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Presentación Sweater Objetivos   Análisis target Estrategia de medios.  ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
Presentación Sweater Sweater nace a finales del 2001 de la unión de cuatro  barceloneses y un mallorquín influenciados por la escena musical independiente barcelonesa y el pop-rock anglosajón. Su visión creativa se mueve siguiendo esas tendencias, pero deja espacio a la incursión todo tipo de estilos musicales. En sus creaciones se adivinan pinceladas poco comunes en las formaciones pop-rock actuales, pinceladas que provienen del blues, el jazz, la opera, la música clásica o la música electrónica.
Presentación Sweater Objetivos   Análisis target Estrategia de medios.  ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
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Objetivos Llamar la atención de nuestro target Conocer a  Sweater Experimentar con Sweater Cobertura y afinidad en la selección de soportes Creatividades notorias Presentar Sweater de manera gratuita, fácil y rápida Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación
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Los jóvenes están en Internet Un estudio de ámbito europeo realizado por la  Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA)  señala que el uso de Internet ha cambiado los hábitos  de la juventud europea. Los españoles de entre 15 y 29 años usan  ahora la Red para cosas que antes hacían fuera, como hablar con amigos (el 68%),  escuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) música , leer periódicos (36%) o reservar entradas (30%).
Los jóvenes están en Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Fuente : EGM 2da oleada 2006
Los jóvenes están en Internet ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
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Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a  Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y  creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente  Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación
Implicación Dar un paso más … Potenciar el boca a boca a partir de crear contenidos en redes sociales:  - El video banner se colgará en YouTube buscando la viralidad de éste. - En este caso tenemos la posibilidad de distribuir la música de Sweater blogs especializados y muy afines a nuestro target. Principales blogs de música en España.
Implicación Ranking de blogs de música en España   El ránking realizado por Alianzo Networks es el resultado de la aplicación de un algoritmo que combina una serie de datos procedentes de varias fuentes: enlaces en Technorati hacia el blog (esto mide cuántos blogs enlazan hacia otro), enlaces en Google, enlaces en Yahoo!, menciones en Menéame, posición en Alexa (sólo si dispone de dominio propio), o suscriptores en Bloglines (el principal agregador de feeds RSS).  Hipérsonica  y  jeneaispop.com  son los blogs no tan sólo más visitados, sino también los más estables (menor  variación). Además tienen una  tendencia  positiva. Hipérsonica  nos garantiza cobertura,  mientras  jeneaispop.com  afinidad ya que trata música pop.
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Presentación Sweater Objetivos   Análisis target Estrategia de medios.  ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Resumen campaña
Resumen Campaña: Calendario Concierto
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Muchas gracias. Marta Vázquez Ana José-Gil Aula Oberta de Comunicació Interactiva Thais Ruiz de Alda

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  • 2. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
  • 3. Presentación Sweater Sweater nace a finales del 2001 de la unión de cuatro barceloneses y un mallorquín influenciados por la escena musical independiente barcelonesa y el pop-rock anglosajón. Su visión creativa se mueve siguiendo esas tendencias, pero deja espacio a la incursión todo tipo de estilos musicales. En sus creaciones se adivinan pinceladas poco comunes en las formaciones pop-rock actuales, pinceladas que provienen del blues, el jazz, la opera, la música clásica o la música electrónica.
  • 4. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
  • 5.
  • 6. Objetivos Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Cobertura y afinidad en la selección de soportes Creatividades notorias Presentar Sweater de manera gratuita, fácil y rápida Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación
  • 7. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
  • 8. Target Sweater Aspectos sociodemográficos ¿Qué les interesa? MÚSICA “ Lo alternativo” Sexo Drogas Amigos Pareja Tecnología Diversión Viajar Experiencias Moda Edad Sexo Clase Social Jóvenes (16-34 años) 50% Hombres y 50% Mujeres Media Amplia Ámbito Urbano Ocupación Estudian y/o trabajan
  • 9. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
  • 10. Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Consumo de Medios: Individuos vs. Jóvenes 2006 Afinidades muy altas
  • 11. Estrategia de Medios. ¿Por qué Internet? Penetración de Internet en los jóvenes 16 – 24 Clases medias amplias 25 - 32 Clases medias amplias 33 – 39 Clases medias amplias 74% 61% 40% 60% 46% 73%
  • 12. Los jóvenes están en Internet Un estudio de ámbito europeo realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) señala que el uso de Internet ha cambiado los hábitos de la juventud europea. Los españoles de entre 15 y 29 años usan ahora la Red para cosas que antes hacían fuera, como hablar con amigos (el 68%), escuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) música , leer periódicos (36%) o reservar entradas (30%).
  • 13.
  • 14.
  • 15.
  • 16. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Valoración económica
  • 17. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Cobertura y afinidad en la selección de soportes y creatividades notorias Notoriedad Conexión Implicación
  • 18.
  • 19.
  • 20. ¿Dónde comunicamos? Páginas Web: ¿Dónde está nuestro target?
  • 22. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación
  • 23.
  • 24. CONCURSO ¿Quieres venirte con nosotros a Madrid? News Fotos Videos ¿Quieres tener Sweater en tu movil?
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  • 26. Propuesta de Campaña Llamar la atención de nuestro target Conocer a Sweater Experimentar con Sweater Selección de soportes muy afines y creatividades notorias Presentarles Sweater (música, info…) gratuita, fácil y rápidamente Crear un universo en torno a Sweater donde puedan participar Notoriedad Conexión Implicación
  • 27. Implicación Dar un paso más … Potenciar el boca a boca a partir de crear contenidos en redes sociales: - El video banner se colgará en YouTube buscando la viralidad de éste. - En este caso tenemos la posibilidad de distribuir la música de Sweater blogs especializados y muy afines a nuestro target. Principales blogs de música en España.
  • 28. Implicación Ranking de blogs de música en España El ránking realizado por Alianzo Networks es el resultado de la aplicación de un algoritmo que combina una serie de datos procedentes de varias fuentes: enlaces en Technorati hacia el blog (esto mide cuántos blogs enlazan hacia otro), enlaces en Google, enlaces en Yahoo!, menciones en Menéame, posición en Alexa (sólo si dispone de dominio propio), o suscriptores en Bloglines (el principal agregador de feeds RSS). Hipérsonica y jeneaispop.com son los blogs no tan sólo más visitados, sino también los más estables (menor variación). Además tienen una tendencia positiva. Hipérsonica nos garantiza cobertura, mientras jeneaispop.com afinidad ya que trata música pop.
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  • 31. Presentación Sweater Objetivos Análisis target Estrategia de medios. ¿Por qué Internet? Propuesta de campaña Resumen campaña
  • 33. Resumen Campaña: Calendario 9.900€ Concierto
  • 34. Muchas gracias. Marta Vázquez Ana José-Gil Aula Oberta de Comunicació Interactiva Thais Ruiz de Alda