O documento discute a estratégia da Nike para se conectar mais profundamente com os fãs de futebol no Brasil. A Nike visa redefinir sua relação com o futebol indo além da performance esportiva para incluir aspectos sobrenaturais e culturais do esporte. A campanha "Write the Future" será ampliada para enfatizar a construção coletiva do futuro com a Nike.

1. Case | Nike Futebol
Ana
Fabíola
Gabriel
Tawan
Vinícius

3. Desafio
Nike = Futebol
Preparar terreno para
a Copa de 2014
Atingir todos as pessoas que são
fãs de futebol, principalmente
meninos de 15 a 18 anos.

4. Esquema Tático

5. Esquema Tático

6. Esquema Tático

7. Esquema Tático

8. Esquema Tático

9. Esquema Tático

10. Esquema Tático

12. Melhor Performance

13. Melhor Performance
Excelentes produtos

14. Melhor Performance
Excelentes produtos
Patrocínio atletas superiores

15. Melhor Performance
Excelentes produtos
Patrocínio atletas superiores
Ainda não está completamente ligada ao futebol

16. Melhor Performance
Excelentes produtos
Patrocínio atletas superiores
Ainda não está completamente ligada ao futebol
Write the Future reforça a marca no mundo do futebol (Copa)

17. Baita golaço!

18. Baita golaço!
Veiculação na copa = pessoas mais ligadas ao futebol
Tema relevante = ligação aspiracional (sonho)
Produção da campanha acompanhou o tamanho do sonho
Estratégia de divulgação de alto impacto

20. É preciso ir fundo na relação
das pessoas com futebol

21. Reação do Target
http://www.youtube.com/watch?v=J_Kpj6sdWGI

22. É uma relação próxima...

23. É uma relação próxima...

24. É uma relação próxima...
...e ainda surpreende!

25. O cara não fez isso...
http://www.youtube.com/watch?v=8eRLbW5Wi_E

26. Todos esses lances inacreditáveis
acontecem no futebol!

27. Seja pelaenergia
dos torcedores que
empurram um
time ou jogador.

28. Seja pela energia
intuição
dos torcedores que
do técnico de
empurram um
mudar o esquema
time ou jogador.
tático e ganhar o jogo
porque confiou naquilo.

29. Seja pela energia
intuição
inspirado
Seja pelo olhar dos torcedores que
do técnico de
do jogador que acredita empurram um
mudar o esquema
e realiza um lance time ou jogador.
tático e ganhar o jogo
inacreditável. porque confiou naquilo.

30. Parece haver uma força que rege o futebol.

31. Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.

32. Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Está além da performance.

33. Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Está além da performance.
É algo além da lógica...

34. Parece haver uma força que rege o futebol.
Tudo isso é algo mais do que normal.
Está além da performance.
É algo além da lógica...
...é Futebol Sobrenatural!

35. O que é Futebol Sobrenatural?

36. O que é Futebol Sobrenatural?
Performance

37. O que é Futebol Sobrenatural?
Performance
Treino
Bons Equipamentos
Técnica
Habilidade

38. O que é Futebol Sobrenatural?
Performance + Força que guia o melhor
do futebol
Treino
Bons Equipamentos
Técnica
Habilidade

39. O que é Futebol Sobrenatural?
Performance + Força que guia o melhor
do futebol
Treino
Bons Equipamentos Paixão Intuição
Técnica Energia
Inspiração
Habilidade

40. O que é Futebol Sobrenatural?
Performance + Força que guia o melhor
do futebol
Treino
Bons Equipamentos Paixão Intuição
Técnica Energia
Inspiração
Habilidade
Campanhas atuais
Impossible is Nothing
Write the Future

41. O que é Futebol Sobrenatural?
Performance + Força que guia o melhor
do futebol
Treino
Bons Equipamentos Paixão Intuição
Técnica Energia
Inspiração
Habilidade
Campanhas atuais
Impossible is Nothing Novo
Write the Future elemento
no jogo

42. Peças

45. Digital

46. Mídia Exterior

47. Novas Mídias
Canal 3D no Google TV Mobile + RA

48. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
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49. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Sobrenatural
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50. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
*&+, %&'(
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51. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
Performance
No futebol
+
Postura de
ação
Individual
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52. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“O jogador
Construindo
o futuro”
Performance
No futebol
+
Postura de
ação
Individual
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53. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“O jogador
Construindo
o futuro”
Performance
No futebol
+
Postura de
ação
Individual
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54. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“O jogador
Construindo
o futuro”
Performance Performance
No futebol +
+ Postura
Postura de Coletiva
ação
Individual
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55. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Nike
“O jogador Construindo
Construindo o futuro”
o futuro”
Performance Performance
No futebol +
+ Postura
Postura de Coletiva
ação
Individual
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56. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Nike
“O jogador Construindo
Construindo o futuro”
o futuro”
Performance Performance
No futebol +
+ Postura
Postura de Coletiva
ação
Individual
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57. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Nike
“O jogador Construindo
Construindo o futuro”
o futuro”
Performance
+
Performance Performance
Postura
No futebol +
Social
+ Postura
Postura de Coletiva
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Individual
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58. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Consumidor
Construindo
“Nike o futuro com
Construindo Nike”
“O jogador
Construindo o futuro”
o futuro”
Performance
+
Performance Performance
Postura
No futebol +
Social
+ Postura
Postura de Coletiva
ação
Individual
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59. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Consumidor
Construindo
“Nike o futuro com
Construindo Nike”
“O jogador
Construindo o futuro”
o futuro”
Performance
+
Performance Performance
Postura
No futebol +
Social
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Postura de Coletiva
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Individual
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60. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Consumidor
Construindo
“Nike o futuro com
Construindo Nike”
“O jogador
Construindo o futuro”
o futuro” Além da
Performance
+ Performance
Performance Performance =
Postura
No futebol + Sobrenatural
Social
+ Postura +
Postura de Coletiva Postura
ação Cultural
Individual
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61. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Consumidor “Nike:
Construindo Redefinindo
“Nike o futuro com a relação com o
Construindo Nike” futebol”
“O jogador
Construindo o futuro”
o futuro” Além da
Performance
+ Performance
Performance Performance =
Postura
No futebol + Sobrenatural
Social
+ Postura +
Postura de Coletiva Postura
ação Cultural
Individual
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62. Nova “Aculturação” do esporte e a Marca
Write the Future Sobrenatural
“Consumidor “Nike:
Construindo Redefinindo
“Nike o futuro com a relação com o
Construindo Nike” futebol”
“O jogador
Construindo o futuro”
o futuro” Além da
Performance
+ Performance
Performance Performance =
Postura
No futebol + Sobrenatural
Social
+ Postura +
Postura de Coletiva Postura
ação Cultural
Individual
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P&J(=1-./0(=

63. E se Nike existisse naquela época?
http://www.youtube.com/watch?v=XjtGF2dkmNw

64. Tks!