Conferencia sobre Internet y Periodismo para Cantabria Campus Internacional y la Asociación de la Prensa Cántabra del día 27 de Abril de 2013

1. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Celestino Güemes

2. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 2
Presentación del ponente
Celestino Güemes Seoane
SmartUtilities R&D
Atos Worldgrid España
Miembro de la Comunidad Científica de Atos
E-mail:
celestino.guemes@atos.net
tguemes@gmail.com
Mensajería Instantánea (gmail):
tguemes@gmail.com
Teléfono de contacto (empresa)
+ 34 942 355931
Web:
http://tino.guem.es (página personal)
*/tguemes (usuario genérico)

3. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 3
▶Definición, evolución histórica y situación actual.
▶Introducción a los Modelos de Negocio Electrónico.
 Definición y clasificación de los modelos de negocio electrónico.
 Modelos de Ingreso.
▶Implantación de Iniciativas Negocio Electrónico : Tecnología.
 Vinculación entre necesidades de negocio y tecnología.
 Infraestructura tecnológica.
 Seguridad.
 Medios de pago.
▶Implantación de Iniciativas de Negocio Electrónico:
Marketing y Comunicación.
 Impacto en el marketing y la relación con el cliente.
 Comunicaciones de marketing: Publicidad online.
▶Implantación de Iniciativas Negocio Electrónico : Aspectos
legales, sociales y éticos.
▶Tendencias de futuro
Los contenidos del módulo de e-Business
(Máster ETI)

4. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 4
▶Las presentaciones se podrán encontrar en Slideshare:
 http://www.slideshare.net/tguemes/tag/eBusinessMasterETI2013
▶Adicionalmente, se podrán descargar, junto otro material adicional, del
siguiente enlace:
 http://bit.ly/eBusinessMasterETI2013 (Google Drive)
 http://bit.ly/eBusinessMasterETI2013-DB (Dropbox)
Contenidos del Máster ETI, disponibles para
descarga

5. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 5
La prensa y yo: “el entrevistado accidental”

6. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Internet y negocio electrónico: un repaso
ultra-rápido
Fuente: xkcd.com

7. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Los primeros pasos de una tecnología
exitosa siempre son modestos…

8. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 8
… y su difusión suele seguir unos patrones
predecibles…
Fuente: http://setandbma.wordpress.com/2012/05/28/technology-adoption-shift/

9. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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… aunque en las TI han tenido una
adopción acelerada…

10. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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… que es obvia en el caso de Internet…
Fuente: ITU Fuente: ITU Indicators Database,2012

11. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 11
… pero aún más si cabe en los dispositivos
móviles...
Fuente: ITU Indicators Database,2012

12. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
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… o en las redes sociales, como Facebook.

13. Internet y Periodismo:
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El número de sitios web sigue creciendo…
Fuente: Netcraft 2013

14. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
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Y los contenidos digitales han dejado
(muy) atrás a los analógicos.
Fuente:
Washington Post, 2007

15. Internet y Periodismo:
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Los modelos de ingreso en el negocio
electrónico son (bastante) simples.
Fuente: Turban, “Electronic Commerce”

16. Internet y Periodismo:
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La venta de productos (comercio) crece,
pero sigue siendo minoritaria…
Fuente: Comscore

17. Internet y Periodismo:
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… también en España…
Fuente: CMT 2013

18. Internet y Periodismo:
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… donde queda mucho recorrido y
oportunidades.
Fuente: CCR

19. Internet y Periodismo:
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Ser una “plataforma” (mercado) es EL gran
negocio, al alcance de muy pocos.
Fuente: Asymco

20. Internet y Periodismo:
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La publicidad online también ha crecido de
manera agresiva…
Fuente: IAB / PWC, 2013

21. Internet y Periodismo:
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… más aún en los nuevos canales (móviles,
redes sociales)…
Fuente: KPCB Internet Trends

22. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
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… pero a costa de reemplazar la publicidad
en otros canales.
Fuente: IAB PWC 2012

23. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
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En España, ha crecido, aunque menos que
en otros sitios…
Fuente: IAB Spain / Infoadex

24. Internet y Periodismo:
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… aunque ya es el segundo medio por
inversión.
Fuente: IAB Spain / Infoadex

25. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Taller práctico: tener un sitio de negocio
electrónico es (cada día más) sencillo
Imagen: kahle

26. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
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Alternativas de desarrollo
Desarrollo a
medida
Paquete de
software
Software
como Servicio
(SaaS)
1 2 3

27. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Alternativas de explotación
Explotarlo uno
mismo
Alojamiento
externo
Alojamiento
tradicional
Software como
Servicio
1
2
2a
2b

28. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Ejemplo de alojamiento: 1&1

29. Internet y Periodismo:
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Alojamiento: planes

30. Internet y Periodismo:
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Alojamiento: panel de control

31. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Proceso típico de instalación de un paquete
Open Source (PHP)
Crear una base de datos para utilizar
Descargar fichero de la solución
Descomprimir en la carpeta destino
Apuntar navegador hacia la carpeta destino
Seguir las instrucciones del asistente de instalación
(Opcional) Aseguramiento post-instalación
Configurar el software instalado
Usar!!!
1
2
3
4
5
6
7
8

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modelos de negocio y
tendencias de futuro
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▶Nos vamos a centrar en dos grandes grupos:
 Gestores de Contenidos (CMS, Content Management
Servers)
 Tiendas Online (Shopping Carts)
▶A veces se combinan entre sí:
 Integrando dos soluciones en paralelo, una para cada
función.
 Usando extensiones para una solución base que le
proporcionan las capacidades necesarias .
Tipo de soluciones de Negocio Electrónico

33. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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La salsa secreta: Código Abierto

34. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Un sitio útil: OpenSourceCMS.com
http://www.opensourcecms.com/

35. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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▶Front-end: la parte del sitio web que ve el usuario final.
▶Back-end: las herramientas de administración para
configurar el sitio web. También conocido como
Dashboard, Administración, Panel de control.
▶Extensiones : pequeños desarrollos que añaden
funcionalidades nuevas a la solución básica. Se conoce con
distintos nombres: Plug-ins, Modules, …
▶Extensiones visuales: extensiones que tienen una
funcionalidad visual. Su nombre depende de la solución:
Blocks, Widgets, Portlets, Webparts, …
▶Temas (Themes): plantillas para la particularización de
la estética del sitio.
▶Ficheros de idioma: ficheros que configuran el idioma
que se usa en el sitio.
Algunos conceptos generales

36. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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▶Ciclo de vida de contenidos: creación, flujo de
aprobación, modificación, retirada.
▶Gestión de medios: imágenes, videos, archivos.
▶Gestión de la estética del sitio: plantillas, estilos,
gráficos.
▶Gestión de usuarios: datos de usuario, permisos,
roles, seguridad.
▶Capacidades interactivas del sitio: comentarios,
foros, encuestas, redes sociales, bitácoras, …
▶Capacidades de marketing: anuncios,
optimización de buscadores, boletines, …
▶Estadísticas de uso: para la optimización del sitio.
Gestores de Contenidos: funcionalidades
básicas

37. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
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Gestores de Contenidos (CMS)
 Wordpress
 Drupal
 Joomla
 Wordpress.com
 DrupalGardens
 SimplWeb.com
(Joomla as a
Service)
Alojamiento
Propio
SaaS

38. Internet y Periodismo:
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Página 47
Wordpress.com: demo

39. Internet y Periodismo:
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Página 61
Demo DrupalGardens.com

40. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 74
Una distribución de Drupal para noticias:
OpenPublish
http://openpublishapp.com/

41. Internet y Periodismo:
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▶Gestión de catálogo de productos: datos, tipos,
atributos, variantes, ofertas, up-selling, cross-selling…
▶Gestión de clientes: datos de cliente, pedidos, envíos,
devoluciones, …
▶Carrito de compra: proceso de realización de la compra.
▶Gestión de medios de pago: aceptar pagos con tarjeta.
▶Gestión de la cumplimentación: logística,
transportistas.
▶Herramientas de marketing: anuncios, optimización de
buscadores, boletines, …
▶Análisis de información: estadísticas, informes
▶Integración: con ERP (Contabilidad) y CRM (Gestión de
Clientes).
Tiendas Online: funcionalidades básicas

42. Internet y Periodismo:
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Tiendas Online
 Prestashop
 Magento
 OpenCart
 Zencart
 PrestaBox
 Magento Go
Alojamiento
Propio
SaaS

43. Internet y Periodismo:
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Página 77
Demo Prestashop
http://www.prestashop.com/es/demo

44. Internet y Periodismo:
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Página 78
Prestashop: front-end

45. Internet y Periodismo:
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Página 79
Prestashop: back-end (administración)

46. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 88
▶Las Tiendas Online suelen tener unas capacidades
limitadas de gestión de contenidos, sobre todo en
aspecto de gestión de comunidades.
▶Para solventar este problema, en ocasiones se
combinan con un CMS.
▶Hay dos alternativas principales:
 Instalar los dos, y usar componentes de integración
 Usar módulos de Tienda Online para el CMS
– Wordpress: WP e-Commerce
– Drupal: Drupal Commerce, Übercart
– Joomla: VirtueMart, HikaShop
Combinación de CMS y Tienda Online

47. Internet y Periodismo:
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Página 89
▶Existe un gran número de soluciones
especializadas, más allá de las Gestores de
Contenidos y las Tiendas Online.
▶Tanto para alojar uno mismo, como en modo de
Software como Servicio.
▶Muchas proporcionan funcionalidades que
complementan las del sitio web base, como
puede ser: estadísticas, boletines de noticias, soporte
a usuarios, …
▶Las siguientes páginas muestran algunas
soluciones seleccionadas que pueden ser de
interés.
Otras soluciones de negocio electrónico

48. Internet y Periodismo:
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Página 90
Redes sociales: el espacio para la
conversación
http://www.theconversationprism.com/

49. Internet y Periodismo:
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Página 91
Herramientas monitorización redes
sociales: Hootsuite
http://http://hootsuite.com

50. Internet y Periodismo:
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Página 92
Herramientas monitorización redes
sociales: SocialBro
http://socialbro.com

51. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 93
“Content Curation”: Scoop.it
http://www.scoop.it

52. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 94
“Content Curation”: Storify
http://www.storify.com

53. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 95
Wiki: MediaWiki
http://www.mediawiki.org

54. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 96
Wiki: Wikispaces
http://www.wikispaces.com/

55. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 97
Wiki: Confluence
http://www.atlassian.com/software/confluence/overview/team-collaboration-software

56. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 98
E-Learning: Moodle
https://moodle.org/

57. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 99
Redes sociales: BuddyPress
http://buddypress.org/

58. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 100
Redes sociales: ELGG
http://elgg.org/

59. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 103
Foros: phpBB
https://www.phpbb.com/

60. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 104
Galeria de fotos: Gallery
http://galleryproject.org/

61. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 105
Galeria de fotos: OpenPhoto Project
http://theopenphotoproject.org/

62. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 107
Video: Vimeo
http://www.vimeo.com/

63. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 108
Video: YouTube
http://www.youtube.com/

64. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 109
Video: Kaltura
http://corp.kaltura.com/

65. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 110
Listas de correo: MailChimp
http://mailchimp.com/

66. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 111
Listas de correo: phpList
http://www.phplist.com/

67. Internet y Periodismo:
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tendencias de futuro
Página 112
Publicidad: Google AdWords / AdSense
www.google.es/ads

68. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 113
Publicidad: OpenX Source
http://www.openx.com/publisher/open-source-ad-server

69. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 114
Encuestas: LimeSurvey
http://www.limesurvey.org/

70. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 115
Analítica web: Google Analytics
http://www.google.com/analytics/

71. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 116
Analitica web: Piwik
http://piwik.org/

72. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 119
Gestión de proyectos: Trello
http://www.trello.com

73. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 120
Gestión de proyectos: Teambox
http://teambox.com/

74. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 124
Fuente: Roy Amara
Internet y periodismo: lo único constante
es el cambio
Ley de Amara:
“Se tiende a sobrestimar el impacto de
la tecnología en el corto plazo, pero a
subestimarla en el largo plazo”.

75. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 125
Todo lo visto es un ejemplo de innovación
disruptiva…
125

76. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 126
… en el que las fuerzas de este cambio
tecnológico están bastante claras…
Fuente: Gartner, 2012

77. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 127
… y se pueden percibir fácilmente.
Fuente: AP

78. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 128
Pero no es algo realmente nuevo: siempre
ha habido ciclos de innovación disruptiva.
128

79. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 129
Estas disrupciones pueden hacer
desaparecer algunos sectores…
Fuente: KPCB Internet Trends

80. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 130
… o transformarlos de forma radical.
Fuente: Red.es

81. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 131
Los medios de comunicación no son
inmunes a estos cambios…
Fuente: PEW State of the Media 2013

82. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 132
…lo cual es patente en sus cifras de
negocio…
Fuente: PEW State of the Media 2013

83. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 133
…pero más aún en el cambio social que se
produce en su consumo.
Fuente: PEW State of the Media 2013

84. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 134
Ante ello, una opción es echarle la culpa al
“nuevo entrante” y buscar protección…
Fuente: ABC.es

85. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 135
… (se pinte como se pinte)…
Fuente: PressGazette

86. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 136
… o abrazar el nuevo medio como la “nueva
única fe verdadera” (tecno-optimismo)
Fuente: Wired

87. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 137
Ninguno de los extremos va a ser la
solución. Solo tenemos preguntas…

88. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 138
¿Son los ‘Paywalls’ la solución definitiva?
Fuente: Bloomberg

89. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 139
¿Son los ‘Paywalls’ la solución definitiva?
Fuente: PEW State of the Media

90. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 140
¿Es el Crowdfunding la solución a la
financiación de los medios?
Fuente: Via52

91. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 141
¿Es el Crowdfunding la solución a la
financiación de los medios?
Fuente: Nieman Journalism Lab

92. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 142
¿Es el Crowdfunding la solución a la
financiación de los medios?
Fuente: Pando Daily

93. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 143
¿Hay sitio para contenidos extensos y de
calidad?
Fuente: Aeon

94. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 144
¿Es el periodismo de datos demasiado caro
para ser viable?
Fuente: Data Journalism Handbook

95. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 145
Las redes sociales, ¿no tienen demasiado
ruido? ¿pueden ser algo peligroso?
Fuente: 4chan

96. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 146
¿Es el periodismo ciudadano “verdadero”
periodismo?
Fuente: PaidContent

97. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 147
¿Se juega con fuego con los contenidos
patrocinados?
Fuente: PaidContent

98. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 148
¿Qué valor tiene la privacidad de mi
público?
Fuente: GigaOM

99. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 149
¿Qué valor tiene la privacidad de mi
público?
Fuente: Monday Note

100. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 150
¿Serán los periodistas blanco de los
hacker? (esta es fácil: SÍ)
Fuente: The Next Web

101. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 151
¿Es inevitable el declive de los medios
“físicos”?
Fuente: PaidContent

102. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 152
¿Se deben reenfocar las habilidades del
periodista?
Fuente: Columbia Journalist Review

103. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 153
¿Cómo afrontarán los cambios los
profesionales del sector?
Fuente: The Atlantic

104. Internet y Periodismo:
modelos de negocio y
tendencias de futuro
Página 154
Las respuestas las tienen ustedes, los
periodistas (y su público)…

105. Muchas gracias