Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

РИФ 2016, ПРАКТИКА // Кто сильнее: аналитика инфоповодов в СМИ и соцсетях?

154 visualizaciones

Publicado el

Надежда Седова
Интерфакс

Publicado en: Empresariales
  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

РИФ 2016, ПРАКТИКА // Кто сильнее: аналитика инфоповодов в СМИ и соцсетях?

  1. 1. История непростых запросов WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  2. 2. Защита и прогноз Мониторинг сотрудников и партнеров Анализ гейткиперов и их влияния на инфополе Мониторинг случайностей инфополя Мониторинг репутации и маркетинговых рисков WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  3. 3. Событие и источник Гейткипер и канал распространения Достижение аудитории WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  4. 4. Формирование повестки дня для широкой аудитории Фильтрация через гейткипера (с учетом веса гейткипера) Локальная реальность WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  5. 5. СМИ СОЦМЕДИА Вес автора (с учетом его социального и профессионального капитала) х вес издания х переменный фактор доверия Вес автора и его социального капитала в отдельно взятом пространстве х вес сети WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  6. 6. WWW.SCAN-INTERFAX.RU Оценка инфоповода = вес первичного источника + вес автора + вес канала Максимальный охват = значимость события х вес источника х вес канала распространения Формула для СМИ как канала для достижения максимального охвата = Spi (значимость объекта, публикации, источника и автора) + анализ «силы высказывания» (оценка прямой передачи текста) + анализ SOV (общий арифметический показатель по тексту и частный показатель цитирования голоса в рамках сюжета)
  7. 7. СМИ СОЦМЕДИА Около 3 млн публикаций в месяц Наиболее массивные - ИА, новостные агрегаторы, печатные издания (КП и МК), ВГТРК Гейткиперы по SPi: ИА, Ведомости, Коммерсант, НТВ, 1 канал, Forbes, Lenta.ru Популярные темы – криминал и ЧП, политика и общество, спорт 558 млн сообщений в месяц* Наиболее массивные – соцсети и Twitter Гейткиперы в бизнес-тематике: растет доля Facebook – уже более 30% Топ-авторы Facebook по ER – журналисты, политики и общественные деятели Данные исследования BrandAnalytics , 2016 г.
  8. 8.  Активнее всего СМИ цитируют Facebook (более 430 тыс. раз в 2015 г.).  Второе место - Twitter, более 410 тыс.  Третье место - "ВКонтакте", более 330 тыс.  Лидеры по инфоповодам и контекстам – Twitter, Facebook, Instagram (кэпшены)  Тематика инфоповодов, активно транслируемых СМИ – политика и бизнес (кейс Сергея Полонского)  Основной критерий оценки - риски WWW.SCAN-INTERFAX.RU Данные исследования «СКАН», 2016 г.
  9. 9. Эдвард Сноуден и тайное знание Гленн Гринвальд The Guardian Бартон Геллман The Washington Post Мотивация: As soon as the journalists were able to work, everything that I had been trying to do was validated The most significant leak in U.S. History WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  10. 10. Журналиста «Коммерсанта» не пустили в музей «Гараж» с коляской Возмущение в Facebook (599 лайков, 63 шар) Публикация в газете «Метро», интернет-версии «Афиша», ряде других изданий. WWW.SCAN-INTERFAX.RU
  11. 11. СПАСИБО! www.scan-interfax.ru WWW.SCAN-INTERFAX.RU

×