Informare, far dialogare la comunità e mediare tra globale e locale. Ecco tre ambiti in cui un giornale locale può rinnovarsi come un punto di riferimento nella vita di una città, di un territorio all'interno di una società digitale. Muovendo da alcuni dati di scenario italiani su audience, internet economy, e-commerce e tecnologia e qualche tema rilevante pe il contesto locale si arriva a prospettare un giornale locale che svolga un ruolo consapevole nella relazione “informazione- comunità-economia". Un soggetto strategico per il suo contesto. Con la sfida di trasformare queste direttrici in piani editoriali e azioni, in mercato. Il materiale è stato prodotto in occasione della presentazione del nuovo sito internet de "La Nuova Provincia" di Asti, testata storica del territorio, il 5 dicembre 2012 nel ridotto del Teatro Alfieri di Asti.

1. ILGiornalelocalenellarete
Con la sua città, il suo territorio
Asti, 5 dicembre 2012
Stefano labate
martedì 4 dicembre 12

2. Internet Italia
larete
28.7 milioni internauti 14.3 milioni > 82 min day 22 milioni cosa si fa
Utenti attivi nel mese (+6.4% su 2011) + 11% rispetto a 2011 3 su Facebook ogni 4 internauti E-mail, ricerche, intrattenimento
Sulla stessa popolazione di Crescono dell’11% nell’ultimo Dal 49% del 2011 al 66,6% Si mandano email (72%), si
55.018.000 di individui ci sono anno gli utenti nel giorno medio degli internauti nel 2012: usano i motori di ricerca e si
invece 41 milioni di connessi, e spendono mediamente 1:22h 41,3% degli italiani e il 79,7% cercano notizie (53%),
con un potenziale accesso alla minuti online. dei giovani. intrattenimento (45%), si
rete (+6,6% dai 38 milioni del (fonte: Rapporto Censis sulla pianiÞcano le vacanze (42%),
2011) tra gli 11 e i 74 anni pari comunicazione si lavora (36%), si scaricano
il 79% del totale. musica e Þlm (30%).
- FB 10 anni fa non esisteva,
oggi 1 miliardo nel mondo
(fonte: Audiweb sett. 2012) (fonte: Forrester Research)
- Su internet si parla di noi
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3. E-commerce Italia
Comprarevendere
consumi online: +18%
Se i consumi generali sono calati del 2% rispetto allo
scorso anno, gli acquisti online sono cresciuti del 18%,
avvicinandosi agli 11 miliardi di euro in totale.
risparmio medio sui costi: 20%
Il prodotto online costa mediamente 20% in meno.
cosa si compra
Biglietti di viaggio, abbigliamento, libri, computer e
periferiche per PC, ricariche telefoniche e soggiorni.
Tipo utente Milioni /Attivi chi non compra online si informa online prima di acquistare
Attivo 28 100 Il 50% dei 28 milioni online, anche se non compra online,
si informa online prima di acquistare.
Almeno 1 acquisto l’anno 17.4 61%
(3.5 acquisti) ultimi 3 mesi 12.3 43.3% il passaparola e l’acquisto sociale
Acquirenti abituali 7.8 27.5% I social network hanno moltiplicato l’incidenza del
passaparola dando al consumatore un potere che non ha
mai avuto nel rapporto con un brand, con un prodotto.
Così diventa “social” il preacquisto, l'acquisto e il post
(fonte: Netcomm ott. 2012) acquisto.
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4. Il peso sull’economia in Italia
fattoreinternet
Oggi in Italia internet vale il 2% del PIL. Nei Paesi del G-20 vale il 4% del PIL
e contribuisce in media al 21% della crescita annuale. L’Italia resta indietro ma
internet traina l'economia e fa crescere il numero degli occupati.
2015: 4% del pil PMI “high web”: 15% fatturato estero
Previsione 2015: 3.3%-4.3% PIL: 59 miliardi di Le imprese che usano signiÞcativamente internet
euro (fonte: Ocse Internet Economy Outlook 2012) hanno 15% fatturato all'estero; chi non lo usa 4%.
PMI “high web”: +6% fatturato OGGI: 4% PMI vende ONLINE / 2015: 33%
Su 2000 piccole imprese: tra quelle “high web” e PMI in Italia, solo 12% è online, solo 4% vende
quelle “low web” ci sono 6 punti percentuali online media (Eu 15%). Obiettivo Agenda Digitale
di fatturato negli ultimi 3 anni. 2015: 33% delle PMI possa vendere online.
Produttività e web: chi non ha investito -10%, chi (fonte: Sole24ore)
ha investito +9.5%. (fonte: Intesa San Paolo 2012)
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5. Tecnologia in Italia
Maipiùsenza
banda larga 2020, tutti CONNESSI 38 milioni di altri schermi iCT > PRODUTTIVITA’
Il nodo critico L’obbiettivo dell’Europa Smartphone, tablet, internet tv L’innovazione paga
La Banda Larga è nelle case di 9,8 LÕItalia è al 29esimo posto nel Le stime per il 2012 sul mercato Esiste una relazione forte tra
milioni di famiglie (il 69,8% mondo per penetrazione della italiano parlano di oltre 32 milioni spesa in ICT, Information and
dichiara accesso a internet da banda larga Þssa. Per quanto di Smartphone, 2,5 milioni di Communication Technology, e
casa attraverso computer di riguarda la banda mobile è al Internet Tv e 2,9 milioni di Tablet produttività come tra case con la
proprietà, quasi tutte con 35esimo. che cresceranno rispettivamente a banda larga e produttività.
abbonamento ßat (9,2 milioni di quasi 50 milioni, 11 milioni e 12
famiglie). milioni nel corso del 2015. Commissione Europea: Italia 15¡
su 27, il Piemonte è ÒInnovation
follower”, sta al passo.
(fonti: Audiweb sett. 2012, Osservatorio Smau Politecnico di Milano, Broadband Commission dell’Onu 2012, Netcomm)
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6. Cosa sappiamo
eASTI?
! partiamo dall’italia
! 1 italiano su 2 è attivo in internet
! 3 ogni 4 attivi è su facebook
! 8 su 10 italiani sono connessi
! Il Nord Ovest ha tassi di penetrazione
maggiori della media
! per arrivare ad asti
! Una proiezione dei dati italiani sulla
popolazione di riferimento (221.151
nell’Astigiano, solo città 75.910) può
restituire un’idea del fenomeno a livello
locale. (fonte: Regione Piemonte, dati
censimento 2010)
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7. Cose che succedono
illocALe
smart city impresa digitale, dove? turismo vino e agricoltura
Città e territori in competizione I distretti fertili Search “Made in Italy” + 13% E-commerce e produttività
La “città intelligente” connette i 400 startup digitali sono nate in Nei primi sei mesi del 2012 le Due aspetti. 1. E-commerce.
saperi e le pratiche con la Italia nei territori dove c’è ricerche in rete relative a 2. A che punto è la
tecnologia e la rete per una competenza, network, prodotti italiani sono cresciute maturazione dell’uva? Quando
migliore qualità della vita, a incubatori, fuochi di energia del 13%. in 10 paesi stranieri la pianta è carente di acqua?
misura d’uomo, negli spazi locale. (fonte: Università tra cui Stati Uniti, Germania, Anche in Piemonte sistemi di
urbani. Settori: mobilità, Cattolica di Milano) Emirati Arabi, Brasile nei settori monitoraggio con sensori sul
ambiente, turismo e cultura, moda, automobili, turismo e campo e sensori remoti, che
pubblica amministrazione, agroalimentare. "Intercettare possono aiutare produttori,
economia della conoscenza, anche solo una parte di questa cantine e consorzi a lavorare e
trasformazione urbana. domanda - spiega Google - risparmiare. Problema di
aprirebbe spazi per crescere”. accesso per i piccoli.
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8. acosaserve
unGIORNALElocaleonline
Nella sua città, nel suo territorio...
?
Stefano labate
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9. Un giornale locale nella società digitale lo spazio “GLOCAL”
trecosedafare Globale e locale non sono contrapposti
Ecco dunque tre ambiti in cui
un giornale locale può
rinnovarsi come un punto di
riferimento in una società
digitale nella vita della città e
del territorio. Un giornale che
svolge un ruolo consapevole
nella relazione “informazione-
comunitˆ-economiaÓ. La sÞda
sarà trasformare queste
direttrici in piani editoriali e
azioni, in mercato.
Internet non è la Þne della
geograÞa, come si sosteneva in
passato. Nei luoghi avviene il
corto circuito tra vita Þsica e
1. informare 2. far dialogare 3. mediare global/local vita digitale. La chance locale si
Le news La comunità Al servizio del territorio gioca col concorso tra i vari
attori. Con le regole, le
E’ quello che un giornale come Il tratto cruciale della società Conoscenza, competizione per complessità e i valori della
La Nuova Provincia ha sempre digitale non è la connessione le imprese, incontri: tutto è società digitale che richiedono
fatto in un territorio. E può ma la condivisione. Le persone globale. La Nuova Provincia visione, strategia, passo lungo,
continuare con il suo si scambiano informazioni, può mediare tra globale e nuove competenze, tecnologia,
bisettimanale cartaceo e notizie e commenti. La Nuova locale per costruire senso, risorse. "Abbiamo superato la
adesso con il quotidiano online Provincia può essere la occasioni e servizi: un soggetto fase in cui bisognava scegliere
www.lanuovaprovincia.it con comunità di astigiani che vuole capace di leggere e usare la tra crederci e non crederci, e
breaking news, crescere insieme: che si rete che si fa strategico per i possiamo persino permetterci il
approfondimenti, fotogallery, informa, commenta e si vari attori del territorio. Per lusso di scegliere dove
rubriche, blog, meteo, l’agenda scambia informazioni anche portare il mondo ad Asti e Asti andare". (Giuseppe Granieri, La
degli appuntamenti, altri servizi. con i social network. nel mondo. Società digitale, Laterza)
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10. I contatti
cominciamo!
indirizzo
Asti, Via Monsignor Rossi, 3
telefono
0141 - 532186
Web
www.lanuovaprovincia.it
www.facebook.com/LaNuovaProvincia
twitter.com/nuovaprovincia
Stefano Labate
s.labate@lanuovaprovincia.it
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