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2015坎城數位廣告獎教我的事 Cyber Lions Case Study

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花了點時間消化完2015坎城數位廣告獎的所有案例,依自己的邏輯重新整理,分享自己的心得

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2015坎城數位廣告獎教我的事 Cyber Lions Case Study

  1. 1. 坎城數位廣告獎教我的事 08.16 Tony 陳弘明 2015
  2. 2. 28 71 的主觀選擇
  3. 3. 3 第一話 數位不是炫技 “找對洞察是啟動創意的第一步„ 《奧美創意解密》
  4. 4. 從洞察發掘問題 從鼓舞青春期女孩自信的目標出發,團 隊找出「女孩經過青春期會失去一半的 自信心」 因為,聽到「Like A GIRL」時的聯想, 多數人是負面的….
  5. 5. Always:#LikeAGirl 2,608,925 https://youtu.be/XjJQBjWYDTs
  6. 6. 好的洞察具延伸性 6 #Like A Girl Stronger Together
  7. 7. Always:#LikeAGirl - Stronger Together 660,267 https://youtu.be/wtk3JTHfWm8
  8. 8. 好的洞察具延伸性 8 #Like A Girl Stronger Together Unstoppable
  9. 9. Always:#LikeAGirl - Unstoppable 36,925,366 https://youtu.be/VhB3l1gCz2E
  10. 10. 10 學 從坎城創意獎 Social Video 之如果你是評審
  11. 11. 最赤裸的愛 美國公益廣告協會Ad Council針對“偏見” 這個主題,做了一個街頭實驗,透過X 光機屏幕,讓群眾看到布幕後的真相。 在經由社會化的洗禮之下,我們是否在 不自覺產生了許多偏見…..
  12. 12. Adcouncil:"LOVE HAS NO LABELS" 53,280,562 https://youtu.be/PnDgZuGIhHs
  13. 13. 驕傲的華堡 葫蘆裡賣什麼? 配合舊金山舉行的“同志驕傲大遊行”, 漢堡王 (Burger King) 推出了以象徵性少 數群體 (LGBT) 的彩虹配色做為包裝的 "驕傲華堡"套餐 (Proud Whopper) 漢堡王並沒有透露這次新套餐的口味, 所以,顧客們都在熱烈討論這個華堡會 有什麼不同…..
  14. 14. Burger King:"PROUD WHOPPER" https://youtu.be/uDXd_sb5768
  15. 15. 翻譯好不好 直接吃就知道 ELAN Language想向客戶證明,他們的 翻譯技術比Google翻譯更正確,讓客戶 實際體驗兩者的差異。 最後,他們選定食譜來進行料理翻譯的 PK,並讓客戶直接來進行試吃…
  16. 16. Elan Languages:"TASTE THE TRANSLATION" https://youtu.be/t9sD-5tOx9A
  17. 17. 如果你是評審 #LikeAGirl LOVE HAS NO LABELS PROUD WHOPPER TASTE THE TRANSLATION
  18. 18. 18 第二話 數位是洞察的熱氣球 “幻想是詩人的翅膀,假設是科學的天梯„ 《歌得》
  19. 19. 用行動 粉碎即時流言 Under Armour找來超模Gisele Bündchen 擔任代言人,同時社群的即時負面言論 排山倒海而來。 面對這樣的狀況, Under Armour也早有 應對的想法,他們決定Will Beats Noise.. 洞察+即時
  20. 20. Under Armour:"GISELE BÜNDCHEN - I WILL WHAT I WANT" https://youtu.be/oCcnAz9dSpo
  21. 21. http://gisele.underarmour.com/
  22. 22. 一鍵 打破影片的界限 Honda想到了同時宣傳兩款新車Civic與 Civic Type R Concept的方法,他們與 Youtube合作創造了新的影片形式。 在單一影片上,讓同一主角,相似的視 覺,相近的構圖鏡位,用一個R鍵展現 了車與人的雙面特質…. 洞察+互動
  23. 23. Honda:"The Other Side" https://youtu.be/tPXOP_Dyv5k
  24. 24. http://www.hondatheotherside.com/d.php
  25. 25. 用科技重現 傳奇經典賽事 日本體育委員會為了讓現場參與賽事的 人,能藉由了解過去的經典賽事,而對 比賽產生更高的認同感,一直傷透腦筋。 最後,他們決定動用高科技,在現場重 現經典賽事…. 洞察+科技
  26. 26. JAPAN SPORT COUNCIL:"REVIVING LEGENDS" https://youtu.be/MBdGKequlA8
  27. 27. 探尋每個人 心中的神奇魔力 INTEL INSIDE已經是讓人耳熟能詳的 SLOGAN,但怎麼能讓消費者更有感覺, 而不是只是單純的口號,同時還得帶出 合作廠商DELL的商品。 他們找來好萊塢團隊拍了四集的微電影, 同時在這次Campaign,他們讓消費者一 起參與拍攝內容,畫出心中的魔力布 偶…. 洞察+UGC
  28. 28. Dell:"WHAT LIVES INSIDE" https://youtu.be/Wi68gLGsFYU
  29. 29. https://insidefilms.com/
  30. 30. 30 第三話 數位不只是數位 “活著,就是為了改變世界„ 《賈伯斯》
  31. 31. 改變被鯊魚咬 的聰明浮標 陽光、沙灘、海,是澳洲人的享受,但 是澳洲過去 20 年中發生過 200 起鯊魚 攻擊人類的事件,讓這些享受蒙上了一 層淡淡的陰影 電信公司Optus決定想辦法保障當地人 的戲水安全,卻又不危害到環境、海 洋…
  32. 32. Optus:"CLEVER BUOY" https://youtu.be/YYvmM6nNwhg
  33. 33. 改善自閉症 注意力的APP 雖說自閉症會影響到患者的人際交流能 力,但研究顯示,這類人群倒是很樂意 使用電腦、手機之類的裝置。 在與醫生,教授,程式人員共同合作下, 創造出用以訓練自閉兒童在眼神上的交 流,以及提高他們的溝通技巧….
  34. 34. Samsung:"Look At Me" https://youtu.be/NFztzslgCKw
  35. 35. 不再擋住視線 的安全卡車 開車的朋友,每次在行進間總是很不喜 歡跟在大型車輛後面,因為視野會被它 遮蔽,也會有些壓迫感,且當想要超車 時,視線也會被大型車的車體所妨礙而 看不見對向車道的狀況,而容易發生危 險。 設想如果大貨車車身後如果能「透視」 看到車前方的行車狀況時,是不是就能 相對降低超車時發生意外的機率呢?
  36. 36. Samsung:"SAFETY TRUCK" https://youtu.be/ZetSRWchM4w
  37. 37. 保護生命的 噴漆 “Road safety shouldn't be for the few. It should be for everyone.” 並不是所有人皆駕駛VOLVO生產的車輛, 但是在這世界上喜歡兩輪的人數勝過四 輪使用者。 這是VOLVO為他們最新的產品,下的定 義….
  38. 38. Volvo:"LIFEPAINT" https://youtu.be/3zrusETuRgY
  39. 39. 39 第四話 婉君就是力量??? “輿論雖有令人生畏的力量, 但它是由一群 無知的自鳴得意的傻瓜營造出來的„ 《馬克吐溫》
  40. 40. ONLINE VIDEO: INTERACTIVE VIDEO;INTEGRATED MULTI-PLATFORM CAMPAIGN: INTEGRATED MULTI- PLATFORM CAMPAIGN (ONLINE & OFFLINE) ;SOCIAL: RESPONSE/REAL-TIME ACTIVITY (INCLUDING CROWDSOURCING) ;SOCIAL: ENGAGEMENT PLATFORM;BRANDED TECH: TANGIBLE TECH (INCL. DIGITAL PRODUCTS, UTILITIES & TOOLS) ;CRAFT: STORYTELLING;CRAFT: INNOVATIVE USE OF TECHNOLOGY;WEB CAMPAIGN: CHARITIES, PUBLIC HEALTH & SAFETY, PUBLIC AWARENESS MESSAGES;SOCIAL:COMMUNITYBUILDING/MANAGEMENT;BRANDED TECH: SPATIAL TECH (INCL. DIGITAL INSTALLATION/EXHIBIT) ;SOCIAL: NATIVE ADVERTISING;ONLINE VIDEO: SOCIAL VIDEO;WEB CAMPAIGN: OTHER CONSUMER PRODUCTS (INCLUDING DURABLE GOODS);WEB PLATFORMS: WEB SERVICE/APP BRANDED GAMES: SOCIAL;SOCIAL: USE OF CO-CREATION & USER GENERATED CONTENT;CRAFT: USER EXPERIENCE;WEB CAMPAIGN: CLOTHING, FOOTWEAR & ACCESSORIES;CRAFT: ANIMATION/MOTION GRAPHICS;CRAFT: USE OF VIDEO;CRAFT: USE OF MUSIC/SOUND DESIGN;CRAFT: DATA VISUALISATION;BRANDED TECH: DIGITAL BILLBOARD;SOCIAL: INNOVATIVE USE OF SOCIAL OR COMMUNITY (INCL. EMERGING PLATFORMS FOR BRANDS);WEB CAMPAIGN: FINANCIAL SERVICES CRAFT: OVERALL AESTHETIC DESIGN/BEST PRACTICE;CRAFT: USE/CURATION OF IMAGE(S);ONLINE AD: INNOVATIVE ONLINE AD SOLUTION;ONLINE VIDEO: WEBISODES/SERIES;WEB CAMPAIGN: COMMERCIAL PUBLIC SERVICES;WEB CAMPAIGN: FOODS & DRINKS;WEB CAMPAIGN: PUBLICATIONS & MEDIA WEB PLATFORMS: MICROSITE;SOCIAL: INFLUENCER/CELEBRITY/BLOGGER OUTREACH PROGRAM;SOCIAL: SOCIAL CURRENCY & COMMERCE;SOCIAL: APPLICATIONS / TOOLS SOCIAL: CONTENT PLACEMENT (INCL. COPY/IMAGE/AUDIO/VIDEO PLACEMENT);CRAFT: INTERFACE & NAVIGATION;SOCIAL: USE OF SOCIAL DATA & INSIGHT;ONLINE AD: WEB BANNER;BRANDED GAMES: LIVE DIGITAL;CRAFT: ILLUSTRATION AND GRAPHIC DESIGN;ONLINE VIDEO: OTHER VIDEO;WEB CAMPAIGN: AUTOMOTIVE PRODUCTS & SERVICES;WEB CAMPAIGN: CORPORATE IMAGE & COMMUNICATION;WEB PLATFORMS: W E B S I T E CYBER LION的獎項密碼 哪一個字最多?
  41. 41. 讓認養成為 熱門話題 “在風口上豬都會飛”,若是能讓平常不 被觀注到的認養狗狗和熱門話題連在一 起,那是不是就有更多人會注意到? 那要怎麼樣讓社群趨勢為我所用呢…
  42. 42. Dallas Pets Alive/ DPA:"ADOPTABLE TRENDS" https://youtu.be/5ujKBJtXYDI
  43. 43. 取自社群 用之社群的翻轉 瑞典的足球先生Zlatan Ibrahimovic,不 只身材高大,而且言行狂妄;同時,經 常入球後脫掉球衣,大秀刺青慶祝,但 被傳媒批評身上的刺青毫無美感。 這次,他刺上了新的刺青,僅管會拿到 黃牌,但他想讓世界看見…..
  44. 44. World Food Programme (WFP):"805 MILLION NAMES" https://youtu.be/wDJjcL9Ya4c
  45. 45. 點燃社群心中 那把火 找對切入點,打動目標對象後,在社群 時代不是只有坐著等待,得主動出擊, 讓社群的火不會熄…..
  46. 46. Johnnie Walker:"KEEP THE FLAME ALIVE" https://youtu.be/1FYVtYGO7sw
  47. 47. 讓社群的熱火 翻轉槍枝政策 Kroger是美國最大的連鎖超市,在槍擊 屠殺孩童頻傳的輿情下,仍就支持美國 法律允許消費者於公開場所,攜帶槍枝 進入Kroger連鎖超市。 # Groceries Not Guns從反差最大的梗下 去操作,進行一連串的運動,要讓 Kroger低頭改變…
  48. 48. Moms Demand Action:"GROCERIES NOT GUNS" https://youtu.be/Z-uXhwS6Ams
  49. 49. 讓社群的 群眾外包模式 幫品牌慶生 Photoshop慶祝25週年的活動,如果仔 細盤點品牌最有價值的資產,應該是這 群跟著一起成長的專業人士。 ADOBE找到一個社群與品牌雙贏的模 式…
  50. 50. Adobe:"DREAM ON" https://youtu.be/qtW5Lc-_KVg
  51. 51. 結合其它品牌 創造更大的力量 美國超級杯期間的廣告費都相當驚人, 只有大型品牌才有預算投入,現在流行 群眾募資,但若是預算不夠,有沒有可 能找其它品牌一起募資呢?
  52. 52. Newcastle Brown Ale:" "Newcastle Brown Ale’s “Band Of Brands” " https://youtu.be/ba1rDteAa3E
  53. 53. 攔截競爭者廣告 送自家產品 VOLVO想在超級杯推XC 60的廣告,相較 其它大廠的充足預算,VOLVO也不想和 其它品牌一起募資,在這個社群時代, 他們決定派出程咬金,用社群的作法取 代傳統的砸大錢做廣告…
  54. 54. Volvo:"Interception" https://youtu.be/6CyHHBI2umY
  55. 55. 56 第五話 數位廣告仍需因地制宜 “沒意義的廣告 抓不住眼球„ 《出處不詳》
  56. 56. 你的眼球 改變這廣告 臉部辨識技術已越來越成熟,若是把這 概念運用到大型看板上,結合越多人觀 注受虐婦女,受虐發生的機率就會慢慢 降低…
  57. 57. Women's Aid:"LOOK AT ME" https://youtu.be/SxTaTPlJFbo
  58. 58. 跟著你眼球 的廣告 臉部辨識可以偵測出群眾觀注廣告畫面 的程度,進而運用到大型看板的數位運 用上,那如果把互動技術做轉換,讓廣 告內的主角可以跟著消費者移動呢? 如果,你發現廣告上的小狗跟著你移動, 會想要領養這樣的寵物嗎?
  59. 59. Battersea Dogs & Cats Home:"LOOKING FOR YOU" https://youtu.be/B4k1caxXa_w
  60. 60. 無法跳過的廣告 每個人都不喜歡Pre roll ads,等不及十 秒鐘就想要按下【Skip AD】,前面這十 秒可說是決勝的關鍵。 代理商除了告訴廣告主,消費者不看 Pre-Roll Ads就不用付費外,還有沒有更 好的方法?
  61. 61. Geico:"UNSKIPPABLES" https://youtu.be/JEXwcdbc21E
  62. 62. 不會跳過的廣告 無法跳過和不會跳過,在層次上是不太 一樣的,D&AD提出了一個新的解決方 法,讓你不會跳過Pre Roll ADs…
  63. 63. D&AD:"THE AD FILTER" https://youtu.be/nIGfDnzqnNM
  64. 64. 讓縮址創造 公益廣告 廣告除了跳過和不想跳過外,還有沒有 什麼其它方式,可以創造出新的系統? 一般的縮址就只有單一功能,如果讓它 加上其它的應用呢?
  65. 65. American Red Cross:"HOPE.LY" https://youtu.be/_ZFT1IxTPOo
  66. 66. 讓廣告對你有用 reTargeting AD是讓你看過的廣告一直跟 著你,提醒你曾經有興趣的廣告、品類, 若是一直提醒仍不會促購,有沒有更好 的方式,讓retargeting AD有價值?
  67. 67. Post-it:"THE BANNER THAT MAKES YOU LIKE BANNERS" https://youtu.be/swifNQfu6tI
  68. 68. 69 最終話 數位要破釜沉舟 “這個沒人知道明天是什麼樣子的世界裡, 唯一能教人免於沮喪發狂的東西, 就是樸實原始的作品。„ 《李奧貝納》
  69. 69. 封住所有的路 引導到 你想要的地方去 如何在短時間讓所有消費者注意到要下 載品牌的APP? 你可以買榜衝量?或是 一直下廣告導量?還有什麼方式可以吸 引所有消費者目光? TACO BELL 做了一個前無古人的大膽示 範…
  70. 70. Taco Bell:"TACO BELL BLACKOUT" https://youtu.be/GewHlqWKkyo
  71. 71. 第一話 第二話 第三話 第四話 第五話 最終話 尋 找 普 世 認 同 的 洞 察 結 合 洞 察 與 數 位 特 性 出 發 點 要 讓 世 界 更 好 三 個 臭 皮 匠 勝 諸 葛 亮 從 根 本 改 起 創 造 價 值 精 密 計 算 + 大 膽 假 設

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