O scurta prezentare care va fi tinuta la intalnirea Romanian Managers din 3 decembrie, din Cluj-Napoca.

1. Strategia de prezenţă online:
ce, de ce, cum
Cluj-Napoca, 5 noiembrie 2009

2. Sunt:
Gabriel Dombri - online strategist & marketer & enthusiast
Fac:
+ strategie și consultanță strategică online
+ soluții de marketing & comunicare online
+ consultanță de business online
Unde:
ex THE KITCHEN: cu care am lansat campania online SkiFun
DOMBRI ™: strategie & soluții pentru online

3. Premisa:
Nu ai nevoie de un website întâi.
Ci de o strategie de prezență online.
Websiteul e doar un pas de pe traseu.
(și noi ar trebui să avem deja traseul ca să știm unde mergem)

4. Problemele:
Penetrarea mesajului
(noul principiu: oamenii nu te mai ascultă, nu le pasă de tine, ci le pasă de ei)
Credibilitatea
(chiar dacă te-au ascultat, nu te cred; au fost prea mult timp bombardați cu
mesaje false sau îndoielnice)

5. Ce este strategia?
(și nu vorbim de Michael Porter și alții de prin HBR)

6. STRATEGÍE s.f. 1. Parte componentă a artei militare care se
ocupă cu conducerea tuturor forțelor armate de uscat, aer
și apă, pe toată durata războiului și pe durata fiecărei
campanii, organizând și conducând operațiile duse de mari
grupări de forțe. 2. Știința conducerii luptei revoluționare
prin determinarea direcției principale a acțiunilor și prin
elaborarea planului de unire și de utilizare justă a forțelor
revoluționare, a rezervelor revoluției. 3. (Fig.) Arta de a
folosi cu dibăcie toate mijloacele disponibile în vederea
asigurării succesului într-o luptă. [Gen. -iei. / cf. fr. stratégie,
lat., gr. strategia].

7. strategie: un plan de luptă
stratos (gr.) = armat, înarmat, care ţine de armată
agein (gr.) = a conduce, a coordona, a planifica
 care este lupta noastră?

8. Noi luptăm pentru (un numar de) oameni.
... Ca ei sa devină ai noștri.
Mai mult decât clienti, prieteni.
Chiar parteneri de business.
(Să afle. Să cumpere. Să spună mai departe. Să revină.)
Brandul sunt oamenii.
(dar asta e deja altă discuție)

9. Revenind la strategie:
+ Ce vrei?  obiective
+ Ce poți?  resurse
+ Cum faci (ca să obții ce poți din ceea ce vrei)?  tactici

10. Ce este prezența online?

11. Orice formă prin care cineva, persoană sau
brand, poate exista, acționa sau
interacționa în cadrul rețelei worldwideweb
(sau, pe românește, pe internet )

12. email... (Yahoo, Gmail, CompaniaTa...)
blog... (Blogger, Wordpress, Typepad...)
rețele sociale...(Hi5, MySpace, Facebook, Twitter...)
rețele de conținut social... (YouTube, Trilulilu, Flicker...)
rețele de bookmarking & sharing... (del.icio.us, furl,
reddit, stumble...)
website.... 

13. Unde să fii prezent? Și de ce?

14. Fii prezent acolo unde sunt oamenii tăi.
Încearcă să înțelegi contextul acela.
Integrează-te!
Participă.
Acolo s-ar putea să te asculte, dacă le spui
ceva interesant. Și s-ar putea să le spună și
altora. Și să îți spună și ei. Ascultă-i!

15. Traseul & pașii:
1. Care este miza?
2. Care sunt obiectivele?
3. Care e sistemul de măsurare?
4. Care este procedura de implementare?
5. Care sunt rezultatele?
6. Ce faci cu rezultatele?

16. Însă,înainte de a ajunge la strategie și la traseu,
trebuie să înțelegeți și să rezolvați chestiunile
esențiale care fundamentează noul mod de a fi
online:

17. TIMP
RELEVANȚĂ
CREDIBILITATE

18. Miza & pericolul:
Online-ul este zona unde aceste avantaje se
pot obține cel mai usor, ca resurse
semnificative de business. Dar este si locul
unde se pot pierde instantaneu, cu efecte
devastatoare de business.

19. Concluziile mele:
+ Strategia este o chestiune de viziune, discernământ și bun simț.
Strategia e asumată.Tacticile țin de specializări. Tacticile sunt
măsurate.
+ Prezența online e necesară dacă oamenii tăi sunt online.
+ Puteți rata avantajele pe care onlineul le aduce atunci când nu îi
înțelegeți mizele fundamentale.

20. Concluzia de business & comunicare online:
Crează ceva remarcabil. Spune povestea.
Obţine permisiunea să comunici cu cei care
te ascultă şi contează. Creză legături cu ei şi
facilitează-le pe cele dintre ei. Dă-le motive
să vorbească despre tine. Ascultă-i. Fii
relevant şi acţionează relevant. Fii onest. Fii
inteligent.

21. Întrebați-mă: Gabriel Dombri
Email: gabriel@dombri.ro
Telefon: 0720 503 785
Site: www.dombri.ro
Blog: www.gabrieldombri.wordpress.com
Twitter: @gabriel_dombri
LinkedIn: www.linkedin.com/gabrieldombri