Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.

корея

425 visualizaciones

Publicado el

  • Sé el primero en comentar

  • Sé el primero en recomendar esto

корея

  1. 1. КомплекснаякоммуникационнаякампанияпродвиженияуслугмедицинскоготуризмаЮжнойК ореивРоссииУниверситет: РоссийскийГосударственныйГуманитарныйУниверситетКоманда: nano peopleУчастникигруппы: РодноваТамараБарановаМаринаРожковаАнна 2Е-mail : moezarela@gmail.com
  2. 2. РЕЗЮМЕ  Цели: ознакомление, привлечение туристов, прибыль  ЦА: м+ж от 30-65 лет с высоким и средним доходом  Основные идеи Креативной Стратегии: эффективное лечение по доступной цене  Основные идеи медийной стратегии: billboards, Internet, TV, Fm, press 3
  3. 3. СОДЕРЖАНИЕ Название слайда № п/п Название слайда № п/п Описание ситуации 5-14 Рекламная концепция 29-38 «Слышишь?» Конкуренты 15 Рекламная концепция 39-47 «Знаешь?» Сравнение цен 16 Медийная стратегия 48-49 Задачи рекламной кампании 17 План-календарь 50 Цели Рекламной кампании 18-19 Методы оценки 51 эффективности Целевая аудитори 20-25 Показатели оценки 52 эффективности 4 Креативная стратегия 26-28 Этапы оценки эффективности 53
  4. 4. ОПИСАНИЕСИТУАЦИИ  ПоданнымФонда «Общественноемнение», только 20% жителейнашейстраныкогда- либобывализаеепределами.  Оздоровительныйтуризмзаним аетнеболее 1% вобщемвыездномтурпотокеизР оссии (поданнымпредставителейтури стического рынканапресс- конференциивМоскве). 5
  5. 5. ОПИСАНИЕСИТУАЦИИ В 2010 годуиз 12 млнвыезжающихзарубежроссиянтолько 120 тыс. человекпоехалиотдыхатьсоздоровительнымиимедицинским ицелями. Приэтомроссийскиебольницыприняли 4,5 млнроссиян - около 3% населениястраны. ЖителиРоссиивыезжаютналечениевосновномвГерманиюиИз раиль, 6 которыеявляютсянаиболеепопулярныминаправлениями, нотакжемногиепользуютсяуслугамимедициныАвстрии,
  6. 6. ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ ПоданнымМинистерстваздравоохраненияЮжнойКореи, впрошломгодусцельюлечениястранупосетилиоколо 82 тысяччеловек, чтона 36% больше, чемгодомранее. ПациентыприезжалиналечениепреимущественноизСША, Китая, РоссиииМонголии. Основноечисловсехиностранныхпациентовприняласеульскаяклиник аYonsei Severance Hospital. Такжепопулярнымедицинскиецентры Samsung (Сеул), CheongShim International Medical Center (провинцияКёнгидо) истоличныйAsan Medical Center. Всегонадолюспециализированныхцентровпришлось 43% медицинскихтуристов, 20% предпочлимногопрофильныебольницы, а 23% обратилисьвуниверситетскиеклиники. 79% отобщегочислаиностранцев, посетившихКореюсмедицинскимицелями, получалиамбулаторныеуслуги, сообщаетmedvoyage.info. 14% приезжалирадидиагностики, остальныелечилисьвстационарах. 7 Средивсехмедицинскихтуристов 57% составилиженщины.
  7. 7. ОПИСАНИЕСИТУАЦИИ В 2011 годулечитьсязарубежвыехалипорядка 110–115 тыс. человек( поданнымЦентрасоциальныхисследованийии нноваций) ПостепенновРоссиистановитсявсебольшесост оятельныхлюдей. Ипервыесерьезныеденьгиимхочетсяпотратит ьначто-тонеобычное – вчастности, налечениезарубежом Около 10–15% россиянежегодновыезжаютзаграницуна spa- курорты(поданнымНИСиницына). Этооздоровительныйтуризм, какпоездкавсанаторий. Наиболееразвитавэтомотношениимедицинск 8 аябазавАвстрии, Чехии, наюгеГермании, севереИталии, юго-востокеФранции».
  8. 8. ОСНОВНЫЕПРИЧИНЫ,ПРИВОДЯЩИЕКРЕШЕНИЮОБРАТИТЬСЯКМЕДИЦИНСКОМУТУРИЗМУ  Наличиесерьезныхпроблемсоздоровьем  Болеевысокийуровеньподготовкиипрофессионализм азарубежныхспециалистов  Надежностьиэффективностьлечениязарубежом  Возможностьпройтилечениебездлительныхочередей  Болеенизкиеценыналечениевдругихстранах  Использованиеновыхтехнологийитрадиционныхмето довлечениявстранахмедицинскоготуризма 9
  9. 9. ОСНОВНЫЕПРИЧИНЫ,ПРИВОДЯЩИЕКРЕШЕНИЮОБРАТИТЬСЯКМЕДИЦИНСКОМУТУРИЗМУ МедицинскийтуризмвРоссииактивноразвивает ся. ПоездкиналечениезарубежвстраныЕвропыиСШ Асталипочтиповседневнымделом. Оборудованиевмедицинскихцентрахзарубежо млучше, чемвбольницахСНГ, врачиимеютвысочайшуюквалификациюи, чтонемаловажно — уважительноеитеплоеотношениекпациентамсо сторонымедперсонала. ДляжителейРоссииистранСНГтрадиционнопопу лярныминаправлениямивэтойобластиявляются ГерманияиИзраиль, Сингапур, Турция, 10 Швейцария, Франция.
  10. 10. ПРОБЛЕМЫ СО ЗДОРОВЬЕМ  Примерно 1,5 % населения планеты в год заболевает раком. Из них 80% с летальным исходом.  В спискелюдей, умершихиз- забольногосердцаи сосудов — 20% граждантрудоспособноговозраста  2,6 % людей, которые имеют проблемы со здоровьем, не доверяют российской медицине. Они трепетно относятся к своему здоровью и готовы тратить на него достаточно средств (более 1000-2000$ вполгода) 11
  11. 11. ПОЧЕМУРОССИЯНЕЕДУТЛЕЧИТЬСЯВКОРЕЮ? Экономия +качество Порой Россияне вынужденыплатитьзалечениезарубежомгораздобольше, чемусебянародине, однакоонивыбираютзаграницу, потомучтооченьчастоунихнетдругоговыхода. Большинствоизроссийский медтуристов составляютжителиДальнегоВостока, которымдалекодобиратьсядоведущихотечественныхмедицинск ихучреждений (Москва, Казань, Томск, Новосибирск), ктомужеожиданиеквотынабесплатноелечениеможетоказатьсяс лишкомдлительным, чтоможетоказатьсянедопустимымвтомилииномсостояниибольн 12 ого. Итогдаучеловекапоявляетсяальтернативныйвариант - поехатьналечениевКорею.
  12. 12. ЧЕМКОРЕЙСКИЕКЛИНИКИПРИВЛЕКАЮТРОССИЙСКИХТУРИСТОВ ЗдравоохранениевКорееполностьювыстроенопоамерика нскоймодели. Структурабольничныхотделений, стильуправления, системавысшегомедицинскогообразованияимногоедруго ебылозаимствованоуСШАиприменяетсяболее 50 лет. (по данным MEDUNION) Высокаястепеньинтеграциикорейскихврачейвмеждународ ноемедицинскоесообществопозволилокорейцамосваиват ьсамыепередовыетехнологииодновременносврачамидруг ихразвитыхстран. ВотличиеотРоссии, большинствомедицинскихучрежденийвКореечастныеиспо 13 собныоснаститьсебясамымсовременнымоборудованиемв независимостиоттого,
  13. 13. Навыходестранаимеетвысококвалифицированныхспециа листов, работающихссовременнымоборудованиемитехнология мииполучающихвысокуюзаработнуюплату. 14
  14. 14. КОНКУРЕНТЫ Европа Россия Азия США 15 Россия  США – 1% Европа (Германия, Швейцария, Австрия, Франция)  Азия (Сингапур, Таиланд, Китай, Индия, Израиль, Турция)
  15. 15. СРАВНЕНИЕЦЕН 16
  16. 16. ЗАДАЧИРЕКЛАМНОЙКАМПАНИИ Популяризация медицинского туризма в Южной Корее Повышение узнаваемости Южной Кореи в качестве центра высококвалифицированной и доступной медицины Формирование лояльности потенциальных клиентов 17 к медицинскому туризму вКорее
  17. 17. ЦЕЛИРЕКЛАМНОЙКАМПАНИИ Цельнашейрекламнойкампании - ознакомитьроссийскогопотребителясвозмо жностямипрохождениявЮжнойКорее:  Лечениясерьезныхзаболеваний (таких, каконкология; ортопедия; кардиология),  Поддержанияздоровья: (массаж, Spa, косметология, стоматологияипр.) 18
  18. 18. ЦЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ  ПривлечениеРоссийских потребителей медицинского туризма в Южную Корею Формирование Южной Кореи в качестве главного центра международного медицинского туризма Прибыль 19
  19. 19. ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ Пол:  Средний ( ≈ 2000$)  Мужчины  Выше среднего  Женщины (> 2000 $) Возраст:  От 30 до 65 лет  имеютпроблемы со здоровьем  заинтересованы в поддержании здоровья Доход:  сомневаются в эффективности Российской медицины 20  готовы с умом тратить свои средства на лечение
  20. 20. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Ортопедия Онкология Целевая аудитория Кардиология Профилактика и оздоровление 21
  21. 21. ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯОсновной целевой аудиторией являются мужчины и женщиныв возрасте от 30 до 65 лет, озабоченные своим здоровьем илиимеющие серьезные заболевания.Это жители крупныхгородов(>1млн)cвысокимилисреднимуровнемдохода (>2000$наодногочеловекавсемье).Также это могут быть люди с более низким достатком, которые в случае крайней необходимости могут найти на лечение (резкое ухудшение здоровья и срночноть 22 операции)
  22. 22. ПОРТРЕТ ЦА 23
  23. 23. ЗА И ПРОТИВ •Я хочу укрепить свое здоровье •Я хочу вылечиться от этого заболевания •Мне нужна качественная клиника •Я не доверяю российской медицине 24
  24. 24. ЗА И ПРОТИВ •Действительнолиэтоэффе ктивно? •Возможнолизаэтижеденьг ипройтилечениевдругихстр анах, аневЮжнойКорее? •Может, затежеденьгияполучуболееэ ффективноелечениевРосси и? 25
  25. 25. КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ  Эффективное лечение  Современноеоборудование  Доступныецены  Последниедостижениянаучногопрогр есса в области медицины в совокупности с традиционной восточной медициной  Культурная программа  Знакомство с природой, традициями и культурой Южной Кореи 26
  26. 26. КРЕАТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ  Клиетполучает желаемое: уникальная возможность пройти высококачественное лечение илиэффективныепроцедурыоздоровленияна современном оборудовании за доступные деньги с использованием последних достижений научного прогресса совместно с культурной программой, влючающей в себя необычайно красивую природу, памятники архитектуры, знакомство с традициями востока и культурой Южной Кореи. 27
  27. 27.  Эмоциональная концепция Познавательная концепция Тизиры, вызывающие интерес 3D-billboards ирекламавпрессе Задействованы почти все медиа-каналы 28
  28. 28. РЕКЛАМНАЯКОНЦЕПЦИЯ "СЛЫШИШЬ? 29
  29. 29. СЦЕНАРИЙ ВИДЕОРОЛИКА  1 кадр: Мывидимсветлуюбольничну юпалату, вкоторой лежитмужчиналетсорока. Еголицобледноеиуставшее. Рядомстоит пульсоксиметри показываетслабоебиениеего сердца. Рядомскроватьюбольногоси дитсветловолосаяженщинап римернотогожевозрастаиде ржитмужчинузаруку. Этоегожена. 30
  30. 30. 2 кадр: Внезапнопульсоксиметрпоказываетпрямуюлиниюииздаетхарактерныйзвук. Женщинав ужасевыбегаетизпалаты.3 кадр:Мывидимкакженщинавыбегаетвдлинныйсветлыйкоридорвкоторомнаходятсяпациенты, врачи, 31онизанимаютсяобычнымиповседневнымиделами.Женщинаплачитикричит "Яегобольшенеслышу!",
  31. 31.  4 кадр: Покадрово мы видим, как эхо доносится: доресепшена; допалаты, вкоторойидетоперация; докабинета, вкоторомсидятврачииоб суждаюткакие-торабочие вопросы. 32
  32. 32.  5 кадр: Женщинападаетнаколениизакрываетлицоруками (коленипоказаныкрупнымпланом; вмомент,когдаонисоприкасаютсясполом,появляетсяуда рнаяволна) 6 кадр: Палатамужчины. Ударнаяволнапроходит 33 поегокроватиисловноуходитвнего. Пульсоксиметрпоказываетбиениесердаисновапрямуюл
  33. 33.  7 кадр: Коридор. Мывидимкакврачи, которыезанимались своими деламиначинаютподрыгивать,иотних исходиттакаяжеударнаяволна. 8 кадр: Тожесамоепокадровопроисходит: сврачомнаресепшене, воперационномкабинете, вкабинетесовещанияврачей. 9 кадр: Палатамужчины. ударныеволныподнимаютсяпоегокро вати. Пульсоксиметрначинает показыватьбиениесердца. Женщиназабегаетвпалатуибросаетсяк кроватимужаипроизносит: "Яслышутебя!". 34
  34. 34. ck shot Медицинскийтуризмв ЮжнойКорее Ты будешь слышать его... Всегда... 35
  35. 35. BILLBOARDS Ты будешь слышать его... всегда... 36
  36. 36. Мы дарим времядля настоящего... Медицинский туризм в Южную Корею Каждая жизнь – сокровище 37
  37. 37. СЛОГАНЫ  Ты будешь слышать его... Всегда...  Мы дарим время для настоящего...  Мы научим жить долго...  Каждая жизнь – сокровище...  Ценнее вашей жизни нет ничего... 38
  38. 38. РЕКЛАМНАЯКОНЦЕПЦИЯ «ЗНАЕШЬ?» 39
  39. 39. ТИЗЕРЫ 40
  40. 40. ТИЗЕРЫ Авмае в Корее проходит фестиваль традиционной восточной медицины... Авмае в Корее проходит фестиваль традиционной восточной медицины... 41
  41. 41. ТИЗЕРЫ А в августе в Южной Кореефестиваль белых лотосов... А сейчас там фестиваль светлячков... 42
  42. 42. ТИЗЕРЫ А в Южной Корее сейчас А в Южной Корее сейчас проходит чайный фестиваль проходит чайный фестиваль в Хадоне... в Хадоне... Август 43
  43. 43. 44
  44. 44. 3D КРЕЛАМАВПРЕССЕ 45
  45. 45. СЦЕНАРИЙ ВИДЕОРОЛИКА Первыйкадр:мывидимприроду, достопримечательностиЮжнойКореи, еежителей, культурныетрадицииипрочее. 46
  46. 46. Второйкадр: вследующихкадрахречьоЮжной Корееидеткакоцентресовременного, доступногомедицинскоготуризма.Роликсопровождаетсязакадровымтекстом, которыйрассказываетнамсначалаобособенностяхэтойстран ыиеекультурныхтрадициях, азатемомедицине, 47 высокомуровнесервиса, качествепредоставляемыхуслугиихдоступности.
  47. 47. СЛОГАНЫ  Совместим приятное с полезным!  В отпуск за здоровьем!  Отдыхайте наздоровье!  Это не просто отдых  Попробуй и ты!  Путешествуй сейчас!  А представь, как здесь! 48
  48. 48. МЕДИЙНАЯ СТРАТЕГИЯ + + + = 49
  49. 49. МЕДИЙНАЯ СТРАТЕГИЯ  Использование 5-ти каналов медиа для беспроигрышного проникновения в сознание ЦА  Запуск сначала одной, а затем другой РК, после чего их совместное воспроизведение на медиа-каналах  Использование тизеров - нестандартноерешение, призванноепривлечьвниманиелюдейизаставитьихос ебеговорить.  Вначалерекламнойкампании “Знаешь?” едвалиможносказать, какойпродуктилибрендрекламируется.  Этопоможетстимулироватьвсеобщеевнимание, 50 возбудитьлюбопытствоиожиданиепотребителей.
  50. 50. ПЛАН-КАЛЕНДАРЬ Январь Февраль Март Апрель Запуск Billboards + internet + Billboards + internet + Запуск тизиров-ТИЗИРОВ-билбордов + TV TV + Press билбордов и ТВ-рекламного ролика на РК “Слышишь” РК “Слышишь” тизиров РК «Знаешь?» ТВ и в интернете РК «Слышишь» Май Июнь Июль Август Запуск тизиров в Полноценные ролики в Billboards + TV + Press + Billboards + TV + Press + прессе, в интернете и интернет и на ТВ + internet РК «Слышишь» internet РК «Слышишь» на радио + Billboards, press, FM и Billboards + TV + Press и Billboards + TV + Press поиснительная РК «Знаешь» + Fm + internet РК + Fm + internet РК инфорация в «Знаешь» «Знаешь» интернете РК «Знаешь» Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь Billboards + TV + Press + Billboardsирекламавпр Billboards + TV + Billboards + TV + Press +internet РК «Слышишь» ессеобеихРК internet internet РК «Слышишь»и Billboards + TV + Press рекламаобеихРК и Billboards + TV + Press + Fm + internet РК + Fm + internet РК 51 «Знаешь» «Знаешь»
  51. 51. МЕТОДЫ ОЦЕНКИЭФФЕКТИВНОСТИ РК  Опросы  Анкетирование  Статистика запросов в интернете: Trends www.google.com/trends Insights for Search www.google.com/insights/search Consumer Barometer www.consumerbarometer.com Keyword Tool www.adwords.google.com/select/KeywordTo olExterna www.wordstat.yandex.ru www.stat.go.mail.ru 52
  52. 52. ПОКАЗАТЕЛИ ОЦЕНКИЭФФЕКТИВНОСТИ  Процентное соотношение медтуристов из России в Южную Корею до и после рекламной кампании  Процент людей, которые знают, что Южная Корея является центром медицинского туризма  Рейтинги поисковых запросов 53
  53. 53. ЭТАПЫ ОЦЕНКИЭФФЕКТИВНОСТИ До запуска РК Во время проведения РК После проведения РК 54
  54. 54. СПАСИБО!55

×