El documento presenta un proyecto cultural llamado "El cine del vino" que se llevará a cabo en el Museo de la Cultura del Vino en La Rioja. El proyecto consiste en proyectar películas con temática vinícola los viernes por la tarde, acompañadas de catas y debates con expertos. También ofrecerá actividades complementarias como cenas y talleres infantiles con el objetivo de acercar la cultura del vino al público y dinamizar el museo.

1. EL CINE DEL VINO
Cata con nosotros cada película

2. IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO CULTURAL: EL CINE DEL VINO
• Localización: Museo de la Cultura del Vino. Briones. La
Rioja.
• Misión: Acercar la cultura del vino al público.
Instrumento de dinamización del Museo.

3. DIAGNÓSIS
• Análisis interno:
– Capital privado 100%
– Recursos económicos movilizados: derechos de
reproducción, honorarios de expertos, vino y mosto,
promoción y comercialización. Gastos fijos d
emantenimiento.
– Recursos humanos y técnicos del Museo de la Cultura
del Vino.

4. • Análisis externo:
» Innovación: entorno, presencia de expertos,
actividades complementarias.
» Amenaza: Equipamiento a 35 kms de la capital
» Cuándo: Septiembre. Viernes por la tarde.
» Precio: Gratuito. Actividades complementarias de
pago.
» Difícil segmentación del público (excepto en la última
proyección). Enoturistas ocasionales e informados.
» 4 sesiones: “El viaje a ninguna parte”
» “Tierra”
» “Viridiana”
» “Marcelino, pan y vino”

5. DAFO
• Amenazas: contra programación, desplazamiento, derechos de
reproducción.
• Debilidades: problemas técnicos en el Museo.
• Fortalezas: marca Vivanco, actividades complementarias.
• Oportunidades: tiempo de vendimias, entorno.

6. SEGMENTACIÓN
• Enoturismo: turismo experimental que ocurre en las regiones del
vino, produciendo una experiencia única que incluye vino,
gastronomía, cultura, arte, educación y viajes.
• Enoturista: viaja en grupos pequeños, por períodos cortos, organiza
personalmente su viaje. Nivel de gasto superior a la media. Clase
media-alta. Formación media-alta. De 30-50 años de media. Busca
experiencias y aumentar su conocimiento sobre el vino y su cultura.
• Nuestro enoturista: habrá dos tipos;
– Ocasional: no conocía nuestra actividad y venía a visitar el
Museo
– Informado: conoce la existencia del ciclo y quiere asistir

7. POSICIONAMIENTO
• Marca Vivanco = distintivo de calidad
• Museo de la Cultura del Vino = mejor museo del vino del
mundo, según OMT.
• Cada proyección apoyada por expertos en el mundo del vino y del
cine.
• Entorno único e inigualable.
• Actividades complementarias: catas, cenas, talleres infantiles.
• Visitas complementarias: exposición temporal, enotienda, visita a
bodega, visita a museo.

8. Entorno inigualable

9. Aula de catas / Exposición temporal

10. Talleres infantiles

11. Editorial. Publicaciones

12. Utilidades
• Funcionales: Antes de cada proyección los expertos nos darán las claves
de las películas desde el punto de vista enológico y cinéfilo. Al finalizar
coordinarán un debate con el público, con una copa de vino en la mano.
Quien quiera prolongar la actividad podrá continuar con una cata de tres
vinos vinculados a la película (5€); cena del mismo tipo (20€), taller de
realización de un corto de cine, para los más pequeños (3€).
Simbólicas: La actividad se desarrolla en época de vendimias, en un entorno
privilegiado y ofrece un amplio abanico de complementos. En sí misma es
novedosa y apetecible. Ocio activo.
Vivenciales: Experiencia completa. Apreciar el valor del vino como inspiración
artística y cultural, a través del cine y de las demás opciones culturales y
gastronómicas propuestas; y también probarlo y apreciarlo.

13. Comunicación
• Actividad gratuita hasta completar aforo (100 pax)
• Comunicación fundamental a través de Internet y redes sociales.
• Marketing directo en recepción del Museo con turistas ocasionales
• Newsletter para clientes previos
• Folletos informativos, carteles y programas de mano de cada
película.
• No se esperan beneficios tangibles directos de esta actividad; sí de
las complementarias y se estima como posible la compra de vino y
otros productos en la enotienda del museo.
• Marca Vivanco = Vino + Cultura

14. Comercialización
• Espacio exclusivo para la actividad en la web del museo.
• Blog en el espacio DEAC
• Redes sociales e Internet son el mejor canal de comercialización
para este producto, ya que resulta mucho más económico y
“contagioso”, además de permitir la interacción con el visitante.
• Fidelización con el público
• Finalizada la actividad todas las fotografías, catas, cenas, corto, etc
serán difundidos por los mismos canales y comenzará una nueva
actividad….

15. Ven a visitarnos!!