Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Всероссийская
социальная программа
!
!
!
!
Комплекс уникальных маркетинговых
коммуникаций с мамами в первые годы
жизни реб...
История
2014 год - Вся Россия, 148 городов
1999 год - Москва, 32 Роддома
Крым+
География и охват
148 городов
363 Роддомов
183 женских консультаций
Более 500 тысяч Российских семей ежегодно
Партнёры программы
более
100>
партнёров
Основные активности программы
сэмплинг база данных wwweventсправочник
РД / ЖК / Детские поликлиники
Персональные коммуника...
Эффективная аудитория*
В Роддомах - ок 600 000 женщин>
В Женских консультациях - ок 120 000
женщин
30 %
70 %
*Аудитория в ...
Почему это важно?*
TOUCHPOINTS,Оказавшие
наибольшее воздействие на маму
при выборе марки подгузников!
!
!
По данным исслед...
База данных проекта
• Более 3 000 000 уникальных
участников программы с
персональными данными>
!
• Как минимум один ребёно...
База данных
• Формирование БД на основании
анкетирования женщин в РД и ЖК
• Таргетинг данных
• Полное соответствие «ФЗ 152...
Работа с базой данных
e-mail sms telesales researches
Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач
www.malysh-
info.ru
Сайт%программы%
Целевая аудитория
Потребительский
инсайт>
!
Уникальность
предложений>
!
Позиционирование>
Персональный профиль
• Персональный профиль клиента
• История покупок
• Индивидуальные предложения
• Удобные сервисы
Эффективные каналы
От digital
маркетинга до
маркетинга в
digital эре
Эффективные каналы
65	
  млн.	
  –	
  число	
  пользователей	
  
46%	
  –	
  проникновение	
  мобильного	
  интернета	
  
...
#>
объеденённый
контент
Спасибо за внимание !
Дмитрий Овсянников
Директор по развитию Russia Direct
d_ovsyannikov@posterone.ru
+7 916 397-1565
KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers

710 visualizaciones

Publicado el

24 июня в Москве, в рестобаре «Прожектор», прошло мероприятие KIDS STARTUPS. Дмитрий Овсянников (Russia Direct) подготовил презентацию - воркшоп по дешевым каналам привлечения аудитории в "детский" проект на примере кейса Pampers.

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

KIDS STARTUPS 2014: КЕЙС Pampers

  1. 1. Всероссийская социальная программа ! ! ! ! Комплекс уникальных маркетинговых коммуникаций с мамами в первые годы жизни ребёнка
  2. 2. История 2014 год - Вся Россия, 148 городов 1999 год - Москва, 32 Роддома Крым+
  3. 3. География и охват 148 городов 363 Роддомов 183 женских консультаций Более 500 тысяч Российских семей ежегодно
  4. 4. Партнёры программы более 100> партнёров
  5. 5. Основные активности программы сэмплинг база данных wwweventсправочник РД / ЖК / Детские поликлиники Персональные коммуникации Таргетинг Активности в сообществе
  6. 6. Эффективная аудитория* В Роддомах - ок 600 000 женщин> В Женских консультациях - ок 120 000 женщин 30 % 70 % *Аудитория в год
  7. 7. Почему это важно?* TOUCHPOINTS,Оказавшие наибольшее воздействие на маму при выборе марки подгузников! ! ! По данным исследования TNS, по заказу Kimberly-Clark * На примере категории «подгузники» 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% !1 ! !3 ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! 10 11 ! ! ! 14 ! ! ! 19 Сэмплинг в РД Опыт с 1-м ребёнком Рекомендация врачей Сэмпл по почте Информация в прессе ТВ-реклама
  8. 8. База данных проекта • Более 3 000 000 уникальных участников программы с персональными данными> ! • Как минимум один ребёнок мамы,заполнившей анкету, сегодня находится в возрасте от 0 до 10 лет
  9. 9. База данных • Формирование БД на основании анкетирования женщин в РД и ЖК • Таргетинг данных • Полное соответствие «ФЗ 152.Закон о персональных данных»
  10. 10. Работа с базой данных e-mail sms telesales researches Выбор релевантных каналов для решения поставленных задач
  11. 11. www.malysh- info.ru Сайт%программы%
  12. 12. Целевая аудитория Потребительский инсайт> ! Уникальность предложений> ! Позиционирование>
  13. 13. Персональный профиль • Персональный профиль клиента • История покупок • Индивидуальные предложения • Удобные сервисы
  14. 14. Эффективные каналы От digital маркетинга до маркетинга в digital эре
  15. 15. Эффективные каналы 65  млн.  –  число  пользователей   46%  –  проникновение  мобильного  интернета   22,5  млн.  пользователей  смартфонов   2,5  млн.  пользователей  планшетов   65%  пользователей  в  возрасте  18-­‐34   41%  пользователей  в  режиме  24/7  в  сети   мобильный интернет Использование мобильного интерента в РФ
  16. 16. #> объеденённый контент
  17. 17. Спасибо за внимание ! Дмитрий Овсянников Директор по развитию Russia Direct d_ovsyannikov@posterone.ru +7 916 397-1565

×