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KPL  - Knowledge PO Leadership I RISULTATI 1. Analisi di desk  2. Benchmark internazionale  3. Audit stakeholder sistema Po 4. Indagine di mercato internazionale  “ Progetto  KPL  -  K nowledge  P o  L eadership” è un’azione di indagine internazionale del  Progetto Interregionale di Valorizzazione del Fiume Po Torino, 4 febbraio 2010
Approccio al business Il modello di lavoro KPL Bisogno: (capire se) si può fare business con il turismo fluviale nell’area del Po? Su quale risorse/prodotto/offerta posso contare ? Cosa pensa il territorio? Ascoltare e fare buon uso dell’intelligenza collettiva… Cosa posso imparare dagli altri? Cosa fanno in altri sistemi fluviali? A quale mercato e cliente mi rivolgo? Analisi di desk Benchmark Audit – ascolto degli stakeholder Indagine di mercato Analisi del cliente.
Le attività di ricerca e consulenza  in corso sono finalizzate a capire… IL CLIENTE  attuale e potenziale del territorio del PO chi è, dove vive,  cosa desidera, come viaggia, con chi viaggia, quanto spende,  cosa vuole fare,  vedere, mangiare,  visitare, vivere…
4 rapporti di ricerca ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],1. Analisi di desk  2. Benchmark internazionale  4. Indagine di mercato internazionale  3. Audit stakeholder sistema Po Banca dati degli intermediari turistici del centro- nord Europa potenzialmente interessati al territorio del Po  (180 nominativi e recapiti di TO-ADV-Associazioni specializzati in turismo verde, turismo fluviale d)   1 banca dati relazionale
1. Sintesi  dell’Analisi di desk Categorizzazione del prodotto turistico  del fiume Po
I numeri dell’area KPL ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
L’area KPL: comuni e superficie Fonte: ns elaborazioni da PSS Valle del fiume Po – Valutazione Ambientale strategica – Rapporto ambientale 474 47 62 177 188 N. comuni  AREA KPL 17% 15.248  (di cui 40% di comuni rivieraschi)   TOTALE 9% 1.720  (di cui 60% di comuni rivieraschi)   Veneto 21% 4.546  (di cui 35% di comuni rivieraschi)   Emilia-Romagna  16% 3.780 (di cui 49% di comuni rivieraschi)  Lombardia 21% 5.202  (di cui 33% di comuni rivieraschi)   Piemonte % AREA KPL su superficie regione Superficie AREA KPL  km 2 Regione
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Numeri del ricettivo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Concentrazione dei posti letto nell’area KPL a livello provinciale ,[object Object],[object Object],Fonte: Ns. elaborazioni su dati Istat
Presenze turistiche   nell’area KPL  (stima 2006) ,[object Object],[object Object],[object Object],Fonte: ns elaborazioni su dati Istat 14.000 presenze per km di fiume 748 presenze per kmq dell’area KPL
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A) Operatori fluviali  Navigazione sul Po ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
A) Operatori fluviali Il sistema idroviario attualmente in esercizio ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fonte – Sistema Turistico Po Di Lombardia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
B) Attività sportive in acqua e a terra Cicloturismo Alcuni numeri dal seminario nazionale di Montecatini “Pedalitalia” del 19 Ottobre 2008 -  Due milioni  di appassionati italiani della bicicletta e un bacino potenziale molto più vasto di ecoturisti  che occasionalmente programmano vacanze in bicicletta - Oltre  sei milioni  gli appassionati delle due ruote a livello europeo, con punte in Germania, dove il 44% dei vacanzieri (circa 22 milioni) utilizza la bicicletta in vacanza, e quasi 4 milioni programmano vacanze sul sellino con destinazioni privilegiate in Austria, Francia e Italia 191  su 623 nelle 4 regioni 14  su 219 nella regione 47  su 150 nella regione 45  su 143 nella regione 85  su 111 nella regione Cicloturismo  Strutture ricettive che offrono servizi a favore dei ciclisti iscritte nella banca dati Albergabici della FIAB www.albergabici.it   22  su 59 nelle 4 regioni 1 su 17 nella regione 6  su 7 nella regione 4  su 20 nella regione 11  su 15 nella regione Cicloturismo  Associazioni amatoriali amanti del cicloturismo e cicloescursionismo aderenti alla FIAB (Federazione Italiana Amici della Bicicletta)  www.fiab-onlus.it   13  in sede propria  939 km 69  in sede promiscua 2.376 km 0  in sede propria  0 km 0  in sede promiscua 6  in sede propria  317 km 19  in sede promiscua 947 km 5  in sede propria  579 km 16  in sede promiscua 569 km 2  in sede propria  43 km 34  in sede promiscua 860 km Cicloturismo Mappa del piste ciclopedonali di lunga percorrenza Fonte: ns. elaborazioni da Touring Club Italiano TOTALE  nelle 13 province rivierasche Veneto  (provincia  di Rovigo) Emilia-Romagna (province di Piacenza, Parma, Reggio Emilia, Ferrara) Lombardia (province di Pavia, Lodi, Cremona, Mantova) Piemonte (province di Cuneo, Torino, Vercelli, Alessandria)
B) Attività sportive in acqua e a terra Altri sport 9  su 15 nelle 4 regioni 0  su 2 nella regione 1 su 3 nella regione 1 su 2 nella regione 7  su 8 nella regione Rafting Società iscritte alla Federazione Italiana Rafting (F.I.Raft) www.federrafting.it   255  su 680 nelle 4 regioni 8  su 113 nella regione 63  su 154 nella regione 49  su 228 nella regione 135  su 185 nella regione Equitazione e Turismo equestre Società iscritte alla FISE (Federazione Italiana Sport Equestri)  www.fise.it 39  su 100 nelle 4 regioni (2.114 tesserati) 4  su 36 nella regione (487 tesserati) 9  su 15 nella regione (279 tesserati) 13  su 30 nella regione (909 tesserati) 13  su 19 nella regione (439 tesserati) Canoa Kayak Società iscritte alla Federazione Italiana Canoa e Kayak  www.federcanoa.it   23 su 76 nelle 4 regioni 0  su 13 nella regione 4  su 6 nella regione 8  su 42 nella regione 11  su 15 nella regione Canottaggio Società iscritte alla Federazione Italiana Canottaggio  www.canottaggio.org   TOTALE  nelle 13 province rivierasche Veneto  (provincia  di Rovigo) Emilia-Romagna (province di Piacenza, Parma, Reggio Emilia, Ferrara) Lombardia (province di Pavia, Lodi, Cremona, Mantova) Piemonte (province di Cuneo, Torino, Vercelli, Alessandria)
C) Parchi naturali Quadro sinottico dei più rilevanti nell’area KPL www.parcodeltapo.org   www.parcodeltapo.it   www.ogliosud.it   www.parcodelmincio.it   ND www.parcoaddasud.it   www.parcoticino.it   www.parcodelpo-vcal.it   www.parcopotorinese.it   www.parcodelpocn.it   Sito web Porto Viro (RO) Comacchio (FE) Calvatone (CR) Mantova Gerre De' Caprioli (CR) Lodi Pontevecchio di Magenta (MI) Frascarolo (PV) Moncalieri (TO) Saluzzo (CN) Sede Consorzio di Enti Locali:  tra la Provincia di Cremona e i Comuni di Ostiano, Volongo, Pessina Cremonese, Isola Dovarese, Drizzona, Piadena, Calvatone; Provincia di Mantova e comuni di Casalromano, Canneto sull'Oglio, Acquanegra sul Chiese, Bozzolo, Marcaria, San Martino dell'Argine, Gazzuolo, Commessaggio, Viadana  Parco Oglio sud Ente parco Delta del Po,  ente di diritto pubblico, dotato di personalità giuridica, istituito con legge della Regione Veneto Parco del Delta Regione Veneto Veneto Consorzio per la gestione del Parco regionale Delta del Po , costituito dalle province di Ferrara e Ravenna  Parco Regionale del delta del Po Regione Emilia-Romagna Emilia-Romagna Consorzio di Enti locali:   Provincia di Mantova Comuni di Mantova, Ponti sul Mincio, Monzambano, Volta Mantovana, Goito, Marmirolo, Porto Mantovano, Rodigo, Curtatone, Virgilio, Bagnolo S.Vito, Roncoferraro, Sustinente  Parco del Mincio Comune di Gerre De' Caprioli Parco del Po e del Morbasco Consorzio Parco Adda Sud Parco Adda sud Consorzio Parco Lombardo della Valle del Ticino , formato dai comuni dell’area e le province di Varese, Milano e Pavia. Parco Lombardo della Valle del Ticino Lombardia Ente di gestione del Sistema delle Aree protette della Fascia fluviale del Po tratto vercellese e alessandrino , formato da membri nominati dai comuni dell’area e delle Province di Vercelli ed Alessandria.  Parco fluviale del Po tratto vercellese – alessandrino Ente di gestione del sistema delle aree protette della fascia fluviale del Po - tratto Torinese Parco fluviale del Po tratto torinese Ente di gestione del sistema delle aree protette della fascia fluviale del Po - tratto Cuneese  formato da rappresentanti dei comuni dell’area del parco e alcuni membri nominati dalle province di Cuneo e Torino e dal Consiglio Regionale. Parco fluviale del Po tratto cuneese Piemonte Ente gestore    tutti enti pubblici Parco Regione
D) Enogastronomia e prodotti tipici Le strade dei vini e dei sapori ,[object Object],Oltre 55 tipologie di prodotti eno-gastronomici tipici promossi e tutelati 8 soci pubblici 61 privati 228 privati 9 soci pubblici e 68 privati 13 soci pubblici e 42 privati ND 22 soci pubblici e 65 privati 2 soci pubblici e 38 privati 2 soci pubblici e 28 privati 9 soci pubblici e 16 privati 22 soci pubblici e 57 privati Soci www.stradacollitortonesi.com   Tortona (AL) Strada dei colli tortonesi www.vinoltrepo.it   Broni (PV)  Consorzio tutela vini Oltrepò Pavese www.stradadelgustocremonese.it   Cremona Strada del Gusto Cremonese www.mantovastradaviniesapori.it   Mantova Associazione Strada Dei Vini E Sapori Mantovani www.stradadelriso.it   Isola della Scala (VR) Strada del Riso Vialone www.stradaviniesaporiferrara.it   Ferrara Strada dei Vini e dei Sapori della Provincia di Ferrara www.terrepiane.net   Carpi (MO) Strada dei vini e dei sapori modenesi – Terre Piane www.stradavinicortireggiane.it   Reggio Emilia Strada dei vini e dei sapori delle Corti Reggiane www.stradadelculatello.it   Zibello (PR) Strada del Culatello di Zibello  www.stradadelpo.it   Piacenza Strada dei Vini e dei Sapori dei Colli Piacentini Web Sede Denominazione
E) Offerta culturale   P rincipali musei nell’area KPL 262 musei  nell’area KPL 97 musei  nell’area KPL del Pieomonte 1 - 1 3 2 12 Pavia 8 - - - - - - - 5 - - - 3 Altro 7 - 4 - - - - - 1 - - 1 - Ecomusei 32 - 2 2 4 1 1 1 4 2 - 6 7 Demo – Etno- Antropologici 29 - 3 - 6 1 - 2 3 2 1 7 1 Scienze Naturali 4 14 Parma 23 163 TOTALE 1 7 Rovigo 6 21 Ferrara 4 6 Reggio Emilia 2 10 Piacenza 1 16 Mantova - 6 Cremona 1 7 Lodi - 6 Alessandria 1 5 Vercelli 1 42 Torino 1 11 Cuneo Dedicati al Po Storico – Artistico  Archeologici Provincia
[object Object],E) Offerta culturale   Personaggi famosi del Po Ligabue Mattioli Guareschi Bacchelli Zavattini Celati Soldati Verdi Antonioni … Mario Calderini, Rive del Po a Torino , 1876
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Per mappare questa offerta di prodotto sono state consultate  oltre  110  siti web!  tra istituzioni, operatori pubblici e privati, associazioni e reti, portali di promozione turistica, etc.
La promozione del Po nei portali istituzionali di Province e Regioni rivierasche
Quadro sinottico  dell’offerta turistica istituzionale sul web Analisi trovabilità web 3 5 6 6 Siti consultati VENETO EMILIA-ROMAGNA LOMBARDIA PIEMONTE  Regione  In 2 siti (gruppo Facebook e blog) In 1 sito ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],No  In 1 sito  In 2 siti, ma non specifici per Po 3 dalla home page 3 da sezioni interne Tutti In 2 siti (sezione “crea il tuo viaggio”e forum) No ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],In 1 sito In 4 siti In 1 sito 2 dalla home page 4 da sezioni interne Tutti No In 3 siti (in 1 non specifici per il Po) Pacchetti turistici No No Preno-tazione on line ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Elenco operatori turistici In 2 siti In 4 siti Download mappe, cartine, etc. sul Po In tutti i siti In 4 siti Itinerari turistici sul Po Tutti dalla home page 3 dalla home page 2 da sezioni interne Livello di accesso a contenuti Po No Tutti In 2 siti  (forum) Tutti Web 2.0. Sezione ad Hoc sul Po
2. Sintesi del  Benchmark internazionale Il turismo fluviale in Europa. Best practices Che cosa hanno (o cosa fanno) di più o di diverso i sistemi fluviali d’Europa
I casi analizzati ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Caratteristiche generali ,[object Object],[object Object],[object Object],VNF Voies navigables de France ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
VNF e promozione del Turismo Fluviale x ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Sezione del sito web VNF dedicata al turismo fluviale
Annuario operatori fluviali
L’offerta turistica fluviale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Evoluzione nr. di passeggeri di battelli “promenade” dal 2003 al 2007 Fonte:  dal sito  www.vnf.fr  : ” La lettre economique”, 3° trimestre 2008 -7,0% +4,0% Piroscafi da crociera 0,0% + 0,3% Coches-de-plaisance (piccoli battelli abitabili) +14,0% 0,0% Peniches-hotel (hotel chiatta extra-lusso) +7,1% +4,3% Battelli “promenade” (per escursioni giornaliere) Variazione 2007/06 n. di passeggeri trasportati Variazione flotta 2007/06
La RNOTF – Rete Nazionale di Osservazione del Turismo Fluviale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ascolto!
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Caratteristiche principali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
L’offerta turistica ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Coche-de-plaisance  Pèniche-hotel Piroscafo da crociera Battello “promenade”
Alcuni numeri del turismo fluviale in Borgogna (2006) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il Piano di sviluppo turistico regionale  2005-2015   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Dal Piano di sviluppo turistico regionale 2005-2015 L’evoluzione del prodotto turistico fluviale in Borgogna ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il “ Tour de Bourgogne à vélo” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Navigazione sostenibile: il caso “ Billebaude” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Battello “promenade” La Billebaude
Best practice n°3 La Camargue  (Francia)
Caratteristiche generali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Bacino del Rodano in Francia La Camargue
Governance  La Compagnie Nationale du  Rh ône (CNR)  www.cnr.tm.fr/ fr ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il Piano Rodano 2007-2013  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il mix di offerta turistica tra terra e acqua ,[object Object],Turismo fluviale (dati 2007)    oltre 1.800 imbarcazioni da diporto, houseboats e battelli hanno navigato sul Rodano da Lione al mare    oltre 10.600 contratti di locazione di houseboat (1/3 dei contratti venduti in tutta la Francia)    4.400 passeggeri trasportati nei peniches-hotel (18% del totale in Francia)    oltre 120.000 passeggeri trasportati in totale tra crociere, escursioni, houseboat, etc. (+ 50% rispetto a 10 anni fa) visite a bordo di jeep giornate in compagnia dei mandriani per vivere da vicino le tradizioni della camargue: abrivados, ferrades, corse di tori, concorsi di mandriani Feste religiose e folkloristiche, sagre e festival. Birdwatching e itinerari paesaggistici nei parchi nazionali e riserve naturali Sport acquatici, soprattutto canoa, kayak e pesca
Offerta Turistica  Turismo verde e cicloturismo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Caratteristiche principali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Alcuni numeri sul turismo nell’Alto Reno (2006)   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il Programma operativo  INTERREG IV (a) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il Programma operativo  INTERREG IV (b) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Iniziative di sviluppo turistico fluviale:   il  Pamina RheinPark ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Iniziative di sviluppo turistico fluviale:   Turismo fluviale è turismo sostenibile.  Il caso  Rhin Vivant ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il sito: ecoturismo sul Reno
Iniziative di sviluppo turistico fluviale:   Cicloturismo sul Reno “ Due rive, tre ponti, mille cose da scoprire” ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Un esempio di promozione turistica sul web: TourismTriRhena ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Caratteristiche principali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Barriera di Woolwich
Il Waterway Plan 2006-11 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il Thames Festival ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Thames Festival:  il sito web  www.thamesfestival.org
 
Portale turistico  Visit Thames www.visitthames.co.uk
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Caratteristiche generali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],[object Object],[object Object],Il brand “Terre dell’Ebro”
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Caratteristiche del turista-tipo delle Terre dell’Ebro Fonti: Osservatorio del Turismo della Costa Dorada, Ministero del Turismo, 2005
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Caratteristiche generali ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
The Danube Tourist Commission  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il sito web della Danube Tourist Commission     www.danube-river.org
Eventi di Promozione Turistica organizzati dalla Danube Tourist Commission ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le crociere sul Danubio ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Test di trovabilità  inglese e francese 115  (previsione) 2009   109 2008 196,000 105 2007 190,000 101 2006 155,000 99 2005 150,000 84 2004 140,000 75 2003 119,000 60 2002 Passeggeri Navi da Crociera  Anno
3. Sintesi dell’audit  degli stakeholder  del sistema Po
Obiettivi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Ricordiamo che ogni intervistato ha risposto rispetto al proprio territorio di appartenenza e/o competenza
Il target  50 stakeholder contattati, 31 adesioni ,[object Object],[object Object],Aderenti Contattati 100%  65%  2%  4%  10%  10%  10%  12% 16%  35%  4%  31%  %  su tot contattati 31 19 0 1 4 2 3 3 6 12 1 11 N 100% 49  Totale complessivo 62% 32  TOTALE 0% 1  Governo italiano  3% 2  Altri enti locali 13% 5  Parchi naturali 6% 5  Istituzioni relativa al fiume Po 10% 5 Enti di promozione turistica 10% 6  Province 19% 8  Regioni Stakeholder pubblici 38% 17  TOTALE 3% 2  Associazioni di categoria 35% 15  Operatori Turistici Stakeholder privati %  su tot aderenti N Categoria 63% 60% 0% 50% 80% 40% 60% 50% 75% 71% 50% 73% % di adesione  (aderenti / contattati)
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Allo stato attuale il Po attrae flussi turistici? ,[object Object],[object Object]
Caratteristiche dell’attuale domanda turistica sul Po USA *Nei territori del Po prevale un tipo di turismo di gruppo e organizzato, diversamente da altre destinazioni fluviali europee, dove gli individuali sono in netta maggioranza  (cfr. Risultati indagine internazionale, Azione 4) Stagioni di spalla 33% turismo scolastico* 37% gruppi di anziani* 40% gruppi organizzati (Cral, Adv)* 57% famiglie con bambini % di intervistati Tipologie di cliente prevalenti 23%  da paesi dell’area extra UE (soprattutto USA, in misura minore Giappone, Russia e Australia)  23%  regioni centro Italia 57%  paesi dell’area UE (soprattutto tedeschi, a seguire francesi, belgi, olandesi, svizzeri e austriaci)  90%  province e regioni di prossimità (le 4 regioni rivierasche + Liguria e Toscana) % di intervistati Da dove provengono 45% Settembre – novembre 53% Marzo – maggio % di intervistati Periodi di maggiore affluenza
Che cosa attrae prevalentemente i turisti che visitano questo territorio? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Come i turisti si informano e acquistano le loro vacanze ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Il web è considerato dagli stakeholder lo strumento di informazione più utilizzato dai turisti fluviali Nessun intervistato però indica il web tra gli strumenti di vendita del prodotto turistico nel territorio
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Caratteristiche dell’offerta ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
5 fattori di attrazione prioritari da potenziare o strutturare ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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L’offerta ricettiva del sistema Po: caratteristiche e giudizi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Si tratta di strutture generalmente aperte tutto l’anno  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],37% 20% 43% Periodo di apertura 17% 40% 43% Qualità Non so/NR Inadeguata Adeguata GIUDIZI 13% 47% 40% Numero di posti letto 14% 43% 43% Numero di strutture Non so/NR Insufficienti Sufficienti GIUDIZI
Come qualificare e potenziare l’offerta ricettiva?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Tipologia di ristorazione ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Giudizio sull’offerta di ristorazione del territorio “ Al Cavallino Bianco” in provincia di Parma e l’”Antica Trattoria dei Cattivelli” in provincia di Piacenza, due dei ristoranti tipici più citati dagli intervistati 27% 3% 70% Periodo di apertura 20% 10% 70% Qualità Non so/NR Inadeguata Adeguata 13% 10% 77% Tipicità 20% 7% 73% Numero di esercizi Non so/NR Insufficienti Sufficienti
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Chi si occupa attualmente di promuovere, comunicare e valorizzare l’offerta turistica del territorio del Po? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Giudizi    Positivi per Il  23%   degli intervistati     Negativi per il  37%    Il  40%  non sa o non risponde …  Po … Po - Po - Po - Po  …  Po …
Siti/portali di promozione e vendita di prodotti turistici legati al fiume Po ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Proposte per un’offerta turistica interregionale (A) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Proposte per un’offerta turistica interregionale (B) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
I fattori su cui ritiene utile investire per fare turismo fluviale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FATTORI DI TIPO MATERIALE ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],FATTORI DI TIPO IMMATERIALE   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
ISTRUZIONI DALL’AUDIT Decalogo POP di un lavoro JAZZ
Per il turismo fluviale Decalogo  POP  di un lavoro  JAZZ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
verso intermediari specializzati in turismo fluviale e verde nell’Unione Europea 4. Sintesi dell’indagine di mercato internazionale
Obiettivi e metodologia ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Il target di indagine   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
I risultati dell’indagine internazionale ,[object Object],B. Il CLIENTE della vacanza fluviale   C. L’attuale DOMANDA del turismo sul Po
[object Object],[object Object],[object Object]
Cosa intendete per offerta turistica fluviale?  Quale tipologia di prodotto turistico trattate?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],In grassetto le risposte più frequenti
Quanto sono importanti nelle decisioni di acquisto dei vostri clienti i seguenti contenuti di prodotto? (somma delle risposte “molto” + “abbastanza”) Valori % 21,3  0,0  23,1  10,0  42,9  0,0  pesca libera, pescaturismo  21,3  60,0  38,5  10,0  0,0  20,0  attività sportive (ad es. canoeing, kayak, rafting, etc.) 21,3  0,0  23,1  30,0  21,4  20,0  battelli e imbarcazioni tipiche e antiche con ristorazione/pernottamento 46,8  60,0  38,5  30,0  71,4  20,0  noleggio houseboats e altre imbarcazioni da diporto 55,3  20,0  76,9  60,0  57,1  20,0  escursioni giornaliere  57,4  80,0  46,2  40,0  78,6  40,0   crociere  TOTALE UK e Irlanda Spagna Germania Francia Austria e Svizzera ATTIVITA’ IN ACQUA
Quanto sono importanti nelle decisioni di acquisto dei vostri clienti i seguenti contenuti di prodotto?  (somma delle risposte “molto” + “abbastanza”) Valori % 10,6 20,0 23,1 0,0 7,1 0,0 equitazione, passeggiate a cavallo 27,7 60,0 15,4 50,0 21,4 0,0 eventi, spettacoli, concerti e rassegne musicali 36,2 60,0 46,2 40,0 28,6 0,0 sagre, feste folkloristiche e tradizionali  46,8 60,0 69,2 60,0 28,6 0,0 parchi e oasi naturali, birdwatching, etc 46,8 80,0 61,5 20,0 50,0 20,0 trekking e passeggiate a piedi 57,4 60,0 76,9 20,0 78,6 20,0 circuiti enogastronomici 68,1 60,0 76,9 60,0 78,6 40,0 circuiti culturali (città d’arte, mostre, musei, rassegne, etc.) 68,1 80,0 53,8 80,0 71,4 60,0 cicloturismo, passeggiate in bicicletta TOTALE UK e Irlanda Spagna Germania Francia Austria e Svizzera ATTIVITA’ A TERRA
[object Object],[object Object]
Profilo-tipo  del turista fluviale europeo ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Matrice di analisi del  turista fluviale  in Europa Quattro i fiumi più indicati e richiesti    Danubio, Ebro, Elba e Reno Tedeschi e austriaci con maggiori varianti di destinazione (7 su 9 per i tedeschi, 6 su 9 per gli austriaci) Nell’insieme prevale la combinazione  “destinazioni-territorio” , dove l’elemento  navigabilità  di fiumi e canali si salda con altri fattori di attrattività  Destinazioni   Turisti     Germania  (Regioni di Mosel e Saar, Schwerin, Berlino, Spreewald, laghi di Muritz e Costanza)      Belgi e olandesi   Ebro      Francia  (Borgogna, Canal di Midi,  Camargue, Provenza, France Comté, Lot)   Italia  (Venezia)   Elba     Tedeschi Inglesi    Svizzeri  Belgio  (intero territorio)  Danubio Spagnoli  Francesi   Austriaci Reno Olanda  (intero territorio)
RISULTATI   C. L’attuale domanda turistica sul fiume Po
Se le dico fiume Po a quale Regione lo collega? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Attualmente la sua azienda propone dei pacchetti turistici legati al Po?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Fattori di offerta del territorio del Po che potrebbero interessare maggiormente i clienti ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Quali servizi dovrebbero garantire gli operatori e le istituzioni del territorio? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Di quale supporto avete bisogno per poter promuovere-vendere una vacanza sul Po?  ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
INDICAZIONI DI ANALISI STRATEGICA
Stima delle dimensioni e valore di business generato dalle  47 società intervistate   ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Tale stima rappresenta solo una minima  parte del business attribuibile al turismo   fluviale , che tiene conto del fatturato generato da una piccola (anche se importante) porzione dell’offerta “intermediata” attraverso la vendita di pacchetti turistici pre-strutturati. Sicuramente a questo valore occorre aggiungere quello generato dall’offerta non intermediata, dalle strutture ricettive e di servizi che operano in quest’ambito, dagli operatori fluviali piccoli e grandi, dalla ristorazione, etc.
Tipologie di pacchetti turistici per fasce di  prezzo e prestazioni  Fascia di prezzo per una settimana per persona  Tipologia di pacchetto turistico    (alta stagione in UK)    (alta stagione)    (bassa stagione) Crociera  (pernottamento su battello)  + itinerari culturali ed enogastronomici    (2.000 e più in alta stagione) Oltre € 1.500    (alta stagione)    (bassa stagione) Crociera  (pernottamento su battello)   + cicloturismo + ev. noleggio imbarcazione    (alta stagione)    (bassa stagione) Hotel  (3 stelle in HB) + escursioni in battello  + cicloturismo    (alta stagione)    (bassa e media stagione) Hotel  (3 stelle in HB) + escursioni in battello  + attività sportive in acqua e a terra o pescaturismo  Meno di € 500    (bassa stagione) Tra € 1.000  e € 1.500 Tra € 500  e € 1.000 Noleggio settimanale houseboat (4-6 pax) (i prezzi si intendono per imbarcazione e non per persona)
Dove si vende il turismo fluviale Importanza del web ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
 
Matrice competitiva del  prodotto turistico  fluviale per le 5 macro-aree mercato (A) Ciclo-turismo fluviale Circuiti culturali Crociere plurigiornaliere Escursioni giornaliere Circuiti enogastronomici Attività in acqua Attività a terra > 60% preferenze Tra 50 e 60% preferenze Tra 30 e 50% preferenze < 30% preferenze Trekking e passeggiate Sagre e feste tradizionali Equitazione Noleggio houseboats Battelli e imbarcazioni tipiche e antiche Attività sportive Pesca Eventi, spettacoli e rassegne musicali Importanza dei contenuti di prodotto nelle scelte di acquisto Austria e Svizzera Francia Germania e Benelux Attività in acqua Attività a terra Parchi e oasi naturali, birdwatching, etc
Matrice competitiva del  prodotto turistico  fluviale per le 5 macro-aree mercato (B) Ciclo-turismo fluviale Circuiti culturali Crociere plurigiornaliere Escursioni giornaliere Circuiti enogastronomici Attività in acqua Attività a terra > 60% preferenze Tra 50 e 60% preferenze Tra 30 e 50% preferenze < 30% preferenze Trekking e passeggiate Parchi e oasi naturali, birdwatching, etc Sagre e feste tradizionali Equitazione Noleggio houseboats Battelli e imbarcazioni tipiche e antiche Attività sportive Pesca Eventi, spettacoli e rassegne musicali Importanza dei contenuti di prodotto nelle scelte di acquisto UK e Irlanda Spagna Attività in acqua Attività a terra
Come deve essere  l’offerta turistica fluviale del Po?
Matrice competitiva  del  prodotto turistico  PO Ciclo-turismo fluviale Circuiti culturali a partire da Venezia Crociere Escursioni giornaliere sulla parte navigabile del fiume, da Cremona al Delta, alla Laguna di Venezia Circuiti enogastronomici Attività in acqua Attività a terra Attività in acqua Attività a terra Priorità massima Priorità medio-alta Priorità medio-bassa Priorità bassa Trekking e passeggiate Parchi e oasi naturali Sagre e feste tradizionali Eventi, spettacoli e rassegne musicali Equitazione Noleggio houseboats Attività sportive (canottaggio e kayak) Pesca I fattori di prodotto prioritari sono stati definiti in base all’incrocio tra le risposte degli operatori internazionali (cfr. Output 4) e quelle degli stakeholder locali (cfr. Output 3) NB. Secondo gli stakeholder locali l’offerta turistica fluviale del Po è caratterizzata prevalentemente da proposte di fruibilità del territorio (67%) Solo per il 7% è collegata a proposte di navigabilità del fiume 2. Garantire punti sosta e ristoro lungo piste ciclabili, parchi naturali, argini del fiume praticabili e infrastrutture per un’adeguata navigabilità , servizi di trasporto dei mezzi da una sponda all’altra del fiume 1. Garantire servizi di transfert da/per aeroporti, stazioni, etc. verso le destinazioni turistiche e di collegamento tra le diverse destinazioni 3. Garantire noleggio/custodia di attrezzature sportive presso le strutture ricettive
Progetto KPL  Team di lavoro ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Progetto KPL -Knowledge Po Leadership Progetto, consulenza, indagini, elaborazioni e redazione rapporti di ricerca  Studio Giaccardi & Associati  Lidia Marongiu (direzione e coordinamento tecnico) Andrea Zironi (capo analista) Serena Peana e Stefania Deiana (analisi di desk e interviste internazionali) Giulia Torella (data entry) “ Progetto  KPL  -  K nowledge  P o  L eadership” è un’azione di indagine internazionale del  Progetto Interregionale di Valorizzazione del Fiume Po
GRAZIE DELL’ATTENZIONE 1. Analisi di desk  2. Benchmark internazionale  3. Audit stakeholder sistema Po 4. Indagine di mercato internazionale  Progetto, modello, elaborazioni, azioni e metodologia sono un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione © KPL, All rights reserved,  www.giaccardiassociati.it

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Risultati Ricerca Turismo Fluviale Kpl Seminario

  • 1. KPL - Knowledge PO Leadership I RISULTATI 1. Analisi di desk 2. Benchmark internazionale 3. Audit stakeholder sistema Po 4. Indagine di mercato internazionale “ Progetto KPL - K nowledge P o L eadership” è un’azione di indagine internazionale del Progetto Interregionale di Valorizzazione del Fiume Po Torino, 4 febbraio 2010
  • 2. Approccio al business Il modello di lavoro KPL Bisogno: (capire se) si può fare business con il turismo fluviale nell’area del Po? Su quale risorse/prodotto/offerta posso contare ? Cosa pensa il territorio? Ascoltare e fare buon uso dell’intelligenza collettiva… Cosa posso imparare dagli altri? Cosa fanno in altri sistemi fluviali? A quale mercato e cliente mi rivolgo? Analisi di desk Benchmark Audit – ascolto degli stakeholder Indagine di mercato Analisi del cliente.
  • 3. Le attività di ricerca e consulenza in corso sono finalizzate a capire… IL CLIENTE attuale e potenziale del territorio del PO chi è, dove vive, cosa desidera, come viaggia, con chi viaggia, quanto spende, cosa vuole fare, vedere, mangiare, visitare, vivere…
  • 4.
  • 5. 1. Sintesi dell’Analisi di desk Categorizzazione del prodotto turistico del fiume Po
  • 6.
  • 7. L’area KPL: comuni e superficie Fonte: ns elaborazioni da PSS Valle del fiume Po – Valutazione Ambientale strategica – Rapporto ambientale 474 47 62 177 188 N. comuni AREA KPL 17% 15.248 (di cui 40% di comuni rivieraschi) TOTALE 9% 1.720 (di cui 60% di comuni rivieraschi) Veneto 21% 4.546 (di cui 35% di comuni rivieraschi) Emilia-Romagna 16% 3.780 (di cui 49% di comuni rivieraschi) Lombardia 21% 5.202 (di cui 33% di comuni rivieraschi) Piemonte % AREA KPL su superficie regione Superficie AREA KPL km 2 Regione
  • 8.
  • 9.
  • 10.
  • 11.
  • 12.
  • 13.
  • 14.
  • 15. B) Attività sportive in acqua e a terra Cicloturismo Alcuni numeri dal seminario nazionale di Montecatini “Pedalitalia” del 19 Ottobre 2008 - Due milioni di appassionati italiani della bicicletta e un bacino potenziale molto più vasto di ecoturisti che occasionalmente programmano vacanze in bicicletta - Oltre sei milioni gli appassionati delle due ruote a livello europeo, con punte in Germania, dove il 44% dei vacanzieri (circa 22 milioni) utilizza la bicicletta in vacanza, e quasi 4 milioni programmano vacanze sul sellino con destinazioni privilegiate in Austria, Francia e Italia 191 su 623 nelle 4 regioni 14 su 219 nella regione 47 su 150 nella regione 45 su 143 nella regione 85 su 111 nella regione Cicloturismo Strutture ricettive che offrono servizi a favore dei ciclisti iscritte nella banca dati Albergabici della FIAB www.albergabici.it 22 su 59 nelle 4 regioni 1 su 17 nella regione 6 su 7 nella regione 4 su 20 nella regione 11 su 15 nella regione Cicloturismo Associazioni amatoriali amanti del cicloturismo e cicloescursionismo aderenti alla FIAB (Federazione Italiana Amici della Bicicletta) www.fiab-onlus.it 13 in sede propria 939 km 69 in sede promiscua 2.376 km 0 in sede propria 0 km 0 in sede promiscua 6 in sede propria 317 km 19 in sede promiscua 947 km 5 in sede propria 579 km 16 in sede promiscua 569 km 2 in sede propria 43 km 34 in sede promiscua 860 km Cicloturismo Mappa del piste ciclopedonali di lunga percorrenza Fonte: ns. elaborazioni da Touring Club Italiano TOTALE nelle 13 province rivierasche Veneto (provincia di Rovigo) Emilia-Romagna (province di Piacenza, Parma, Reggio Emilia, Ferrara) Lombardia (province di Pavia, Lodi, Cremona, Mantova) Piemonte (province di Cuneo, Torino, Vercelli, Alessandria)
  • 16. B) Attività sportive in acqua e a terra Altri sport 9 su 15 nelle 4 regioni 0 su 2 nella regione 1 su 3 nella regione 1 su 2 nella regione 7 su 8 nella regione Rafting Società iscritte alla Federazione Italiana Rafting (F.I.Raft) www.federrafting.it 255 su 680 nelle 4 regioni 8 su 113 nella regione 63 su 154 nella regione 49 su 228 nella regione 135 su 185 nella regione Equitazione e Turismo equestre Società iscritte alla FISE (Federazione Italiana Sport Equestri) www.fise.it 39 su 100 nelle 4 regioni (2.114 tesserati) 4 su 36 nella regione (487 tesserati) 9 su 15 nella regione (279 tesserati) 13 su 30 nella regione (909 tesserati) 13 su 19 nella regione (439 tesserati) Canoa Kayak Società iscritte alla Federazione Italiana Canoa e Kayak www.federcanoa.it 23 su 76 nelle 4 regioni 0 su 13 nella regione 4 su 6 nella regione 8 su 42 nella regione 11 su 15 nella regione Canottaggio Società iscritte alla Federazione Italiana Canottaggio www.canottaggio.org TOTALE nelle 13 province rivierasche Veneto (provincia di Rovigo) Emilia-Romagna (province di Piacenza, Parma, Reggio Emilia, Ferrara) Lombardia (province di Pavia, Lodi, Cremona, Mantova) Piemonte (province di Cuneo, Torino, Vercelli, Alessandria)
  • 17. C) Parchi naturali Quadro sinottico dei più rilevanti nell’area KPL www.parcodeltapo.org www.parcodeltapo.it www.ogliosud.it www.parcodelmincio.it ND www.parcoaddasud.it www.parcoticino.it www.parcodelpo-vcal.it www.parcopotorinese.it www.parcodelpocn.it Sito web Porto Viro (RO) Comacchio (FE) Calvatone (CR) Mantova Gerre De' Caprioli (CR) Lodi Pontevecchio di Magenta (MI) Frascarolo (PV) Moncalieri (TO) Saluzzo (CN) Sede Consorzio di Enti Locali: tra la Provincia di Cremona e i Comuni di Ostiano, Volongo, Pessina Cremonese, Isola Dovarese, Drizzona, Piadena, Calvatone; Provincia di Mantova e comuni di Casalromano, Canneto sull'Oglio, Acquanegra sul Chiese, Bozzolo, Marcaria, San Martino dell'Argine, Gazzuolo, Commessaggio, Viadana Parco Oglio sud Ente parco Delta del Po, ente di diritto pubblico, dotato di personalità giuridica, istituito con legge della Regione Veneto Parco del Delta Regione Veneto Veneto Consorzio per la gestione del Parco regionale Delta del Po , costituito dalle province di Ferrara e Ravenna Parco Regionale del delta del Po Regione Emilia-Romagna Emilia-Romagna Consorzio di Enti locali: Provincia di Mantova Comuni di Mantova, Ponti sul Mincio, Monzambano, Volta Mantovana, Goito, Marmirolo, Porto Mantovano, Rodigo, Curtatone, Virgilio, Bagnolo S.Vito, Roncoferraro, Sustinente Parco del Mincio Comune di Gerre De' Caprioli Parco del Po e del Morbasco Consorzio Parco Adda Sud Parco Adda sud Consorzio Parco Lombardo della Valle del Ticino , formato dai comuni dell’area e le province di Varese, Milano e Pavia. Parco Lombardo della Valle del Ticino Lombardia Ente di gestione del Sistema delle Aree protette della Fascia fluviale del Po tratto vercellese e alessandrino , formato da membri nominati dai comuni dell’area e delle Province di Vercelli ed Alessandria. Parco fluviale del Po tratto vercellese – alessandrino Ente di gestione del sistema delle aree protette della fascia fluviale del Po - tratto Torinese Parco fluviale del Po tratto torinese Ente di gestione del sistema delle aree protette della fascia fluviale del Po - tratto Cuneese formato da rappresentanti dei comuni dell’area del parco e alcuni membri nominati dalle province di Cuneo e Torino e dal Consiglio Regionale. Parco fluviale del Po tratto cuneese Piemonte Ente gestore  tutti enti pubblici Parco Regione
  • 18.
  • 19. E) Offerta culturale P rincipali musei nell’area KPL 262 musei nell’area KPL 97 musei nell’area KPL del Pieomonte 1 - 1 3 2 12 Pavia 8 - - - - - - - 5 - - - 3 Altro 7 - 4 - - - - - 1 - - 1 - Ecomusei 32 - 2 2 4 1 1 1 4 2 - 6 7 Demo – Etno- Antropologici 29 - 3 - 6 1 - 2 3 2 1 7 1 Scienze Naturali 4 14 Parma 23 163 TOTALE 1 7 Rovigo 6 21 Ferrara 4 6 Reggio Emilia 2 10 Piacenza 1 16 Mantova - 6 Cremona 1 7 Lodi - 6 Alessandria 1 5 Vercelli 1 42 Torino 1 11 Cuneo Dedicati al Po Storico – Artistico Archeologici Provincia
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  • 22. La promozione del Po nei portali istituzionali di Province e Regioni rivierasche
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  • 24. 2. Sintesi del Benchmark internazionale Il turismo fluviale in Europa. Best practices Che cosa hanno (o cosa fanno) di più o di diverso i sistemi fluviali d’Europa
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  • 40. Best practice n°3 La Camargue (Francia)
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  • 60. Thames Festival: il sito web www.thamesfestival.org
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  • 62. Portale turistico Visit Thames www.visitthames.co.uk
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  • 70. Il sito web della Danube Tourist Commission  www.danube-river.org
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  • 73. 3. Sintesi dell’audit degli stakeholder del sistema Po
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  • 78. Caratteristiche dell’attuale domanda turistica sul Po USA *Nei territori del Po prevale un tipo di turismo di gruppo e organizzato, diversamente da altre destinazioni fluviali europee, dove gli individuali sono in netta maggioranza (cfr. Risultati indagine internazionale, Azione 4) Stagioni di spalla 33% turismo scolastico* 37% gruppi di anziani* 40% gruppi organizzati (Cral, Adv)* 57% famiglie con bambini % di intervistati Tipologie di cliente prevalenti 23% da paesi dell’area extra UE (soprattutto USA, in misura minore Giappone, Russia e Australia) 23% regioni centro Italia 57% paesi dell’area UE (soprattutto tedeschi, a seguire francesi, belgi, olandesi, svizzeri e austriaci) 90% province e regioni di prossimità (le 4 regioni rivierasche + Liguria e Toscana) % di intervistati Da dove provengono 45% Settembre – novembre 53% Marzo – maggio % di intervistati Periodi di maggiore affluenza
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  • 94. ISTRUZIONI DALL’AUDIT Decalogo POP di un lavoro JAZZ
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  • 96. verso intermediari specializzati in turismo fluviale e verde nell’Unione Europea 4. Sintesi dell’indagine di mercato internazionale
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  • 101.
  • 102. Quanto sono importanti nelle decisioni di acquisto dei vostri clienti i seguenti contenuti di prodotto? (somma delle risposte “molto” + “abbastanza”) Valori % 21,3 0,0 23,1 10,0 42,9 0,0 pesca libera, pescaturismo 21,3 60,0 38,5 10,0 0,0 20,0 attività sportive (ad es. canoeing, kayak, rafting, etc.) 21,3 0,0 23,1 30,0 21,4 20,0 battelli e imbarcazioni tipiche e antiche con ristorazione/pernottamento 46,8 60,0 38,5 30,0 71,4 20,0 noleggio houseboats e altre imbarcazioni da diporto 55,3 20,0 76,9 60,0 57,1 20,0 escursioni giornaliere 57,4 80,0 46,2 40,0 78,6 40,0 crociere TOTALE UK e Irlanda Spagna Germania Francia Austria e Svizzera ATTIVITA’ IN ACQUA
  • 103. Quanto sono importanti nelle decisioni di acquisto dei vostri clienti i seguenti contenuti di prodotto? (somma delle risposte “molto” + “abbastanza”) Valori % 10,6 20,0 23,1 0,0 7,1 0,0 equitazione, passeggiate a cavallo 27,7 60,0 15,4 50,0 21,4 0,0 eventi, spettacoli, concerti e rassegne musicali 36,2 60,0 46,2 40,0 28,6 0,0 sagre, feste folkloristiche e tradizionali 46,8 60,0 69,2 60,0 28,6 0,0 parchi e oasi naturali, birdwatching, etc 46,8 80,0 61,5 20,0 50,0 20,0 trekking e passeggiate a piedi 57,4 60,0 76,9 20,0 78,6 20,0 circuiti enogastronomici 68,1 60,0 76,9 60,0 78,6 40,0 circuiti culturali (città d’arte, mostre, musei, rassegne, etc.) 68,1 80,0 53,8 80,0 71,4 60,0 cicloturismo, passeggiate in bicicletta TOTALE UK e Irlanda Spagna Germania Francia Austria e Svizzera ATTIVITA’ A TERRA
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  • 106. Matrice di analisi del turista fluviale in Europa Quattro i fiumi più indicati e richiesti  Danubio, Ebro, Elba e Reno Tedeschi e austriaci con maggiori varianti di destinazione (7 su 9 per i tedeschi, 6 su 9 per gli austriaci) Nell’insieme prevale la combinazione “destinazioni-territorio” , dove l’elemento navigabilità di fiumi e canali si salda con altri fattori di attrattività Destinazioni  Turisti     Germania (Regioni di Mosel e Saar, Schwerin, Berlino, Spreewald, laghi di Muritz e Costanza)      Belgi e olandesi   Ebro      Francia (Borgogna, Canal di Midi, Camargue, Provenza, France Comté, Lot)   Italia (Venezia)   Elba     Tedeschi Inglesi    Svizzeri  Belgio (intero territorio)  Danubio Spagnoli  Francesi   Austriaci Reno Olanda (intero territorio)
  • 107. RISULTATI C. L’attuale domanda turistica sul fiume Po
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  • 113. INDICAZIONI DI ANALISI STRATEGICA
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  • 115. Tipologie di pacchetti turistici per fasce di prezzo e prestazioni Fascia di prezzo per una settimana per persona Tipologia di pacchetto turistico  (alta stagione in UK)  (alta stagione)  (bassa stagione) Crociera (pernottamento su battello) + itinerari culturali ed enogastronomici  (2.000 e più in alta stagione) Oltre € 1.500  (alta stagione)  (bassa stagione) Crociera (pernottamento su battello) + cicloturismo + ev. noleggio imbarcazione  (alta stagione)  (bassa stagione) Hotel (3 stelle in HB) + escursioni in battello + cicloturismo  (alta stagione)  (bassa e media stagione) Hotel (3 stelle in HB) + escursioni in battello + attività sportive in acqua e a terra o pescaturismo Meno di € 500  (bassa stagione) Tra € 1.000 e € 1.500 Tra € 500 e € 1.000 Noleggio settimanale houseboat (4-6 pax) (i prezzi si intendono per imbarcazione e non per persona)
  • 116.
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  • 118. Matrice competitiva del prodotto turistico fluviale per le 5 macro-aree mercato (A) Ciclo-turismo fluviale Circuiti culturali Crociere plurigiornaliere Escursioni giornaliere Circuiti enogastronomici Attività in acqua Attività a terra > 60% preferenze Tra 50 e 60% preferenze Tra 30 e 50% preferenze < 30% preferenze Trekking e passeggiate Sagre e feste tradizionali Equitazione Noleggio houseboats Battelli e imbarcazioni tipiche e antiche Attività sportive Pesca Eventi, spettacoli e rassegne musicali Importanza dei contenuti di prodotto nelle scelte di acquisto Austria e Svizzera Francia Germania e Benelux Attività in acqua Attività a terra Parchi e oasi naturali, birdwatching, etc
  • 119. Matrice competitiva del prodotto turistico fluviale per le 5 macro-aree mercato (B) Ciclo-turismo fluviale Circuiti culturali Crociere plurigiornaliere Escursioni giornaliere Circuiti enogastronomici Attività in acqua Attività a terra > 60% preferenze Tra 50 e 60% preferenze Tra 30 e 50% preferenze < 30% preferenze Trekking e passeggiate Parchi e oasi naturali, birdwatching, etc Sagre e feste tradizionali Equitazione Noleggio houseboats Battelli e imbarcazioni tipiche e antiche Attività sportive Pesca Eventi, spettacoli e rassegne musicali Importanza dei contenuti di prodotto nelle scelte di acquisto UK e Irlanda Spagna Attività in acqua Attività a terra
  • 120. Come deve essere l’offerta turistica fluviale del Po?
  • 121. Matrice competitiva del prodotto turistico PO Ciclo-turismo fluviale Circuiti culturali a partire da Venezia Crociere Escursioni giornaliere sulla parte navigabile del fiume, da Cremona al Delta, alla Laguna di Venezia Circuiti enogastronomici Attività in acqua Attività a terra Attività in acqua Attività a terra Priorità massima Priorità medio-alta Priorità medio-bassa Priorità bassa Trekking e passeggiate Parchi e oasi naturali Sagre e feste tradizionali Eventi, spettacoli e rassegne musicali Equitazione Noleggio houseboats Attività sportive (canottaggio e kayak) Pesca I fattori di prodotto prioritari sono stati definiti in base all’incrocio tra le risposte degli operatori internazionali (cfr. Output 4) e quelle degli stakeholder locali (cfr. Output 3) NB. Secondo gli stakeholder locali l’offerta turistica fluviale del Po è caratterizzata prevalentemente da proposte di fruibilità del territorio (67%) Solo per il 7% è collegata a proposte di navigabilità del fiume 2. Garantire punti sosta e ristoro lungo piste ciclabili, parchi naturali, argini del fiume praticabili e infrastrutture per un’adeguata navigabilità , servizi di trasporto dei mezzi da una sponda all’altra del fiume 1. Garantire servizi di transfert da/per aeroporti, stazioni, etc. verso le destinazioni turistiche e di collegamento tra le diverse destinazioni 3. Garantire noleggio/custodia di attrezzature sportive presso le strutture ricettive
  • 122.
  • 123. GRAZIE DELL’ATTENZIONE 1. Analisi di desk 2. Benchmark internazionale 3. Audit stakeholder sistema Po 4. Indagine di mercato internazionale Progetto, modello, elaborazioni, azioni e metodologia sono un prodotto originale dello Studio Giaccardi & Associati - Consulenti di Direzione © KPL, All rights reserved, www.giaccardiassociati.it