1.
20 классических ошибок
рекламодателей или когда
деньги улетают в трубу

2.
/Заголовок слайда
2
Ключевые слова

3.
/Заголовок слайда
3
1. Ошибки в типах соответствия
ключевых слов
[ ] «» + !

4.
/Заголовок слайда
4
Типы соответствия
ключевых слов
Широкое
Точное
Фразовое

5.
/Заголовок слайда
5
Отели в Лондоне
Отели в Лондоне
Отель в Лондоне
Точное соответствие
Ключевое слово Показ по запросам

6.
/Заголовок слайда
6
Отели в Лондоне
Отели в Лондоне
Отель в центре Лондона
Отели в Лондоне 5 звезд
Отели в Лондоне цены
и т.д.
Широкое соответствие
Ключевое слово
Показ по запросам

7.
/Заголовок слайда
7
Широкое
соответствие
Широкое
соответствие

8.
/Заголовок слайда
8
Широкое соответствие
Яндекс Google

9.
/
9
Летим на Ибицу на SEAT Ibiza?

10.
/Заголовок слайда
10
 Разбиение ВЧ запросов на
СЧ и НЧ
 Синонимы и похожие слова
 Неправильное написание
 Запросы по конкурентам
 Брендовые запросы
2. Неполный список запросов

11.
/
11
 Wordstat.Yandex
 Подсказки с поиска Яндекс и Google
 Отчет по поисковым запросам Google
 Ваш креатив
Полезные инструменты:

12.
/Заголовок слайда
12
Минус-слова

13.
/Заголовок слайда
13
3. Некачественная проработка
минус-слов

14.
/
14
Коврики или автомобиль?

15.
/Заголовок слайда
15
Лондон в Одессе?
Амстердам в Турции?

16.
/Заголовок слайда
16
Лондон в Одессе?
Амстердам в Турции?

17.
/Заголовок слайда
17
4. Незнание особенностей использования
минус-слов в Яндексе и Google
Необходимо добавлять в ед.
и множ. числе:
бесплатный/бесплатные
китайский/китайские
Достаточно добавить
в ед. числе:
бесплатный
китайский

18.
/Заголовок слайда
18
Объявления

19.
/Заголовок слайда
19
5. Объявления не отличаются от
конкурентов

20.
/Заголовок слайда
20
+20%
CTR
6. Не используются
расширения объявлений

21.
/Заголовок слайда
21
7. Не проработаны отображаемые URL
(AdWords)

22.
/Заголовок слайда
22

23.
/Заголовок слайда
23
8. Не проводится сплит-тестирование
объявлений (AdWords)

24.
/Заголовок слайда
24
Ошибки сплит-тестирования
объявлений

25.
/Заголовок слайда
25
9. Тестируется несколько элементов
объявления одновременно

26.
/Заголовок слайда
26
10. Выбор неправильного метода
показа

27.
/Заголовок слайда
27
11.Эффективность объявления
определяется на основе его CTR

28.
/Заголовок слайда
28
12. Выводы делаются на основе
недостаточного количества данных

29.
/Заголовок слайда
29
13. Ошибки в управлении ставками

30.
/Заголовок слайда
30
Единые ставки для
всех ключевых слов
Не учитывается CR
и ROI
Не учитываются
оффлайновые
конверсии

31.
/Заголовок слайда
31
Оптимизатор цены за
конверсию
Автоматизация, предлагаемая
инструментами контекстной рекламы
Недельный бюджет:
максимальная конверсия
Оптимизатор конверсии Оптимизация ROI
БЕТА

32.
/Заголовок слайда
32
Автоматизированные системы
управления
Adobe AdLens

33.
/Заголовок слайда
33
14. Ошибки в структуре аккаунта

34.
/Заголовок слайда
34
 Нет четкого разделения
кампаний по категориям
товаров/услуг
 Дублирование ключевых слов
в разных кампаниях
 Нет отдельных кампаний с
таргетингом на РСЯ и КМС

35.
/Заголовок слайда
35
15. Ошибки в настройках кампании

36.
/Заголовок слайда
36
ГЕО таргетинг Отслеживание
конверсий
Временной
таргетинг

37.
/Заголовок слайда
37
16. Нерелевантная Landing page

38.
/Заголовок слайда
38
Action
действие
Desire
желание
Interest
интерес
Attention
внимание
Формула AIDA Элмера Левиса

39.
/Заголовок слайда
39
 Релевантна ли страница
содержанию объявления?
 Содержится ли на странице то,
что ищет пользователь?
 Удобна ли страница для
пользования?
Landing page

40.
/Заголовок слайда
40
Отели в Сочи 5* звезд?

41.
/Заголовок слайда
41
Отели в Сочи 5* звезд?

42.
/Заголовок слайда
42
17. Не используется веб-аналитика

43.
/Заголовок слайда
43
 Оценка качества трафика
 Анализ поведения
пользователей на сайте
 Сравнительное тестирование
 Повышение конверсии

44.
/Заголовок слайда
44
18. Неэффективное использование РСЯ
и КМС

45.
/Заголовок слайда
45
 РК на РСЯ и КМС копируются с поисковых
 Не проводится регулярный мониторинг
эффективности площадок
 Слабо используются новые инструменты

46.
/Заголовок слайда
46
19. Не используются новые
опции и инструменты

47.
/ Заголовок слайда
47
 Новый тег ремаркетинга
 Демографический
таргетинг в КМС
 Cоциальные
расширения: Google+
 Ретаргетинг
 Картинки в РСЯ

48.
/Заголовок слайда
48
Цель достигнута?

49.
/Заголовок слайда
49

50.
/Заголовок слайда
50
20. Бессистемный подход к
оптимизации аккаунта

51.
/Заголовок слайда
51
Проверочный список работ:
 Регулярная оценка эффективности
 Корректировка ставок
 Расширение списка ключевых слов
 Добавление минус-слов
 Анализ РСЯ и КМС
 Сплит-тестирование
 Анализ эффективности за все время
(статистика неделя к неделе/год к
году)

52.
/Заголовок слайда
52

53.
/
53
CPO Заказы
Начало работы После оптимизации
- 30,4%
+ 80%
Результат после 4 месяцев работы

54.
/
54
Заказы
I кв. 2012 I кв. 2013
+ 60%

55.
/Заголовок слайда
55

56.
Спасибо за внимание!
Мария Дементьева
maria.dementeva@i-media.ru