Запись вебинара: "Новые форматы медийной рекламы" http://goo.gl/PgcFwL.

1. Google Confidential and Proprietary
Рекламные форматы с оплатой за
взаимодействие
Кирилл Островский
Менеджер по развитию нового бизнеса
Google Россия

2. Google Confidential and Proprietary
Драйверы роста аудитории
2
Старшее
поколение
Регионы
Мобильный
интернет
● 87 млн активных
пользователей
интернета в 2014 г.
● 77% из всех
смартфонов
работают на Android
Источник: исследование J’son & Partners Consulting для Google, TNS Russia,2014

3. Google Confidential and Proprietary 3
Время, проводимое в
интернете, увеличилось на
Всего онлайн-контента
просматривается со
смартфонов
38%
из-за смарфонов и
планшетов
100%
Мир становится мобильным
Источник: Google, The New Multi-Screen World, 2012

4. Google Confidential and Proprietary 4
Мультискрин
интернет пользователей
используют несколько
устройств 67%людей, покупающих
онлайн, выбирают с
помощью нескольких
устройств
81%

5. Google Confidential and Proprietary 5
Процесс совершения покупки изменился:
Потребитель должен видеть вашу рекламу на КАЖДОМ этапе.
Впечатление
о бренде
Рекомендации
знакомых
Оценка
Принятие решения
Покупка

6. Google Confidential and Proprietary 6
Источник: AdAge & Google research “Brand Engagement in the Participation Age”, 2013
Вовлеченные
пользователи в
4раза
чаще покупают
9 из 10
потребителей регулярно
вовлекаются во
взаимодействие с
брендами в интернете
Вовлекайте пользователей

7. Google Confidential and Proprietary 7
Форматы с оплатой за взаимодействие
Охват целевой аудитории - это только половина
«уравнения»
Как сделать так, чтобы вас выбрали?
Когда пользователь
сам вас выбирает…
реклама становится
интересной!

8. Google Confidential and Proprietary 8
1
Лайтбоксы Adwords

9. Google Confidential and Proprietary 9
Преимущества лайтбоксов
Осознанный выбор
пользователя
Простота и
скорость создания
креативов
Кроссплатформенное
решение
Возможности КМС Google

10. Google Confidential and Proprietary 10
Осознанный выбор пользователя
Двухсекундная задержка при наведении курсора мыши устраняет
возможность случайных взаимодействий
0 1 2 3Secondi:
Оплата за
взаимодействие -
Cost-per-Engagement
(CPE)
Оплата не взимается
4
● Платите только за реальное взаимодействие с рекламой.
● Оплата по взаимодействию позволит вам найти более подходящую
аудиторию.

11. Google Confidential and Proprietary
для охвата 90%
мобильной
аудитории,
необходима
подддержка более
900 различных
устройств.
Кроссплатформенное решение
Лайтбоксы значительно упрощают технические требования и позволяют
сосредоточиться на креативах
• Ваши объявления – на любых экранах, без лишних усилий
• Протестировано на тысячах устройств, работающих под управлением
Android & iOS

12. Google Confidential and Proprietary
● Лайтбоксы создаются из уже имеющихся креативов YouTube,
изображений и карт
● Быстрая настройка и активация кампаний
Простота и высокая скорость создания
креативов

13. Google Confidential and Proprietary
КМС Google – одна из крупнейших сетей в
России
2m+ сайтов в сети
> 30 000 сайтов в
доменной зоне .ru
86% охват
аудитории Рунета
> 400 контактов
с пользователем
> 22 млрд показов
рекламы в месяц
86%
94%87.6%
Всех
пользователей
интернета в мире
Пользователей
интернета в
России

14. Google Confidential and Proprietary 14
КМС Google – Гарантированное качество
инвентаря
• Жесткий контроль над
контентом (brand safe/family
safe)
• Гарантия отсутствия
мошеннических кликов (spam
free)
• Постоянный мониторинг сети

15. Google Confidential and Proprietary 15
Кастом
интересы
Похожие
аудитории
Темы
Цена за конверсию (CPA)GOOD COSTLY
ОбъемконверсийLOWGOOD
Поиск
Ремаркетинг
Заинтересо-
ванные
пользователи
Площадки
Поиск и оптими-
зированная КМС
Аудитория по
интересам
Ключевые
слова в КМС
Конверсии или Узнаваемость Бренда
Display
Keyword
Select
Возможности таргетинга КМС

16. Google Confidential and Proprietary 16
Измеримый брендинг
35секунд
в среднем пользователи
взаимодействуют с
объявлением 35 секунд

17. Google Confidential and Proprietary
2-5 Видео, Лого
Лайтбокс с несколькими видео

18. Google Confidential and Proprietary 18
1 Видео, Изображения (до 10), Лого
Лайтбокс с галереей видео и изображений

19. Google Confidential and Proprietary 19
1
Каталоги (пока недоступны)
Catalog Lightbox
Идеальный формат для продвижения
электронных каталогов и журналов.
Пролистывание каталога
продукции в объявлении.
Направляйте трафик на
сайт, непосредственно на
страницу покупки

20. Google Confidential and Proprietary 20
1
Интерактивная витрина (пока недоступны)
Curated Collection
Используйте ваши данные в Google
Merchant Center, чтобы показать свою
продукцию в интерактивной витрине
Просмотр галереи
ваших товаров.
Направляйте
пользователей на
страницу покупки.

21. Google Confidential and Proprietary 21
1
Создание Лайтбоксов
в Adwords

22. Google Confidential and Proprietary 22
Баннер - приглашение
Автоматически доступен во всех форматах, включая стандартные
Лого
Обложка
Заголовок
Призыв к
действию
Тема (Темная |
светлая)
Основной цвет

23. Google Confidential and Proprietary 23
Расхлопывающееся видео
+ дополнительные видео или изображения
Лого Призыв к действию
Основные материалы
(видео/изображения)
Обложка видео
Цвет фона
Основной
цвет
Заголовок

24. Google Confidential and Proprietary 24
Создание кампании
Важно : Лайтбоксы доступны только в рамках контекстно-медийной сети.
1. Кампания → Только контекстно - медийная сеть
2. Тип КМС выберите “Ориентированные на взаимодействие”
Ротация
объявлений.
Оптимизация
(взаимодействия):
показ объявлений,
которые обеспечат
больше
взаимодействий
3. Создайте и настройте таргетинг в группе объявлений

25. Google Confidential and Proprietary 25
Создание объявления
1. Нажмите на объявление → Выберите “Галерея форматов объявления”
2. Выберите “Лайтбоксы”
3. Выберите шаблон, основываясь на ваших
целях и предпочтениях:
a. Лайтбокс с несколькими видео
b. Лайтбокс с галереей видео и изображений

26. Google Confidential and Proprietary 26
Создание креатива 1
1. В редакторе объявлений загрузите лого и добавьте целевой URL
2. Выберите тему, основной цвет, цвет фона и градиент яркости
● Поддерживаемые форматы: JPG, PNG или GIF
● Используйте прозрачный логотип бренда.
● Удалите поля, чтобы логотип выглядел
крупнее.
● Рекомендуемый размер логотипа – 50 х 50
пикселей.
● В качестве целевого URL логотипа можно
использовать объявления для отслеживания
кликов.
● Укажите шестнадцатеричные коды основного цвета и
цвета фона.
● Перейдите на страницу www.rgbtohex.net/, чтобы
преобразовать RGB-цвета в шестнадцатеричные
коды.
● На странице colorpicker.com можно выбрать цвет и
соответствующий ему шестнадцатеричный код.
● Выбирая шрифт, просмотрите объявление и
убедитесь, что текст будет хорошо читаться на
мобильных устройствах.

27. Google Confidential and Proprietary 27
Создание креатива 2
3. Добавить заголовок
4. Добавьте текст и URL кнопки с призывом к действию
● Используйте до 30 символов в заголовке
● Используйте, как минимум, 2 строки
● Лучше, если каждая строка будет отдельной
фразой
● Используйте предпросмотр
● Используйте до 30 символов
● Возможно использование сторонних
трекеров в ссылке

28. Google Confidential and Proprietary 28
Создание креатива 3
5. Загрузите видео и изображение обложки (по желанию)
6. Если вы создаете Лайтбокс с галереей видео и
изображений , загрузите также до 10 изображений
● Рекомендуется использование обложки
● Рекомендуемое разрешение 675px x 542px (4:3
ratio)
● Не добавляйте текст в обложку
● Располагайте фокусный контент в центре
изображения

29. Google Confidential and Proprietary 29
Создание креатива 3
7. Добавьте данные по отображаемому URL и целевой странице.
8. Нажмите сохранить и просмотреть

30. Google Confidential and Proprietary 30
1
Custom Lightboxes

31. Google Confidential and Proprietary 31
1
Видео Лайтбокс (Video Lightbox)
Video Lightbox
Взаимодействуйте с пользователями
в подходящий для них момент

32. Google Confidential and Proprietary 32
1
Лайвбокс (Livebox)
Динамический креатив, позволяющий
смотреть прямую трансляцию, а также
показывать запись эфира до и после
трансляции.
Прямые трансляции
эфира с широким
охватом на всех
пользователей КМС
Livebox
Live now!

33. Google Confidential and Proprietary 33
1
Автомобильный конфигуратор (Car Configurated in
Lightbox)
Car Configurator
in Lightbox
Бронируйте тест-драйв прямо из
объявления
Live now!
Настройте
конфигуратор
автомобиля
непосредственно в
самом объявлении

34. Google Confidential and Proprietary 34
1
Генерация лидов (Lead Generation)
Lead Generation
Комбинируйте сбор данных с видео или
другими опциями.
Разместите форму для
получения информации
непосредственно в
самом объявлении
Name
Address
phone number
Email address
INVIA >>

35. Google Confidential and Proprietary 35
1
Ваш креатив
Custom
Все ограничено пределом ваших
фантазий: от красивого баннера до
полноценного микросайта
Разместите форму для
получения информации
непосредственно в
самом объявлении
Your Creative
is here

36. Google Confidential and Proprietary 36
1
Explore the World
OR
Попробуйте на вашем мобильном
устройстве

37. Вопросы ?
37

38. Видео с коротким описание (ENG)
http://www.youtube.com/watch?v=lUsLPPuJhZc&feature=youtu.be
Лайтбокс демо
http://lightbox-demos.appspot.com/
Форматы и премеры Лайтбоксов
http://www.richmediagallery.com/
38
Полезные ссылки

39. 39
Пожалуйста, заполните опрос
http://goo.gl/KLihEx

40. Google Confidential and Proprietary
Спасибо
ostrovskiyk@google.com