PRODUCTO DETERGENTE "DEJA" MARITZA ENCALADA

1. TEMA:PROYECTO DE MARKETING NOMBRE: MARITZA ENCALADA 1RO A NOCTURNO PROFESOR:ING CARLOS PIÑA 1

2. PRODUCTO: DETERGENTE DEJA IDENTIFICACION – CLASIFICACION –LINEA ☻ Producto esencial . ☻Utilizado para el aseo en el hogar. ☺ Producto perecedero ☺De consumo básico ♥ Línea de productos de aseo para el hogar 2

4. ASPECTOS DE MACRO AMBIENTE Dirigido a todo tipo de consumidor. Dirigido a personas de sexo femenino Elaborándose bajo un estricto protocolo con la mejor tecnología. 4

5. ASPECTOS MICRO AMBIENTE OMO ♦ Sin numero de competidores FAB ♦ Muchos intermediarios TIENDAS SUPERMERCADOS ♦ Clientes con mas frecuencia son las mujeres amas de casa Limpieza de empresas Lavanderías automáticas de ropa 5

6. FICHA TECNICA DEL PRODUCTO Y DE SUS PRINCIPALES COMPETIDORES 6

7. 7

9. Posesionado como el numero uno en el mercado

10. Dirigido a todo tipo de consumidores

11. Incremento de productores 8

12. SEGMENTOS DEL MERCADO 9

13. BENEFICIOS QUE ESPERAN El cuidado de la ropa. Que cumpla satisfactoriamente con eliminar la suciedad de las prendas. Que sea rendidor Económico Práctico. Fácil de usar. OTROS Utilice menos tiempo para lo que es la desvanización de manchas. No reseque la piel de las manos. 10

14. POSICIONAMIENTO EN EL TARGET Nº uno en la mente y en los hogares de todas las familias ♣ Mejorando su producto ♣ Dando mas beneficios para sus clientes ♣ Si es posible aumentar líneas. ♣ Dejar atrás a la competencia nueva y antigua ♣ Brindar un producto de calidad 11

15. PRECIOS Pensado en cada una de las personas, sus ingresos, sus necesidades para lo que ha fijado varios precios que varían según el tamaño del producto que van desde los 0.55 ctvs. en adelante. ACCIONES PROMOCIONALES Realiza sus promociones o propagandas en medios televisivos, en muchas radios Siempre dando promociones como son fundas con fichas premiadas con artículos o dinero. Incentivando siempre a la libertad con los niños 12

16. TAMAÑO DEL MERCADO Precio unitario: 0.55 ctvs. Población en el Azuay: 425140 habitantes Nº de miembros de la familia: 5 Nº aproximado de familias: 85028 Utilización por familia mensualmente: 4 fundas Gasto mensual por familia: $ 2.20 Ingresos mensuales empresa: $ 187061.60 Unidades que consumen anualmente cada familia: 48 Gasto anual por familia: $26.40 Nº de unidades que venden anualmente: 4’081344 Ingresos anuales de la empresa: $ 2’244739.20 PORCENTAJES DEJA 65% ----- $ 1’459080.48 FAB 25 % ----- $ 561184.8 OMO 10 % ----- $ 224473.92 OTROS 5 % ----- $ 112236.96 13

17. FORMA NOMINATIVA Lo llaman por su nombre Para referirse al precio lo consultan o lo preguntan así “Cuanto cuesta” o “Cual es el precio” 14

19. Los costos de producción son llevados a medida

20. Los precios de nuestros productos son tomados más que nada preocupándonos de la parte económica de nuestros consumidores

21. Se utiliza con mucha frecuencia por lo que es el precio bajo.15

22. TABLA COMPARATIVA DE PRECIOS 16

23. COSTO DEL PRODUCTO Y MARGEN DE UTILIDAD El costo estimado del producto es mas o menos unos 0.30 ctvs., por que se lo distribuyen a los intermediarios o minoristas el producto en 0.45 ctvs., para que ellos entreguen al consumidor final e un costo de 0.55 ctvs. Y así cada uno tenga una ganancia en la venta del producto. 17

24. CANAL DE DISTRIBUCION UTILIZADO Productor Mayorista Minoristas Consumidores 18

25. TIPO DE PUBLICIDAD Se promociona por medios televisivos, por radios de todo el país, por vallas publicitarias que son distribuidas por todos lados, letreros gigantes, etc., Mensaje principal al que va dedicado el producto es al derecho de que los niños puedan jugar, distraerse libremente, sin miedo a ensuciarse. 19

27. Por medio del empaque ya que este es muy llamativo

28. Otra ha sido la de auspiciar eventos

29. Recomendar que se lo adquiera por ser un producto ecuatoriano

30. Por trabajar y ser dirigido a niños y su libertad20

31. APRECIACION PERSONAL En este producto he sabido ver que la manera mas rápida para llegar a ser un vendedor potencial o a gran escala; es saber cumplir con las necesidades de los consumidores cien por ciento, sin aumentar precios o mucho menos reducir el producto, siempre manteniéndonos con un precio accesible para todos velando por la economía de las familias pero siempre y cuando no haya perdidas para ninguno de las dos partes. A mi parecer este producto no necesita ningún cambio para mejorar ya que esta liderando el mercado con el puesto numero uno ante la competencia, manteniendo el mismo nivel de calidad, precios económicos, y sobre todo preocupándose de los consumidores, ningún competidor podrá igual el nivel de ventas de este producto mucho menos superarlo por el sin numero de características positivas que tiene. 21