Für eine Weiterbildung halte ich einen 2h Vortrag inkl. Workshop. Ziel ist es, den Teilnehmenden Facebook noch näher zu bringen. Etwas mehr als Ferienfotos, Likes und Chat. Wissenswertes zur Plattformen und was man tatsächlich alles "dort" tun kann.
9. Quelle:
Ein Thema, verschiedene Orte mit Anreicherung.
Quelle wird kaum erkannt
https://blog.tagesanzeiger.ch/stadtblog/2017/08/15/die-gelbe-pest-verbreitet-sich/ Corporate Dialog | 9
11. Ist grösstenteils online
Wir haben keine Geburtstage mehr im Kopf
Interpretieren die drei Affen um
Bewegen uns in grösseren Freundeskreisen
Erfahren News im Mix mit Ferienbildern
Corporate Dialog | 11
Unsere Kommunikation
17. Rückzug ins vermeintlich Private
Plattformen verbinden privat und Geschäft
Privatsphäre sind vom Job und anderen abhängig
Privat und Geschäft verbinden sich
Corporate Dialog | 17
41. Etwas verkaufen
Ein Event anlegen
Person markieren in einem Bild
Live-Video starten
Freundeslisten bearbeiten
Firma bewerten
Corporate Dialog | 41
Zum Beispiel
43. gute Qualität und ästhetisch
Motive sind eher ernste und
negative Emotionen
Corporate Dialog | 43
Was sagen unsere Bilder:
Offen für Erfahrungen
Bilden sich auf ihren Bildern
nicht selbst ab. Zeigen kaum
Gesichter. Gegen die
allgemeine Erwartung
eines Profilbildes.
Quelle: welt.de. Bild getty images
44. natürlich und hell
Sich gern älter erscheinen
als man sind
wirken sehr positiv
Corporate Dialog | 44
Was sagen unsere Bilder:
Gewissenhaft
Definition: organisiert und
bevorzugen geplantes,
kalkulierbares Verhalten.
Erwarten von sich viel
Disziplin. Gesellschaftliche
Normen und Regeln.
Quelle: welt.de. Bild getty images
45. meist nicht alleine auf dem Bild
ihr Gesicht nicht im Mittelpunkt
Oft in der Gruppe abgebildet
Corporate Dialog | 45
Was sagen unsere Bilder?
Extravertiert
Definition: stechen durch
ihre gesellige und
lebendige Art hervor. Eher
unkonventionell. Achten
sehr auf ihre Mitmenschen.
Quelle: welt.de. Bild getty images
46. farbenfroh, hell
manchmal leicht verschwommen oder Filter
Grundstimmung: sehr positiv
Corporate Dialog | 46
Was sagen unsere Bilder?
Verträglich
Definition: Mitfühlend,
kooperativ und freundlich.
Grundbedürfnis, dass es
ihren Mitmenschen gut
geht.
Quelle: welt.de. Bild getty images
47. Selten in Gruppen oder ihr eigenes Gesicht
Falls ja, dann ist es oft sehr gross abgebildet
Corporate Dialog | 47
Was sagen unsere Bilder?
Neurotizismus
Definition: Oft emotional
instabil, sensibel und
verletzlich.
Quelle: welt.de. Bild getty images
48. Corporate Dialog | 48
Profilbilder: Designs und Statements
Tipp: Profilbildcheck (LinkedIn) mit KI
https://www.snappr.co/photo-analyzer/
50. ausserhalb des eigentlichen Netzwerks
Infos von externen Websites
Verhalten aufgrund von Werbung
Natürliches Post, Like und Abo-Verhalten (Bild-
Informationen)
Zukauf von Daten bei bspw. Acxiom, Epsilon
oder Quantium
Daten Datensammeln
51. Corporate Dialog | 51
Daten
Nutzun
g
Gezielte Werbung und personalisierte Inhalte
Werden nicht herausgegeben
Menschen geben sie freiwillig
Datennutzung
52. Vermeide inaktive
Accounts
Sei achtsam mit
verstorbenen
Menschen
(Kondolenzbuch)
Gib jemanden an, der
im Todesfall kümmert
Corporate Dialog | 52
Facebook denkt an das Danach
55. News-Feed alle Beiträge von anderen, die wir sehen
Chronik meine eigener Account mit Inhalt
(andere posten ggf. hier hin)
Post Beitrag, lang oder kurz inkl. Bild oder Link
inkl. Kommentare und Reaktionen
Story Bild, Film, Emoji, Text Mix, meist Echtzeit
Ads Bezahlte Inhalte passend für Zielgruppe
Ads Remarketing mit sog. FB-Pixel, wenn User
vorher auf einer Website war
Corporate Dialog | 55
Begriffe
61. Einstellung Newsfeed
Zeitpunkt, Aktivität mit der Person/Seite
Ausgeklügelte Algorithmen
Werbung
Post ist für mich freigegeben
Markierung für mich etc.
Warum
sehe ich
(nur) das?
Corporate Dialog | 61
64. Corporate Dialog | 64
Chat in Webshops
23 % Kunden nutzen mehr Chat als 2017
Abbruchrate bei Kundenkontakten um 20 Prozent verringert
34 % mehr Zufriedenheit/Jahr als bei Konkurrenz
Chat vor dem Kauf 10% mehr Umsatz
Quelle: https://www.haufe.de/marketing-vertrieb/online-marketing/outsourcing-umsatz-steigern-mit-chat_132_441604.html
65. für zeitgebundene Aktionen
(Events mit hoher Bindung und privatem
Charakter)
Wenig Übersicht
Kaum handlebar
Corporate Dialog | 65
Themen Gruppen mit Privat Accounts
66. Corporate Dialog | 66
Status: „Für Leute ohne Instagram (?)“
Passive Inhalte
Aktivierungspotenzial
Nicht öffentlich
67. Verschlüsselt
scannt automatisch Bilder
FB Mitarbeiter haben Zugriff auf private Chats
Sogenannte Hash-Werte werden verglichen (Algorithmen)
Versendete Messages lassen sich nicht löschen. Bald aber.
Geheime Unterhaltungen zerstören sich zwischen 5 sec-24 h
Corporate Dialog | 67
FB Messenger
68. Community Standards und Regeln
Was ist auf Facebook gestattet und was nicht?
Corporate Dialog | 68
69. Realer voller Name
Nur 1 Konto
Nur private Zwecke
Genaue und korrekte pers.
Informationen
Du bist unter 13 Jahre alt
Verurteilter Sexualstraftäter
Konto war vorher wegen
Verstössen deaktiviert
Nutzung ist nach geltendem
Recht untersagt
69
Erlaubt
Nicht
erlaubt
Wer darf Facebook nutzen?
Quelle: https://www.facebook.com/legal/terms
70. Nutzung
von
Facebook
„sich selbst ausdrücken“, Teilen von wichtigen Informationen
Grenze: Gefährdung anderer/Gemeinschaft
Bei Nutzung Zustimmung zu Gemeinschaftsstandards und
Richtlinien
Keine rechtswidrigen, diskriminierenden oder betrügerischen
Inhalte
Keine schädlichen Viren oder Codes
Kein automatisiertes Zugreifen auf Daten von FB Produkten
(ohne Genehmigung)
Für Publiziertes liegen die Nutzungsrechte bei Facebook
Quelle: https://www.facebook.com/legal/terms
71. Corporate Dialog | 71
Keine
Gewalt und
Kriminelles
Verhalten
Verbreiten glaubhafter Gewaltansichten –
Kontext, Sprache und Details
Gefährliche Personen und Organisationen
(terroristische Gruppierungen, Menschenhandel
etc.)
Propagieren von Straftaten
Koordiniertes Zufügen von Schaden – Förderung
oder Koordination von zukünftigen Straftaten
Handel/Verkauf regulierter Produkte – Drogen,
Waffen etc.
Quelle: https://www.facebook.com/communitystandards/violence_criminal_behavior
72. Corporate Dialog | 72
Verboten
sind
- Inhalte, die zu Suizid und Selbstverletzung
aufrufen bzw. diesen zeigen. Diskussion ist erlaubt
- Nacktdarstellung und sex. Ausbeutung von
Kindern
- Sex. Ausbeutung von Erwachsenen
- Mobbing/Bullying
- Belästigung
- Verletzung der Privatsphäre und
Persönlichkeitsrechte in Bezug auf Bilder
Quelle: https://www.facebook.com/communitystandards/safety
73. Corporate Dialog | 73
Darf
nicht
geteilt
werden
- Hassrede
- Gewalttätige und explizite Inhalte
- Nacktheit und sex. Handlungen von
Erwachsenen
- Grausame und taktlose Inhalte
Quelle: https://www.facebook.com/communitystandards/objectionable_content
74. Corporate Dialog | 74
Integrität
und
Authentizität
- Spam (falsche Werbung, Betrug etc.)
- Falschdarstellung von Usern verboten
(Klarnamen müssen benutzt werden etc.)
- Falschmeldungen und deren Verbreiten soll
eingedämmt werden
- Profil wird Gedenkzustand versetzt bei Tod
eines Users
Quelle:https://www.facebook.com/communitystandards/integrity_authenticity