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Crea, según tu experiencia, 5 nombres para un dulce de chocolate con vainillaenfocado a mujeres que quieren adelgazar. Exp...
ChocoVanelaCake. Torta baja en calorías de fácil digestión. Ayuda aadelgazar. Este nombre compuesto es indicado si el dulc...
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  1. 1. Este trabajo hace parte de una prueba de creatividad y copy que desarrollé hacepoco. La coloco a su disposición como una muestra de mis capacidades y del trabajoque puedo hacer. Trabajo inédito por Susana Velásquez Castellón, profesional enLingüística y Literatura.CREA, SEGÚN TU EXPERIENCIA, 5 NOMBRES PARA UN YOGURT ENFOCADO AMUJERES DEPORTISTAS. EXPLICA TUS RAZONES.YogoSport. Con este nombre se hace referencia directa a consumidorasdeportistas, con la palabra “Sport”, que además se asocia con ‘actividadfísica’. Es de fácil pronunciación y gozaría de fácil recordación, enconsecuencia, contribuye al buen posicionamiento en el público objetivo.Además, anuncia claramente en el nombre que se trata de un productodirigido a deportistas. La palabra inicial “yogo” puede resultar másfamiliar, más castiza y más directa para la potencial consumidora queotras palabras en inglés, por lo cual este nombre sería funcional para unproducto dirigido a estratos 2 y 3, sin excluir que pueda ser usado paraestratos superiores.SportGurt. Es un nombre sonoro y de agradable pronunciación, lo quefacilita la capacidad de recordación y en consecuencia, potencia elposicionamiento en la mente del público objetivo. Hace énfasisinicialmente en la palabra ‘deporte’ (sport). El nombre en inglés asocia elproducto a calidad internacional, alto valor nutricional y sabor superior. Esfuncional para dirigirse a mujeres deportistas estrato del 4 al 6.FitnesGurt. En esta propuesta la alusión a estado físico (fitness) encabezael nombre, con lo que se hace un mayor énfasis en el tipo de producto ysu beneficio. Esto contribuye a generar mayor poder de recordación, y enconsecuencia, a potenciar su posicionamiento en la mente de lasconsumidoras. Es cómodo de usar si el producto se dirige tanto a mujeresde estratos 3, como 4, 5 y 6. El nombre en inglés indica calidadinternacional, así como sabor y valor nutricional superior. También se
  2. 2. puede ampliar el uso del producto, si el fabricante lo desea, a mujeres quedeseen cuidar su figura, bien sean o no deportistas.YogurFit. Slogan: ALIMENTA TU CUERPO CON YOGURFIT. Es un nombreclaramente dirigido a cuidar o mantener el estado físico de una persona,ya que, en idioma castellano, el vocablo inglés “fitness” traduce “estadofísico”. También connota los significados ‘figura’ o ‘cuidar la figura’. Estenombre puede ampliarse a estratos del 2 al 6. Por incluir el nombre delproducto, la aparición del slogan, bien sea para publicidad en prensa,radio, televisión o internet, debe guardar cierta distancia de la aparicióndel nombre del producto.Yogurmet. Slogan: HAZ DEPORTE, Y ALIMÉNTATE BIEN. Si el producto estádirigido a mujeres de estratos 4,5 y 6, el término “gurmet” hará alusión alvocablo “gourmet”, con lo que la consumidora lo asociará a un productofino, con frutas seleccionadas, exóticas o de mayor valor económico queotras frutas más comunes. También percibirá que el fabricante tienemayor cuidado en la selección y tipo de ingredientes usados, como leche,bacilos, azúcares y otros complementos o sustancias nutricionales, al igualque en la preparación del mismo. Esta palabra también sugerirá calidad ysabor superior frente a otros yogures disponibles en el mercado, auncuando se dirijan específicamente a público de estratos 4,5 y 6. Con estenombre, el producto se dirige a mujeres deportistas que además estáninteresadas en alimentarse bien, acostumbran a comer bien, osimplemente disfrutan de vez en cuando de buenos alimentos. El Sloganes el encargado en hacer énfasis en que se trata de un yogurt paradeportistas. Para un comercial de TV, la voz que lo pronuncie debe sermuy femenina y suave, para ayudar a configurar la identidad del productoy de la marca.En general, todas son palabras sonoras, términos nuevos,potencialmente de fácil recordación y que expresanmodernidad, cualidades necesarias y adecuadas paracompetir en el mercado con otros productos de su categoría.
  3. 3. Crea, según tu experiencia, 5 nombres para un dulce de chocolate con vainillaenfocado a mujeres que quieren adelgazar. Explica tus razones.ChocolateFitt......vanela Flavor. Slogan: ‘Chocolate, sin remordimientos’. Es unnombre compuesto que se propone anunciar inmediatamente los beneficios del producto,lo que contribuye directamente a generar recordación y posicionamiento. Esta propuestaaplica con mayor precisión si el producto es un chocolate. El nombre tiene una extención(‘vanela flavor) que otorga mayor especialidad, especificidad y exclusividad al producto, yque además representa otro beneficio: fue creada pensando en futuras referencias parasalir al mercado, con variación de sabores. Es decir, para futuros dulces iguales a este,pero con diferente sabor, el nombre sería el mismo, y sólo cambiaría la extensión delnombre. Por ejemplo: ‘ChocolateFitt……Kiwi flavor’; ‘ChocolateFitt……Strawberry flavor’;‘ChocolateFitt……Lemon flavor’, etc.Vanela FittChocolate. Slogan:…..….Chocolate, sin remordimientos. Nombrecompuesto que también aplica si el producto es un chocolate. Conserva las mismascaracterísticas del primer nombre propuesto (ChocolateFitt…..vanela flavor) en cuanto apronunciación, modernidad, sonoridad, recordación, beneficios de nombre en el idiomainglés y anuncio inmediato del beneficio del producto. La primera palabra (‘vanela’)también es funcional para futuras referencias a introducir en el mercado, en las que elnombre sería prácticamente el mismo y sólo se deberá cambiar ésta, de acuerdo al saborde la nueva referencia. Por ejemplo: ‘OrangeFitt Chocolate’; ‘Almonds Fitt Chocolate’.KindomCookies. ¡El mundo del sabor!. Este nombre es funcional si el productoes una galleta, o galletas, bien sea rellenas con crema o solas, o con chips de chocolate,horneadas, etc. También, si se trata de una barra de chocolate, en cuyo caso el nombresería sólo ‘Kindom’, o ‘Kindom Bar’. Principal ventaja: es amplio e imponente para construiruna marca de alcance mundial (es estilos gráficos, colores, objetos), una identidad y unacampaña publicitaria completa y coherente alrededor de ella (una historia, un slogan, ymuchas piezas e ideas que giren alrededor del concepto ‘reino’). Es corto, de fácilpronunciación y recordación (posicionamiento). Este nombre también funciona si se tratade caramelos masticables.Birkham ……vainilla y chocolate. Galleta con crema de vainilla y trocitos dechocolate baja en calorías. Este nombre es completamente inventado, la palabra no estáexpresada en ningún idioma en particular, fue pensado específicamente para crear unaidentidad y una marca. Es específico si se trata de unas galletas. Es bastante corto,fonéticamente sólo consta de dos sílabas por lo que resulta de fácil pronunciación, fácilrecordación y en consecuencia, contribuye al posicionamiento de la marca. Es un nombreque se percibe está expresado en otro idioma, lo que connota calidad internacional, valornutricional, sabor superior y estándares internacionales, etc., como si se tratara de unproducto importado. Este nombre también aplica si el producto es un dulce como unesparcible.
  4. 4. ChocoVanelaCake. Torta baja en calorías de fácil digestión. Ayuda aadelgazar. Este nombre compuesto es indicado si el dulce es un cake cup, miniponqué ominitorta. El nombre en inglés indica calidad superior y estándares internacionales. Haceénfasis en el sabor, al incluir las palabras vainilla y chocolate en la primera parte delnombre, lo cual es funcional para futuras salidas al mercado de referencias en otrossabores, con lo cual sólo se debería cambiar esta parte inicial. La forma de publicitar elproducto y el empaque, debe hacer énfasis en que el producto ayuda a adelgazar.

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