2. 2
E-Contenta помогает digital media увеличивать прибыль, решая проблему
избыточности информации с помощью персональных рекомендаций контента
каждому пользователю.
Анализируя поведение людей на площадках медиа-ресурсов, в социальных
сетях, поисковые запросы, E-Contenta предсказывает, что человек захочет
прочитать, послушать или посмотреть.
Персональные рекомендации улучшают KPIs клиентов E-Contenta на всех
этапах взаимодействия:
Снижают стоимость привлечения,
Уменьшают отток клиентов,
Увеличивают LTV.
E-Contenta планирует в ближайшие 3 года занять рынок онлайн продвижения
digital media & entertainment и достичь оборота 15 млн. долларов.
3. 4
ПРОБЛЕМА DIGITAL MEDIA:
модель распространения
контента site-centric устарела
и тормозит развитие отрасли
Количество онлайн контента и площадок стремительно
увеличивается. Пользователь живет в мире «информационного
токсикоза», ему гораздо сложнее найти то, что ему
нравится в многообразии контента. Прибыль digital media,
как за счет рекламы, так и от прямых продаж, падает.
Современный человек за месяц
обрабатывает столько информации,
сколько человек 17-го века —
за всю жизнь.
Количество блогов
удваивается каждые 6 месяцев.
4. 5
РЕШЕНИЕ: персонализация
и user-centric концепция
СЕГОДНЯ ЗАВТРА
Информация находит своего потребителя с помощью персональных
рекомендаций, вне зависимости от того, на какой онлайн площадке находится
пользователь, Пользователь получает только интересную информацию,
ценность площадки для него повышается. Он готов проводить больше
времени на ресурсе и платить за полезный контент.
5. 10
Каких показателей можно
достигнуть при использовании
E-Contenta?
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
Персональные
рекламные кампании
-20-60% -
снижение стоимости привлечения
пользователей
УДЕРЖАНИЕ
Персональные
рекомендации
на площадкеё
+30%-
увеличение LTV
+35% -
увеличение времени сессии
ВОЗВРАЩЕНИЕ
email рекомендации, обмен
контентом в партнерской
сети, кросс-медиа
пространство
- 30-40% -
снижение оттока
пользователей
6. 11
Что сможет делать
медиа-компания с помощью
сервиса E-Contenta?
Рекомендовать релевантный контент каждому уникальному поль-
зователю на своем вебсайте, в свои мобильном приложении и пуш-
нотификациях, в смарт-ТВ приложении, в email своим клиентам.
Запускать персональные рекламные кампании в рекламных сетях
(например, Madnet) и крупных рекламных площадках (например, VK)
и находить максимально релевантную пару контент + пользователь.
Обмениваться ссылками с медиа-компаниями, предлагая интересный и
релевантный, неконкурирующий контент на площадках сети E-Contenta.
01
02
03
Рекомендации и рекламные сообщения формируются автоматически
в режиме реального времени.
9. 13
Шаги по запуску:
что сделать, чтобы работала
Е-Contenta
1
УСТАНОВКА
ПИКCЕЛЯ
2
ВЫГРУЗКА
ДАННЫХ
ФОРМИРОВАНИЕ МОДЕЛИ
И МАШИННОЕ ОБУЧЕНИЕ
ПЕРСОНАЛЬНЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
3
ПОДКЛЮЧЕНИЕ
ВНЕШНИХ
ИСТОЧНИКОВ
01 Социальные сети
02 DMP
03 Партнерские сайты
10. 15
Win-win для всех участников
эко-системы digital media
Digital
media
компания:
повышение
KPIs
Правообладатель:
увеличение эффек-
тивности продажи
контента на легаль-
ных площадках
Рекламная
площадка:
эффективный
способ
использования
инвентаря
Прочие игроки
digital media:
обмен трафиком
с партнерами
сети E-Contenta
(например:
Rutube,
Bookmate,
Meduza)
Конечный
потребитель
контента:
релевантный
контент, меньше
времени на по-
иск, удовлетво-
ренность взаи-
модействием
11. 22
Рынок E-Contenta: сколько тратит
на онлайн рекламу индустрия
Digital Media & Entertainment
$12 млрд будет тратить индустрия
Digital Media & Entertainment на
онлайн продвижение во всем мире.
Источники информации:
http://techcrunch.com/2014/04/07/internet-ad-spend-to-reach-121b-in-2014-23-of-537b-total-ad-spend-ad-tech-gives-display-a-boost-over-search/
http://www.emarketer.com/public_media/docs/Digital_Ad_Spending_Benchmarks_by_Industry-The_Complete_eMarketer_Series_for_2015.pdf
http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2015/02/27/593243
Из них $150 млн − в России.
К 2016 году
E-Contenta ориентируется на 10%
от этого объема – $15 млн.
TAM $12 Bln
SAM $150 M
SOM $15 M
12. 26
Модель монетизации
ОПЛАТА ЗА СЕРВИС
Freemium: от 20 до 90 тыс. рублей в
месяц
* в базовой версии движок рекомен-
даций − бесплатно. При подклю-
чении внешних данных, большого
количества запросов к серверу, пер-
сонального подхода к клиенту пере-
ход на платную модель оплаты под-
писки за сервис
* указана средняя цена на российском
рынке интернет-рекламы. Е-Contenta
будет уменьшать конечную стоимость
привлечения клиентов за счет
качественного трафика, стоимость
клика или перехода при этом будет
оставаться высокой.
20-100 рублей - CPM
10-80 рублей - CPC
300 - 3000 рублей - CPA
ОПЛАТА ЗА ТРАФИК И ПРИВЛЕЧЕНИЕ
ЦЕЛЕВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
