Le nuove regole della comunicazione, valide in tutti i processi di reputazione, brand e acquisto di beni e prodotti. Il content marketing nei mercati b2b, b2c e nelle attività di media relations confronti di giornalisti e nuovi influencer.
Quattro capitoli:
1-il problema che abbiamo
2- la morte della vecchia comunicazione
3- la soluzione del content marketing
4 - ii passi del content marketing.
Più alcuni esempi, alcuni consigli e alcuni warning.
Slide realizzate per la lezione tenuta il 20 giugno 2015 all'università di Asti nel "Corso breve di Alta Formazione per imprenditori e star-up dei settori turistico-ricettivo, enogastronomico e culturale".
3. STEFANO LABATE
Giornalista e content strategist
Sono un giornalista e mi sono occupato di editoria digitale. Ho
visto la rivoluzione di internet. Ho visto che le informazioni online
oggi determinano i processi di acquisto e determinano la
reputazione e il successo di aziende e professionisti.
„ “
@stefanolabate
4. LE NUOVE REGOLE DELLA
COMUNICAZIONE: CONTENT
MARKETING E MEDIA
RELATIONS.
5. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA
2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA
3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING
4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
23. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations
L’INFORMAZIONE OGGI
GIORNALISTI
LORO
INTERNET E NEWS ON DEMAND
BLOG
SOCIAL
NETWORK
FORUM
INFORMAZIONE NUOVA
GRATIS
AZIENDE
PORTALI
TURISMO
MAPPE ONLINE
31. LO SAI IL SEGRETO?
“I tuoi consumatori non si preoccupano
di te, dei tuoi prodotti, dei tuoi servizi.
Si preoccupano di loro stessi.”
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
38. Ashley Brown,
Coca Cola
“THE CORPORATE WEBSITE IS DEAD”
“SOPPRIMIAMO
I COMUNICATI STAMPA.
LI ABBIAMO
GIA’ RIDOTTI DELLA META’.
ORA PENSIAMO AD ALTRO”
39. BRAND JOURNALISM
“ASSUMIAMO GIORNALISTI.
Non VOGLIAMO pr.
Non vogliamO
scritti corporate,
vogliamo storie
che ingaggino le persone,
che viaggino
nei social media,
che creino
una connessione emotiva”
Joie Healy, manager of global social media
communications di Cisco
41. IL KIT PER SOPRAVVIVERE
DA UFFICI STAMPA A COMUNICATORE
42. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations
LE COMPETENZE CERCATE
COPY WEB1 PUBBLICITA’
DIGITALE
2 social media
MARKETING
3
TOOLS4 ANALYTICS5 FOTO E VIDEO6
43. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA
2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA
3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING
4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
46. UN NUOVO MARKETING
How to tell a different story, break
through the clutter and win more
customer by marketing less
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute
47. @stefanolabate
4 MODI TIPICI PER INGAGGIARE LE PERSONE
47
AIUTARLE A VIVERE MEGLIO
CONTATTO EMOTIVO
FARE AUTO
PROMOZIONE?
PUBBLICITA’?
51. attrarre, acquisire e ingaggiare un target
ben definito con l'obbiettivo di condurlo
ad azioni redditizie GRAZIE ALLA
CONDIVISIONE
DI CONTENUTI DI VALORE.
GOAL: Posizionare i tuoi contenuti
nel processo di acquisto.
Forbes Magazine, 2014
58. stefanolabate.it - @stefanolabateLa seconda vita dell’ufficio stampa
I VANTAGGI DEL CONTENT MARKETING
conviene1 reach2 più basso
costo
3
personalizz
a l’AUDIENCE
4 relazione5 CONVERTE DI
Più
6
59. L’INFORMAZIONE DIGITALE E IL BUSINESS
QUALI INFORMAZIONI USANO I
PROPRI CONSUMATORI
E CLIENTI (CICLO DI ACquISTO)
PRODURRE CONTENUTI
RILEVANTI PER INSERIRSI
IN QUEL PERCORSO
INTEGRARE QUELL CONOSCENZA
IN AZIENDA
60. WARNING nr. 2
SE INIZIATE ANDATE AVANTI
SE AVETE DUBBI LASCIATE PERDERE
61. 1. QUAL E’ IL PROBLEMA
2. PERCHE’ LA VECCHIA COMUNICAZIONE E’ MORTA
3. LA SOLUZIONE DEL CONTENT MARKETING
4. I PASSI DEL CONTENT MARKETING
67. stefanolabate.it - @stefanolabateContent marketing e media relations
I CINQUE PASSI DEL CONTENT MARKETING
CREA IL CONTENUTO
MISURA E
AGGIUSTA
SCEGLI
A CHI PARLARE
SCEGLI
IL MIX DI CONTENUTI CONDIVIDI
80. WARNING Nr.5 : GLI ERRORI DA EVITARE
Non
trascurare
di
costruire
le basi
Non
concentra
rti sui tuoi
focus
personali
NOT SELLING
Non
presentare
il prodotto
in ogni fase
Non
trascurare
inviti
all'azione
IL cM
è una
strada a
doppio
senso
Non
produrre
contenuti
senza
sostanza
IL CM
NON
E’ UN PEZZO
DEL
MARKETING
Non
SOTTOVALU-
TARE LA
POTENZA
Dei formati
81. CONTENT MARKETING: 5 SFIDE
BISOGNI CONTENUTI GESTIONE NON IO VALORE
Le persone
vogliono
essere
aiutate.
I turisti, i
consumatori
di cultura, i
cittadini.
E vogliono
sognare.
Tutte le
aziende, i
professionisti,
i gruppi,
hanno un
sapere per
fare “grandi
contenuti”.
Qual è il
contenuto
cruciale?
Investimento
vivo,
strumenti
e tempo.
Possono farlo
piccoli e
grandi.
Come fare il
lavoro?
Posso
conoscere
cultura e stili
di vita delle
persone a cui
mi rivolgo?
Quali bisogni
e sogni
devo
soddisfare?
I contenuti
che si
producono e i
dati sul loro
impiego
diventano un
asset
dell’azienda.
Il turismo, la
cultura, il
paesaggio,
sono prodotti
ad alto valore
aggiunto.
@stefanolabate
83. stefanolabate.it - @stefanolabateContent Marketing e media relations
RISORSE
Joe Pulizzi, Epic Content Marketing
David Maerman Scott, Le nuove regole del marketing
Jay Baer, Youtility: Why Smart Marketing Is about Help Not Hype
Ardath Albee, Marketing Interactions
Carmen Hill, Babcock & Jenkins
Craig Rosenberg, The Funnelholic
Marcus Sheridan, The Sales Lion
Heinz Marketing
Joie Healy, Cisco
Ashley Brown, Coca Cola
Adobe, Digital Trend 2015
Audiweb, Osservatorio Dati aprile 2015
Forbes about Content Marketing
Copyblogger
https://www.linkedin.com/today/post/article/20140325114115-7374576-state-of-content-
marketing-you-say-you-want-a-revolution?trk=mp-reader-card
http://www.newsjacking.com
http://www.webinknow.com