SlideShare a Scribd company logo

Светлана Яворская: Коммуникации в Digital: кому, что и как говорить

•Download as PPTX, PDF•
•
Svetlana Yavorskaya
Svetlana Yavorskaya

Видео выступления доступно на http://dnmconf.ru/

Marketing
1 of 17
Коммуникации брендов Светлана Яворская
Рынок ТРЕНДЫ
Персонализация Контент Реклама Коммьюнити Поисковая выдача История запросов Куки «Похожие» люди
Одна точка входа Социальная сеть = браузер/интернет
Second screening
Видео Просмотр Поиск Создание Нет тех, кто не смотрит телевизор, есть разные каналы
ПРОДУКТ
Продуктовая схема АТРИБУТЫСЕРВИСА СУТЬ СЕРВИСА Абсолютный успех сервиса в будущем это …
АУДИТОРИЯ
КОММУНИКАЦИИ
Золотые круги ЧТО?КАК?ЗАЧЕМ?

Recommended

33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайта
33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайта33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайта
33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайтаOksana Silantieva
 
Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"
Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"
Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"Svetlana Yavorskaya
 
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношенияЗавен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношенияSvetlana Yavorskaya
 
Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...
Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...
Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...Lviv Startup Club
 
Любовь Цветухина: Performance Marketing
Любовь Цветухина: Performance MarketingЛюбовь Цветухина: Performance Marketing
Любовь Цветухина: Performance MarketingSvetlana Yavorskaya
 
презентация1
презентация1презентация1
презентация1Tetiana Solntseva
 
Оксана Силантьева: СМИ vs Медиа
Оксана Силантьева: СМИ vs МедиаОксана Силантьева: СМИ vs Медиа
Оксана Силантьева: СМИ vs МедиаSvetlana Yavorskaya
 
Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?
Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?
Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?Oksana Silantieva
 

Recommended

33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайта
33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайта33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайта
33 совета, как расширить список источников дохода информационного сайтаOksana Silantieva
 
Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"
Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"
Максим Корнев "Мессенджеры: зачем они блогерам?"Svetlana Yavorskaya
 
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношенияЗавен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношения
Завен Аванян: Блоггеры и бренды. Как найти построить взаимовыгодные отношенияSvetlana Yavorskaya
 
Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...
Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...
Lviv iCamp 2014. Оксана Журавель “Як створити успішний бізнес в інтернеті без...Lviv Startup Club
 
Любовь Цветухина: Performance Marketing
Любовь Цветухина: Performance MarketingЛюбовь Цветухина: Performance Marketing
Любовь Цветухина: Performance MarketingSvetlana Yavorskaya
 
презентация1
презентация1презентация1
презентация1Tetiana Solntseva
 
Оксана Силантьева: СМИ vs Медиа
Оксана Силантьева: СМИ vs МедиаОксана Силантьева: СМИ vs Медиа
Оксана Силантьева: СМИ vs МедиаSvetlana Yavorskaya
 
Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?
Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?
Зачем журналисту/пиарщику/редактору/сммщику календарь?Oksana Silantieva
 
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информациейGustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информациейSvetlana Yavorskaya
 
Книга о вкусной и здоровой аудитории
Книга о вкусной и здоровой аудиторииКнига о вкусной и здоровой аудитории
Книга о вкусной и здоровой аудиторииOksana Silantieva
 
Учимся понимать статистику сайта
Учимся понимать статистику сайтаУчимся понимать статистику сайта
Учимся понимать статистику сайтаOksana Silantieva
 
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего места
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего местаМультимедийные информационные проекты: поиск своего места
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего местаOksana Silantieva
 
Wiki-подход к организации студенческих исследований
Wiki-подход к организации студенческих исследованийWiki-подход к организации студенческих исследований
Wiki-подход к организации студенческих исследованийOksana Silantieva
 
методы и приемы создания контента для интернет сми
методы и приемы создания контента для интернет смиметоды и приемы создания контента для интернет сми
методы и приемы создания контента для интернет смиIlona Fanta
 
взаимодейстивие
взаимодейстивиевзаимодейстивие
взаимодейстивиеIlona Fanta
 
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013Ilona Fanta
 
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можливаSEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можливаYurko Kukurika
 
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»Svetlana Yavorskaya
 
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»Svetlana Yavorskaya
 
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»Svetlana Yavorskaya
 
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Svetlana Yavorskaya
 
Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
Лампадова Евгения «Блогеры решают!» Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
Лампадова Евгения «Блогеры решают!» Svetlana Yavorskaya
 
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»Svetlana Yavorskaya
 
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...Svetlana Yavorskaya
 
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...Svetlana Yavorskaya
 
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компанииАрина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компанииSvetlana Yavorskaya
 
Александра Горитская: Интерактив в новых медиа
Александра Горитская: Интерактив в новых медиаАлександра Горитская: Интерактив в новых медиа
Александра Горитская: Интерактив в новых медиаSvetlana Yavorskaya
 
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalЗавен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalSvetlana Yavorskaya
 
Семен Боярский: OK для медиа
Семен Боярский: OK для медиаСемен Боярский: OK для медиа
Семен Боярский: OK для медиаSvetlana Yavorskaya
 
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Svetlana Yavorskaya
 

More Related Content

Viewers also liked

Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информациейGustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информациейSvetlana Yavorskaya
 
Книга о вкусной и здоровой аудитории
Книга о вкусной и здоровой аудиторииКнига о вкусной и здоровой аудитории
Книга о вкусной и здоровой аудиторииOksana Silantieva
 
Учимся понимать статистику сайта
Учимся понимать статистику сайтаУчимся понимать статистику сайта
Учимся понимать статистику сайтаOksana Silantieva
 
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего места
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего местаМультимедийные информационные проекты: поиск своего места
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего местаOksana Silantieva
 
Wiki-подход к организации студенческих исследований
Wiki-подход к организации студенческих исследованийWiki-подход к организации студенческих исследований
Wiki-подход к организации студенческих исследованийOksana Silantieva
 
методы и приемы создания контента для интернет сми
методы и приемы создания контента для интернет смиметоды и приемы создания контента для интернет сми
методы и приемы создания контента для интернет смиIlona Fanta
 
взаимодейстивие
взаимодейстивиевзаимодейстивие
взаимодейстивиеIlona Fanta
 
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013Ilona Fanta
 
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можливаSEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можливаYurko Kukurika
 

Viewers also liked (9)

Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информациейGustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
Gustav Martner: стратегии для инновации в мире, управляемом информацией
 
Книга о вкусной и здоровой аудитории
Книга о вкусной и здоровой аудиторииКнига о вкусной и здоровой аудитории
Книга о вкусной и здоровой аудитории
 
Учимся понимать статистику сайта
Учимся понимать статистику сайтаУчимся понимать статистику сайта
Учимся понимать статистику сайта
 
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего места
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего местаМультимедийные информационные проекты: поиск своего места
Мультимедийные информационные проекты: поиск своего места
 
Wiki-подход к организации студенческих исследований
Wiki-подход к организации студенческих исследованийWiki-подход к организации студенческих исследований
Wiki-подход к организации студенческих исследований
 
методы и приемы создания контента для интернет сми
методы и приемы создания контента для интернет смиметоды и приемы создания контента для интернет сми
методы и приемы создания контента для интернет сми
 
взаимодейстивие
взаимодейстивиевзаимодейстивие
взаимодейстивие
 
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
мультимедийные инструменты для работы он лайн изданий 2013
 
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можливаSEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
SEO для малого і середнього бізнесу: місія можлива
 

More from Svetlana Yavorskaya

Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»Svetlana Yavorskaya
 
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»Svetlana Yavorskaya
 
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»Svetlana Yavorskaya
 
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Svetlana Yavorskaya
 
Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
Лампадова Евгения «Блогеры решают!» Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
Лампадова Евгения «Блогеры решают!» Svetlana Yavorskaya
 
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»Svetlana Yavorskaya
 
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...Svetlana Yavorskaya
 
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...Svetlana Yavorskaya
 
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компанииАрина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компанииSvetlana Yavorskaya
 
Александра Горитская: Интерактив в новых медиа
Александра Горитская: Интерактив в новых медиаАлександра Горитская: Интерактив в новых медиа
Александра Горитская: Интерактив в новых медиаSvetlana Yavorskaya
 
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalЗавен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalSvetlana Yavorskaya
 
Семен Боярский: OK для медиа
Семен Боярский: OK для медиаСемен Боярский: OK для медиа
Семен Боярский: OK для медиаSvetlana Yavorskaya
 
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Svetlana Yavorskaya
 
Дмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтра
Дмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтраДмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтра
Дмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтраSvetlana Yavorskaya
 
Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...
Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...
Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...Svetlana Yavorskaya
 
Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?
Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?
Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?Svetlana Yavorskaya
 

More from Svetlana Yavorskaya (16)

Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
Кравцова Ольга «Стрессовые ситуации в работе блогера»
 
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
Мучник Юлия «Искусство интервью в блоге: как найти и разговорить собеседника»
 
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
Таня Иванова «Продвижение социальных проектов в инстаграм»
 
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
 
Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
Лампадова Евгения «Блогеры решают!» Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
Лампадова Евгения «Блогеры решают!»
 
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
Якупов Сергей «Объяснительная журналистика: новые возможности для блогеров?»
 
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
Мучник Юлия «Этические проблемы в работе журналиста и блогера: общее и особен...
 
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
Ксения Панина, «Как блогеру реализовать социально-значимый проект с помощью к...
 
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компанииАрина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
Арина Светлица: PR-практики, необходимые любой компании
 
Александра Горитская: Интерактив в новых медиа
Александра Горитская: Интерактив в новых медиаАлександра Горитская: Интерактив в новых медиа
Александра Горитская: Интерактив в новых медиа
 
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в DigitalЗавен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
Завен Аванян: Разработка медиа стратегии в Digital
 
Семен Боярский: OK для медиа
Семен Боярский: OK для медиаСемен Боярский: OK для медиа
Семен Боярский: OK для медиа
 
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
 
Дмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтра
Дмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтраДмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтра
Дмитрий Абрамов. Знания в сети: как мы будем учиться завтра
 
Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...
Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...
Роман Абрамов: Специалисты по новым медиа. Кто они, где их искать, как ими ст...
 
Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?
Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?
Андрей Сикорский. Medium is the message: перезагрузка?
 

Светлана Яворская: Коммуникации в Digital: кому, что и как говорить

Editor's Notes

  1. Product wheel *Модель сервиса : Заявляем и подтверждаем В отличие от продуктов: Сок добрый – не должен быть добрым. Это просто имидж