1.
Travel Trend Media
2022. digitalDigm AD GLOBAL Media
OTA(세계 최대 여행/관광 플랫폼) / OTT (동남아 타겟 플랫폼)
Skyscanner (세계 최대 항공 검색 엔진 No. 1)
TripAdvisor (세계 최대 여행 검색 플랫폼 No.1)
Viu (동남아시아 No. 1)
FPT Play (베트남 No.1)
Vidio (인도네시아 No.1)

2.
어떤 매체를?
WHAT
DIGITAL
수 많은 정보 채널
고객은 어디에서?
어떤 매체를?
핵심 채널 중요성
어느 시기에?
WHEN
COVID 19
예측 어려운 상황들
여행 규제?
여행 활성화?
시기/상황 대응
어떤 광고주에게?
WHO
Advertiser
광고주의 다양한 니즈
항공사, 지자체 및
다양한 브랜드
타겟/목표 전략화
집행 방법은?
HOW
Media Mix
최적의 효율 제안
예산,일정,타겟 등
효율 높은 광고 제안
광고 효과 극대화
매체 전략 CHECK POINT

3.
운영 매체 – Media List
소비자 DIY (do-it-yourself)
인지(계획)부터 유입(확정)까지
소비자의 태도 변화에 맞춘
트렌드 미디어 매체가 필요합니다.
언제, 어디에서도 상황에 맞추어
최적화된 OTA, OTT 플랫폼을 통해
브랜드(광고주)와 고객에게
가장 효율적인 방안을 제안 드립니다.

4.
전 세계
항공권/숙박/렌터카 비교 사이트
세계 최대의 여행 플랫폼
44개국 서비스 지원
30+ 언어 지원
1,200+ 제휴 파트너사
190개 국가의 여행지 자료 보유
49개국 서비스 지원
28개 언어 지원
여행자들의 실제 후기 제공
MAU Worldwide
100M (Pre-covid)
Monthly KR Traffic
2M (2021.10)
MAU Worldwide
436M (Pre-covid)
PC/MO (Web & App)
*PC/MO(Web)만 광고 게재 가능
PC/MO (Web & App)
전체 배너/항로 타겟팅/리 타겟팅
인라인 배너/ 브랜드 인라인 배너
홈페이지 히어로/목적지 스포트라이트
스폰서 검색 페이지/단독 브랜드관
네이티브 다이내믹 배너
쇼케이스 영상/브랜드 컨텐츠
이메일/디스플레이 배너/부스트
익스플로러 비디오/소셜 미디어
컨텐츠 디스커버리/The Advisory
▶ 항공사
▶ 여행사
▶ 관광청
▶ 지자체
▶ 호텔&리조트
▶ 금융&통신&보험
▶ 면세점&뷰티
▶ 자동자
▶ 일반 브랜드
▶ 여행관련 캠페인
▶ 항공사
▶ 관광청
▶ 지자체
▶게임
▶ 호텔&리조트
▶ 금융&통신&보험
▶ 면세점&뷰티
▶ 자동자
▶ 일반 브랜드
▶ 여행관련 캠페인
동남아 지역 OTT 플랫폼 베트남 OTT 플랫폼 인도네시아 OTT 플랫폼
동남아 지역
가장 많은 사용자/시청 시간 보유
프리미엄 아시아 콘텐츠 보유
한국 콘텐츠를 가장 많이 보유
베트남 지역 점유율 39%, 1위
한국 콘텐츠 점유율 60%
전체 유저의 50% TV 사용
인도네시아 지역 점유율 1위
AVOD 점유율 92%
2020 도쿄 올림픽 공식 스트리밍
2022년 F1 경기 스트리밍 예정
2021년 기준 MAU
태국:12.2M /인도네시아:12.5M
필리핀: 6.8M/말레이시아: 3.9M
싱가폴: 1.4M/홍콩: 1.8M
미얀마: 2.3M
2021년 기준 MAU
15M
2021년 기준 MAU
70M+
PC/MO(Web & App)/TV PC/MO(Web & App)/TV PC/MO(Web & App)/TV
인스트림 광고
모바일 배너 광고
스폰서 채널
인스트림 광고
모바일 배너 광고
라이브 이벤트
스폰서 채널
프리미엄 헤드라인/스폰서 섹션
배너 광고
영상 재생 &중간 인스트림 광고
쇼핑 알람/ 소셜 미디어
푸쉬 메시지/브랜드 로고 노출
홈페이지 메인 광고 노출
▶ 동남아 타겟 홍보&마케팅 집행
▶ 지자체
▶ 일반 소비재 (진출하거나, 진출을 희망하는 브랜드)
▶게임
▶ 항공사
▶ 브랜드
▶ 다양한 영상 콘텐츠 홍보 활용 가능
OTA OTT
About
Device
Audience
Products
Advertisers

5.
01. 글로벌 NO.1 항공 검색엔진, 스카이스캐너

6.
소개 – The Numbers
항공권 가격 비교와 예약 안내 서비스를 제공, 스마트한 현대 여행자의 필수 서비스
1억
월 평균 사용자수
30+
언어 지원
1.2K+
파트너 수
*Data Source: Skyscanner 2021
글로벌 기준
아이튠즈 스토어 평점 4.8점
한국 10.3% 점유, 전체 2위
전 세계 항공사/숙박/렌터카 업체와 제휴
전 세계 약 44개 국가에서 서비스
글로벌 기준
9천만
앱 다운로드

7.
AMER
월 평균 웹 방문자 수: 5M
월 평균 웹 PV: 62.9M
월 평균 앱 사용자 수: 1.2M
페이지 별 세션: 4.8
EMEA
월 평균 웹 방문자 수: 26.9M
월 평균 웹 PV: 325.6M
월 평균 앱 사용자 수: 4.9M
페이지 별 세션: 5.3
GREATER CHINA
월 평균 웹 방문자 수: 1M
월 평균 웹 PV: 31.7M
월 평균 앱 사용자 수: 2.3M
페이지 별 세션: 5.5
APAC
월 평균 웹 방문자 수: 9.7M
대한민국 2M (마켓 1위)
월 평균 웹 PV: 140.6M
월 평균 앱 사용자 수: 2.4M
페이지 별 세션: 5.9
사용자 – Global coverage
*Data Source: Skyscanner 2021

8.
한국시장 – Market Status
PC
30%
MO (Web)
30%
MO (App)
40%
남/여 비율
여성 54%
연령대
25세~34세
37.5%
거주지역
서울
47.24%
모바일(웹/앱) 사용자의 비율이 70% 이상
구매력이 높은 25-34세가 37.5% 차지
서울지역 사용자 높음
페이지 뷰 (1개월 기준) : 1,200만
순 방문자 수 (1개월 기준) : 200만
페이지 당 평균 사용자 방문 시간: 4분
*Data Source: Skyscanner 2021

9.
AD – TYPE
디스플레이 배너 네이티브 인라인 스폰서 단독 브랜드관
전체 배너
항로 타겟팅
리 타겟팅
* 네이티브 다이내믹
* 목적지 스포트라이트
스탠다드 배너
* 일정 포함 배너
* 일정 및 안내 문구 포함 배너
브랜드 인라인 배너
*홈페이지 히어로 (목적지 설정/미 설
정)
*컨텐츠 기사
*소셜 포스팅 (페이스북 +인스타그램)
*스폰서 검색 결과
*도시 안내 페이지
*단독 브랜드관 개설
Skyscanner Advertising Products
*표시: 항공사/관광청/지자체 전용

10.
*AD Type: 광고 상품 소개서 별도 참고
Display Ads

11.
Display Ads
*AD Type: 광고 상품 소개서 별도 참고

12.
Partnership Discovery
*AD Type: 광고 상품 소개서 별도 참고

13.
진행 사례 – Case Study
[Airlines] 제주항공
기간: 1주
활용 광고 상품: 항로 타겟팅 (Mobile Only)
타겟팅: 한국 출발 -> 제주, 오사카, 다낭 도착
[Brand] 오뚜기
기간: 2주
활용 광고 상품 : 항로 타겟팅
타겟팅 : 한국 출발 -> 스페인/프랑스/이탈리아/호주 도착
▲ 삼성 모바일, 쌤쏘나이트캠페인
타 미디어 대비 전체 평균
CTR 2.9배↑
▲ 오뚜기 캠페인
[Finance/Insurance] JCB
기간: 2주
활용 광고 상품 : 항로 타겟팅
타겟팅 : 한국 출발 -> 일본 도착
▲ 한화생명캠페인
▲JCB 9월 캠페인 ▲JCB 11월 캠페인
타 금융/보험
캠페인 대비
평균 CTR
약 2.2배↑
9월 캠페인 대비
평균 CTR
약 4.5배↑
▲ LCC 캠페인
▲ 제주항공캠페인
타 미디어 대비
모바일 평균 CTR
3.6배↑

14.
02. 글로벌 NO.1 여행 검색 플랫폼, 트립어드바이저

15.
소개 – The Numbers
여정의 어느 단계에 있든 여행의 스토리를 완성하는, 해외 여행자들의 필수 정보 채널
4억9천만
월 평균 사용자수
28+
언어 지원
79%
모바일 트래픽
190개
서비스 국가
*Data Source: TripAdvisor 2021

16.
소비자 – Covid19 이후
97%
Tripadvis
or
66% 89% 48%
Covid19 이후 (domestic)
여행에 대한 생각
6개월 이내 97%
2개월 이내 66%
Covid19 이후 (International)
여행에 대한 생각
6개월 이내 89%
3개월 이내 48%
*Data Source: Covid-19 Pandemic Survey; Qualtrics; n= 1,180; Markets: U.S.,Japan, Australia, Italy, U.K.
Covid-19 이후 전 세계 인원이 해외 여행에 높은 관심과 계획을 갖고 있습니다.
트립어드바이저는 그들에게 가장 큰 여행 계획 단계의 정보를 제공합니다.

17.
사용자 – Global coverage
학력 수준
1
5
6I ndex
Postgraduate Degree
소득 수준
182 Index
HHI: $200K+
결혼 여부
57% Married
남/여 비율
M 53% / F 47%
글로벌 사용자 구매력 높은 세대 비율 53% 차지, MZ세대들의 필수 정보 공유 채널
16~24세
25~32세
35~44세
45~54세
22%
31%
24%
15%
사용자
연령 분포
45~54세
8%
* Data Source: TripAdvisor 2021

18.
시장 – Market Status
Tripadvisor Traveler Sentiment Study, 6/19-6/28/20; 2,300 Respondents across US, UK,
Japan, Italy, Australia, Singapore. As compared to Travel: Booking.com, Expedia, Airbn
b, Yelp; Social Media: Facebook, Instagram, Twitter; Traditional media: TV, Newspaper
and Radio
148
Booking.com
129
Facebook
Instagram 1
1
2
107
Expedia
89
Airbnb
66
Tv News
Referenced for Travel Information INDEX
162
TripAdvisor
Covid-19 팬데믹에도 전 세계 여행자들은 타 매체, 미디어, 소셜 사이트 보다
트립어드바이저를 가장 신뢰하고, 가장 먼저 방문 하였습니다.

19.
여행 – Reach travelers
Dreaming Booking
Experiencing
Planning
70%
사용자들이 여행 중 후기를 읽기 위
해 트립어드바이저를 방문합니다.
86%
사용자들은 후기를 읽기 전엔
예약을 진행하지 않습니다.
9/10
10명의 사용자 중 9명이
TripAdvisor 를 통해 과감하고 자신 있게
예약 결정을 한다고 답합니다.
57%
사용자들이
여행 중에 관광지를 예약합니다
여행의 계획/확정/경험 어느 단계에서든 여행자들의 모든 과정에 함께 합니다.
지금 이 순간에도 분당 247개의 후기가 트립어드바이저에 등록 됩니다.
* Data Source: TripAdvisor 2021

20.
캠페인 목표 – Objectives
여행자 인지(검색)
주요 국가 및 지역에서
영감을 주는 컨텐츠를 통해
여행자들에게 인지도 제고 및 강화
여행자 계획/결정(확정)
주요 국가 및 지역에서
브랜드 특가 및 새로운 프로모션을
통해 여행자의 구매욕구 자극
여행자에게 특별한 로열티 제공
여행자와 긴밀한 관계를 구축하고
브랜드의 특별한 혜택과 특전을 제공
여행의 즐거움을 제공합니다.
여행자들은 60%이상은 트립어드바이저를 통해 어디로 여행할지 인지(검색)하고
확정시 온라인으로 상품을 구매하고 브랜드를 발견합니다.
* Data Source: TripAdvisor 2021

21.
AD – TYPE
Social + Off
Platform
High Impact
Media
In-Box
Messaging
타겟 설정, 이미지/메시지
비디오, 이미지, 소셜 트립어드바이저 콜라보레이션

22.
진행 사례 – 브랜드
Stella Staycation Swap
팬데믹으로 인해 많은 사람들이 계획하고
꿈꾸던 휴가가 연기되거나 취소되었습니다.
하지만 여러분이 계획한 휴가를 갈 수 있다면 어떨까요?
TripAdvisor와 Stella Artois가 함께 계획한 이벤트를 통해
잊지 못할 휴가 기회를 제공해드립니다!
취소되거나 연기된 여행에 대해 알려주세요!
행운의 주인공 2명을 선정해 서로의 일정을 교환하고
각자의 집에서 잊지 못할 휴가를 보낼 수 있도록
지원해 드립니다.
캠페인 결과
미주 전역에 걸쳐 총 15,800명 이상의 소비자 참여
트립어드바이저 방문자 수 : 약 53,000여명의
이벤트 페이지 : 약 61,000회 이상의 조회수
이벤트에 노출 된 유저의 구매 의사가 50% 증가
닐슨이 제공한 데이터 : 동일 카테고리 기준 구매 의사 257%
증가
파트너사 예상 기준 캠페인 조회 가능성 대비
결과 수치 1.15 배 달성
트립어드바이저 예상 기준 CTR 대비 결과 수치 3배 달성
Stella Artois
* Data Source: TripAdvisor 2021

23.
진행 사례 – 관광청
South Africa Tourism
몇 년 동안 가뭄, 안전/보안 및 이민 관련 문제들로 인해
남아프리카 공화국은 관광객 유치에 어려움을 겪고 있었습니다.
이로 인해 주요 국가 여행객의 상당한 점유율을 잃게 되었습니다.
남아프리카 공화국 관광청에선 ‘Best of South Africa’를 주제로
남아프리카 공화국에 대한 부정적인 이미지를 서서히 없애고
여행자들에게 관광지로서의 영감을 불어 넣어주는 한편
인지도를 제고 시키기 위한 캠페인을 진행 하였습니다.
가장 큰 목표는 남아프리카 공화국 컨텐츠를 조회하는 여행자들의 비율
을 높이는 것, 두 번째로는 현지 관광 산업에 확실한 ROI 결과를 보여
주는 것이었습니다.
캠페인 결과
캠페인이 진행 된 타겟 국가들의 약 4,200만명의 유저
> 남아프리카 공화국 컨텐츠를 조회
본 캠페인은 남아프리카 공화국 관광 산업 투자 대비 약 9:1
> 긍정적인 ROI 결과를 달성하였습니다.
* Data Source: TripAdvisor 2021

24.
진행 사례 – 자동차
Destination New South Wales x
Tesla
전통적인 마케팅 방법은 원하지 않았던 테슬라가
호주에서의 친환경적인 로드 트립을 주제로 마케팅 전략을 변경
DNSW와 파트너십을 통해 합동 경품 제공 이벤트 캠페인 진행
‘여러분이 꿈꾸던 NSW 로드 트립 계획을 공유하고
테슬라 시승 기회의 주인공이 되어보세요!’
행운의 주인공에게는 1주일간 테슬라 신형 모델을
직접 운전하며 NSW 로드 트립 할 수 있는 기회 제공
트립어드바이저 측에서 숙박 및 투어 비용 지원
The Fork AU측에서 식사 비용 지원
캠페인 목표/결과
테슬라: 차량 시승 및 구매율 증가
DNSW: NSW 로드 트립에 대한 인지도 제고
NSW 호텔 및 투어 예약률 증가
2020년 11월 30일 -12월 29일까지 콘테스트 진행
총 4,800명이 콘테스트 참가
17,653 hotel room night 및 투어 예약 달성
* Data Source: TripAdvisor 2021

25.
03. 유선방송을 끊는 소비자들:OTT 플랫폼

26.
*Data Source : Temasek, Google report, The Trade Desk, Kantar
동남아시아 디지털 경제 관련 지표 동남아시아 주요 국가 OTT 사용자 수
260
480
0
100
200
300
400
500
600
2015 2020E
총 인터넷 사용자 수
31
197
0
50
100
150
200
250
2015 2025E
디지털 경제 규모
*단위 : 백만 명
*단위 : Billion USD
6.4배
성장
매월
380만 명
증가
동남아 시장 – OTT Trends
높은 인구 밀도와 디지털 경제 성장률을 바탕으로 OTT시장은 빠르게 성장하고 있으며
동남아시아의 전체 인구의 31%가 OTT를 이용하고 있습니다.

27.
34%
30%
13%
9%
7%
5%
2%
한국
미주
동남아 로컬
일본
유럽·영국
중국
기타
동남아시아에서 가장 많이 시청된 OTT 컨텐츠 종류
▲ 한류 문화에 대한 높은 관심
한국 관련 OTT 컨텐츠 시청률이 가장 높음
* 2020년 기준
* 인도네시아, 필리핀, 싱가포르, 태국 기준
한국 컨텐츠 투자를 통한 OTT 서비스 경쟁력 확보
▲ 글로벌 OTT 넷플릭스의 공격적인 한국 IP 콘텐츠 투자
수요가 높은 한국 컨텐츠를 기반으로 아시아 진출 및 확장 기회 마련
한국의 퀄리티 높은 드라마, 영화, 버라이어티 쇼 장르의 컨텐츠를 중심으로
OTT 서비스들은 경쟁력 확보를 위해 한국 컨텐츠 높은 관심과 투자 중
동남아 시장 – OTT Trends
*Data Source : Southeast Asia Online Video Consumer Insights & Analytics : A Definitive Study (AMPD)

28.
디지털미디어 사용량 증가에 따라 전통 매체 광고비 비중 감소 추세
OTT 사용자가 전통 매체 대비, 노출 광고에 적극적으로 반응 하였습니다.
동남아 시장 – OTT Trends
*Data Source : IAB Southeast Asia, MAGNA, IPG Media Lab, Roku
인도네시아 매체 별 광고비 지출 비중 (%) H 의류 브랜드 OTT 광고에 대한 제품 구매 의사율
지상파·케이블
영상 광고
OTT
영상 광고
<
▲ 동일한 브랜드 제품의 영상 광고 기준,
전통 TV 광고 대비 OTT에서 광고를 시청한 소비자들은
해당 광고 제품에 대한 구매 의사율 약 67% 높은 것으로 나타남
+67%
62.6 61.4 60.1 59.1 58.5 57.7
12.5
14.8
17.1 18.8 20.1 21.5
2015 2016 2017 2018 2019 2020
TV 디지털
15년 대비
72% 증가

29.
모바일 퍼스트 지역으로서, 스마트폰 사용이 가장 높은 동남아시아 특징
OTT 영상 시청 시 스마트폰 이용률이 압도적으로 높았습니다.
동남아 시장 – OTT Trends
*Data Source : We Are Social, The Trade Desk, Kantar
일일 평균 모바일 인터넷 사용 시간 OTT 시청 시 사용하는 디바이스
5:11
4:57
4:46
4:03
3:22
2:26
필리핀 태국 인도네시아 말레이시아 글로벌 평균 한국
*단위 : 시간, 분
89%
67%
65%
45%
40%
스마트폰 노트북 스마트TV 데스크탑 태블릿
기준 국가 :
태국,베트남, 필리핀, 인도네시아.
말레이시아, 싱가포르

30.
동남아시아 시장을 타겟으로 주요 소비층을 공략하고 싶다면
주요 국가 기준으로, 검증되고, 효율적인 마케팅을 집행해야 합니다.
동남아 시장 – OTT 활용
①
검증된 영상 콘텐츠
플랫폼 기반 홍보
국가별 주 사용 OTT가 핵심
한국 드라마, 영화, TV
사용자 대상 홍보 진행
②
효율적인
영상 광고 집행
경쟁력있는 CPV 단가
최소비용으로 고효율 광고
③
K-콘텐츠 주요 소비
동남아 국가 공략
한국 문화에 열광 (K컬쳐)
가장 적극적으로 참여
동남아시아 주요 국가 공략
④
모바일 디바이스
최적화 타겟팅
대부분 사용자 모바일 이용
모바일 전용 프리미엄
DA 배너 구좌 활용
▲ UGC 기반 플랫폼 유튜브 영상 광고 대비
약 1.5배 저렴한 OTT CPV 단가

31.
AD – TYPE
OTT 유저 행동 패턴에 최적화된
광고 상품을 활용, 캠페인 목표 달성 극대화
Type. 1 Type. 2 Type. 3
인스트림 광고 아웃스트림 배너 광고 스폰서 채널
OTT 시청 및
퀄리티 있는 영상 컨텐츠를
소비하는 유저 공략
다양한 컨텐츠를 시청하는
OTT 유저 공략
점유율이 가장 높은 OTT
플랫폼의
독점 구좌 활용
영상 컨텐츠 시청 전
최대 30초 길이 이내
영상 광고 노출
컨텐츠가 재생되는 페이지
영역 전반에 걸쳐
다양한 배너 광고 노출
메인 페이지 영역에
스폰서 채널로 입점하여
컨텐츠 형식의 영상 노출
*특별 구좌로 매체 별 광고 가능여부 확인 필*

32.
소개 – 동남아 OTT Viu
통합 멀티미디어&엔터테인먼트 미디어 그룹, 동남아시아 주요 6개 국가 커버리지
홍콩 인도네시아 태국
말레이시아 싱가포르 필리핀
Viu 주요 서비스 국가

33.
소개 –The Numbers
*Data Source:: Viu 2021
태국
남성
15%
여성
85%
12.2 M
월간 사용자 수 (MAUs)
인도네시아
남성 여성
30% 70%
12.5 M
월간 사용자 수 (MAUs)
연령 분포도 (%) 말레이시아
남성
41%
여성
59%
3.9 M
월간 사용자 수 (MAUs)
필리핀
남성 여성
25% 75%
6.8 M
월간 사용자 수 (MAUs)
연령 분포도 (%) 싱가포르
남성 여성
40% 60%
1.4 M
월간 사용자 수 (MAUs)
연령 분포도 (%) 홍콩
남성 여성
40% 60%
1.8 M
월간 사용자 수 (MAUs)
연령 분포도 (%)
연령 분포도 (%) 연령 분포도 (%)
20
31
35
14
18-24 25-34 35-44 45 +
47
39
12
2
18-24 25-34 35-44 45 +
44
42
8
6
18-24 25-34 35-44 45 +
45
32
15
8
18-24 25-34 35-44 45 +
18
27
24
31
18-24 25-34 35-44 45 +
30
35
21
14
18-24 25-34 35-44 45 +

34.
소개 –The Numbers
2020년 3Q, 사용자 1위/유료 구독자 수 2위, 체류시간 2위 기록
2020년 12월 기준 MAU 4,500만명, 19년 대비 29% 성장

35.
소개 – 동남아 OTT Viu
Rank IAP Revenue (In-App Purchase) Monthly Active Users Total Time
1 Netflix Netflix Netflix
2 Viu Viu Viu
3 V - Live Broadcasting TrueID AIS PLAY
4 WeTV iflix YouTube Kids
5 Iqiyi iWant TV AIS PLAY
6 HBO GO Singapore YouTube Kids iWant TV
7 Amazon Prime Video Google Play Movies and TV Twitch
8 MONOMAXXX LINE TV iflix
9 Twitch WeTV Vidio
10 hmvod AIS PLAY LINE TV
* 광고 가능 OTT 서비스 기준 / * 홍콩, 인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국 기준 / * 2020년 6월 기준
*Data Source: APP Annie
동남아시아 APP 사용 순위(엔터 부문), 광고 가능한 OTT 서비스 중
국가별 기준 가장 많은 사용자 수와 사용 시간을 보유한 플랫폼입니다.

36.
소개 – 동남아 OTT Viu
동남아시아 주요 제작사와 독점 방송 및 송출 서비스, 최고 프리미엄 아시아 컨텐츠 구독 층 형성
가장 높은 평점 컨텐츠 TOP 20 중 90% 이상이 한국 컨텐츠
한국 (가장 많은 컨텐츠 보유 서비스 중) 아시아 (일본, 중국, 태국, 인도네시아) 컨텐츠

37.
사용자 – 동남아 OTT Viu
K-컨텐츠의 주 소비층 여성 비율이 가장 높으며, 매년 20%이상의 주요 수치 성장 중
Viu 하루 평균 103분 이상 시청, 쇼핑&여행 관심 유저 93%
29.9
36.1
2019 상반기 2020 상반기
월 사용자 수 (MAUs) 총 영상 조회 수 (Views)
21% 증가
*단위 : 백만 명 *단위 : 억 조회 수
성별 분포도
유저 세부 프로필
여성 남성
76% 24%
103 분
하루 평균 약 103분 이상, Viu 영상 콘텐츠 시청
93%
전체 유저 중 93% 쇼핑 애호가 유저
여행 90%>건강·피트니스 89%> 라이프스타일 87%
26
32
2019 상반기 2020 상반기
23% 증가
*Data Source : Viu 2020

38.
추천 상품 – 콘텐츠 마케팅
▲ PC
▲ MO(APP)
Feel the Rhythm of Korea
GANGNEU MOKPO ANDONG JEONJU BUSAN SEOUL
F
N
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of Korea of Korea of Korea of Korea of Korea of Korea
Feel the Rhythm of Korea
GANGNEUNG MOKP
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Feel the Rhythm of Korea Feel the
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Viu 메인 홈페이지 영역 내 최대 10 개 홍보 영상 노출
 콘텐츠 형식으로 영상 컬렉션 노출
 영상 소재 길이 제한 없음
 영상 재생 시 개별 광고 노출 없음
 디바이스 : PC, MO (WEB,APP)
 CPD 구좌 (1개월 부킹 기준)
 월 최대 2개 광고주만 활용 가능

39.
진행 사례 – 관광청
*캠페인 : 필리핀 여행지 홍보
*활용 광고상품 : DA 배너
*평균 CTR : 0.6%
*캠페인 : 스위스 관광지 홍보
*활용 광고상품 : 15초 인스트림
*평균 VTR : 85%
*캠페인 : 한국 관광지 홍보
*활용 광고상품 : 30초 인스트림
*성과 : 평균 VTR 91%
*캠페인 : 홍콩 관광지 홍보
*활용 광고상품 : 15초 인스트림
*평균 VTR : 65%
K 관광청 S 관광청 H 관광청 P 관광청

40.
진행 사례 – 브랜드
*캠페인 : 항공사 브랜딩 캠페인
*활용 광고상품 : 30초 인스트림+DA 배너
*성과 : 평균 VTR 85%, CTR 0.5%
*캠페인 : 제품 홍보
*활용 광고상품 : 30초 인스트림
*평균 VTR : 95%
K 항공사 A 전자제품 사 H 전자제품 사
*캠페인 : 제품 홍보
*활용 광고상품 : 30초 인스트림
*평균 VTR : 80%

41.
진행 사례 – SKII studio
기간: 21년 5월~6월 (2개월 진행)
캠페인 목적: 포기하지 말고 너의 한계를 뛰어넘으라는 메시지 전달 (SKII 브랜드 마케팅)
활용 광고 상품: 콘텐츠 마케팅
타겟 국가: 홍콩/싱가폴/말레이시아/인도네시아/태국
노출 결과:인도네시아 (6.3MIL+)/태국(2.6MIL+)

42.
진행 사례 – 경북문화관광공사
기간: 3주
캠페인 목적: 경상북도 관광지 홍보 및 인지도 제고
활용 광고 상품: 인스트림 광고
타겟 국가: 태국/말레이시아/인도네시아
예상 대비 CTR 결과: 태국 (3.76배)/인도네시아 (1.76배)/말레이시아(1.58배)

43.
진행 사례 – 인천관광공사
기간: 1주 (5월, 6월, 9월, 12월)
캠페인 목적: 인천 관광지 홍보 및 인지도 제고
활용 광고 상품: 모바일 전면 배너/DA 배너/인스트림 광고
타겟 국가: 태국/필리핀
결과:
5, 6월 캠페인
총 노출 수는 제안 대비 101-105%이상, 조회수는 제안 대비 109% 이상 초과 달성
9월 캠페인
태국 마켓 평균 CTR이 6월 캠페인 대비 5.1배 초과 달성
필리핀 마켓 인스트림 광고 시청 완료율은 94.4%를 달성
12월 캠페인
태국 마켓 평균 CTR이 예상 대비 2.1배 높게 나왔으며
필리핀 마켓 인스트림 광고 시청 완료율은 95.7%를 달성

44.
소개 – 베트남 FPT Play
베트남 최대 규모 ICT 기업 OTT 플랫폼, 글로벌 OTT 대비 베트남 유저 이용률 1위
*Data Source : Statista, SimilarWeb
39%
23%
21%
19%
18%
FPT Play
(베트남)
Netflix
(미국)
VTVcab ON
(베트남)
K+
(베트남)
Zing TV
(베트남)
순위 서비스 명 본사
1위 FPT Play 베트남
2위 iQIYI 중국
3위 VTV 베트남
4위 Zing TV 베트남
5위 WeTV 중국
6위 Netflix 미국
7위 VieON 베트남
8위 K+ 베트남
베트남 내 가장 많이 다운로드 된 OTT 앱
베트남 내 OTT 서비스 이용률
*2020년 11월 기준
*2020년 4월 기준
FPT Play 2주 연속
최다 앱 다운로드 수 기록

45.
사용자 – Market Status
인터넷 및 스마트폰 보급률이 높은 베트남은 동영상 스트리밍 서비스 활발, 대부분 집에서 시청
전체 컨텐츠 중 K-컨텐츠 60%이상 점유
18-44세 시청자의 비중이 89% 차지
1,500만
월 시청자 수
60%
한국 컨텐츠
54%
여성
99%
OTT 시청 : 집
*Data Source: FPT Play 2021
식당,카페 19%
오피스,학교 18% / 이동중 4%
남성:46%
베트남 > 중국 > 일본 > 태국
컨텐츠 순으로 인기
18-24세: 40%
25-44세: 49%
45세 이상: 11%

46.
46%
54%
40%
49%
11%
남성 여성 18~24세 25세~44세 45세이상
*2020년 기준
49%
38%
13%
Smart tv Mobile Website
사용자 – 유저 프로필
베트남 유저의 55% 하노이/호치민 에서 접속, TV > Mobile > Web 주로 사용
전체 사용자의 40%가 MZ세대(18-24세)

47.
시장현황 – Market Status
베트남의 경우 다른 동남아 국가와 다르게 시장 형성, 19~20년 FPTplay의 성장 가속화
TOP5 OTT 중 넷플릭스 제외 모두 토종 기업
*출처 : Q&ME (베트남 리서치 조사기관 / 2020년 2월 조사)

48.
다양한 분야의 컨텐츠 보유
현지 및 해외 인기 컨텐츠부터
엔터테인먼트, 스포츠, 음악까지 600여개 이상의 컨텐츠 보유
영화 및 시리즈
-액션
-코미디
-스릴러/호러
-애니메이션
-한국/중국/베트남/서양 드라마
등 다수
엔터테인먼트
-TV 쇼
-리얼리티 쇼
-토크 쇼
-코미디 시리즈
등 다수
스포츠/음악
-2022 FIFA World Cup 아시아 지역 3차 예
선
-UEFA 챔피언스 리그 2021-2023
-AFC U-23 파이널
등 다수
200+개 이상의 뮤직 플레이 리스트

49.
진행 사례 – 경북문화관광공사
기간: 2주
캠페인 목적: 경상북도 관광지 홍보 및 인지도 제고
활용 광고 상품: 인스트림 광고
타겟 국가: 베트남
예상 대비 CTR 결과:약 6.7배 초과 달성

50.
사용자 – Market Status
7천만
월 시청자 수
92%
AVOD
63%
모바일 앱 사용
54%
남성
*Data Source: Vidio 2021
여성의 비중은 46%
모바일 웹: 10%
PC : 5%
스마트 TV: 22%
유료 프리미엄 컨텐츠 시청자 8%
18-24세: 38%
25-34세: 35%
35-44세: 16%
45+: 10%
전체 이용자의 92%가 광고가 포함 된 AVOD 컨텐츠 시청
73%의 연령대가 18-34세이며 63%가 모바일 앱을 통해 시청

51.
소개 – 인도네시아 Vidio
인도네시아 NO.1 OTT 플랫폼
O n all platforms
O n all major measuremen
ts
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D A U M AU * D a t a S o u rc e: Si m i l a r we b J u l y 2021
C o m s c o r e A u g u s t 2021 A p p Annie, O cto b e r 2021
MPA, Q 3 2021

52.
소개 – 인도네시아 Vidio
최상급 TV 프로그램 및 FTA 채널 프로그램 보유
로컬 오리지널 시리즈 및 AVOD 시리즈 독점 스트리밍
다양한 분야의 컨텐츠 보유 및 스트리밍
스포츠 컨텐츠 독점 스트리밍
인기 한국 컨텐츠 라이브 스트리밍 이벤트
*Data Source: Vidio 2021

53.
TOP AVOD (무료 컨텐츠) TOP SVOD (유료 컨텐츠)
소개 – 인도네시아 Vidio
무료 컨텐츠의 경우 TV시리즈 및 오리지널 시리즈가 남녀 모두의 사랑을 받음
유료 컨텐츠의 경우, 여성은 Vidio 오리지널 시리즈를 애청하였으며 남성은 영화 및 스포츠를 선호
*Data Source: Vidio 2021

54.
Thank you
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