Prezentace z konference Forum Media 2012 o tom, jak se mění spotřebitel, a o tom zda je, či není ekonomická krize.

1. Spotřebitel v poryvech
času
…prodal zlato a začal rybařit.
FORUM MEDIA 2012 JAN LAJKA

2. Máme doma krizi?
Vývoj HDP ve stálých cenách, meziroční indexy, sezónně očištěno
110
108
106
% 104 HDP
102
100
98
96
94
92
I./08 I./09 I./10 I./11 I./12
Spíše ano
Určitě ano
75 % Spíše ne
Určitě ne

3. Jak dlouho ještě?
Consumer Sentiment Očekávání Současnost
120
100
80
60
2008 2012
Možná i pár
let…

4. Kdo to říká?
Kdo může za Vaši současnou
finanční situaci?
41
31
28
Ekonomické klima domácnosti
Vláda Tak napůl Já sám 97
n
e 74
g
a
Všichni!
55
t
i
v
n
í
Vláda Tak napůl Já sám

5. Jak krize mění spotřebitele?
Úspěšní
Orientovaní na status 21 % v
Vyšší příjmy
Důraz na osobní úspěch
roce 2002
Vysoké pracovní nasazení (přesčasy)
Orientace na méně náročnou zábavu
(sport, posezení s přáteli) 6%v
Rádi nakupují – cena zárukou kvality
roce 2012
Vyhledávají moderní zboží,
silně věří reklamě
Věřící
Orientovaní na principy 23 % v
Smysl pro sociální rovnost
Velký smysl pro rodinu (výchovu dětí)
roce 2012
Nižší vzdělání, průměrné příjmy
Vyhraněné a užší spektrum zájmů
Nakupují v menším množství
13 % v
Nedůvěřivý vztah k reklamě
Nezájem o politické dění roce 2002

6. Jak krize mění postoje?
Činy Činy
Status
Status
Principy
Principy
2002 2012

7. Jak si spotřebitel pomůže?
Bude šetřit na těchto
položkách: Konzumace v restauracích 83
Dovolená 80
Nákup auta 80
Zábava a volný čas (kino, sport, divadlo) 76
Zboží dlouhodobé spotřeby (TV, myčka, pračka) 75
Stavba, rekonstrukce bytu; nemovitosti 72
Vánoční dárky 70
Ukládání peněz do fondů, akcií apod. 69
Telco služby (volání, internet) 68
Provoz auta 61
Energie, vytápění 57
Potraviny a nápoje 45

8. Po krizi přišla agonie…
Tak co s tím
uděláme?

9. Děkuji za pozornost
Jan Lajka
lajka@stemmark.cz