Gli elementi principali per orientarsi al copywriting SEO, come scrivere un testo valido per i motori di ricerca per l'utente.

1. SEO & Copywriting
Stefania Ferri
Copywriter & Digital Strategist DEA Marketing

2. CHI SONOCHI SONO
Stefania Ferri
Copywriter DEA
Laurea in Sociologia
Master SEO
Master in Social Media Marketing - SQcuola di Blog
Copywriter DEA Marketing s.r.l
Coordinatore SEO Training
@ferriste
https://it.linkedin.com/in/ferristefania
https://www.facebook.com/stefania.ferri81
www.stefaniaferri.it

3. ARGOMENTIARGOMENTI
• Cos’è SEO Copywriting
• Elementi principali onpage
• Elementi importanti nella scrittura
• Cosa è cambiato dopo Hummingbird
• Consigli
• Conclusioni
Stefania Ferri
Copywriter DEA

4. SEO COPYWRITING: DEFINIZIONISEO COPYWRITING: DEFINIZIONI
SEO: acronimo che indica Search Engine optimization
SEO Copywriting : Scrittura persuasiva ed ottimizzata per i motori di ricerca,
in altre parole farsi scegliere sia dagli utenti che dai motori di ricerca.
«Intercettare un bisogno e creare un contenuto che sia in grado di soddisfarlo.»
Stefania Ferri
Copywriter DEA

5. Cosa non è SEO CopywritingCosa non è SEO Copywriting
• Farcire il testo di parole chiave
• Manipolare il testo per ottenere risultati
• Keyword stuffing
• Ridondanza
Stefania Ferri
Copywriter DEA

6. STORIA SEO COPYWRITINGSTORIA SEO COPYWRITING
• Prima tutto era diverso…poi sono arrivati:
• Caffeine (2010) : contenuti aggiornati e «freschi»
• Panda (2011) : no alle Content Farm, ovvero siti, portali e aggregatori di news
che pubblicano contenuti di scarsa qualità quindi no al contenuto duplicato e a
pagine web inutili, di bassa qualità e senza uno scopo. Sì ai contenuti rilevanti ed
originali!
• Hummingbird (2013) : algoritmo nuovo dal punto di vista funzionale.
Capace di interpretare e contestualizzare le frasi complete e lunghe e di restituire
risultati notevolmente migliori per l'utente.
https://moz.com/google-algorithm-change
Stefania Ferri
Copywriter DEA

7. ELEMENTI PRINCIPALI ONPAGEELEMENTI PRINCIPALI ONPAGE
• KEYWORDS E CAMPO SEMANTICO
• TITLE
• DESCRIPTION
• HEADING TAGS
Stefania Ferri
Copywriter DEA

8. Keywords e campo semanticoKeywords e campo semantico
Scegli le parole chiave di interesse, quelle più performanti e pertinenti e delinea il tuo
campo semantico.
Strumenti come il keyword planner di Google AdWords, lo strumento Suggest di
Google e tutte le ricerche correlate che ti propone Google.
Non dimenticare di usare sinonimi…! Poi vedremo meglio perché 
Stefania Ferri
Copywriter DEA

9. TITLETITLE
Il Title è il titolo assegnato ad ogni pagina web, quello che viene visualizzato dai
motori di ricerca come prima voce quando si digita una query/ricerca.
60/70 caratteri e max 12 parole
Non spingere più di una keyword nel title
Title unici: ad ogni title una pagina web
Provare a seguire lo schema ” Keyword | Brand”
Stefania Ferri
Copywriter DEA

10. TITLETITLE
 Titoli accattivanti solo il 20% delle persone leggeranno il tuo articolo mentre circa
l’80% leggeranno l’headline!
 ATTENZIONE A NON CADERE NELLA TRAPPOLA DEL SENSAZIONALISMO E NON
PERDERE CREDIBILITÀ
• http://www.seotraining.it/blog/copywriting/i-titoli-i-miti-da-sfatare.php
Stefania Ferri
Copywriter DEA

11. DESCRIPTIONDESCRIPTION
Fornisce a Google una sorta di riassunto dell’argomento della pagina , è il testo che appare
sotto il titolo della pagina nelle Serp.
descrizione breve ed accurata, e coerente con il contenuto della pagina
 meta description devono essere uniche per ogni pagina e non devono supere i
150/160 caratteri.
Concretezza: elemento che spinge utente a cliccare
Call to action: spingi lettore all’azione: precisa e decisa no alla vaghezza
Stefania Ferri
Copywriter DEA

12. DESCRIPTIONDESCRIPTION
ESEMPI:
Granite a Catania, granita caffè con panna, granita fragola, granita pistacchio, granita
melone.
Tutte le granite, compra tutto!!!  NO VADE RETRO :D
Granite a Catania: ti offriamo le migliori selezioni per tutti i gusti! Scopri le nostre
fresche e deliziose bevande!  Sì
Stefania Ferri
Copywriter DEA

13. HEADING TAGSHEADING TAGS
Ci permette di suddividere in paragrafi il nostro testo, è molto apprezzato dal motore
di ricerca poiché crea una struttura ben definita che consente una navigazione più facile
all’utente.
Inoltre il tag heading comunica allo spider la parola chiave prescelta per indicizzare
correttamente il contenuto.
Ci sono 6 tipologie di tag con cui possiamo organizzare i paragrafi del nostro testo, sono
da utilizzare in ordine e ci forniscono un ottimo strumento con cui catturare
l’attenzione degli utenti.
Stefania Ferri
Copywriter DEA

14. HEADING TAGSHEADING TAGS
•<h1> è l’headline, ossia il titolo principale, ed è da sempre ritenuto il più importante
fra i fattori di ottimizzazione on page.
•<h2> e <h3> per i sottotitoli e paragrafi delle pagine
•<h4> e <h5> per i sottotitoli all’interno delle sezioni della pagina
•<h5> e <h6> riguardano le note, gli approfondimenti ed il copyright.
Stefania Ferri
Copywriter DEA

15. HEADING TAGS: esempioHEADING TAGS: esempio
<h1> Titolo della pagina </h1>
<p> Testo relativo all’heading tag H1 </p>
<h2> Primo sottotitolo </h2>
<p> Testo relativo all’heading tag H2 </p>
<h3> Sottoparagrafo 1 </h3>
<p> Testo relativo all’heading tag H3 </p>
<h2> Secondo sottotitolo </h2>
<p> Testo relativo all’heading tag H2 </p>
<h3> Sottoparagrafo 2 </h3>
<p> Testo relativo all’heading tag H3 </p>
<h4> Sottoparagrafo 2.1 </h4>
<p> Testo relativo all’heading tag H4 </p>
<h5> Sottoparagrafo 2.1.1 </h5>
<p> Testo relativo all’heading tag H5 </p>
<h6> Note </h6>
<p> Testo relativo all’heading tag H6 </p>
Stefania Ferri
Copywriter DEA

16. ELEMENTI COPYELEMENTI COPY
GRAMMATICA E PUNTEGGIATURA
LEGGIBILITÀ DEL TESTO: formattazione, spaziatura, immagini
TESTO RISPONDE AI BISOGNI DELL’UTENTE
INTERESSANTE
RILEVANTE
UTILE
INSERISCI LINK : navigabilità e permanenza nel sito, risorse esterne utili
P.S. ricordati sempre di rileggere 
Stefania Ferri
Copywriter DEA

17. SEO COPYWRITING DOPO HUMMIGBIRDSEO COPYWRITING DOPO HUMMIGBIRD
 Hummingbird 2013
 Algoritmo Rivoluzionario: interpreta frasi complete e lunghe.
 Interpreta e contestualizza le frasi risultati migliori per l'utente.
 Query conversazionali
 Knowledge Graph
 Entity
 Campo semantico
 Schema.org: i dati strutturati per rendere più «semantico» il contenuto
"Fai in modo che il tuo sito web si distingua dagli altri nel tuo campo"
Stefania Ferri
Copywriter DEA

18. KNOWLEDGE GRAPHKNOWLEDGE GRAPH
In Italia dal 2012:
Mdr comprende le reali dinamiche tra cose e persone nella vita di tutti i giorni!
Non c’è più corrispondenza tra interrogazione e parola chiave ma risultati che rispondono alla
reale entità del termine cercato e a tutte le corrispondenze possibili.
SINTESI MIGLIORE
APPROFONDIMENTO DEI TEMI
CON HUMMINGBIRD  miglioramento: mdr interpreta meglio la query e quindi la realtà degli
utenti, comprende le differenze, e tutto questo senza mai perdere nulla in termini di flessibilità.
http://googleitalia.blogspot.it/2012/12/knowledge-graph-verso-il-motore-di.html
Stefania Ferri
Copywriter DEA

19. KNOWLEDGE GRAPHKNOWLEDGE GRAPH
Stefania Ferri
Copywriter DEA

20. ENTITYENTITY
DEFINIZIONE:
Le entità in Google Knowledge Graph sono oggetti semantici
(tipi di schema), ciascuno con un identificatore univoco
che rappresentano un insieme di proprietà rilevato in
base agli attributi degli argomenti del mondo reale
che essi rappresentano e alla loro relazione con
altre entità.
Per migliorare i risultati di ricerca Google si serve del Knowledge Graph, ed è in grado
di associare alle query di ricerca effettuate degli oggetti (entità) e allo stesso tempo
creare delle associazioni con altri oggetti correlati.
Parlando strettamente in termini di motori di ricerca, le entità sono un oggetto di
conoscenza: persone, luoghi, cose, idee.
Stefania Ferri
Copywriter DEA

21. ENTITYENTITY
Con Hummingbird allontaniamo dal concetto di keyword e ci avviciniamo al concetto
di entity
Web Semantico: le pagine devono essere understandable
grazie alla semantica, e i motori di ricerca possono meglio
comprendere il significato in modo più rapido.
Obiettivo  capire meglio le intenzioni degli utenti
Con Hummingbird: Conversational search -Personalizzazione e geolocalizzazione
Distingue tra entità e concetti: da interpretazione a comprensione
Stefania Ferri
Copywriter DEA

22. ENTITYENTITY
IMPORTANZA DEL CAMPO SEMANTICO E DEI SINONIMI
Con arrivo di Hummingbird Google utilizza sempre più la Semantica che già
utilizzava.
Il motore di ricerca restituisce risultati non solo per la frase esatta digitata,
ma anche per i termini tematici ad essa collegata.
Per questo è importante utilizzare sinonimi e termini correlati per
posizionarsi non solo con le parole chiave selezionate ma anche con tante
altre keywords.
Stefania Ferri
Copywriter DEA

23. MICRODATIMICRODATI
Stefania Ferri
Copywriter DEA
COSA SONO I MICRODATI?
I microdati (introdotti dall’HTML5) vengono utilizzati per “etichettare” alcuni
dati contenuti all’interno di una pagina web in modo che Google riesca ad
interpretarli.
Ogni tipologia di contenuto avrà il relativo insieme di dati; questo perché ogni entità
è caratterizzata da dati specifici (un ristorante, ad esempio, non avrà la lista delle
tracce audio tra le specifiche).
Questo per rendere più semantico il contenuto agli occhi dei motori di ricerca o
meglio aiutare Google a decodificare ed interpretare.
http://www.alessiopomaro.com/microdati-microformati-rich-snippet-cosa-sono/

24. CONSIGLICONSIGLI
 Contenuti approfonditi che esplorano il campo semantico
 Utilizza la regole delle 5 W Who what where when why
 Termini conversazionali: come fare, dove
 Sinonimi e termini correlati
 Dividi il testo in argomenti e sotto argomenti ed esplorali
 Offri reale valore ai tuoi utenti
 Intercetta i bisogni del target
Stefania Ferri
Copywriter DEA

25. CONCLUSIONICONCLUSIONI
• I copywriter devono ora impegnarsi ad approfondire i contenuti
• tener conto della semantica, sinonimi, correlazioni
• soddisfare le domande degli utenti
• creare testi utili ed approfonditi che soddisfino le esigenze reali degli
utenti
• evitare contenuti duplicati
Stefania Ferri
Copywriter DEA

26. CONCLUSIONICONCLUSIONI
BUON SEO COPYWRITING A TUTTI !!!
Stefania Ferri
Copywriter DEA

27. GRAZIE A TUTTI !
Stefania Ferri
Copywriter DEA