2. Alcance e Freqüência
• Quando exibe na TV ou em outras mídias, o
anunciante sabe que seu comercial será visto por
várias pessoas. Algumas verão apenas uma vez,
outras duas, outras mais do que isso.
• Existem técnicas que orientam a escolha dos
programas e o número de inserções que devem
ser feitas, de forma a alcançar o número de
pessoas necessárias.
3. Alcance
• O objetivo do anunciante é alcançar o público
com a sua mensagem. Um comercial de grande
impacto chama a atenção do público com menos
inserções. Um comercial mais suave precisa ser
visto mais vezes para funcionar bem.
• Programas de grande audiência alcançam
grandes números de pessoas de uma só vez.
Programas mais específicos atingem público
mais segmentado. Exemplo: Autoesporte, Globo
Rural, MTV.
4. Número de inserções X Alcance
• Atenção: muitas pessoas confundem número de
inserções com frequência e audiência com
alcance.
• Número de inserções é a quantidade de vezes
que o comercial passa. É uma característica
associada ao comercial.
• Alcance é o número total de pessoas atingidas.
5. Frequência
• É o número de vezes que cada pessoa tem a
oportunidade de ver um comercial. A freqüência
está associada ao público-alvo.
• Audiência média é o número médio de pessoas
que assistem a cada exibição do programa.
