Unser Report analysiert die Entwicklung des Online Möbelmarktes. Dabei geht es um die Entwicklung des Marktes bis 2021, eine Übersicht relevanter Player und einen Deep Dive: Ikea Group Quick Facts: • Der Online Markt für „Möbel & Haushaltswaren“ wächst in Deutschland bis 2021 durchschnittlich um 10% • Die IKEA Group steigert den Gesamtumsatz auf €35,1 Milliarden • ikea.com hat den e-Commerce Umsatz weltweit um 20,4% auf 1,5 Mrd. € gesteigert • Rund 16% des Umsatzes von ikea.com werden in Deutschland generiert • Otto.de hat einen Umsatz von €689 Millionen im Segment Möbel & Haushaltswaren in 2016 in Deutschland generiert Mehr Informationen: de.statista.com

1. eCommerce Marktanalyse und Fallstudie ikea.com
DER ONLINE MÖBELMARKT IN
DEUTSCHLAND 2016

2. Juni 2017
Top 5 Länder nach eCommerce-Umsatz in Mrd. €
2 Quelle: Statista Digital Market Outlook
Möbel & Haushaltswarenmarkt in
Deutschland erzielt 3,7 Mrd. € in 2016
Y/Y Growth 2015/16 in %
China 19,4%
USA 19,9%
UK 12,0%
Japan 25,0%
Deutschland 9,6%
3,7
4,6
7,4
25,6
44,9
3,3
3,7
6,6
21,3
37,6
20152016

3. Juni 2017
Prognostizierte eCommerce-Umsätze, Möbel & Haushaltswaren in Mrd. €
Der Online-Möbelmarkt1 wächst bis 2021
jährlich um 10% auf 5,9 Mrd. €
5,9
5,5
5,0
4,5
4,1
3,7
20182016 2017
+10%
202120202019
Quelle: Statista Digital Market Outlook
1) Inkludiert auch Haushaltswaren
3
Marktentwicklung des eCommerce-Marktes „Möbel & Haushaltswaren“ in Deutschland

4. Juni 2017
Möbelshops mit eCommerce-Nettoumsatz größer 10 Mio. €, 2016
4 Quelle: ecommerceDB.com, Statista Analyse
Online Pure Player mit breitem Sortiment
fordern klassische Einrichtungshäuser heraus
Herkunft stationärer Einzelhandel Online Pure Player
Generalist
Spezialisten

5. Juni 2017
Unternehmensumsatz und eCommerce-Nettoumsatz weltweit in Mrd. €1
5 1) Umsatz der IKEA Group für das Geschäftsjahr 2016 (Sep. 15 – Aug. 16), eCommerce-Umsatz für das Kalenderjahr 2016
Quelle: Geschäftsbericht, ecommerceDB.com, Statista Analyse
1,5 Mrd. € generiert die IKEA Group in 2016
über den Onlineshop ikea.com
31,4
33,6
2016
35,1
32,7
1,3
(3,9%)
+7,4%
1,5
(4,3%)
2015
ikea.com
IKEA Group (ohne eCommerce)
+6,9
Y/Y
Growth
+20,4

6. Juni 2017
eCommerce-Nettoumsatz für ikea.com, Verteilung in %
6 Quelle: Geschäftsbericht, ecommerceDB.com, Statista Analyse
16% des ikea.com-Umsatzes kommt aus DE, 75%
aus dem Möbel und Haushaltswarensegment
16,3%83,7%
Deutschland Sonstige Länder
Umsatz ikea.com nach Ländern, in % Umsatz ikea.com nach Produktkategorien, in %
5,0% 5,0%
75,0%
10,0%
5,0%
DIY, Garten & Tierbedarf
SonstigeHobby & Schreibwaren
Elektronische Haushaltsgeräte
Möbel & Haushaltswaren

7. Juni 2017
Top 5 Online-Shops nach eCommerce-Nettoumsatz 2016 in Mio. €
ikea.com als größtes Möbelhaus in den
Top 5 in Deutschland
Quelle: ecommerceDB.com, Statista Analyse7
Umsatz in Deutschland in der Kategorie „Möbel & Haushaltswaren“
103
170
186
320
689otto.de
ikea.com
amazon.de
home24.de
tchibo.de

8. Juni 2017
Markt Definition
Markt Definition Möbel & Haushaltswaren
Quelle: ecommerceDB.com8
Möbel & Haushaltswaren
Das eCommerce Marktsegment „Möbel & Haushaltswaren“ bezeichnet den Online-Handel mit
Möbeln, Küchen und Haushaltswaren wie zum Beispiel Küchenzubehör, Badezimmerzubehör,
Heimtextilien, Lampen/Leuchten und Leuchtmittel sowie Dekoartikel, Kerzen, Glas, Keramik und
Porzellan . Elektronische Haushaltsgeräte sind in diesem Marktsegment nicht mit eingeschlossen. Zu
den wichtigsten Anbieterm im Marktsegment „Möbel & Haushaltswaren“ gehören der Online-Shop
von home24.de wayfair.com oder IKEA.
IN-SCOPE:
• Möbel
• Haushaltswaren (z. B. Küchenzubehör,
Wohntextilien, Badezimmerzubehör)
• Küchen
OUT-SCOPE:
• Elektronische Haushaltsgeräte (z. B.
Waschmaschinen, Kaffeeautomaten,
Geschirspülmaschinen)

9. Juni 2017
Source: similarweb.com
Mehr Informationen auf ecommerceDB.com
9

10. Juni 2017
10 Source: similarweb.com
Ihr Kontakt
Fabian Ganswindt
Key Account Manager eCommerce
Johannes-Brahms-Platz 1
20355 Hamburg
TEL +49 40 284 841 439
E-Mail fabian.ganswindt@statista.com
Stefanie Eden
Head of Market Intelligence eCommerce
Johannes-Brahms-Platz 1
20355 Hamburg
Danny Jeske
Data Analyst eCommerce
Johannes-Brahms-Platz 1
20355 Hamburg
www.ecommerceDB.com