Paper sobre o papel da sustentabilidade no setor esportivo não somente dos grandes eventos, mas também na gestão de clubes e projetos sociais esportivos.

1. Esporte
&
Sustentabilidade
UmaperspectivaparaoBrasilalém
daCopadoMundoedosJogosOlímpicos

2. Movimentando, anualmente, cerca
de US$ 1 trilhão, o esporte é uma das
indústrias mais lucrativas do planeta.
Patrocínios, agenciamento de atletas,
marketing esportivo, clubes, eventos,
licenciamento de produtos, direito
de transmissão... A cadeia produtiva é
imensa e o seu crescimento atinge a
casa dos dois dígitos.
De dois em dois anos alguma cidade
ou país é sede de dos dois maiores
eventos do planeta: Copa do Mundo
e Olimpíadas. Com audiência que
bate os três bilhões de espectadores,
esses mega eventos são um bom
negócio para todos: as entidades que
os promovem, os países/cidades que
os recebem, a população que usufrui
do legado e diversas empresas que
trabalham para que tudo aconteça da
melhor forma possível.
Para se ter ideia de números, a Fifa
anunciou pouco antes do início da Copa
do Mundo de 2010 que esperava lucrar
algo próximo à US$ 3,2 bilhões1
’. De
acordo com estudo da FGV em parceria
com a Ernst &Young, estima-se que a
Copa de 2014 movimente no Brasil R$
142,39 bilhões, gerando 3,63 milhões de
empregos e R$ 63,48 bilhões de renda
para a população2
.
Emtemposdetriplebottomline,émuito
poucopensar,apenas,nosimpactos
financeirosdoesporte.Desde2006aFIFA
exigedospaíses-sedesocumprimentode
umcadernodeencargosquecontemple
aspectosdemeioambiente:oGreenGoal.
Para2012,osJogosOlímpicosdeLondres
serãoosprimeirosdeverãoaterema
chanceladasustentabilidade,ondea
principalentregaseráarecuperaçãode
EastLondon.
Como esperar que
o esporte ajude
a alavancar a
sustentabilidade
no Brasil, um país
emergente, com graves
problemas ambientais
e sociais, e que nos
próximos cinco anos
receberá os dois
maiores espetáculos
esportivos da face
daTerra?
1
Fonte: Portal Exame 18 de junho de 2010. Fifa deverá arrecadar US$ 3,2 bi com a Copa. Disponível em
http://exame.abril.com.br/negocios/empresas/noticias/fifa-devera-arrecadar-us-3-2-bi-copa-570974.
2
Fonte: Brasil Sustentável: Impactos Socioeconômicos da Copa do Mundo de 2014. Ernst & Young e FGV
Projetos.
reprodução

3. Por conta dos Jogos de Londres, foi criada uma especificação de
sustentabilidade em eventos, a BS 8901, que está servindo de base para a
ISO 20121, cujo lançamento está previsto para 2012. Esta especificação é
extensiva a qualquer tipo de evento, independente de seu porte e vai muito
além do que o Brasil convencionou a chamar de evento sustentável.
Dividida em três fases (planejamento, implementação e revisão), a aplicação
da BS 8901 contempla uma série de aspectos, dentre eles:
 Redução, reutilização, reciclagem de insumos;
 Gestão sustentável da comunicação;
 Priorização de sistema de transporte público para o local do evento;
 Envolvimento das comunidades locais na produção do evento;
 Comércio justo.
BS8901–aespecificaçãoparao
gerenciamentodasustentabilidadenoseventos
Além da BS 8901
e da futura ISO
20121, a GRI (Global
Reporting Initiative)
criou um working
group para discutir
a criação de um
modelo de relatório
de sustentabilidade
para eventos.
divulgaçãocbv

4. Fica muito mais claro pensar na
sustentabilidade esportiva quando se
tem um evento a ser realizado. Mas a
cadeia do esporte é imensa e eventos
é apenas um pedaço dela. Por conta
disso, ainda há grande dificuldade
de se pensar estrategicamente como
a sustentabilidade pode ser inserida
neste segmento.
Quando se trata de clubes ou
confederações, o passo a passo
da sustentabilidade é o mesmo
a ser adotado por uma empresa:
análise de maturidade, adequação
dos processos à sustentabilidade,
mapeamento e gestão de
stakeholders, treinamento, change
management, comunicação,
utilização das ferramentas de
sustentabilidade para a operação dos
projetos, dentre outros.
E ao se dar conta da situação dos
clubes brasileiros, principalmente
os de futebol, fica ainda mais clara
a importância da sustentabilidade
para o esporte no país. Com dívidas
milionárias e problemas de gestão
e política, a maioria se encontra
bastante atrasada em relação aos
clubes europeus e ao modelo de
gestão esportiva norte americano.
É claro que sanear dívidas e
buscar o equilíbrio financeiro é o
primeiro passo. Mas como ir além?
Apesar de possibilitar retornos
dos mais diversos tipos, um dos
principais ganhos ao se optar pela
sustentabilidade é a reputação. No
caso dos clubes e das entidades
esportivas, eles têm uma vantagem
em poder usar a imagem do atleta
na divulgação das suas ações e
na disseminação da cultura da
sustentabilidade.
Não muito diferente das grandes
potências esportivas do mundo, o
esporte no Brasil é uma maneira de
ascensão social e financeira para
um sem número de talentos vindos
de favelas e comunidades carentes.
E mesmo que esses talentos não
virem atletas profissionais, a prática
esportiva permite uma série de
ganhos, desde bolsas de estudo, até a
inserção no mercado de trabalho da
própria cadeia produtiva do esporte.
A sustentabilidade esportiva além dos eventos
Alémdemelhorara
gestãodeclubese
entidadesesportivas,a
sustentabilidadeatua
comocatalisadorde
desenvolvimentosocial
emfavelasecomunidades
carentes.
Aooptarpela
sustentabilidade,uma
organizaçãoesportiva
passaaservistacommais
credibilidade,fortalecendo
orelacionamentocom
seuspatrocinadores
eaumentandoa
possibilidadedeconquista
denovoscontratos.
divulgaçãocpb

5. Desde que a sustentabilidade entrou
na moda, e com a consolidação do
terceiro setor, muito se tem falado
na criação de tecnologias sociais.
O termo ainda é novo e quando
associado ao esporte no Brasil, é
praticamente inexistente.
Tendo em vista o momento esportivo
do país nos próximos cinco anos,
que sediará além da Copa do
Mundo e dos Jogos Olímpicos, as
Olimpíadas Militares e um sem
números de eventos de menor
porte, há um grande gap nesse tipo
de atuação. Por isso não apenas
ONGs e organizações esportivas
têm o desafio de impulsionar o
desenvolvimento de tecnologias
sociais esportivas, mas também
empresas do setor privado ligadas à
sustentabilidade.
A Agência de Sustentabilidade está
desenvolvendo uma tecnologia
social de fomento ao voluntariado
esportivo. Esta tecnologia consiste na
criação de uma rede de voluntários
para atuação em eventos de
qualquer porte e em projetos de
organizações sem fins lucrativos.
O escopo de atuação envolve
criação e manutenção de banco de
dados, gestão de comunicação e
treinamento de voluntários.
A criação da tecnologia vai,
justamente, de encontro a uma
oportunidade de disseminar a
cultura de voluntariado no esporte
em um momento ímpar para o Brasil.
Essa oportunidade foi identificada
uma vez que, até mesmo por não
termos o costume de receber
e organizar competições de
grande expressividade, os eventos
esportivos acabam não despertando
o envolvimento da população.
Desenvolvimento de tecnologias sociais esportivas
divulgaçãocbb

6. NospróximoscincoanosoBrasilserá
acompanhadodepertoportodoo
planeta.Opaísterádeprovarque
mesmotendomuitosinvestimentos
eminfraestruturaasefazer,serácapaz
derealizareventosmemoráveise
sustentáveis.Equejuntocomolucro,
comoaumentodofluxodeturistas,
commaiorsegurança,comamelhoria
daqualidadedostransportespúblicos,
nãodeixarádúvidadequeesses
eventosvãogerardesenvolvimento
socialeconsciênciaambiental.
Masmesmocomtodaa
responsabilidadedospróximosanos,
ograndedesafiodoesportehoje
temavercomgestão.Eaquestão
ficaaindamaisevidenciadaquando
temosummodelodeformaçãode
talentosquepassapelosclubes,e
ametaambiciosadoMinistériodo
Esportedetransformaropaísem
umapotênciaolímpica.
Eparaissoacontecer,maisdoque
sediarJogosOlímpicoseCopado
Mundo,muitosbonsexemplosde
gestãoesportivaterãodeaparecer
empoucotempo.Eaíentraa
sustentabilidade,quepermiteaos
gestoresoalcancedeeficiência
operacional,alinhadaaoequilíbrio
entreresponsabilidadesfinanceirae
ambientaledesenvolvimentosocial
atravésdoesporte.
O verdadeiro desafio para muito além
de Copa do Mundo e Jogos Olímpicos
AAgênciadeSustentabilidadeéumaempresadeconsultoria,eventos,treinamentosecomunicaçãoquedesenvolvee
implementasoluçõesvoltadasparaasustentabilidadeemtrêssegmentos:políticaspúblicas,setorprivadoeesportes.
Comprometidacomaqualidadeeainovação,aempresaalinhaconceitosdeadministraçãoedesenvolvimento
sustentável,proporcionandoaosclientesretornostangíveiseintangíveis,bemcomoimpactospositivosemsuacadeia
produtivae/oucadeiadevalor.Visitenossahomepage:www.agenciadesustentabilidade.com.br.
Sobre a Agência de Sustentabilidade
Julianna Antunes
julianna.antunes@agenciadesustentabilidade.com.br
21 8114-3576
Para mais informações entre em contato com:
divulgaçãocbv