Este documento trata sobre la publicidad y sus diferentes aspectos. Define la publicidad como la colocación de mensajes persuasivos en medios de comunicación con el fin de promover productos, servicios u organizaciones. Explica que la propaganda es un tipo de publicidad que se usa para difundir ideas políticas o religiosas. También describe el marketing como el conjunto de técnicas para satisfacer las necesidades de los clientes y maximizar las ganancias, mencionando los medios publicitarios masivos y no convencionales como canales para transmitir mensajes publicitarios. Por último, introduce

1. PUBLICIDAD

2. CONTEXTO Industria publicitaria busca: sorprender e impactar. El desarrollo de las TIC hizo posible que la publicidad construya una realidad a la medida del producto. Es un mecanismo de cultura que rodea al individuo. Hoy, crea una simulación ideal del mundo donde el producto/servicio son los protagonistas.

3. CONCEPTO Según la American Marketing Asociation: “La publicidad consiste en la colocación de avisos y mensajes persuasivos en tiempo o espacio, comprados en cualquiera de los medios de comunicación … que intentan persuadir y/o informar a los miembros de un mercado meta (target) en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas”

4. PUBLICIDAD & PROPAGNDA PROPAGANDA: tipo de publicidad que se realiza en medios masivos de comunicación para difundir ideas políticas y religiosas. Proviene del “propagar” del latín “propagare”: perpetuar, acrecentar , extender.

5. MARKETING Conjunto de técnicas ( investigación y estudios de mercado) por medio de las cuales se intenta satisfacer la necesidad de los clientes y maximizar la ganancia en la venta de un producto/servicio. De las “4P” a las “4C”: producto cliente precios características plaza comunicación promoción comercialización Por el desarrollo de las TIC el marketing de masas paso al marketing relacional. Es una forma de publicidad.

6. Medios publicitarios masivos y no convencionales Son el canal de comunicación masivo por el cual se trasmite el mensaje publicitario. Canal o los canales: según los códigos que se utilizan. Medios gráficos/ medios auditivos/ medios audiovisuales/ medio exterior / medio online. No convencionales o alternativos: usos no tradicionales. Publicidad tradicional/ no tradicional : tradicional, con formatos preestablecidos y no tradicional PNT en formatos no preestablecidos.

7. Publicidad 2.0 Publicidad en línea. Consiste en avisos en un sitio Web , en un portal , o en una propuesta interactiva (blog, redes sociales, etc.). Posibilidad del usuario de interactuar con la empresa anunciante.