 이유. 우버 모델을 차용한 타 업체들의 한계
3. 제 2의 우버가 되기 위한 요건
[Brief Summary]
가장 성공한 공유경제의 대표주자이자, 기업가치 100조 시대를 열고 있는 우
버!! 성공의 비결은 “50% 저렴한 가격으로 5배 좋은 서비스를 제공한다” 에 있
습니다.
이에, 우버의 성공에 자극을 받은 다양한 Start-up 들이, 다양한 산업에서 우버
모델을 차용하여 서비스를 제공 중입니다.
하.지.만. 제 2의 우버는 나타나고 있지 않습니다.
그 이유가 무엇일까요? 우버 성공의 본질은 무엇이고, 우버 모델을 차용한 업체
들의 한계는 무엇일까요?
2

LinkedIn shares drop 40%;
A sign of Tech bubble or not
#LinkedIn stock price| #Tech bubble | #Unicorn bubble will burst
[Key Questions]
1. 20조 기업이었던 LinkedIn 의 본원적 경쟁력 파악
2. LinkedIn 주가 50% 하락에 대한 적정성 평가 (지나치다 vs. 정당하다)
3. Tech Bubble 의 실체 및 향후 실리콘밸리 스타트업 전망
[Brief Summary]
전 세계 직장인들의 SNS로 승승장구하던 링크드인의 기업가치가,
’16년 2월 5일 하루 만에 반토막 (20조  10조) 나는 사태가 발생했습니다.
사실 링크드인의 실적 저하 폭은 크지 않았지만, Tech Bubble 에 대한 시장의
걱정이 반영되어 주가가 조정되었다는 의견이 지배적입니다.
LinkedIn의 주가 폭락의 원인은 무엇일까요? LinkedIn은 주가를 곧 회복할 수
있을까요? 아니면 Tech Bubble 붕괴의 신호탄이 될까요?
2

The rising star, Snapchat
#Snapchat| #Messaging app | #Peter Spiegel
[Brief Summary]
미국에서 10대 ~ 20대 초반을 석권하고 있는 IT/Mobile 서비스는, 페이스북도, 구글
도, 인스타그램도 아닙니다. Snapchat이 미국 젊은 세대의 대통령 서비스 입니다.
Snapchat은 “사진/메시지 수신 후 삭제되는 기능” “셀카를 꾸며주는 다양한 스킨”
등으로, “셀카를 좋아하고 비밀공유를 선호”하는 젊은 층 소통채널로 자라 잡았습니
다.
이후, 인기 이벤트 (예: 유명 콘서트) 영상을 잘 편집하여 실시간 공유하는 Live Story,
유명 미디어사들이 만든 영상을 보여주는 Discovery 의 성공적으로 런칭으로,
10~20대들의 종합 멀티미디어 채널로 자리매김 하고 있습니다.
최근에는 Snapchat 2.0 을 통해, 가장 직관적이며 골 때리는 멀티미디어 메세징 앱
으로 도약하고 있으며, 동시에 엄청난 광고 플랫폼으로 성장하고 있습니다.
10~20대 층에서 페북/인스타그램/구글을 능가하는 플랫폼이 된 Snapchat 은 과연
어디까지 그들을 위협할 수 있을지, Snapchat 세대인 Ringle 튜터와 토론해 보십시
오.
2

The rising P2P lending player:
SoFi case study
#P2P lending| #Social Financing| #Alumni-funded student loan
[Key Questions]
1. 미국 내 P2P 대출 시장의 고속 성장 비결 & 향후 지속 성장 가능성
2. 설립 초반, SoFi 의 Product/Market Fit 및 차별적 경쟁 우위 요소
3. SoFi 의 향후 성장 Potential (전통 금융사를 뛰어넘는 성장 가능 여부)
[Brief Summary]
2016년 슈퍼볼 광고 (30초 광고 단가 = 60억 원)에 P2P 대출 Start-up 인
SoFi 의 광고가 등장해 큰 화제가 되었습니다.
‘11년 설립된 SoFi 는, Top 대학 Alumni 들에게 자금을 투자 받아, 해당 학교
졸업생들의 학자금 대출을 저금리에 refinancing 해주는 Start-up 으로,
소프트뱅크로 부터 약 1B 달러 (1조)의 Series E 펀딩을 받고, 약 7조원 이상을
대출금으로 제공한 실리콘밸리의 유니콘 입니다.
SoFi 비즈니스 모델의 차별점은 무엇일까요? 그들은 보수적인 금융시장에서
어떻게 고성장 할 수 있었을까요? 그들은 어떤 미래를 그리고 있을까요?
2

The unique biz model of
No.1 co-working space, WeWork
#Co-working space| #10B USD company| # WeWork
[Brief Summary]
미국 내, 프리랜서 비중 증가 (전체 노동자의 +20%) 및 중소형 회사들의 폭발적 성장
등으로 co-working space 시장이 빠르게 성장 중입니다.
특히 Co-working space 1위 업체 WeWork 은 최근 10조 가치를 평가 받아,
전통적 임대 사업자들을 능가하는 공간 임대/리스 기업으로 우뚝 섰습니다.
WeWork 은 사실 “임대 사업자” 보다는 “community builder” 로서, 전 세계 사람들
이 구글/페이스북과 같은 오피스 환경에서, 서로 협업하며 동반 성장할 수 있는
community 건설을 목표로 하고 있습니다.
특히, WeWork은 최고 community 를 만들기 위해, App 운영 / Community
manager 육성 / 과학적 오피스 디자인 등 혁신적 모습을 보여주고 있습니다.
이에, Pinterest, Spotify 등 IT 기업들이, 타 지역 진출 시 WeWork 내 오피스를 개설
하는 중입니다.
WeWork의 성공 요인은 무엇일까요? WeWork의 한국 진출은 성공할 수 있을까요?
2

The story of Sara Blakely:
A billionaire female entrepreneur
#Female billionaire | #Spanx| # Sara Blakely | #Undergarment
[Brief Summary]
Sara Blakely는 힐튼에서 babysitter (아이 당 8불), Law School 진학 실패,
디즈니에서의 인형 알바 등을 전전하며 실패와 방황을 거듭합니다.
팩스머신을 방문 판매하던 그녀는, “많이 걸어야 하는데, 기존 여성 속옷/스타
킹 등이 불편하고 덥다”는 점에 착안, 발목 부분을 자른 보정속옷을 고안해 냅
니다.
하지만, 모두 남성이었던 “여성 속옷 제조공장”사장님들은 그녀의 아이디어를
거절합니다. 우여곡절 끝에, 딸을 둔 사장님의 도움으로 제품을 제조한 그녀.
자본금 5백만원으로 시작, ‘99년 첫 해 매출 $4M, ‘00년 오프라 윈프리 쇼에서
소개 후 매출 $10M, 현재 매츨 $250M, 기업가지 +1조 평가, 100% 지분 소유.
그녀는 이렇게 말합니다. “Never Stop at Your First No. Believe in Your Ideas
and Instinct. The Power of Purpose Pushes Us” 그녀의 삶의 통해 교훈을 배워
2

Winning Chocolate & Ice-cream
Start-ups in SF
#Chocolate | #Ice-cream | #Product Differentiation | #Entrepreneurship | #Start-ups
[Key Questions]
1. 소비재 산업의 업의 본질은? 그리고, TCHO 와 Smitten의 성공 비결은?
2. 두 회사 창업가들의 독특한 프로필 (Tech 회사 출신)이 Start-up에 기여한 바는?
3. 여전히 대기업이 지배중인 한국의 소비재 산업 현황 및 미래 전망은?
[Brief Summary]
“카카오 원산지별 맛 차별화+과학적 재배로, 가장 맛난 초콜렛을 제조하는
TCHO”.
“최고의 재료+특수 제작 기기를 바탕으로, 가장 맛난 아이스크림을 현장에서 직
접 제조하여 판매하는 Smitten”.
소비재 업의 본질과 (최고의 맛 구현) IT 기술의 접목으로, 전통적 브랜드들을
넘어서고 있는 소비재 Start-up 트렌드 및 인사이트
디저트 문화, 제품 차별화, 창업가 정신 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
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The 3rd wave coffee
#Coffee | #Consumer goods | #Product Differentiation | #Competition Strategy | #Business Trend
[Key Questions]
1. 스타벅스와 차별되는, Philz Coffee, Blue Bottle 만의 성공 요인은?
2. Philz Coffee와 Blue Bottle 중 당신이 선호하는 커피 판매점은?
3. 한국 커피산업 트렌드는? 스타벅스를 이길 한국형 3nd wave coffee 모습은?
[Brief Summary]
“Mint Mojito Ice-Coffee 등 독특한 커피로 서부를 제패한 Philz Coffee”,
“세상에서 가장 맛있는 아메리카노-카페라테-카페모카 등으로 400억 VC 투자를
유치한 Blue Bottle”
스타벅스/커피빈으로 통하는 2nd wave coffee 산업으로부터, Coffee 를 마시는 경
험으로 승부하는 3rd wave coffee 로 진화 중인 미국 커피 산업의 흐름 이해.
소비자 경험, 제품차별화, 비지니스 트렌드 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
2

Political start-up:
Turning the tables.
#Vote| #Political startup| # legislative votes #Big Data and AI in politics
[Brief Summary]
미국 국내선 비행기들의 서비스는 “최악“ 으로 평가받곤 합니다.
실제로 최근 5년 간, 미국 국내선 이코노미 좌석은 좁아지고 있으며, 승객들의
몸무게 증가추세 점 고려 시, 좌석 탑승 경험은 최악으로 치달아 가고 있습니다.
미국 항공사는, 이코노미 석을 불편하게 하는 대신, 1) 이코노미와 비즈니스 석
사이에 Plus Economy 등급을 만들어 객단가 상승, 2) 다양한 부가 서비스 유
료화 (영화 돈내고 보기, 밥 돈내고 먹기 등) 등 통해 수익을 창출하고 있습니다.
해외 항공사 수준의 서비스를 제공하여 미국 사람들의 사랑을 받았던 Jet Blue
조차, 최근 부가 수익 창출을 위해, 위의 트렌드를 따라가고 있습니다.
미 항공사들의 수익모델은 어떻게 재편되고 있을까요? 항공사가 고객을 불편하
게 만드는 이유는 무엇일까요? 고객-항공사가 win-win 할 수 있는 방법은 없을
까요?
2

Social Enterprises
#Social Enterprise | #microfinance | #Developing Country | #Business Model Innovation
[Key Questions]
1. 전통 NGO 와 Social Start-up 의 차이점은? One-Acre와 Kiva의 차이는
2. 최근 젊고 유능한 인재들이 사회적 기업으로 몰리게 하는 원동력은?
3. 한국의 대표적인 사회적 기업 현황과 앞으로의 발전 방향은?
[Brief Summary]
어려운 사람에 대한 “기부”에서 “꿈에 대한 투자” 로 변화하는 Social
Ventures
• One Acre(농지 면적 단위)의 수확량을 3배로 확대시킬 수 있는 농법을
전파하여, 영세농민의 생존 가능한 삶을 지원하는 One Acre Fund
• 어려운 국가 사람들의 사업 아이디어를 온라인에 노출시켜, Funding을
지원하는 Kiva
Social Start-up 들의 공통점, 그리고 차이점 조명.
사회적 기업, 사업모델 확장, 핵심역량 관련 영어표현을 구사해 볼 기회!
2

The Story of Bernie Sanders;
How he became famous
#Bernie Sanders| #Democratic candidate| #2016 U.S. presidential election
[Key Questions]
1. 버니 샌더스의 50년 삶을 통해 바라본 그의 정치 기조와 신념
2. 버니 샌더스 vs. 힐러리 vs. 트럼프의 정치 공약의 차이
3. 버니 샌더스가 한국 정치에 던지는 시사점
[Brief Summary]
2016년 미국 대통령 대선에서 블루칩으로 떠오르고 있는 이슈 메이커는
스스로를 사회주의자라 칭하는 민주당 대선 후보 버니 샌더스입니다.
“공립대학 무상교육, 최저임금 2배 인상, 초대형 금융기관 해체, 전국민 건강보
험 등록, 청년 일자리 100만개 창출”을 공약으로 대권에 도전 중입니다.
그리고, 50년 가까이 일관되게 사회적 약자를 대변하는 그의 진심어린 행보가
미국 유권자들의 마음을 움직이고 있습니다.
그의 인기 비결은 무엇일까요? 그의 정책에 대해 어떻게 생각하시나요?
버니 샌더스 돌풍이 한국 정치사회에 던지는 시사점은 무엇일까요?
3

Shale vs. Renewable Energy
#Energy | #Environment | #Cost Efficiency | #Futurity Industry | #New Technology
[Key Questions]
1. 과거 10년, 그리고 5년 간 에너지 시장 변화의 key driver는?
2. 향후 5년 간, Shale vs. Renewable Energy의 관계 및 전망은?
3. 한국의 Shale gas, Renewable Energy 현황 및 정부의 Energy Policy는?
[Brief Summary]
최근 미국 에너지 산업의 지각 변동을 일으키고 있는 두 에너지 원
• 수평파쇄공법으로 미국 Conventional Energy 혁명 가져온 Shale gas vs
.
• 리스계약 + 기술발전 + 단가저하로, 가정용 에너지를 지배 중인 Solar
지난 10년 간 에너지 시장의 트렌드에 대한 재조명, 그리고 미래 에너지 시장을
주도할 두 에너지원의 역학관계에 대한 이야기 (보완관계 vs. 대체관계)
에너지/환경 산업, 과거 트렌드, 미래 전망 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
3

Elon Musk: The raddest man
#Entrepreneurship | #Futurity Industry | #Business Model | New Technology | #Start-ups
[Key Questions]
1. Elon Musk 가 SolarCity, Tesla Motors, SpaceX 를 창업할 수 있었던 원동력은?
2. 3개 회사의 현황 및 미래 전망에 대한 당신의 의견은?
3. Elon Musk의 삶에서 배울 수 있는 교훈은? 그리고 당신의 인생은?
[Brief Summary]
“Paypal 창립멤버이자, SpaceX, SolarCity, Tesla Motors 창업자인 Elon
Musk”.
그가 대학시절에 정의한 ‘인류에 영향을 미칠 기술 5가지’와
이 중에 그가 인생을 걸기로 한 ‘인터넷’, ‘지속가능한 에너지’, ‘우주탐사’.
실제로 3가지 기술 사업을 진두지휘하며 혁신을 만들어나가는 Elon Musk,
그의 인생을 통해 배우는 Business와 Life에 대한 교훈.
사업모델, 미래 산업, 기업가 정신 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
4

How to start/grow a start-up
#Early stage Start-up| #Customer Acquisition | #Paul Graham | #Success factors
[Key Questions]
1. Paul Graham 의 5가지 가르침 별, 당신의 생각은?
2. 당신이 생각하는, 5가지 가르침을 가장 잘 이행하고 있는 Start-up은?
그렇게 생각하는 이유는?
3. 당신이 생각하는 바람직한 Early Stage Start-up의 기본 자세는?
[Brief Summary]
Y-combinatory 수장 Paul Graham이 이야기 하는, Early Stage Start-up이
위대한 기업으로 성장하기 위한 10가지 비결
Scale up 하기 위해서는, 초반에는 Scale up 을 배제하고 문제 해결에만 집중
또 집중 하라는 그의 아이러니한 조언 속 5가지 의미
위대한 기업이 되기 위한 Early Stage Start-up의 기본 자세, Customer
Acquisition, Starting & Growing business 관련 영어 구사 기회 제공
4

How NETFLIX reinvented HR
#Company Culture | #Human Resources | #Business Model Innovation | #Start-ups
[Key Questions]
1. NETFLIX의 7 ~ 8가지 HR Policy에 대한 당신의 의견은?
2. NETFLIX의 정책이 사업 실적 및 비즈니스 모델 혁신에 기여하는 메커니즘은?
3. 한국 회사의 인사정책/기업문화의 현황은? 그리고 재편 방향성은?
[Brief Summary]
“97년 설립부터 3차에 걸친 대격변을 통해, DVD 대여 업체에서 전세계에서 가
장
영향력 있는 미디어 제작-유통업자가 된 NETFLIX”.
실리콘밸리의 교본이라 불리는 ‘NETFLIX의 5가지 Talent Tenets’를 통해,
사업 모델을 성공적으로 혁신해나가는 조직의 인사정책/기업문화를 조명.
인재 선발, 기업 문화, 내부 제도, 문제 해결 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
4

New York vs. San Francisco
#City | #Lifestyle | #Finance | #Start-ups | #Culture | #Family
[Key Questions]
1. 뉴욕이나 샌프란시스코에 대해 당신이 가지고 있는 인상은?
2. 각 도시가 가지고 있는 Attractive요소와 Unattractive요소는?
3. 당신의 삶에서 가장 중요한 요소를 고려했을 때, 선호할 도시는?
[Brief Summary]
“East Coast의 중심, 금융의 중심지로
바쁜 도시 라이프의 대명사 New York”.
“West Coast의 강자, Start-up 들의 성지이며,
Outdoor activity/가족과 함께하는 라이프의 대명사 San Francisco”.
판이하게 다른 두 도시의 삶 중에서 당신이 선택할 도시는?
라이프스타일 관련 Casual한 영어 표현을 구사해볼 기회!
4

Fine Dining in New York
#Food | #New York Restaurant | #Michelin Starred Restaurant |
[Key Questions]
1. (뉴욕 내 미슐렝 스타 레스토랑 중) 당신이 가장 가고 싶은 레스토랑은? 이유
는?
2. 한식이 일식 대비 국제 경쟁력이 떨어지는 이유는? 경쟁력 강화 방향은?
3. 한국 내 맛방 및 스타 셰프 열풍 이유는? 바람직한 한식 레스토랑 진화 방향은?
[Brief Summary]
전 세계에서 최고의 맛집들이 모여 있는 뉴욕. 그 중에서도 최고의 레스토랑
자리를 지키고 있는 뉴욕 내 미슐렝 스타 레스토랑의 메뉴/가격 탐방
미슐렝 스타 레스토랑을 평가하는 기준 및 음식 가격의 적적성에 대한 토론
한식 레스토랑이 일식에 비해 뉴욕에서 경쟁력이 뒤쳐지는 이유, 뉴욕에서 정
식당의 성공요인, 그리고 당신이 생각하는 한식당의 진화 방향에 대한 논의
한국에서의 먹방/스타셰프 열풍 이유 및 한국 레스토랑 경쟁력 강화 방향 논의
4

Why Airlines want to make you
suffer
#Airplane| #Jet Blue| # Narrower Seats
[Brief Summary]
미국 국내선 비행기들의 서비스는 “최악“ 으로 평가받곤 합니다.
실제로 최근 5년 간, 미국 국내선 이코노미 좌석은 좁아지고 있으며, 승객들의
몸무게 증가추세 점 고려 시, 좌석 탑승 경험은 최악으로 치달아 가고 있습니다.
미국 항공사는, 이코노미 석을 불편하게 하는 대신, 1) 이코노미와 비즈니스 석
사이에 Plus Economy 등급을 만들어 객단가 상승, 2) 다양한 부가 서비스 유
료화 (영화 돈내고 보기, 밥 돈내고 먹기 등) 등 통해 수익을 창출하고 있습니다.
해외 항공사 수준의 서비스를 제공하여 미국 사람들의 사랑을 받았던 Jet Blue
조차, 최근 부가 수익 창출을 위해, 위의 트렌드를 따라가고 있습니다.
미 항공사들의 수익모델은 어떻게 재편되고 있을까요? 항공사가 고객을 불편하
게 만드는 이유는 무엇일까요? 고객-항공사가 win-win 할 수 있는 방법은 없을
까요?
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Self-reflection
#What matters most to you| #Who I am| #Identity | #Mind Discovery
[Key Questions]
1. Are you living up to your core values and personal mission?
2. Are you giving you family and friends your most and your best?
3. What matters most to you and why?
[Brief Summary]
What have you done so far? What are your long-term/short term career
goal? 에는 정말 대답을 잘하는 한국 사람들.
하지만 What matters most to you? And who are you? 에 대해서는,
정작 아직 답을 찾지 못한 사람들이 많이 있습니다.
인생을 주도적으로 살기 위해서는, 내 과거를 돌이켜보며, 나를 이해하고,
내가 가치 있다고 느끼는 삶이 사는 것이 중요하다고 생각합니다.
이에, Self-reflection 을 위한 교재를 준비해 보았습니다.
4

Recalling
#Harry Potter| #hermione | #"Ron Weasley
[Brief Summary]
해리포터는 ‘97년 “해리포터와 마법사의 돌”을 시작으로, ‘07년 “해리포터와 죽음의
성물”까지 10년 간 전 세계 사람들의 사랑을 받은 판타지 소설 시리즈 입니다.
총 4억부가 판매돼 최근 50년 간 판매된 도서 수 기준 3위 (1위 성경)를 기록 중이며,
영화(75억 달러), 테마파크에서도 큰 성과를 거둔 세계 최고 흥행작 입니다.
하지만, 해리포터 시리즈는 전 세계 사람들에겐 흥행작 이상의 의미가 있습니다.
해리포터가 론, 헤르미온느와 함께 성장하며, 볼드모트로부터 마법세계를 10년 간
지켜 나갈 때 마다, 전 세계 사람들은 함께 마음을 조리고 또 환호 하였습니다.
그렇게, 전 세계 어린이들은 해리포터와 함께 어른으로 성장하였고, 전 세계 어른들은
동심을 다시 품을 수 있었던 지난 10년을 소중한 추억으로 간직하게 되었습니다.
당시 꼬마였던 Tutor들 역시, 가장 좋아하는 책으로 대부분 해리포터를 뽑았습니다.
Imgle Tutor와 함께, 해리포터의 어떤 편이 가장 기억에 남는지, 누구를 가장 좋아했
는지, 해리포터는 나에게 어떤 의미인지 이야기 해보며, 옛 동심을 찾아보세요.
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Interstellar
#Movie | #Nolan Ryan | #Love & Physics | #Entertainment business | #Blockbuster
[Key Questions]
1. 인터스텔라 줄거리 별 당신의 감상평은? 주인공의 선택에 대한 당신의 의견은?
2. 한국에서 1천만 관객을 모을 수 있었던 비결은?
3. 인터스텔라 감상 후, 당신의 마음에 남은 3가지 takeaway는?
[Brief Summary]
한국에서 1천만 흥행 돌풍을 일으켰던, 그리고 수 많은 과학 토론을 생산해 냈
던 인터스텔라
지구 멸망, 우주 탐험, 블랙홀/웜홀, 중력의 법칙, 사랑의 힘 등이 4D 영상 및
탄탄한 스토리로 탄생한 놀란 라이언 감독의 최고의 걸작
인터스텔라, 놀란 라이언 (메멘토, 인셉션, 다크나이트 등 제작), 사랑과 과학,
흥행작의 요건에 대해 이야기 해볼 수 있는 기회 제공
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Money vs. Science in MLB
#Sports | #Data Analytics | #Statistics | #Money | #Team Building | #Management
[Key Questions]
1. New York Yankees와 Oakland Athletics 각 구단 팀빌딩 전략이 가진 장단점은?
2. 구단 가치를 극대화하는 요소 중 가장 중요한 것은?
3. MLB/KBO 에서 당신이 좋아하는 팀, 그리고 선수는?
[Brief Summary]
“돈으로 최고의 스타선수들을 쓸어담는 스타군단 New York Yankees” vs.
“데이터분석으로 저비용-고효율 선수를 영입해 고성적을 내는, 빌리빈의 Oakland”
고연봉 구단이 꼭 우승하지는 못하는.. 고성적 구단이 인기가 높지만은 않는,
인기구단이 높은 성적을 담보하지 못하는 스포츠 산업의 아이러니.
당신이 좋아하는 KBO/MLB 팀의 특성, 그리고 미국에 진출한 한국 Big 3
(Ryu, Choo, Kang) Player 중 당신이 좋아하는 선수에 대한 이야기
스포츠 산업, 데이터분석, 팀 빌딩 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
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House of Cards
#Politics | #Drama | #Media | #Journalism | #Criticism
[Key Questions]
1. House of Cards에서 그리고 있는 미국 정치의 모습은?
2. House of Cards의 현실성에 대한 당신의 의견은?
3. House of Cards의 대본작가에게 다음 시즌에 담아낼 정치 모습을 제안한다면?
[Brief Summary]
최근 인기를 얻고 있는 “NETFLIX사의 드라마, House of Cards”.
정치적 야망 실현을 위해 정치 숙적들을 제거해 나가는 주인공들.
정치적 거래와 권력관계, 금전관계로 결정되는 많은 법안과 의사결정들.
극 중 현실은 지나친 풍자인가 실제 미국 정치의 모습인가.
미디어, 정치, 저널리즘, 작품비평 관련 영어 표현을 구사해 볼 기회!
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Social Responsibility of a firm.
Oxy vs. Johnson & Johonson
#Oxy| #Boycott| # Social responsibility of a company
[Brief Summary]
‘01년, 가습기 살균제가 시중에 판매되기 시작합니다. ‘13년~’15년, 가습기 살균제로 인
해 143명이 사망하고, 약 400명의 폐질환 피해자가 발생합니다.
사망자 중 103명은 옥시 사용자들입니다. 지난 5년 간 책임을 회피해왔던 옥시는, 증거
가 포착되고, 불매운동이 확산되자, 100억 기금을 마련하며 뒤늦은 보상을 준비 중입니
다.
옥시의 만행은 존슨앤존슨의 타이레놀 사건을 생각나게 합니다. ‘82년 한 정신 이상자가
시카고에서 판매 중인 타이레놀에 청산가리를 주입합니다. 이를 복용한 7명이 사망하자,
존슨앤존슨은 소비자들의 안전을 위해, 2억 4천만 달러를 들여 약품을 모두 회수하고,
새로운 포장법이 개발될 때 까지 물건 판매를 중단합니다.
반면, 사건 은폐를 위한 옥시의 각종 로비, 서울대 교수의 실험보고서 조작, 식약청의 허
술한 감시, 정부의 미흡한 초동 대처 등은 옥시에게 지난 10년 간 1,300억 원의 당기순
이익을 안겨주는 대신, 140명 이상의 생명을 빼앗아 갔습니다.
두 회사의 차이는 어디에서부터 비롯되는 것일까요? 생명보다 중요한 것이 있을까요?
4

Hell Joseon phenomenon
#Hell Joseon| #Escape Korea| #No hope in Korea
[Key Questions]
1. 헬 조선 현상의 정치/경제/사회적 원인
2. 당신이 생각하는 대한민국의 단점, 장점, 그리고 헬조선을 극복할 수 있는 방
법
3. 미국 학생들이 헬 조선을 바라보는 시각, 프레임/인식의 차이
[Brief Summary]
헬 조선. 대한민국 젊은 청년들이, 대한민국의 정치/경제/사회 현상을 비판하
며, “대한민국에는 더 이상 희망이 없다”라고 자포자기 하는 현상
위기가 있을 때마다, 온 국민이 힘을 합쳐 위기를 극복해 냈던 대한민국.
이런 역사의 흐름과 상반된 헬 조선 현상의 원인, 그리고 해결책은?
미국 학생들의 관점에서 헬 조선의 현상은 어떻게 보일지, 미국 학생들이 느끼
는 미국 사회 및 한국사회 모습은 어떨지에 대한 토론의 기회
4

Work-Life Balance: Amazon
#Amazon Working Culture| #Work-Life Balance | #Overwork| #What matters most to you
[Key Questions]
1. Amazon 직원들이 성토하는 Amazon의 Worst Practice에 대한 당신 의견은?
2. 당신의 현재 Work-Life Balance 는? 그 이유는? 개선 방향성은?
3. 당신의 인생에서 가장 중요한 것은? 당신이 꿈꾸는 삶은? 당신이 원하는
Work Life 의 모습은?
[Brief Summary]
‘15년 8월 16일, New York Times 에 실린 “Amazon의 비인간적인 문화 & 야
근 실태 고발” 기사가 불러 일으킨 전 세계적으로 논란: Work vs. Life
기업의 성장/혁신을 위해서는 직원의 헌신이 필요하다 라는 의견 vs.
직원의 삶을 희생하면서 성장하는 조직은 구시대적 조직이라는 의견의 날 선 대
립
당신이 꿈꾸는 삶의 모습, 당신이 정의하는 Work Life Balance, 야근하는 기업
의
장단점, 지금 당신의 회사의 Life-work balance 현황에 대한 영어 구사 기회
4

글로벌 비즈니스에 대한 본질적 이해로의 길 (Ringle 교재 소개 자료)

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