Media Buying Director компании Mail.Ru Group Яна Морозова выступила на международной конференции по мобильному маркетингу TargetSummit Moscow Early 2017 (http://targetsummit.com).

1. Yana Morozova,
Media Buying Director
Mail.Ru Group
TV vs Internet

2. Глобальный рынок рекламы 2016
Объем рынка 2016 года ~ 520- 600 млрд$
Source: ZenithOptimedia
36%
34%
TV
Internet
Print
Outdoor
Radio

3. Media (RUB billions) 2 015 2 016 2015 vs.2016
TV 137 091 150 800 10%
Internet 112 397 136 000 21%
Outdoor 36 132 38 300 6%
Print 23 452 19 700 -16%
Radio 14 245 15 100 6%
Total 325 332 361 916 11%
Источник: АКАР
42%
38%
11%
5%
4%
TV
Internet
Outdoor
Print
Radio
Российский рынок рекламы 2016

4. По суточному охвату Интернет обогнал ТВ
37,9
35,99
32,97
0 5 10 15 20 25 30 35 40
Mail.Ru Group
Яндекс
НТВ
СТС
ТНТ
ТВ ЦЕНТР
РОССИЯ 24
ДОМАШНИЙ
МАТЧ ТВ
ЧЕ
Reach daily%
Mediascope (TNS), Февраль 2017г.
All 12-64, города 100тыс+. Web.

5. Россия: охваты TV & Internet за месяц
Mediascope (TNS), 700+
89,5
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2015/1 2016/1
Monthly Reach by Media, %, All 16-35
TV Internet Desktop Internet Mobile
57,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2011/1 2012/1 2013/1 2014/1 2015/1 2016/1
Monthly Reach by Media, %, All 18+
TV Internet Desktop Internet Mobile

6. TV vs INTERNET
Проникновение интернета в РФ = 77%
Проникновение ТВ в РФ = 99%
ТВ в России остается самым охватным медиа.
Но ТВ серьезно проигрывает Интернету по возможностям тарегирования.
Какое из
Некоторые представители традиционных «офлайн-брендов» уверены,
что ТВ дешевле диджитала;
Многие представители интернет проектов убеждены, что ТВ – дороже.
Кто прав?
РФ, города 100+, 12+ mln. 63,6 100,0%
Internet users 48,3 77%
Desktop users 39,4 62%
Mobile users 38,1 60%
99%
77%
Mediascope (TNS), 100+; 12+

7. CPM (за 1000) & CPT (за уникальную 1000) в баннерной и ТВ рекламы
Первый канал
СТС
ТНТ
Почта Mail.Ru
Одноклассники
VK (промопосты)
ТВИнтернет
CPM по каналам
W 18-45 M 18-45 All 18-45
Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1.
Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. При расчете на площадках Mail.Ru Group учтены наценки за таргетинги по гео возрасту, частоте на
уника. Расчет на формат = 240*400.
ТВ реклама: из расчета 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach1. Хронометраж = 30 сек
Первый канал
СТС
ТНТ
Почта Mail.Ru
Одноклассники
VK (промопосты)
ТВИнтернет
CPT по каналам
W 18-45 M 18-45 All 18-45

8. Первый канал
ТНТ
СТС
Видео в интеренете
ТВИнтернет
CPT видео 30 сек
M 18-45 W 18-45 All 18-45
Первый канал
ТНТ
СТС
Видео в интеренете
ТВИнтернет
CPM видео 30 сек
W 18-45 M 18-45 All 18-45
Видеореклама в Интернете и на ТВ
Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1.
Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. CPM и наценки за таргетинги приняты усредненные.
ТВ реклама: из расчета 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach. Хронометраж = 30 сек

9. Видеореклама в Интернете и на ТВ
Первый канал
ТНТ
СТС
Видео в интеренете
ТВИнтернет
CPM видео 15 сек
W 18-45 M 18-45 All 18-45
Первый канал
ТНТ
СТС
Видео в интеренете
ТВИнтернет
CPT видео 15 сек
W 18-45 M 18-45 All 18-45
Расчет представлен для РФ, 100+ . Фиксированный охват 1+ = 50% , сезон.коэф=1.
Для Интернета расчет на фиксированную частоту: 3 на уника. Reach 1= 50%. CPM и наценки за таргетинги приняты усредненные.
Ролик на ТВ 30 сек, 60% прайма, 0% фикса. Стоимость по оценке TNS. CPM = Cost/OTS; CPT = Cost/Reach. Хронометраж = 15 сек

10. Аудитория национальных телеканалов all 18-45
.
100%
79%
95%
36%
39%
72%
102%
55%
85%
102%
84%
-
2,0
4,0
6,0
8,0
10,0
12,0
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
110%
ТНТ ПЕРВЫЙ
КАНАЛ
СТС РОССИЯ 1 НТВ РЕН ТВ ПЯТНИЦА МАТЧ ТВ ЧЕ ТНТ 4 2X2 СТС LOVE
Доля all 18-45
Аффинити
Mediascope (TNS), январь 2016-март 2017

11. «Native digital» компании на ТВ
Год TVR 18+ TNS Cost RUB
2015 47 565 4 417 549 824 ₽
2016 52 023 4 413 009 823 ₽
Динамика 9% -0,1%
Категория «native digital» рекламодателей на ТВ за последний год не выросла по бюджету, но
при этом увеличилась по весу – на 9%.
«Диджитализация офлайна»:
При этом растет объем рекламы сайтов и/или приложений традиционно «офлайновых»
брендов:
сайты сетевых магазинов, сайты газет и журналов.

12. Топ-10 «диджитал» рекламодателей на ТВ
Рейтинги и бюджеты – оценка Mediascope (TNS)
Рекламодатель Рейтинги 18+ TNS cost RUB
2 015 2 016 2 015 2 016
AVITO.RU 10 210 18 726 938 311 730 ₽ 1 524 091 567 ₽
RAMBLER (AM.RU+) 339 6 419 30 552 087 ₽ 450 405 891 ₽
MAIL.RU GROUP (игры, apps) 3 252 5 951 295 395 881 ₽ 441 657 380 ₽
ЯНДЕКС (такси, auto, браузер+) 5 515 5 572 761 089 348 ₽ 868 780 766 ₽
ДОМОФОНД 6 834 5 218 673 101 837 ₽ 381 031 712 ₽
WARGAMING.NET 4 699 3 742 616 219 594 ₽ 501 102 310 ₽
HEADHUNTER 2 177 133 996 175 ₽
DROM.RU 2 176 1 101 182 953 312 ₽ 176 730 616 ₽
GOOGLE 2 321 1 078 333 695 001 ₽ 139 691 892 ₽
MACHINE ZONE 1 861 642 315 363 576 ₽ 55 715 647 ₽