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Silvia Biraghi - Online branded entertainment - Tesicamp

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Silvia Biraghi - Online branded entertainment - Tesicamp

  1. 1. tendenze evolutive e modalità di interazione con il consumatore Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa _ Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  2. 2. Approccio strategico alla relazione con il consumatore (INTERLOCUTORE), basato sull’offerta di un’ESPERIENZA di marca ESPERIENZA memorabile e spettacolare, che mira a soddisfare i desideri ludici di evasione e ludici, di svago espressi dal consumatore postmoderno, grazie alla proposta di un contesto emotivamente gratificante e coinvolgente. CONNESSIONE EMPATICA tra brand e consumatore che crea una forte RELAZIONE Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  3. 3. Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  4. 4. La marca diventa una PIATTAFORMA DI INTRATTENIMENTO armonicamente integrata con i desideri del consumatore e si trasforma in ESPERIENZA IDENTITÀ e ASPETTATIVE del VISSUTO della TARGET e MARCA RELAZIONE PROGETTAZIONE della STRATEGIA di BRANDED ENTERTAINMENT Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  5. 5. Strategia di comunicazione in cui la marca offre un’esperienza ricreazionale che costituisce il contesto del messaggio. ON- ON-LINE canale di trasmissione arricchisce l’esperienza delle caratteristiche della comunicazione via web Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  6. 6. RETE UTENTE ON-LINE ON- •Interattività Autoproduzione •Pull Attivo / proattivo •Orizzontalità Autonomo •1-to-1 + 1-to-many + Tecnologicamente e many-to-many comunicativamente esperto •Compressione/accelerazione Curioso / prossimità virtuale Selettivo •Digitalizzazione Disincantato •On-demand Tendente al networking •Multimedialità Ipertesto •Ipertesto Facilitano la realizzazione di pratiche di BRANDED Da consumatore → a INTERLOCUTORE ENTERTAINMENT che Da target da colpire →a PERSONE con cui cooperare agevolano connessione, Mercati = DIALOGO dialogo e coinvolgimento dell’utente Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  7. 7. ON- ON-LINE BRANDED ENTERTAINMENT Rinnovamento Creazione di Inclusione di di strumenti di nuovi formati entertainment comunicazione comunicativi media nella consolidati comunicazione d’impresa BRAND BRAND- BRAND-MOVIE BRAND- BRAND-GAME WEB- WEB-SITE BRAND ANIMATED SIT- SIT-COM INTERACTIVE BANNER Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  8. 8. Strumento di on-line branded entertainment incentrato sulla diffusione attraverso il web di cortometraggi, che offrono una rappresentazione spettacolare della marca, orientata all’evasione e caratterizzata da una forte dimensione narrativa. Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano
  9. 9. Competere su DIALOGO e l’IMMAGINAZIONE IMMAGINAZIONE Progetti dirompenti nel rispetto del vissuto della marca INTRATTENIMENTO WEB ESPERIENZA AUDIOVISIVO EMPATIA RELAZIONE Silvia BIRAGHI _ Tesi di Laurea specialistica in Comunicazione d’impresa Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano

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